新农村墙绘项目策划书Word下载.docx

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以绘制、雕塑或其他造型手段在天然或人工壁面上制作的画。

作为建筑物的附属部分，它的装饰和美化功能使它成为环境艺术的一个重要方面。

壁画为人类历史上最早的绘画形式之一。

利用图案来避免不好的风水影响 

如果您的户型中已经出现了不可避免的不好的风水，也可利用一些图案来进行抵挡，例如天花成斜面，把天花绘制成了天空与畅飞的鸟，在视觉让房间更明亮，同时也提升了良好的风水。

墙绘的艺术价值可以体现在很多方面 

。

例如借用墙体墙绘,美化村容,传播文化，把宣传文化与美结合起来,成为乡村欣赏的风景线!

一系列文化墙绘，展现了建设风貌、运动精神和历史文化．让人们从乡村墙绘中找回历史价值，让这人们记住这一路走来的痕迹，也为我们墙绘画册增添了丰富的容！

同时我们还为街道、社区等公共场所绘制教育、卫生、健康多方面宣传画的墙绘！

房产项目工地,建设施工工地围墙,是企业形象展示的平台,美景以新颖的画面设计,精美的墙绘、喷绘,把您想要的效果更深层次地展现出来它不仅是新农村走向外界的窗口，也是吸引各地人们前来驻赏一道亮丽风景，体现了农村的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设的各个层面，其中乡风文明建设是推进新农村建设的一个重要方面，其要求是在农村营造生气勃勃、富于创造、勇于进取的思想文化环境，营造科学健康、文明向上的社会风貌，为农村经济社会发展提供思想保证、精神动力、智力支持和文化支撑。

创业摘要：

1．以“培育新农民、弘扬新风尚，建设和谐新农村”为主题，创建墙绘为载体, 

积极推进乡风文明建设，实行镇村联动。

主要从四个方面抓好、抓实。

2．开展评议活动，强化乡风文明。

积极开展以改陋习、树新风为主要容的乡风文明评议活动，通过在房屋墙壁上描绘带有“文化底蕴的图案”大力宣传文明新风。

墙绘容通过开展“学习型家庭”、“文明示家庭”、“十佳好婆媳”、“十佳绿色家庭”、“十佳平安和谐家庭”的评比工作，树立典型，营造争典型、创示的氛围，深化乡风文明实践活动。

通过开展“十大不文明陋习”的评比，摆事实、讲道理的方法，着力解决行政、法律等手段难以解决的不良风气和不文明现象。

3．开展宣教活动，弘扬乡风文明。

墙绘描绘“八荣八耻”，倡导乡风文明。

一是开展“和谐新农村”主题宣传画征集活动。

围绕构建“文明和谐新农村”主题，以“八荣八耻”社会主义荣辱观、新农村建设、文明礼仪等为主要容，开展“和谐新农村”主题宣传画征集活动，着力弘扬真善美，倡导新风尚，展现新时期农村、农民文明和谐新气象。

优秀作品将作为乡风文明主题墙绘，以喷绘、墙绘形式在全镇农村、社区和公共场所宣传。

当前，农村经济社会形势稳定和谐，乡风文明建设的力度加大，农村面貌良好。

但也面临着许多不利于乡风文明建设的因素，主要表现在思想观念、生活方式、文化教育、基础设施、管理手段等方面。

可利用农村现有资源，结合本地特色，在村庄清洁粉刷后的各类墙体上绘制出展现中华优秀传统文化容、符合社会主义精神文明建设要求的书画作品，这些经过美化的墙体被称为“文化墙”。

一是 

农村“文化墙”是固定的书画展，是实实在在的送文化下乡，是教育农民群众的天然课堂。

通过“文化墙”建设，不仅清除了破壁残垣和过时旧的标语广告，美化了村容村貌，而且以图文并茂的方式宣传了党和国家的方针政策，传播了精神文明，丰富了农村文化生活，潜移默化地促进了村风民风的改善和生活方式的转变。

