自媒体活动策划书Word文档格式.docx

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　　6、微信营销活动须知

　　A活动门槛要低

　　一般来说，根据自己的目标人群，门槛越低越好。

活动面向的人群越初级越好，因为越是高级用户，用户群越少，而且高级用户对于活动的热衷度远不如初级用户。

　　B活动回报率要高

　　活动一定要让粉丝受益，要让用户得到足够的好处，因为只有活动的回报率高、奖品丰厚，用户的积极性才能被调动起来。

活动奖品可以是物质的，也可以是精神上的。

　　同时还要注意提升奖品的中奖率。

大奖虽好，但是中奖的人数少，众多的参与者都白忙了，打击了他们的积极性。

因此在大奖有保障的基础上，尽量多设一些小奖，尽可能让更多的人拿到礼品。

　　C趣味性要强

　　活动的趣味性越强越好，只有活动好玩有趣，参与的人才会多，活动的气氛才能营造起来。

如果活动足够有趣的话，甚至在没有奖品的情况下，大家都会积极参与进来。

在这个全面娱乐的年代，娱乐才是大家上网的根本目的。

所以，微信运营中的活动策划有新奇有趣的方案，也是拉新增粉、扩大知名度、增加黏性的一个途径。

　　自媒体活动策划书2

　　李渔，号笠翁，浙江兰溪人。

我国著名戏剧家、戏剧理论家、文学家、出版家、园林建筑设计师、杂家、中国文化产业之先驱和休闲文化之践行者，世界文艺界最为多才多艺的奇才。

20年，是李渔诞辰400周年，为纪念这位旷世奇才、文化大家，李渔故里浙江兰溪将与光明日报社、浙江省文化厅、浙江师范大学等单位共同主办“纪念李渔诞辰400周年国际学术研讨会”。

为给会议营造良好舆论氛围，结合李渔学术研究新突破，特制定本宣传方案。

　　指导思想：

以党的大精神为指针，以推动文化大发展大繁荣为目标，以学术研讨为平台，坚持社会主义核心价值体系为引领，坚持“两为”方向和“双百”方针，通过学术争鸣，充分挖掘李渔文化遗产，推陈出新，古为今用，倡导休闲文化，促进文化产业发展，构建和谐文化家园。

　　目的要求：

纪念李渔诞辰X周年国际学术研讨活动既是文化考古的发掘会，更是追思文化先贤。

在中外文化史上，很少有谁像李渔那样富有争议，包括他的生前与身后。

改革开放之前，学术界对李渔的争议主要反映在李渔的人品与文品上;

改革开放后至今，由人品与文品方面的争议逐步转为对李渔作品思想性、艺术性等方面的争议。

通过学术研讨和系列宣传，改变李渔“生前为世人所不容，身后为世人所不识”的状况，让更多的人们更全面地了解李渔及其文化价值。

　　具体宣传行为的设计与操作：

　　一、媒体选择：

主选光明日报。

理由：

全国性大报，全国思想理论学术界的旗帜和标杆，纪念活动共同主办单位，适合刊发学术争鸣类*。

以光明日报为先导，国内其他媒体、网站适时跟进。

　　二、时间安排：

20年3月——20年10月，包括前期预热、国际学术研讨会（20年9月）以及会后宣传。

　　三、宣传策划：

通过策划，设计系列新闻看点，形成连波宣传高潮，为国际学术研讨会预热造势。

分外宣和内宣两个层面进行。

　　对外宣传

（一）启动阶段（20年3月份）

　　主要活动：

　　1、做好赴京XX总部更改李渔词条的新闻发布会。

3月中下旬，由光明日报浙江站牵头，在杭州邀请新华社浙江分社、中新社浙江分社、人民日报、浙江日报等10-15家媒体负责人或记者，以晚宴形式统一发布信息，作为启动由头。

　　2、配合光明日报刊发《李渔故里李渔研究新突破》综述*，由学术界引发李渔争议。

　　3、光明网转载《李渔故里李渔研究新突破》，引发网上讨论;

