广告学金第二版单选题文档格式.docx

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0105第1章2节页码难度系数：

B（ABC三级，A简单，C最难）

行为改变-印象改变-学习是下列哪个广告理论的模式（）。

答案A主动学习理论

答案B低度投入理论

答案C消除不满理论

答案D压力反应理论

C

0106第1章2节页码难度系数：

主动学习论认为只要广告能更好地表达产品的好处，消费者就会主动遵循广告信息，对产品产生印象和采取购买行动，产品的销量也会随之增多，其模式为：

（）。

答案A行为改变-印象改变-学习

答案B学习-印象改变-行为改变

答案C学习-行为改变-印象改变

答案D行为改变-学习-印象改变

0107第1章2节页码难度系数：

传播扩散理论认为消费者看到广告后的反应顺序为：

答案A注意→态度→了解→意图→购买

答案B态度→注意→了解→意图→购买

答案C注意→了解→态度→意图→购买

答案D意图→注意→了解→态度→购买

0201第2章1节页码难度系数：

下列哪项是广告活动的核心，所有其他内容都是围绕这一中心展开的（）。

答案A广告预算

答案B广告表现

答案C广告策略

答案D广告战略目标

0202第2章1节页码难度系数：

广告战略目标的选择主要取决于（）。

答案A企业发展阶段

答案B企业经营目标和促销目标

答案C市场竞争

答案D广告预算

0203第2章1节页码难度系数：

确定广告目标的原则不包括（）。

答案A广告目标要符合企业整体营销要求

答案B广告目标要具体明确

答案C广告目标要多样化

答案D广告目标应有适当的期限

0204第2章2节页码难度系数：

C（ABC三级，A简单，C最难）

一般来说，遇到同行激烈竞争的商品可采用的市场定位策略为（）。

答案A无差别市场策略

答案B差别市场策略

答案C重点市场策略

答案D以上都不是

0205第2章2节页码难度系数：

普通日用品宜采用的市场定位策略为（）。

0206第2章2节页码难度系数：

假设康师傅方便面要针对江浙一带喜吃舔的消费者推出一款新的方便面，则你认为应该采取什么市场定位策略？

（）

答案C集中市场策略

0207第2章3节页码难度系数：

下列哪项不属于广告预算的内容？

答案A市场调查费

答案B广告设计费

答案C人员工资

答案D广告预计收益

0208第2章3节页码难度系数：

某企业欲采用竞争对抗法确定广告预算，其竞争企业的广告费总额为30万元，竞争企业的市场占有率

15%，该企业希望达到的市场占有率为20%，则该企业的广告预算为（）。

答案A35万元

答案B40万元

答案C45万元

答案D50万元

0301第3章1节页码难度系数：

正确确定（）是广告取得成功的基础和前提。

答案A广告创意

答案B广告主题

答案C广告预算

答案D广告表现

0302第3章1节页码难度系数：

广告主题的构成要素包括广告目标、信息个性、消费心理，其中（）是广告主题的基础和依据。

答案A广告目标.

答案B信息个性

答案C消费心理

0303第3章2节页码难度系数：

诉求点即广告主对消费者所作的一系列承诺。

这些承诺的确定取决于以下三个方面：

产品本身的特性；

目标市场及宏观市场的状况；

目标消费群的状况，其中，（）具有核心位置。

答案A产品本身的特性

答案B目标市场及宏观市场的状况

答案C目标消费群的状况

答案DA和B

0304第3章2节页码难度系数：

广告创意的要求不包括（）。

答案A主题构想多样化

答案B表现方式构想新颖

答案C广告形象构想确切

答案D广告情感效应构想自然

0305第3章2节页码难度系数：

作“不连续思考”、“多方向思考”，寻求突破的创意方法是（）。

答案A“五个阶段”创意法

答案B“水平思考”创意法

答案C“二旧化一新”创意法

答案D“垂直思考”创意法

0306第3章2节页码难度系数：

不由某一个创意人员去单独思考构思，而是组织一批专家、创意人员对广告创意主题进行集中讨论，面对面商量，通过汲取与会人员的建议和意见，依靠集体智慧，最后形成创意构想的创意方法叫做（）。

