媒体活动策划方案.docx

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媒体活动策划方案

媒体活动策划方案

　　篇一：

新媒体活动策划方案汇总　　有吸引力的奖项/礼物　　简单的游戏规那么　　用户的参与感　　资源整合　　互动类：

　　用户给咱们官方微信答复“粽子快到碗里来”就有机遇取得粽子礼盒一份。

简单而直接.　　转化类：

　　粉丝中寻觅意见领袖，豆瓣和公共点评等各大平台发布招募20位吃货吃货，　　1.18-35内的年轻人，酷爱互联，专门爱上微博。

　　2.这些年轻人都有必然的阻碍力，微博粉丝数上千，乃至上万。

有的本身是小众领域的大V，个他人有数十万数百万粉丝，更多的人，自己都承认是朋友圈中公认的吃货，有一些阻碍力。

　　3.这些年轻人都是咱们的目标人群，钟爱吃专门是酷爱甜品。

后期筹备一场线下的新品品鉴会，设置新品的调研，体味尽兴后，设置抽奖。

奖品是新品代金券，能够免费送人，也有权邀请更多人并赠送他们新品代金券。

品鉴会终止散场后预备精美礼物——可带走的甜品礼盒一份。

领取的前提是，只要晒单就能够够。

　　产品正式上线后，和知名珠宝商合作，情人节订购新品就有机遇被抽到钻石项链作为定情信物。

把新品作为奖品，对俩个一线的公司的微博微信活　　动进行了少量赞助。

活动持续了七天，新品活动终止后，陆续在微信发布了卡券。

关于奖品，最好与品牌相关，定制个性化，尽可能选择无需邮寄的：

充值卡，电影劵、微信红包，若是有条件，能够让用户选择上门自提（关于有门店的企业如此做能够节省运费和精力）。

　　如何做互联活动运营　　第一步：

确信活动目的:

常见的活动目的包括拉新、留存、促活第二步：

进行市场调研:

包括市场、竞对、消费者、渠道等　　第三步：

进行活动策划:

活动的主题、对象、时刻、规那么、风控等。

第四步：

评估及修正:

　　活动目标：

即活动方案通过执行后可否达到目标。

A公司目标是为了唤醒暑假以后的校园市场，通过方案能够增进学生购买，即能够达到目标。

　　竞对活动：

即考虑竞对会做什么样的反映/活动。

包括竞对的活动力度是多少？

咱们是直接竞争仍是选择不同化战略？

咱们的活动力度是不是要超过竞对？

　　活动本钱：

即活动本钱会可不能太大？

会可不能超过公司的预算？

　　是不是可优化：

即对活动本钱、流程、流量入口、转化率、活动项目等进行持续优化。

接地气：

辣条活动要考虑活动地址人群密度、目标顾客数量、天气、市场成熟度等。

能执行：

辣条活动执行起来会碰到什么难题？

如学生不买、校警阻碍等　　可评估：

活动执行后，能够找到适合的标准来衡量活动执行情形，跟踪操纵活动执行成效。

辣条活动中包括销售量、退货量、单位消费者促销本钱、微博分享数等。

　　常见的推行渠道有：

　　产品本身：

就像某些饮料企业总会将活动情形印在瓶身一样，辣条包装袋上也能够印上活动情形。

因为产品最接近最终利用者，如此能够高效地向目标顾客进行宣传。

　　新媒体：

通过官方的微博、微信账号宣传活动产品自有的官方微博、微信账号平常积存的粉丝。

另外在微博上请大V宣传活动也能够起到专门好的成效。

　　外部渠道：

在天猫上打广告、在址导航、阅读器、搜索引擎等流量集中的入口打广告。

　　篇二：

新媒体策划案　　五年打算　　新媒体平台下“那些年你身旁绽放的奇葩”效劳平台　　建设及推行策划案

　　目录　　一、参与人员及分工情形...............................................................................................................1　　二、现今新媒体进展现状与趋势分析...........................................................................................1　　我国新媒体进展现状的要紧表现....................................................................................1　　新媒体的进展趋势............................................................................................................1　　三、目标消费受众分析...................................................................................................................2　　受众大体属性特点............................................................................................................2　　四、SWOT分析..................................................................................................................................3　　微博

....................................................................................................................................3　　STRENGHT.......................................................................................................................3　　微信STRENGHT...................................................................................................................5　　五、策划案的目的...........................................................................................................................6　　六、策划案的基础条件：

...............................................................................................................7　　人员条件...........................................................................................................................7　　物质条件...........................................................................................................................7　　时刻条件...........................................................................................................................7