兰溪新闻网开辟专栏，交流讨论李渔文化;

适时推出李渔文化专家学者新浪对话视频。

（二）升温阶段（20年4月-20年8月）

　　1、配合光明日报就李渔出生时间、出生地、作品、思想文化价值评价等有争议的观点开展讨论（具体内容附后）。

　　2、在刊登李渔文化活动信息同时，积极争取浙报、金报文化专版刊发李渔文化研究、交流、争鸣*。

　　3、组织兰溪DV拍客，开展《发现李渔》比赛。

　　（三）高潮阶段（20年9月份）

　　1、做好两个新闻发布会。

一是8月底，李渔国际学术交流会前的新闻发布（发布内容主要为活动安排、参加专家、交流课题等）。

二是9月4日的学术交流会期间，发布交流讨论的内容，研究新成果等信息。

　　2、结合兰溪产业特点，推出李渔特色品牌，做好外宣，把文化活动拓展到产业发展。

　　（四）第四阶段，年底做好总结，逐步把李渔文化外宣作为一个长期的工作内容。

　　市内宣传

　　市级媒体，包括兰溪广播电视台、兰江导报及兰溪新闻网，要开辟专栏专版，为李渔诞辰X周年纪念活动营造热烈的舆论氛围。

具体可从以下几个层面来操作：

　　1、在《兰江导报》连载刊登《闲情偶寄》及李渔园林、养生、文学等专栏专文，扩大在市民中的影响，兰溪电视台恢复办好《芥子艺苑》栏目，宣传李渔。

　　2、市广播电视台和兰江导报，组织精干采访力量，沿着李渔足迹到福建、杭州、南京、如皋、杨州、甘肃武威等地开展寻访活动。

　　3、在兰溪新闻网开辟李渔研究版块，抛出李渔的五大争议，引起社会讨论;

依托新浪网，制作有关李渔的视频动漫，借助有关专业网络力量开展炒作;

由李渔研究专家开辟李渔文化研究微博，引起高校层面的讨论。

　　4、编印市本教材，撷选李渔生平、小故事、艺术成就、廉政建设等方面的内容编成乡土教材，发至全市机关干部、村干部、中小学生人手一册，亦可委托新华书店销售，扩大影响面，从而使市民尽快从内心知晓、认可这位兰溪历史文化名人。

　　5、兰溪婺剧团增挂“李渔剧团”牌子，所有兰溪剧团演出前必须以“李渔折子戏”闹台，每年演出节目中必须保证20%以上的李渔剧目节目，市财政给予适当补贴。

　　6、农村文化站要做好李渔文化宣传工作，配备相关宣传资料，市本教材及李渔书籍，供农村群众借阅。

　　7、结合“四城同创”，为提高城市品位，在选址定点基础上设立李渔主题雕塑，彰显名人地位。

　　8、加大公益广告力度。

结合溪西防洪坝文化墙的开辟，可以适当增添李渔生平佚事的内容;

沈村高速出口，建议制作有关李渔的大型广告牌一块，迎宾大道沿线的广告牌亦可增挂关于李渔的公益性广告，大张旗鼓地告诉外来客商，兰溪是李渔故里。

　　自媒体活动策划书3

　　一、活动宗旨

　　今年是我国律师制度恢复周年，为了更好地推进我市律师事业的发展，推进律师文化建设，宣传律师行业的先进典型，大庆律师协会与大庆电视台、大庆晚报共同开展宣传律师制度恢复30周年活动。