答案B“水平思考”创意方法

答案D“集脑会商思考”创意法

0307第3章2节页码难度系数：

B（ABC三级，A简单，C最难）

两个原有的相当普遍的概念、或者两种想法、两种情况、甚至两个事件，将它们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前所未曾考虑过或根本未曾想到的新组合。

这种创意方法叫做（）。

答案A“五个阶段”创意法

答案C“二旧化一新”创意法

0308第3章2节页码难度系数：

动感地带“M-zone”的广告创意采取的是什么广告创意策略？

答案A增加产品消费量策略

答案B强化产品利益策略

答案C营造生活氛围策略

答案D塑造品牌个性形象策略

0401第4章1节页码难度系数：

广告表现的依据是（）。

答案AAIDMA法则

答案BUSP法则

答案C产品定位策略

答案D品牌印象策略

0402第4章1节页码难度系数：

突破人们恒常的认知形式，从而引起注意度和记忆度提升的广告表现技巧是（）。

答案A对比技巧.

答案B突变技巧

答案C反常技巧

答案D倒置技巧

0403第4章1节页码难度系数：

利用人企求圆满与完整的心理而发挥作用的表现技巧是（）。

答案A突变技巧.

答案B恐惧和警告技巧

答案D撕裂与危形技巧

0404第4章1节页码难度系数：

人们对会危及自身安全的事常常存有戒心，利用这一点发挥作用的表现技巧是（）。

答案A突变技巧

0405第4章2节页码难度系数：

广告文案的精髓是（）。

答案A广告主题

答案B广告标题

答案C广告标语

答案D广告正文

0406第4章2节页码难度系数：

从广告内容上分，广告标题的类型不包括（）。

答案A引题

答案B正题

答案C副题

答案D边题

0407第4章2节页码难度系数：

广告标题的写作要求不包括（）。

答案A语言简练，朗朗上口

答案B特点突出，准确易懂

答案C感情真挚，富有新意

答案D图文并茂，互相衬托

0408第4章2节页码难度系数：

美国汉堡王的广告语是：

“带着它上路。

”这句广告语采用的形式是（）。

答案A颂扬式

答案B情感式

答案C建议式

答案D综合式

0501第5章1节页码难度系数：

传播的实质是（）。

答案A一定社会关系的体现

答案B信息的共享

答案C双向的社会互动

答案D传播者和接受者具有共通的意义符号

0502第5章1节页码难度系数：

下列哪项不属于广告传播（）。

答案A消费者之间的口头推荐

答案B灯箱广告

答案C直邮广告

答案D网络广告

0503第5章1节页码难度系数：

下列不属于认知的特性的是（）。

答案A选择性

答案B理解性

答案C善变性

答案D防御性

0504第5章1节页码难度系数：

下列不属于记忆的环节的是（）。

答案A注意

答案B识记

答案C保持

答案D再现

0505第5章1节页码难度系数：

整合营销传播理论的主要创立者是（）。

答案A拉斯韦尔

答案B比尔·

伯恩巴克

答案C亚历山大·

戈德

答案D舒尔茨

0506第5章2节页码难度系数：

某电视栏目整点广告费用为20万元，预计传播人数为50万人，则广告的千人成本为（）。

答案A0.4元

答案B250元

答案C2500元

答案D400元

0507第5章2节页码难度系数：

报纸媒体的优点不包括（）。

答案A覆盖面广

答案B容量大

答案C不易查存

答案D费用较低

0508第5章2节页码难度系数：

广播媒体的特点不包括（）。

答案A时效性强

答案B传播范围广

答案C费用低

答案D制作复杂

0509第5章2节页码难度系数：

户外媒体的缺点不包括（）。

答案A受众范围小

答案B易损坏

答案C互动性差

答案D产品适用率低

0510第5章2节页码难度系数：

新产品的投入期广告一般采用下列哪种媒体组合的方法（）。

答案A渐次加强法

答案B水平支出法

答案C先多后少法

答案D筛选法

0511第5章2节页码难度系数：