　　支持条件...........................................................................................................................7　　七、策划案的实施方案和时刻安排...............................................................................................7　　八、要紧内容...................................................................................................................................8　　选取推行对象....................................................................................................................8　　推行渠道与方式................................................................................................................8　　九、经费预算：

.............................................................................................................................14　　十、预期功效.................................................................................................................................14　　一、参与人员及分工情形　　二、现今新媒体进展现状与趋势分析

　　新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众”。

其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特点，它颠覆了信息的生产权，络是个人化的平台，每一个人都有机遇制作、分享新内容，具有自己的原创性和独创性。

这为咱们的效劳奠定基础，带来机缘。

　　我国新媒体进展现状的要紧表现　　新媒体的技术支撑体系日趋成熟　　利用新媒体的消费者基数大　　新媒体的终端已经相当普及　　任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普及。

这不是政府计划，而是市场自动形成的。

绝大多数有阅读能力的人都具有新媒体阅读的终端。

　　新媒体传播的内容正在日趋丰硕　　互联提供了丰硕的内容，带来了精神享受。

　　新媒体的市场达到了必然的规模　　市场竞争日趋猛烈　　国家重视新媒体公共平台的建设　　政府扶持力度在慢慢加大，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。

　　新媒体的进展趋势

　　多样化　　媒介教父李志恒曾如此回答过记者:

“媒体的显现是为了让人们的生活变得更好，因此媒体要让此刻的消费者、读者、观众他们能过得更好，这是他存在的意义。

至于是什么样的生存方式，它必然是很多元化，咱们的消费者也是多元化　　的，大伙儿都有不同的需求，因此要紧方式有很多种。

”　　新媒体形式愈来愈丰硕。

同时，会涉及到人类社会的阻碍、新媒体进展与人、新媒体进展与文化传统、新媒体进展与知识产权爱惜、新媒体进展与国家技术政策、新媒体进展与传媒市场、新媒体进展与全世界化等等社会的方方面面。

　　规模和专业化　　媒体进一步融合　　互动性、自主性增强　　从资源扩张到价值扩展　　媒体国际化　　信息碎片化　　三、目标消费受众分析

　　微博引领全媒体时期的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。

微博的低门坎、便利性、平等性和互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验,受到愈来愈多人的青睐。

微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及利用需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的优势平台。

　　受众大体属性特点　　从艾瑞最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下大体属性特点。

　　利用微博频次分析　　DCCIXX上半年调查数据显示，微博用户利用微博的的频率以天天利用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于天天利用，天天都利用微博的用户约达%，2-3天利用微博的约占%，每周1-2次的约占%，由此可见常常利用微博的用户群体是相当大的。

　　忠诚度和认知度分析　　微博用户仅利用一家的比例达到%，用户高频次的利用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。

　　性别分析　　女性用户对微博得认知度普遍高于男性。

女性用户以为微博能够随时随地的　　表述自己的心情，而且能够关注自己想要关注得内容与情形；　　在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。

　　利用微博目的分析

　　微博用户利用微博的目的要紧为记录自己心情、寻觅爱好相同的群体、认论一起爱好的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台；　　利用微博目的不同分析　　女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的情形使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在利用微博上相对男性更关注生活。

而男性那么在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在利用微博上相对女性加倍为事业进展考虑；在不同窗历用户利用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户利用微博的要紧目的，三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时刻的工具，有%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/效劳供求信息的平台。

　　年龄分析　　不同年龄层的微博用户利用微博的目的也显示了较明显不同，90后微博用户利用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄时期的微博用户。