同时，在具备发展乡村旅游条件的村庄建设“文化墙”，为休闲农业创造环境，给农村经济带来了实惠，促进了农民增收致富。

集中开展的农村文明创建、清洁家园工程、环境卫生整治、旧村危房改造等工作，把推进农村“文化墙”建设为农民群众乐于参与的“文化墙”建设工作中。

多次开展“学、比、看”活动，一方面组织乡直部门和各村两委负责人前往试点村参观学习，另一方面积极发动试点村农民群众参加乡村两级文明示户“文化墙”自评、互评，将“文化墙”建设与村民生产生活实际紧密相连。

二是容丰富，突出时代主题。

在推进“文化墙”建设中，始终坚持以社会主义核心价值体系为主旋律，倡导文明和谐、健康向上的时代主题，努力把“文化墙”建成群众欢迎的政策明白墙、科技指导墙、文化娱乐墙、美德教育墙。

“文化墙”根据党和政府的方针政策、中心工作，进行阶段性更新创作，容贴近农村生产生活实际，涉及围比较广，有名言警句、科普知识、文明礼仪、交通安全、中华传统美德、社会主义荣辱观、民风民俗、婚育新风、环保知识、卫生常识等，还有宣传孝敬父母、邻里和谐的生动事例。

三是形式多样，力求喜闻乐见。

农村“文化墙”的受众对象是广大农民群众，考虑到他们的喜爱方式和接受程度，各乡镇村在“文化墙”的创作形式上注重生动活泼，图文并茂，广泛采取国画、漫画、卡通画、书法、谚语、歌谣、顺口溜等多种艺术形式，让农民群众易于理解接受，变“被动看”为“主动看”，在寓教于乐中发自心地喜欢上“文化墙”。

牡东村上山缪、垄上闻自然村对农户院墙统一进行了刷白，绘制了线条优美的田园山水画、形象直观的教育漫画、富有哲理的宣传标语，让村民在家门口就能欣赏到多彩多样的文化艺术作品。

四是因地制宜，展现地方风貌。

由于风俗习惯、村民的素质和关注点等各不相同，各村庄均结合自身实际，创造性地建设“文化墙”，力求体现时代特色，展示地方精神风貌。

在墙体选择上，依托本地现有资源，充分利用村庄道路两旁的农户院墙以及乡村文化长廊、文体活动广场，不贪大求洋，不盲目建设。

一些村庄如水龙村、金凤村、牡东村等，把“文化墙”建设与发展休闲农业相结合，“文化墙”依地势而设，与自然环境、特色民居相得益彰，进一步带动了当地农家乐旅游，吸引了众多本市和外地游客前来休闲观光，产生了“文化墙”经济效应。

五是源于农村，立足本土创作。

农村“文化墙”的一大特点，就是创作者来源于农村。

各乡镇村绘制“文化墙”的创作人员以当地人为主，当中有乡镇文化站职工、中小学校学生及其他社会人士，一些村民自编自绘创作的“文化墙”，更是受到当地村民的关注和喜爱。

四、几点建议：

一是加快推广步伐。

农村“文化墙”建设是一件看似小事、小中见大、很有意义、值得推广的事，是一件群众欢迎、乐于接受的事，是一件能做易做、花钱不多的事。

在本次调研中，农村基层干部对此项工作一致表示肯定和赞成，农民群众一致表示高兴和欢迎。

因此，要将“文化墙”建设作为我市创新发展农村文化的新载体，传播精神文明的新形式，美化村容村貌的新容，研究和采取实在有效措施，大力倡导、组织推广，产生更大的示引导效应，力争用3-5年时间实现我市农村“文化墙”全覆盖。

二是结合中心工作。

“文化墙”建设不能搞成“单打一”，“两层皮”，只有主动融入农村中心工作，在其中找到最佳结合点，才更有针对性，更有活力，才能事半功倍，不断获得新发展。

要按照社会主义新农村建设“二十字”方针和市第九次党代会提出的“精致大气之城”建设要求，以城乡一体化发展为契机，将“文化墙”建设纳入新农村建设总体规划，与农村基础设施建设、精神文明建设、村庄整治、危房改造、乡村旅游等工作有机结合，统筹安排，同步实施。

