河北环京津休闲旅游产业带发展规划方案Word下载.docx
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《承德市“十一五”期间旅游业发展总体计划(-)》
《廊坊市旅游业发展总体计划(-)》
《秦皇岛市旅游发展行动纲要(-)》
《唐山市“十一五”时期旅游业计划纲要》
《张家口市旅游业“十一五”发展计划纲要》
五、发展目标
以京津市场为关键,立足河北,拓展周围,吸引国际,经过对休闲旅游资源集约型利用和经营,延长服务链、产业链和经济链,提升环京津休闲旅游带消费拉动力、市场影响力和产业带动力,将休闲旅游业发展成为河北省现代服务业关键龙头产业、京津冀区域一体化先导产业,将环京津休闲旅游带建设成为经济增加带、生态保护带、区域合作带、民生改善带、产业示范带,有效促进全省经济发展方法转变和产业结构调整,成为中国一流、国际著名休闲旅游目标地。
丰富产品体系,激发市场潜力,拓宽服务领域,提升消费水平,实现“四个增加”:
增加游客规模、增加重访频率、增加停留时间、增加游客消费。
培育重大项目集群,构建休闲旅游产业聚集区,实现产业集中和资本聚集,形成中国国际影响。
推进环京津地域从观光旅游为主体向休闲度假为主体转变,加紧实现河北旅游产业转型升级。
到,形成休闲旅游带总体格局,以京津为主体,环渤海地域在环京津休闲旅游带休闲消费普遍化,建成7个休闲旅游产业聚集区并发明显著效益。
到,休闲旅游业全方面发展,形成以休闲城市(镇)和产业聚集区为关键完善休闲旅游供给体系,成为环渤海地域首选中国一流、国际著名休闲旅游目标地。
关键发展指标:
,环京津休闲旅游产业带中国旅游人数达成9151万人次,中国旅游收入达成609亿元,以休闲/度假为目标游客比重提升到25%以上;
,产业带中国旅游人数达成121亿人次,中国旅游收入922亿元,以休闲/度假为目标游客比重提升到30%以上;
,产业带中国旅游人数达成311亿人次,中国旅游收入达成3673亿元,以休闲/度假为目标游客比重提升到45%以上;
环京津产业带中国旅游收入占全省中国旅游收入比重,达成71%,达成73%,达成80%。
第二章
发展战略
一、优势产业,优先发展
充足发挥环京津休闲旅游产业带特殊区位优势和资源优势,加紧度假、休闲、健身、会展培训等休闲产业发展,营造高品质休闲旅游消费环境,塑造精品,培育品牌。
经过构建环京津休闲旅游产业带,使之成为全省经济发展方法转变、产业结构调整、区域友好发展关键推进力。
二、融入中心,纳入主流
把环京津休闲旅游产业纳入经济建设中心,融入社会文化发展主流,不停巩固和强化其产业地位。
作为新经济增加点,休闲旅游业逐步形成一点为主、六点并进、全方面推进现代化格局,即以经济增加点为主,同时发挥在社会发展、环境优化、区域协调、国际合作、文化促进、生活质量等方面作用,形成以经济功效为主、多个功效并进良性格局,成为河北经济社会发展动力型产业。
三、把握规律,创新思绪
相对于北京和天津,环京津地域应发挥后发优势,在充足借鉴基础上创新,走差异化、补缺性新路子。
从市场需求角度审阅旅游资源利用方法,形成好休闲度假设施和特色消费内容,各地结合本身条件,在保护生态环境基础上,高标准进行计划和建设。
创建若干国家级旅游度假区和省级旅游度假区。
已经形成效应观光景区,在外围发展休闲度假,实现和城市融合,和乡村融合,形成产业面。
在发展过程中,要注意避免将度假区建成房地产开发区。
四、立足河北,面向京津
环京津休闲旅游带发展,要立足河北资源基础和市场空间,把工作关键放在带动全省旅游业整体发展,促进经济发展方法转变和经济结构调整上来。
要以北京和天津为关键市场,同时也要满足本省需求,拓展周围市场,吸引国际市场。
要在巩固原有以观光型为主客源基础上,大力开拓度假休闲、商务休闲和专题休闲等细分市场,经过高端市场提升环京津休闲旅游品牌价值。
五、完善体系,优势互补
环京津地域休闲旅游带产业配置总体标准是:
人无我有,人有我优,人优我特。
应把握三个方向:
一是京津地域现有休闲旅游产品延伸。
和京津地域同质程度比较高产品,要经过价格优势和多产品组合吸引来赢得竞争,比如高尔夫和会展。
二是京津地域现有休闲旅游产品超越。
这类产品和京津在休闲旅游内容上差异不大,但在规模、品质和特色上存在差异,比如温泉。
三是填补京津地域休闲旅游产品空白。
这类产品在京津冀地域含有一定垄断性,要争取把这类产品打造成为高端吸引物,成为京津冀、全国及世界全部有影响力产品,比如葡萄酒、草原、海洋和避暑。
