X证书网店运营推广理论题2鸿科经纬SEM推广策略与账户搭建Word文档格式.docx

X证书网店运营推广理论题2鸿科经纬SEM推广策略与账户搭建Word文档格式.docx

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对

错

A

关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）

网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量

店内好评率、差评率影响网店质量

网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量

客服响应速度影响网店质量

不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流

固定匹配

广泛匹配

精准匹配

定向匹配

人群定向的定向方式分为（）类。

标签定向

基础定向

兴趣定向

行为定向

B,C,D

进行SEM推广时，推广商品数量越多，流量就越多。

B

当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）

江苏人在北京居住

江苏附近省市

坐高铁路过江苏

北京人在江苏居住

D

请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划（）

5%热门词，95%长尾精准词

20%热门词，80%长尾精准词

50%热门词，50%长尾精准词

95%热门词，5%长尾精准词

SEM推广计划层级设置包括哪些设置（）

预算

设备

推广时段

创意展现方式

A,B,C,D

以下属于速卖通直通车推广计划类型的有（）

店铺引流计划

重点推广计划

宝贝引流计划

快捷推广计划

B,D

产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户查询长款连衣裙结果是顺序不对，没有展示机会。

（）

looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户

重定向

首次

全网

未购买

以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）

提高关键词的出价

增加关键词的数量

调整关键词的顺序

提高关键词的质量分

A,D

进行SEM推广时，为保险起见，每个推广计划只能推广一个商品。

行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。

主观臆断

跟踪报道

地域

数据分析

XX推广计划类型包含以下（）

行业定投

品牌起跑线

在不同推广地域，关键词的竞争程度相同。

开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略

地域策略

创意策略

时间策略

落地页策略

推广组关键词细分的作用有哪些（）

推广组分的越细，关键词对应越精准

推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估

便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词

细分推广组不利于在搜索结果页呈现用户需求点，提高点击率

以下关于关键词，说法正确的是（）

关键词质量度相同，出价越高排名越靠前

提高出价是提升排名的方法之一

出价对于质量度没有任何影响

出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格

A,B

长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的产品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流产品的现象。

场景营销的特点不包括（）

随机性

不相关性

多样性

公平性

推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（）

外语招聘

外语培训讲师

培训外语

外语培训招聘

质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。

以下哪些项就是前文提到的“某些因素”（）

直通车关键词

宝贝推广信息

买家搜索意向

卖家推广费用

批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广，降低人力成本，降低推广费用。

以下不属于店铺评分指标的是（）

物流服务

商品数量

描述相符

服务态度

以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）

能定位更多的潜在用户

能给买家留下潜在印象

提高曝光量，增加品牌知名度

能够提高广告创意点击率

D设置广泛匹配一般会降低创意点击率

关于标品关键词策略描述正确的是（）。

标品的推广费用相对而言要比非标品的高

商品的同质化严重

标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词

标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的出价，抢占精准流量

创意是指在SEM推广时设置的广告图片与广告语，用户在搜索关键词进入搜索结果页时，第一眼看到的就是网店推广的创意图片与创意标题。

长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大

无法比较

核心关键词

长尾词

一样大

短语匹配相比于广泛匹配有更强的针对性且可能有更高的转化率。

搜索推广的推广计划类型可以分为哪几种（）

智能推广

批量推广

标准推广

品牌推广

人群画像分析主要从（）等方面进行。

属性

时间

来源

行为

长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象。

关于网店的动态评分描述不正确的是（）。

店铺评分也称DSR动态评分

每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值

动态分飘红代表三项优于同行平均

动态分飘绿则是代表三项优于同行平均

不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式，被称为（）

精准投放

局部投放

盲目通投

特定人群投放

以下关于推广计划的描述正确的是（）。

批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广

批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本

竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法

竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高

以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是（）。

爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词

适当添加精准长尾词抢占精准流量

核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口

爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业内的热搜词

关键词精准匹配能够有效控制花费，提升商品展现机会。

3-3SEM推广账户搭建

两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。

忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少（）

元

关键词出价时，按照市场平均价的150%出价为元，则关键词市场平均价是（）元

推广账户预算目前有哪几种设置方式

年预算

设定推广时间的作用有（）。

扩大投放覆盖受众

提高转化率

节省推广费用

了解竞争对手的时间段投放策略

创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。

某卖家设置的人群出价中的智能投放为元，在展示位置中已买到的宝贝溢价为20%，夜间22：

00以后折扣为80%。

若买家夜间23：

00是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少（）

推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。

在不同地区设定相同出价

精准定位网店潜在客户

提升转化效果

展现力强

关键词出价需要根据（）因素进行分析

同行竞争

关键词词性

推广的时间段

商品价格

关键词推广是指网店经营者购买买家在搜索宝贝时使用的搜索关键词，平台根据关键词质量分和出价，综合衡量商品排名，决定店铺、商品的展现机会和排名。

在文案创意中加入地域通配符可以提高（）

展现率

复购率

点击率

曝光率

关键词出价的依据主要有（）。

词本身的出价

根据时间出价

根据地域出价

根据人群出价

图片上体现促销信息要避免（）

促销信息混乱

喧宾夺主

字体比例失调

颜色过多

SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品。

直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内（）

10个

15个

20个

30个

确定推广计划名称主要有（）等方法。

按推广关键词类型

按照商品类型

按推广地域

按推广时段

搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。

地域词是指产品词、通俗词等与（）的组合

地域名称

本地

落地页

优惠

在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（）

精确匹配>

广泛+否定>

短语匹配>

短语+否定>

广泛匹配>

精确匹配

以下关于精准长尾词的描述正确的是（）。

精准长尾词可以实现精准引流

长尾关键词搜索人气相对较低

搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向

设置精准长尾词可以有效的控制花费

以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（）

根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略

根据业务覆盖范围制定地域策略

根据业务辐射范围制定地域策略

根据用户收货地址制定地域策略

关键词添加后进行批量出价时出价方式有（）

默认出价

自定义出价

市场平均价的百分比出价

固定出价

推广组关键词细分的作用有（）。

推广组分的越细，关键词对应越精准

推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估

便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词

细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率

关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的花费获得较好的排名。

下列关于创意编辑的说法不正确的是（）

一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意

可尝试使用疑问句

创意中包含关键词

关键词的位置不会影响创意的效果

卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:

00以后是50%，其余时间100%。

请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:

00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少（）

1

根据锁定人群的差别，定向推广分为（）。

访客重定向:

浏览或购买过店内商品的用户

相似商品定向:

浏览或购买过相似商品的用户

子类目定向:

近期对推广商品所属子类目访问的用户

兴趣点定向:

近期对商品相关属性感兴趣的用户

不同的关键词底价是一样的，由市场所决定。

创意编辑策略主要包括（）和（）

创意标题策略

创意图片策略

创意优化策略

创意落地页策略

为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（）。

标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求

客观、真实，不要夸大或包含虚假信息

避免在创意中使用特殊符号

请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