需求波动不大的商品广告一般可采用下列哪种媒体发布策略（）。

答案A均衡式发布法

答案B脉冲式发布法

答案C集中式发布法

答案D间歇式发布法

0601第6章1节页码难度系数：

下列哪项不属于广告效果的特性（）。

答案A迟效性

答案B积累性

答案C复合性

答案D直接性

0602第6章1节页码难度系数：

按广告涵盖的内容和影响范围分，下列不属于该分类的广告效果是（）。

答案A广告的传播效果

答案B广告的经济效果

答案C广告的心理变化效果

答案D广告的社会效果

0603第6章2节页码难度系数：

广告销售效果测评的方法不包括（）。

答案A统计分析法

答案B综合衡量法

答案C实验法

答案D注意力测评法

0604第6章2节页码难度系数：

广告传播效果事后测评法不包括（）。

答案A注意率测评法

答案B评分测评法

答案C记忆率测评法

答案D回函测评法

0605第6章2节页码难度系数：

以下哪项不属于广告社会效果测评的范畴（）。

答案A是否符合社会伦理道德

答案B是否符合国家法律法规

答案C是否促进了销售量的增长

答案D是否对社会文化产生促进作用

0606第6章2节页码难度系数：

某企业投放广告后的产品平均月销售量为200000件，投放广告前的平均月销售量为140000件，每一件产品的利润为15元，本期广告费用为30万元，则该企业的广告收益为（）。

答案A60万元

答案B90万元

答案C15万元

答案D30万元

0607第6章2节页码难度系数：

某企业2009年第三季度的广告费为30万元，销售额为600万元，则该季度的广告费比率为（）。

答案A20%

答案B5%

答案C2%

答案D50%

0608第6章2节页码难度系数：

某企业三季度的广告费为40万，为扩大销售，四季度的广告费提高为50万，三季度的销售额为200万元，四季度的销售额为240万元，则下列说法正确的是（）。

答案A四季度的广告费增加率为20%

答案B四季度的销售额增加率为25%

答案C四季度的广告效果比率为125%

答案D四季度的广告效果比率为80%

0609第6章2节页码难度系数：

某企业未做广告前的月销售额为300万元，做了一个月广告后，月销售额达到400万元，广告费用为20万元，则每元广告效益为（）。

答案A5元

答案B20元

答案C50元

答案D0.2元

0701第7章1节页码难度系数：

下列不属于广告公司业务的是（）。

答案A客户管理

答案B发布广告

答案C市场调查

答案D创意制作

0702第7章1节页码难度系数：

按照我国国家工商行政管理局相关文件规定，广告设计、制作公司应具备的资质不包括（）。

答案A注册资金数额符合企业法人注册登记的有关规定

答案B具有大专以上学历的各类专业人员不少于从业人员数的1/3

答案C有健全的各项广告管理制度

答案D有不少于50平米的经营场所

0703第7章2节页码难度系数：

广告代理制是国际上通行的广告经营体制。

具体讲，就是在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介机构通过广告公司承揽广告传播业务。

其中（）起着主导作用。

答案B广告公司

答案D广告主与广告公司

0704第7章2节页码难度系数：

按照国际惯例，广告公司收取代理费的标准是（）。

答案A5%

答案B10%

答案C15%

答案D20%

0705第7章3节页码难度系数：

政府对广告实施管制的手段不包括（）。

答案A制定和颁布广告法规

答案B建立专门的广告管制机构

答案C建立广告行业协会

答案D对违法广告行为进行查处

0706第7章3节页码难度系数：

下列不属于广告法规的是（）。

答案A《中华人民共和国广告法》

答案B《中华人民共和国反不正当竞争法》

答案C《广告管理条例》

答案D《广告行业自律规则》

0707第7章3节页码难度系数：

B（ABC三级，A简单，C最难）

下列不属于广告行业自律的特点的是（）。

答案A自愿性

答案B广泛性

答案C强迫性

答案D灵活性