广告学金第二版单选题文档格式.docx

1、 0105 第 1 章 2 节 页码 难度系数： B （A B C三级，A简单，C最难）行为改变-印象改变-学习是下列哪个广告理论的模式（ ）。答案A 主动学习理论 答案B 低度投入理论答案C 消除不满理论答案D 压力反应理论 C 0106 第 1 章 2 节 页码 难度系数：主动学习论认为只要广告能更好地表达产品的好处，消费者就会主动遵循广告信息，对产品产生印象和采取购买行动，产品的销量也会随之增多，其模式为：（ ）。答案A 行为改变-印象改变-学习 答案B 学习-印象改变-行为改变答案C 学习-行为改变-印象改变答案D 行为改变-学习-印象改变 0107 第 1 章 2 节 页码 难度系数

2、：传播扩散理论认为消费者看到广告后的反应顺序为：答案A 注意态度了解意图购买 答案B 态度注意了解意图购买答案C 注意了解态度意图购买答案D 意图注意了解态度购买 0201 第 2 章 1 节 页码 难度系数：下列哪项是广告活动的核心，所有其他内容都是围绕这一中心展开的（ ）。答案A 广告预算 答案B 广告表现答案C 广告策略答案D 广告战略目标 0202 第 2 章 1 节 页码 难度系数：广告战略目标的选择主要取决于（ ）。答案A 企业发展阶段 答案B 企业经营目标和促销目标答案C 市场竞争答案D 广告预算 0203 第 2 章 1 节 页码 难度系数：确定广告目标的原则不包括（ ）。答案

3、A 广告目标要符合企业整体营销要求 答案B 广告目标要具体明确答案C 广告目标要多样化答案D 广告目标应有适当的期限 0204 第 2 章 2 节 页码 难度系数： C （A B C三级，A简单，C最难）一般来说，遇到同行激烈竞争的商品可采用的市场定位策略为（ ）。答案A 无差别市场策略 答案B 差别市场策略答案C 重点市场策略答案D 以上都不是 0205 第 2 章 2 节 页码 难度系数：普通日用品宜采用的市场定位策略为（ ）。 0206 第 2 章 2 节 页码 难度系数：假设康师傅方便面要针对江浙一带喜吃舔的消费者推出一款新的方便面，则你认为应该采取什么市场定位策略？（ ）答案C 集中

4、市场策略 0207 第 2 章 3 节 页码 难度系数：下列哪项不属于广告预算的内容？答案A 市场调查费 答案B 广告设计费答案C 人员工资答案D 广告预计收益 0208 第 2 章 3 节 页码 难度系数：某企业欲采用竞争对抗法确定广告预算，其竞争企业的广告费总额为30万元，竞争企业的市场占有率15%，该企业希望达到的市场占有率为20%，则该企业的广告预算为（ ）。答案A 35万元 答案B 40万元答案C 45万元答案D 50万元 0301 第 3 章 1 节 页码 难度系数：正确确定（ ）是广告取得成功的基础和前提。答案A 广告创意 答案B 广告主题答案C 广告预算答案D 广告表现 030

5、2 第 3 章 1 节 页码 难度系数：广告主题的构成要素包括广告目标、信息个性、消费心理，其中（ ）是广告主题的基础和依据。答案A 广告目标 .答案B 信息个性答案C 消费心理 0303 第 3 章 2 节 页码 难度系数：诉求点即广告主对消费者所作的一系列承诺。这些承诺的确定取决于以下三个方面：产品本身的特性；目标市场及宏观市场的状况；目标消费群的状况，其中，（ ）具有核心位置。答案A 产品本身的特性答案B 目标市场及宏观市场的状况答案C 目标消费群的状况答案D A和B 0304 第 3 章 2 节 页码 难度系数：广告创意的要求不包括（ ）。答案A 主题构想多样化 答案B 表现方式构想新

6、颖答案C 广告形象构想确切答案D 广告情感效应构想自然 0305 第 3 章 2 节 页码 难度系数：作“不连续思考”、“多方向思考”，寻求突破的创意方法是（ ）。答案A “五个阶段”创意法 答案B “水平思考”创意法答案C “二旧化一新”创意法答案D “垂直思考”创意法 0306 第 3 章 2 节 页码 难度系数：不由某一个创意人员去单独思考构思，而是组织一批专家、创意人员对广告创意主题进行集中讨论，面对面商量，通过汲取与会人员的建议和意见，依靠集体智慧，最后形成创意构想的创意方法叫做（ ）。答案B “水平思考”创意方法答案D “集脑会商思考”创意法 0307 第 3 章 2 节 页码 难