三是注重实际效果。

要因地制宜，合理建设，不搞千篇一律、强求一律，不搞形式主义。

墙体布局要进行合理规划，根据需要精心安排，绘制的容和形式力求贴近群众，健康向上，通俗易懂，雅俗共赏，彰显中华传统文化和现代文明涵。

在“文化墙”建设过程中，要注意切实掌握“三不”原则，即：

不要铺浪费，不要强迫命令，不要增加农民负担。

四是突出农民主体。

“文化墙”建设和受益的主体是广大农民群众。

要积极组织引导、鼓励发动当地农民、农村文化人、乡镇文化站及其它民间组织参与“文化墙”建设，支持和指导他们进行自我创作和制作。

要充分发挥农民群众的主体参与作用，就“文化墙”绘制的容、形式，广泛征求他们的意见和建议，通过开展农村“文化墙”自评、互评等活动，形成比学提高的生动局面。

五是彰显地方特色。

要根据当地自然生态环境、人文社会环境和经济发展状况，在呈现先进文化、文明新风的共性基础上体现个性，做到“一村一特色、一墙一风景”。

要认真挖掘农村当地的生活素材和榜样亮点，鼓励原创，突出本乡本土本地人的特点，进一步拉近“文化墙”与农民群众的距离，让农民群众觉得亲切自然、好看可学、入目入心。

六是加强维护更新。

要严格落实“文化墙”日常管护责任制，明确村干部和乡村卫生保洁员的管护职责，同时注意研究墙体、墙料、画料等的防护效果，提高“文化墙”的留存时间。

要根据“文化墙”容长期性与时效性的不同特点，合理安排更新周期，建立督查和定期考核制度，保证“文化墙”及时更新，容、形式紧跟时代步伐。

要强化“文化墙”创作队伍管理，保护、调动好本地创作人员的积极性，激励他们不断创作。

七是强化诸方支持。

市、县区、乡镇三级财政要安排必要的经费。

城乡结对共建单位、市县有关部门和宣传文化队伍要积极给予智力支援和适当资金扶持。

乡镇文化站要将“文化墙”建设作为履行职能、发挥作用的应有工作，作为组织开展农村文化活动的新方法。

“四百”工程共建单位要将联系村开展“文化墙”建设作为共建的工作容，利用人才、资金等条件，采取多种方式直接有效地开展结对帮建。

全市各单位在各自安排部署的业务宣传工作中，要积极主动地与相关乡镇、村对接联系，及时提供本单位业务宣传资料，帮助编印“文化墙”宣传手册，策划“文化墙”绘制容。

开展书画进村、帮助创作“文化墙”为启示，组织文艺工作者深入基层，深入农村，有针对性地开展指导、培训和帮扶，提高农村“文化墙”创作水平。

八是打造品牌工程。

要进一步推动“文化墙”建设与管理朝着规化、制度化和常态化方向发展，在我市原创的基础上，努力将农村“文化墙”建设打造成为我市精神文明建设的品牌工程。

市、县区文明委及成员单位要将农村“文化墙”建设列为常项工作，进一步加强对各乡镇村的统一指导协调、持续跟踪，纳入文明创建工作一并研究部署，一并检查考评。

第二部分：

产品的对象

主要是围绕“建设新农村”为中心，按照社会主义新农村建设“二十字”方针和市第九次党代会提出的“精致大气之城”建设要求，以城乡一体化发展为契机，将“文化墙”建设纳入新农村建设总体规划，与农村基础设施建设、精神文明建设、村庄整治、危房改造、乡村旅游等工作有机结合，统筹安排，同步实施。

因地制宜，合理建设，不搞千篇一律、强求一律，不搞形式主义。

根据当地自然生态环境、人文社会环境和经济发展状况，在呈现先进文化、文明新风的共性基础上体现个性，做到“一村一特色、一墙一风景”。

认真挖掘农村当地的生活素材和榜样亮点，鼓励原创，突出本乡本土本地人的特点，进一步拉近“文化墙”与农民群众的距离，让农民群众觉得亲切自然、好看可学、入目入心。

2.产品的质量

成功的生产者或经营者首先会从质量开始抓起，如果不把好商品质量关，商品就难以实现本身的商品价值和使用价值，就会损害消费者权益，导致商家失去信誉，一旦失掉信誉，企业就难以生存。