而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，70后用户比较偏爱利用微博结交新朋友，拓展人脉。

　　其他分析　　微博上的男人和女人们，呈现出显著的两性不同和特点。

　　微博用户存在明显的学历不同，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越多。

　　四、SWOT分析　　微博　　STRENGHT　　A.微博营销本钱低廉　　与传统广告动辄上万万的广告宣传费相较，微博营销既高效又实惠，本钱超级低廉。

目前从注册到利用都是完全免费的，用户只需要在微博平台完成注册，就能够够进行营销活动，微博内容不受限制且随时都能够发布。

微博是一个只需处　　篇三：

新媒体微信营销策划方案（全）　　微信营销策划方案　　一、确信客户群　　·微信誉户散布现状　　性别与年龄散布：

　　依照腾讯官方发布的信息，微信誉户已经冲破6亿。

微信誉户性别比例和年龄散布如以下图，男性占了63%，女性占了37%，而从年龄散布来看20-30岁之间的青年占了74%。

　　信誉户职业散布：

　　如上图，大学生占了64%，第二是IT行业和白领，这类人占了微信誉户总数的90%。

　　从以上两个统计数据，咱们能够看到，目前微信誉户群具有年轻化、男性占多数的特点，从职业散布来看要紧集中在大学生群体，这种群体拥有大量碎片时刻。

第二是IT行业和白领。

　　而针对松原如此的市场条件来讲，微信誉户第一是学生占多数，第二是上班和打工族。

而像咱们松原如此的三四线城市，互联尽管进展还处于起步时期，可是移动新媒体却已经进展的很发达了，大体已经普及。

而想要推动本地互联进展，移动新媒体无疑是最好的选择之一。

那么依照以上数据分析，现代化学生不管在几线城市都普遍对互联的认知度是较高的，也比较了解，但要紧局限在娱乐方面，是本地以后几年互联进展的潜在用户也是主导用户。

而70年代后的上班族一样都对互联那个新媒体或多或少有些了解，　　同意起来也是比较容易的。

再加上松本来地的移动新媒体用户利用条件和互联行业的特性，想要推行松原互联进展最好的选择无疑确实是通过移动媒体的传播。

　　此刻老龄化社会愈来愈严峻，新媒体科技慢慢进展，社会的主导力量慢慢转移在了学生和70年代后的上班组群体身上，因此说，咱们微信誉户群体可初步定在学生和70年代后上班族。

　　二、如何增加客户

　　微信营销成为继任微博营销的第二大方式了，成效超级好，而且注册人数统计来看，微信粉丝已经有6亿多了，因此那个市场专门好，若是适当的利用微信做站推行，是一个超级不错的平台，那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户：

　　在微信公众账号粉丝如何快速增加上前先提几点专门要注意的：

　　一、拒绝刷粉丝　　微信刷粉丝确实是作茧自缚，微信和微博不同，微博是做给他人看的，而微信不是。

就目前来讲外人是临时无法了解你的微信实力的。

即时是互粉，对你以后的微信营销都是毫无心义的，若是互粉的目的只是为了取得第二阶梯（即超过500认证），能够尝试互粉。

　　二、定位微信方向　　没有方向就像是是无头的苍蝇，发一点那个信息，发一点那个信息，用户群体不统一。

微信以后的营销是投递式，不同于微博的广布式，因此微信更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。

进行微信号受众的初定位，然后针对定位精准人群去传播二维码。

　　微信公众号怎么快速增加用户：

　　一、加入微信聚　　微信聚的平台有好几个，把微信提交上去，增加曝光率！

！

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好奇心会带来很多粉丝.　　二、各大社区处处留情

　　博客、贴吧、人人、高兴等等，各个社交站，软文推行，用心做就能够够了。

　　3、微信互推　　以大号带小号，以私人号带企业号，把公号分享到朋友圈，而且说明关注有惊喜，或转发此公众号发出的活动信息，来吸引人来转发并关注。

　　4、以微博带微信　　利用官方微博的原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推行，并发布全新的关于微信公众号推行的新段子，通过微博大号带动，为微信号带来关注用户。

　　五、利用好摇的功能　　摇一摇这种趣味交友的模式。

为了成功利用这一部份人　　好奇心与交友欲，咱们能够策划美女微信关注打算。

通过摇一摇的方式将咱们的好奇传递出去，若是策化包装好的话，转化率有时候超过50%。

一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号留住了人心。

　　六、漂流瓶推行　　漂流瓶活动，必然是要采纳传递瓶的模式，如此的阻碍力大，传播的人群更广，可是唯一的缺点是漂流瓶的转化周期和转化率并非想微信摇一摇那么乐观。

　　7、无活动,不营销

　　若是只是单纯的发硬广，关注我吧！

如此的转化率大体上零。

咱们能够利用题目党的优势，来做些小活动吸引用户关注，比如“关注有惊喜！

“关注就有机遇赢取30元话费””“不关注后悔的”等等等类似的营销话语。

　　九、QQ推行　　申请一个微信qq号，充分利用qq群，qq邮箱，QQ空间，朋友圈…等等资源，qq头像改成微信二维码，天天发有效的资讯，吸引人们注意…　　10、其他挖掘方式　　去各大站推行尤其社交和活动强的地址为宜（比如：

qq、微博、博客、贴吧、人人、高兴、付费广告等，和一些目标人群和潜在人群常去的地址，能够通过软文去推行。