7、度系数： B （A B C三级，A简单，C最难）两个原有的相当普遍的概念、或者两种想法、两种情况、甚至两个事件，将它们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前所未曾考虑过或根本未曾想到的新组合。这种创意方法叫做（ ）。答案A “五个阶段”创意法答案C “二旧化一新”创意法 0308 第 3 章 2 节 页码 难度系数：动感地带“M-zone”的广告创意采取的是什么广告创意策略？答案A 增加产品消费量策略 答案B 强化产品利益策略答案C 营造生活氛围策略答案D 塑造品牌个性形象策略 0401 第 4 章 1 节 页码 难度系数：广告表现的依据是（ ）。答案A AIDMA法

8、则 答案B USP法则答案C 产品定位策略答案D 品牌印象策略 0402 第 4 章 1 节 页码 难度系数：突破人们恒常的认知形式，从而引起注意度和记忆度提升的广告表现技巧是（ ）。答案A 对比技巧. 答案B 突变技巧答案C 反常技巧答案D 倒置技巧 0403 第 4 章 1 节 页码 难度系数：利用人企求圆满与完整的心理而发挥作用的表现技巧是（ ）。答案A 突变技巧. 答案B 恐惧和警告技巧答案D 撕裂与危形技巧 0404 第 4 章 1 节 页码 难度系数：人们对会危及自身安全的事常常存有戒心，利用这一点发挥作用的表现技巧是（ ）。答案A 突变技巧 0405 第 4 章 2 节 页码 难

9、度系数：广告文案的精髓是（ ）。答案A 广告主题答案B 广告标题答案C 广告标语答案D 广告正文 0406 第 4 章 2 节 页码 难度系数：从广告内容上分，广告标题的类型不包括（ ）。答案A 引题答案B 正题答案C 副题答案D 边题 0407 第 4 章 2 节 页码 难度系数：广告标题的写作要求不包括（ ）。答案A 语言简练，朗朗上口答案B 特点突出，准确易懂答案C 感情真挚，富有新意答案D 图文并茂，互相衬托 0408 第 4 章 2 节 页码 难度系数：美国汉堡王的广告语是：“带着它上路。”这句广告语采用的形式是（ ）。答案A 颂扬式答案B 情感式答案C 建议式答案D 综合式 050

10、1 第 5 章 1 节 页码 难度系数：传播的实质是（ ）。答案A 一定社会关系的体现答案B 信息的共享答案C 双向的社会互动答案D 传播者和接受者具有共通的意义符号 0502 第 5 章 1 节 页码 难度系数：下列哪项不属于广告传播（ ）。答案A 消费者之间的口头推荐 答案B 灯箱广告答案C 直邮广告答案D 网络广告 0503 第 5 章 1 节 页码 难度系数：下列不属于认知的特性的是（ ）。答案A 选择性 答案B 理解性答案C 善变性答案D 防御性 0504 第 5 章 1 节 页码 难度系数：下列不属于记忆的环节的是（ ）。答案A 注意 答案B 识记答案C 保持答案D 再现 0505

11、 第 5 章 1 节 页码 难度系数：整合营销传播理论的主要创立者是（ ）。答案A 拉斯韦尔 答案B 比尔伯恩巴克答案C 亚历山大戈德答案D 舒尔茨 0506 第 5 章 2 节 页码 难度系数：某电视栏目整点广告费用为20万元，预计传播人数为50万人，则广告的千人成本为（ ）。答案A 0.4元 答案B 250元答案C 2500元答案D 400元 0507 第 5 章 2 节 页码 难度系数：报纸媒体的优点不包括（ ）。答案A 覆盖面广 答案B 容量大答案C 不易查存答案D 费用较低 0508 第 5 章 2 节 页码 难度系数：广播媒体的特点不包括（ ）。答案A 时效性强 答案B 传播范围广