为了把好质量关，本公司所购买的原材料产品都坚持两个不进：

一是质不优不进，二是无‘商品信誉卡’不进。

切实做到让每一位消费者满意

3.手绘墙使用的颜料

丙烯颜料属于人工合成的聚合颜料，发明于20世纪50年代，是颜料粉调和丙烯酸乳胶制成的。

丙烯酸乳胶亦称丙烯树脂聚化乳胶。

丙烯树脂有许多种，如甲基丙烯酸树脂等，因此，丙烯颜料也有很多种类。

国外颜料生产厂家已生产出丙烯系列产品，如亚光丙烯颜料、半亚光丙烯颜料和有光泽丙烯颜料以及丙烯亚光油、上光油、塑型软膏等等。

丙烯颜料深受画家欢迎。

有如下特性：

（1）可用水烯释，利于清洗。

（2）速干。

颜料在落笔后几分钟即可干燥，不必像油画作品那样完成后需等几个月才能上光。

喜欢慢干特性颜料的画家可用延缓剂来延缓颜料干燥时间。

（3）着色层干后会迅速失去可溶性，同时形成坚韧、有弹性的不渗水的膜。

这种膜类似于橡胶。

（4）颜色饱满、浓重、鲜润，无论怎样调和都不会有“脏”“灰”的感觉。

着色层永远不会有吸油发污的现象。

（5）作品的持久性较长。

油画中的油膜时间久了容易氧化，变黄、变硬易使画面产生龟裂现象。

而丙烯胶膜从理论上讲永远不会脆化，也绝不会变黄。

（6）丙烯颜料在使用方式上与油画的最大区别是带有一般水性颜料的操作特性，既能作水彩，又能作水粉用。

（7）丙烯塑型软膏中有含颗粒型，且有粗颗粒与细颗粒之分，为制作肌理提供了方便。

（8）丙烯颜料无毒，对人体不会产生伤害。

墙绘所用材料对比:

传统乳胶漆只能是单色美观性差、不环保、有异味、易开裂、易老化、难清洁，寿命短；

过去颇受青睐的壁纸，色彩固定无法更改，存在有接缝、易霉变、易卷边、易起皮、易污损、易发黄，容易产生粉尘等无法消除的先天缺陷。

此外，传统涂料、壁纸单调而固有的色彩与形式，也无法满足消费者的个性化需求。

毫无疑问，在手绘既环保健康，又富于立体表现力、丰富的图形想象力、高雅精美的新一代墙画艺术面前，传统涂料、壁纸败局已定，颓势难返。

4.手绘墙的保养

一般室墙画无须太多保护，只要没有灰尘、水分（一点点水不要紧）、油烟、或故意的擦刮都不会有事，保质8年不是问题。

室外墙画都有保护胶剂或清漆，也不用担心。

5.服务分析

要使顾客满意，必须做好销售服务一体化工作，全方位的让顾客满意。

向顾客提供单一的服务项目，只能吸引顾客于一时，但要想真正抓住顾客的心，并对产品有较高忠诚度，必须依靠健全、良好的一体化服务策略。

服务一体化包括售前、售中和售后的服务工作，它们相互联系，相互作用，从纵向上看，是关系到产品一生的服务；

从横向上看，是多种服务项目、服务方式的综合。

我们的口号是：

一个坚持，一个承诺-品质品质是最好的推销员。

售前服务

1.做好手绘的市场调查。

2.对手绘产品的精心设计，做好产品宣传工作，制作画册可供顾客购买。

3.帮助顾客认识自身需要、唤起需要、激发兴趣、产生购买欲望。

售中服务

1.在产品销售过程中为顾客提供的热情服务。

（如在销售过程中面带微笑热情地为顾客介绍产品风格，产品的类型，）

2.耐心地帮助顾客挑选商品，解答顾客提出的问题。

3.对顾客始终要保持良好的服务态度

售后服务

1.建立客户信息档案

2.定期前去墙面维护

3.产品因非正常使用或其他人为因素造成的产品损坏等质量问题，公司不提供维护

第三部分：

竞争的优势与劣势

1、具有较明显的专业优势。

我们要找的成员都毕业于全国各大高校艺术学院美术类或设计类专业，具备扎实的专业基础、绘画功底、创新思维能力和多年墙绘实践经验。

相比，目前大多数市场上基本无成熟的且具有影响力的墙体彩绘品牌公司；

加之，大多在该行业从事人员主要以流动艺人为主，既没有形成规模，也缺乏专业化、系统化的管理，更谈不上品牌优势。

2、是低耗能无污染，可持续发展的一种循环产业。

我们主要以绘画艺术技法、创新思维和电脑技术为依托，不像其他行业主要以消耗能源或原材料为基础，可以说是一种新兴的产业。

3、完善的服务模式

相对来说，大多数市场在彩绘方面没有形成完善的服务措施和管理系统，相对而言，我们具有较强的后期服务措施和管理措施，并签订10年保修协议。

4、作为一种文化创意产业，对地域文化的弘扬和宣传起到一定的作用。

当一面带有彩绘图案的墙体呈现在观者面前，能给人留下深刻的印象。

同时，它承载着一定的地域文化，本身就是对地区文化宣传的最好表现方式，也是对城市本身人文的一种反映。

5、对传统彩绘技术进行了全面的革新。

相比较传统的彩绘技术引入了电脑技术（CAD绘图），改变了原始的徒手工艺打型，改进了颜料配置方式和工序，提高了效率，缩短了施工工期，保证画面质量，延长了画面附着时间。

6、发展空间较大，符合时尚潮流。

既不受材料和环境的限制，又能体现一定的文化品位和精神追求，符合人们追求趋向，有较好的发展前景。

7、加入“售前服务”模式，更好满足客户需求。

8、较同类市场而言，更具有价格竞争力

目前市面上常见的墙面彩绘类型共分三类，分别为：

贴纸墙面彩绘、模板墙面彩绘、纯手工墙面彩绘。

贴纸墙面彩绘流程：

用刻字机在即时贴上雕刻出图案的单色图案贴纸，贴于墙面。

优点：

批量生产，不需专业人员施工，价格便宜 

劣势：

图案模板统一固定，易和家装风格脱节造成和家装的不协调感。

粘贴在墙面上，易于脱落、发黄、翘边，破坏墙面整体感觉。

模板墙面彩绘流程：

可选择镂空好的现有图案，然后把模板放到墙上，上好颜色取掉模板即可。

不需由专业人员施工，可动手DIY，价格适中 

图案模板统一固定，做出的彩绘除颜色不同外容易重复。

模板绘画所以只能有矢量风格，色调单一，绘画风格受很大局限。

纯手工墙面彩绘流程：

根据家的整体装修风格和家具搭配，量身定做适合屋家具摆设和风格的墙面彩绘。

同时方式灵活还可结合各种装饰方式。

可根据室的空间结构就势设计，掩饰房屋结构的不足美化空间,同时让墙面彩绘和屋的家居设计融为一体,在绘画风格上不受任何限制。

劣势：

比其他墙面彩绘价格高

手绘墙画的三大流行风格在家居设计中，考虑手绘墙画的位置主要有以下几种情况。

一种是选择一面比较主要的墙面大面积绘制，这种手绘墙画是作为家里的主要装饰物面孔出现的，往往会给访客带来非常大的视觉冲击力，效果非常突出，印象深刻。

另外一种是针对一些比较特殊的空间进行针对性绘制，比如阳光房可以在局部绘制与太阳、花鸟为主题的画，在楼梯间画棵大树等等。

还有一种是属于“点睛”的类型，在家的装饰时，经常有一些拐角、角落位置不适合摆放家具或者装饰品，这时候就可以用手绘墙画来丰富起来。

此外，还有些专门针对家居、装饰品来画一些比较有创意性的画，比如在沙发后面画。

墙画如何绘制由于墙画绘制要求比较高，过程比较繁琐，一般手绘墙画都由专业装饰公司和专业墙画师来完成的。

目前市场上手绘墙画的收费标准由于画师水平和收费标准不一，差距也很大，按面积收费。

墙面彩绘应用。

下面从样式选着各种装饰方式的操作方法、日常维护、艺术美感、环保级别以及成本核算来具体分析。

墙绘是用颜料直接在墙面上绘制图案的装饰方式。

彩绘的容不受限制，而且艺术感很强，主题鲜明，很显眼，一目了然。

很大气。

不像壁纸那样千篇一律，单调乏味。

墙绘操作过程比较繁琐，首先用铅笔打好底稿在上色，画笔要根据你画的容多准备几只。

墙绘是用丙烯颜料画上去的，样子比较多，基本你想要什么都可以画出来，效果也不错。

墙绘比墙纸和墙贴的比其他墙面彩绘价格高，是画上了就不容易再修改，如果颜料质量不好，还可能会掉色，一不小心被家里宝宝弄点脏东西，就不好办了，墙绘的最大缺点就是脏了之后太不容易清理。