　　二、宣传媒体

　　大庆电视台、大庆广播电台、大庆晚报。

　　三、宣传方式

（一）大庆电视台

　　1、律师代表或领导，做客“市民议事厅”的直播室。

回顾律师制度恢复重建的历程，展示30年大庆律师业发展的丰硕成果。

　　2、律师代表以现场访谈的方式回顾年来我市律师创业、发展与壮大的历程。

　　3、制作一期电视节目专题片，再现大庆律师事业的发展历程和辉煌成就。

（二）大庆广播电台

　　1、开展主题专访，从不同角度、不同侧面展现大庆律师业30

　　年所取得的辉煌成就。

　　（三）大庆晚报

　　1、在重要版面，通过突出报道、系列报道、全面系统集中宣传大庆律师30年来取得的成就。

　　2、每位律师援助一起法律案件，对律师法律案件办理情况进行连续报道。

　　（四）《黑龙江律师》杂志

　　1、在《黑龙江律师》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。

　　（五）《中国律师上》

　　1、在《中国律师上》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。

　　三、宣传工作委员会

　　自媒体活动策划书4

　　1.内容吸粉：

优质内容+适当的引导关注，是微信*获得新用户的常用模式。

内容是基础，但内容本身并不会自动带来新粉丝，通常需要用户分享给新的朋友才能获得新用户关注，这种方式也是社会关系网络吸引粉丝的主要手段。

内容吸粉方法可以进一步细分为多种具体的方式。

　　例如：

公众号内容网址直接分享给朋友、微信个人号（可以多个个人号）分享到朋友圈、分享到微信群等。

　　2.功能吸粉：

提供便捷的微信公众号服务（例如微信网上值机、航班动态查询、天气查询），满足用户生活服务的需求，是常见的功能吸粉方式。

这种方式需要具备某一领域的独特资源。

　　3.关联公众号互推：

同时运营若干个有一定交叉和关联内容的公众号，每个公众号的粉丝通常不会完全重叠，利用关联微信内容互相推广，吸引更多的关注者，也是企业内部资源营销的合理应用。

　　4.推广功能：

微信的公众号搜索及*搜索，类似于搜索引擎营销的方式，在用户搜索相关关键词的时候，通过用户的筛选获得关注。

符合微信搜索排序规则获得优先展示机会的内容及公众号，将获得更多的推广机会。

这种方法可称之为“微信号优化”（与搜索引擎优化对比）。

　　5.社会关系推广：

个人朋友圈以及朋友的朋友圈是可信度最高的社交资源，利用微信朋友圈分享及群聊分享，是公众号*推广的常见渠道，也是获得新用户关注的常见方式。

至于获得社交关系推荐的方式，除了内容价值基础之外，还可以通过诸如发红包分享、有奖分享等方式获得新用户。

　　6.企业资源推广：

企业官方网站、官方博客、官方微博、关联网站、邮件列表等资源都可以发布微信公众号信息，为用户提供更多选择关注的机会。

　　7.合作伙伴资源推广：

与邮件列表的合作推广模式类似，与有一定相关性但并非竞争性的公众号合作互相推广，扩展各自的用户群体，是合作共赢的常见方式。

　　8.其他媒体渠道推广：

微信之外的其他社交网络如微博、QQ空间、facebook、linkdin等，同样是可利用的个人关系资源，尽管不能直接分享微信公众号内容，不过通过网址分享或介绍微信号等方式仍然可以获得一定的关注。

　　9.利用搜索引擎推广微信公众号：

同样需要基于相应的网页内容，也就是说，在某些网页内容中有意识地提供微信公众号的信息以获得用户搜索阅读并关注.

在官方网站为自己的微信号制作一个专门的“着陆页”，除了公众号简介之外，还可以附上往期精彩内容、用户评论、点赞及分享信息等，为用户提供可信的信息;