12、答案C 费用低答案D 制作复杂 0509 第 5 章 2 节 页码 难度系数：户外媒体的缺点不包括（ ）。答案A 受众范围小 答案B 易损坏答案C 互动性差答案D 产品适用率低 0510 第 5 章 2 节 页码 难度系数：新产品的投入期广告一般采用下列哪种媒体组合的方法（ ）。答案A 渐次加强法 答案B 水平支出法答案C 先多后少法答案D 筛选法 0511 第 5 章 2 节 页码 难度系数：需求波动不大的商品广告一般可采用下列哪种媒体发布策略（ ）。答案A 均衡式发布法 答案B 脉冲式发布法答案C 集中式发布法答案D 间歇式发布法 0601 第 6 章 1 节 页码 难度系数：下列哪项不属

13、于广告效果的特性（ ）。答案A 迟效性 答案B 积累性答案C 复合性答案D 直接性 0602 第 6 章 1 节 页码 难度系数：按广告涵盖的内容和影响范围分，下列不属于该分类的广告效果是（ ）。答案A 广告的传播效果 答案B 广告的经济效果答案C 广告的心理变化效果答案D 广告的社会效果 0603 第 6 章 2 节 页码 难度系数：广告销售效果测评的方法不包括（ ）。答案A 统计分析法答案B 综合衡量法答案C 实验法答案D 注意力测评法 0604 第 6 章 2 节 页码 难度系数：广告传播效果事后测评法不包括（ ）。答案A 注意率测评法 答案B 评分测评法答案C 记忆率测评法答案D 回函

14、测评法 0605 第 6 章 2 节 页码 难度系数：以下哪项不属于广告社会效果测评的范畴（ ）。答案A 是否符合社会伦理道德 答案B 是否符合国家法律法规答案C 是否促进了销售量的增长答案D 是否对社会文化产生促进作用 0606 第 6 章 2 节 页码 难度系数：某企业投放广告后的产品平均月销售量为200000件，投放广告前的平均月销售量为140000件，每一件产品的利润为15元，本期广告费用为30万元，则该企业的广告收益为（ ）。答案A 60万元答案B 90万元答案C 15万元答案D 30万元 0607 第 6 章 2 节 页码 难度系数：某企业2009年第三季度的广告费为30万元，销售

15、额为600万元，则该季度的广告费比率为（ ）。答案A 20%答案B 5%答案C 2%答案D 50% 0608 第 6 章 2 节 页码 难度系数：某企业三季度的广告费为40万，为扩大销售，四季度的广告费提高为50万，三季度的销售额为200万元，四季度的销售额为240万元，则下列说法正确的是（ ）。答案A 四季度的广告费增加率为20%答案B 四季度的销售额增加率为25%答案C 四季度的广告效果比率为125%答案D 四季度的广告效果比率为80% 0609 第 6 章 2 节 页码 难度系数：某企业未做广告前的月销售额为300万元，做了一个月广告后，月销售额达到400万元，广告费用为20万元，则每元

16、广告效益为（ ）。答案A 5元 答案B 20元答案C 50元答案D 0.2元 0701 第 7 章 1 节 页码 难度系数：下列不属于广告公司业务的是（ ）。答案A 客户管理 答案B 发布广告答案C 市场调查答案D 创意制作 0702 第 7 章 1 节 页码 难度系数：按照我国国家工商行政管理局相关文件规定，广告设计、制作公司应具备的资质不包括（ ）。答案A 注册资金数额符合企业法人注册登记的有关规定 答案B 具有大专以上学历的各类专业人员不少于从业人员数的1/3答案C 有健全的各项广告管理制度答案D 有不少于50平米的经营场所 0703 第 7 章 2 节 页码 难度系数：广告代理制是国际

17、上通行的广告经营体制。具体讲，就是在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介机构通过广告公司承揽广告传播业务。其中（ ）起着主导作用。答案B 广告公司答案D 广告主与广告公司 0704 第 7 章 2 节 页码 难度系数：按照国际惯例，广告公司收取代理费的标准是（ ）。答案A 5%答案B 10%答案C 15%答案D 20% 0705 第 7 章 3节 页码 难度系数：政府对广告实施管制的手段不包括（ ）。答案A 制定和颁布广告法规答案B 建立专门的广告管制机构答案C 建立广告行业协会答案D 对违法广告行为进行查处 0706 第 7 章 3 节 页码 难度系数：下列不属于广告法规的是（ ）。答案A 中华人民共和国广告法答案B 中华人民共和国反不正当竞争法答案C 广告管理条例答案D 广告行业自律规则 0707 第 7 章 3 节 页码 难度系数： B （A B C三级，A简单，C最难）下列不属于广告行业自律的特点的是（ ）。答案A 自愿性答案B 广泛性答案C 强迫性答案D 灵活性