要更换就复杂了，需要把整个墙面重新粉刷。

另外湿度大的空间，墙绘会返潮的，还可能会掉墙皮的。

第四部分行业及市场状况

1市场简介

　墙体彩绘来源于古老的壁画艺术，结合了欧美的涂鸦，被众多前卫设计师带入了现代家居文化设计中，形成了独具一格的家居装修风格。

大约在十四、五世纪初期时，伴随着宗教的发展，出现了在墙壁上绘制了各类宗教图案类的绘画方式，这种方式所绘制的图案一般都是宗教的题材，以装饰教堂等教会所属的建筑，从而增加建筑和环境的严肃和神圣性。

在古埃及，艺术家会在墙壁和柱子上雕刻各种的花纹作为装饰，其中这些装饰很多是记录居所主人的生平，以及记录各种神话故事，为埃及最初的墙绘艺术。

在中国的，人们把佛祖绘制在墙上以及唐卡（一种以牛皮制作的装饰物）上。

在各国家各宗教中，都有在墙壁上雕刻，绘画的记录，这些记录着宗教和当时生活情况的壁画，便是现今的墙绘艺术品。

上世纪60年代，美国的费城和宾夕法尼亚州出现涂鸦文化（graffiti），从简单地书写tag和门牌等字母与数字的组合，到上世纪70年代前期开始在字型、效果等的钻研，近40年的发展已经让涂鸦走出美国的墙角，成为全球性的艺术创作。

当涂鸦风靡全球，成为一种时尚的时候，这股风潮开始席卷家居领域，比较常见有手绘的家具、瓷砖、饰品、布艺。

现在墙绘开始在家居装饰中频频上演。

现代生活中，我们越来越追求优雅的姿态和高尚的品位，我们呼唤自由不羁，彰显个性。

墙绘让我们的墙面不再拘泥于某一种整体风格，它的表现方式多种多样。

如今已经有更多的人接受这种艺术，甚至亲自动手，实现别具一格，个性十足的美好家园。

墙体彩绘在中国年轻人家庭中特别受欢迎，其彰显个性、时尚、不乏创意的娱乐精神，一下就抓住了年轻人的心。

以往街头涂鸦受到不少青年画师的喜爱，但往往对公共环境造成损害，因此街头涂鸦的发展在某种程度上受到限制。

现在，这些涂鸦的爱好者可以找到一种随意发挥的空间了，就是在新农村彩绘中大显身手。

　2市场需求

　提倡墙绘文化，弘扬乡村文明，建设魅力新城镇，打造地方新产业，墙绘，壁画，手绘墙，魅力农村墙绘，为政府，乡村文化墙做墙绘文化建设，以生态文明为主题展开的墙绘，新农村建设墙画，提供百姓的文化意识，传承我们中国的五千年历史文化，和当地特色文化墙绘墙画，一绘画的形式展示在各村围墙，街道围墙，公路两侧墙壁，时刻展示我们地方特色发展，经济建设，农村的变化，计划生育，公益宣传等墙绘，墙画，手绘墙的方式表达。

3市场的文明发展

　政府主导，特色鲜明。

将制作文明墙作为加强农村精神文明建设的一项重要工作来抓，因地制宜，突出地域文化特色。

严把选址关，将“文明墙”设置在人流量大的商贸区、交通要道、乡镇活动中心、风景区沿线村庄和工业集中区，做到与自然环境相融，成为企业形象、文明创建、公益广告等宣传的窗口和平台，营造了环境氛围。

确保“文明墙”容及时更新，做到与时俱进。

多方参与，形成合力。

“文明墙”制作经费，农村“文明墙”制作在政府主投入的基础上，积极引导和鼓励各方参与。

按照“谁主管、谁制作、谁受益”原则，鼓励企业和各界支持，形成“文明墙