也可以在第三方网站平台如个人博客上专门设置一个微信公众号的网页以增加搜索引擎曝光的机会。

　　10.媒体与自媒体软文传播：

对于有一定知名度的微信号，往往会获得媒体的关注，以网络软文的形式介绍给更多的用户。

在自媒体时代，每个用户都可以发挥媒体的功能，利用自身的网络资源以软文方式传播往往可以达到更好的效果。

分享自己的微信号运营案例、介绍自己的微信内容创作经验、分析高访问量及转发量*等，均属于自我推广的方式。

　　11.有奖或赠送扫码关注：

这是最常用的微信公众号推广方式之一，无论网上还是网下都是适用的。

有奖或赠送（包括折扣、优惠劵和实物等）满足了用户对获得实际价值的需求，往往能取得较好的推广效果，在微信公众号推广早期的效果尤其显著。

随着用户新鲜感及关注过多公众号意愿的降低以及防范心理的加强，这种方式的效果会呈减弱趋势。

　　与邮件列表积累用户邮件地址资源一样，微信公众号增加粉丝关注也是一个长期的过程，并且与内容策略密切相关，内容包含推广意识，推广须有内容支持，两者相互依存相互促进。

　　自媒体活动策划书5

　　合作内容

　　一）、客户目的

　　1、建立成熟的基于微信公众账号的线上运营平台。

　　2、通过线上线下营销活动，在武汉市以及周边范围内推广微信平台并获得一定的口碑和影响力。

　　3、直接提升线上粉丝量的增长，由顾客流转化为粉丝流，由粉丝流转化为交易流。

　　4、加强微信粉丝之间互动，并且带动粉丝数量的增加;

　　微信案例

　　店面活动内容：

扫一扫关注微信，获赠精美小礼品一份

　　微信宣传活动

　　首页展示效果，配音乐背景和滑动特效

　　内页展示效果，活动说明微信活动主题：

　　相约七夕，传达爱意

　　通过精致音乐贺卡形式，在朋友圈中传递，利用抽奖活动，吸引客户参与，引导客户关注微信账号，到门店消费。

　　活动建议内容

　　比如“老上海饼屋邀您一起共度情人节”

　　促销方式

　　1、蛋糕预约活动---送蛋糕上门服务项目

　　活动时间和地点

（一）活动时间本次活动时间为三天，分别是8月9日开始。

（二）活动地点店内店外均可作为活动场地

　　开启爱的全宇宙

　　活动目的：

推广和互动

　　广告语：

美丽的花儿为人们传播着各种各样的情感。

　　微信活动建议：

将“开启爱的全宇宙”活动主题制作成带音乐和动态效果的，精美电子贺卡，给微信粉丝送去节日问候，收到的粉丝可以将贺卡直接转发给朋友或者转发到朋友圈，给亲爱的送上节日的问候

　　活动内容：

电子卡片+动态翻页效果+背景音乐烘托+抽奖

　　通过电子卡片节日问候，通过抽奖活动的优惠券，吸引线上粉丝参与!

　　摇一摇“摇滚吧，情人节”

活动，带动现场气氛，适合在店内互动

打开蓝牙摇一摇，N多优惠等你拿

对店内进行摇一摇覆盖，在店门口张贴活动海报，活动当天，进店或者路过的客户均可打开蓝牙用微信摇一摇功能，就能摇到指定的现金券/礼品卷/折扣券，同时也可以不用扫码，直接关注成为微信会员。

互动性强。

电子卡片+摇一摇

　　通过摇一摇吸引客户参加，通过抽奖活动的优惠券，吸引线上粉丝参与!

　　（注：

摇一摇为单独设备，需购买，详询客户经理）

　　大转盘或刮刮卡配置

活动，带动现场气氛，适合在微信手机端互动

“邀您一起共度情人节”，抽大奖!

活动期间，消费满额/任意消费的客户，均可获得抽奖机会一次/多次，抽奖方式为：

微信后台配置相关活动，用户需先关注公众账号即可参与抽奖，奖品可以自定义，建议为代金券/礼品

扫码抽奖+电子卡券

　　通过抽奖活动的优惠券，吸引线上粉丝参与!

　　互动小游戏

小游戏既可以带动气氛，又可以推送活动吸引粉丝

欢乐游戏赢豪礼，手指动起来

活动期间，参加活动突破闯关即可获得奖项。

分为：

一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖。

奖品可以自定义，建议为代金券/礼品。

参与人数也可以限制。