六、龙头带动,产业聚集
着眼于差异竞争和错位发展,以大聚集催化大产业。
结合资源特色和发展基础,构建若干集中度大、关联性强、集约化水平高旅游产业聚集区,形成产业支撑力、市场辐射力、行业领导力、文化影响力、差异吸引力、要素集聚力、资本凝聚力。
在环京津地域,加紧引导休闲旅游要素、相关产业向优势区域聚集,着力培育一批各具特色休闲旅游产业集群,构建配套完善休闲旅游综合产业体系,实现资源共享、设施共用、信息互通、功效互补,放大聚集效应,推进休闲旅游业协调互动发展。
七、加强协作,实现共赢
主动促进环京津休闲旅游带内产业要素市场化整合。
加强和京津之间联络和协商,协调基础设施建设和环境保护,形成各具特色、协调发展整体优势,实现互补互利。
推进休闲旅游企业规模化、品牌化、专业化、网络化,形成规模经济和范围经济。
从环京津休闲旅游一体化和提升整体效益角度出发,和京津主动接轨,降低各项制度安排实施成本和摩擦成本。
八、传统提升、融合创新
在大力发展休闲旅游同时,从发展高品质休闲旅游视角,重新审阅各区域传统观光旅游。
以二者融合创新思绪,整合资源,改造、提升观光景区点,发展精品观光,共同打造新产品链、经济链。
第三章
空间布局
一、六大功效区
(一)京西北运动康体休闲区
范围:
包含张家口市市区、涿鹿县、赤城县、崇礼县、蔚县、阳原县、宣化县、怀来县、张北县、沽源县。
定位:
依靠避暑、草原、温泉、冰雪等特色资源,整合历史文化、民族风情、长城和葡萄酒等资源,形成多元组合,突出价格优势和生态优势,构建面向京津,关键辐射山西、内蒙,拓展全国市场运动康体休闲区。
(二)京北皇家度假休闲区
包含承德市市区、承德县、兴隆县、滦平县、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、隆化县。
依靠避暑、草原、温泉、冰雪、皇家、狩猎等特色资源,整合长城、森林和历史文化等资源,形成多元组合,突出皇家品味和生态优势,构建面向京津,关键辐射辽宁,拓展全国市场和国际市场生态文化休闲区。
(三)滨海休闲度假区
包含秦皇岛市市区、昌黎县、抚宁县;
唐山市市区、遵化市、迁安市、迁西县、玉田县、滦南县、唐海县、乐亭县。
依靠海洋、避暑、温泉、皇家等特色资源,整合长城、历史文化和葡萄酒等资源,形成多元组合,突出滨海度假和生态优势,构建面向京津,关键辐射辽宁,拓展全国市场和国际市场滨海度假休闲区。
(四)京南温泉湖泊休闲区
包含廊坊市固安县、永清县、霸州市、文安县、大城县;
保定市高碑店市、容城县、雄县、徐水县、定兴县、安新县、白洋淀温泉城;
沧州市市区、沧县、青县、任丘市、黄骅市和吴桥县。
依靠温泉、运动等特色资源,整合湿地、商贸、农业和历史文化等资源,形成多元组合,突出温泉养生和湿地生态等优势,构建面向京津,服务河北,辐射山东、山西等周围省份温泉湿地特色休闲区。
(五)京津同城商务休闲区
廊坊市市区、三河市、大厂回族自治县、香河县。
依靠被京津环抱区位优势,全方面对接京津地域商务休闲和居民休闲,融入京津生活圈和商务圈,以高尔夫、会展、商贸、娱乐等为特色,构建和京津两市同城效应突出复合型商务休闲功效区。
(六)京西南观光休闲旅游区
保定市市区、涿州市、满城县、易县、涞源县、涞水县、清苑县、阜平县。
依靠历史文化遗产、自然风景区,将文化观光、自然观光和避暑度假、生态休闲结合起来,发挥观光资源丰厚优势,构建面向京津,服务河北,关键辐射山西观光休闲目标地。
二、七大产业聚集区
(一)白洋淀温泉休闲聚集区
以白洋淀为关键,包含保定市白洋淀温泉城、安新县、雄县、高阳县、容城县、高碑店市白沟镇;
廊坊市霸州市和固安县;
沧州市任丘市。
规模效应突出温泉产业聚集区,环渤海地域温泉休闲示范地,以温泉为关键复合型休闲旅游区。
(二)秦皇岛—乐亭滨海度假带
秦皇岛市北戴河区、南戴河区、昌黎县滨海区域;
唐山市乐亭县滨海区域。
环渤海地域首位滨海度假带,国家级旅游度假区,国际著名滨海度假地。
(三)廊坊商务休闲聚集区
京津首选、环渤海首位商务休闲目标地。
(四)张承草原生态度假区
张家口市张北县、沽源县;
承德市丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县。
国际水准自驾车休闲旅游目标地,草原风情和皇家文化相融合生态度假区。
(五)崇礼—赤城冰雪温泉度假区
张家口市崇礼县、赤城县温泉区。
华北冬季旅游胜地,国家级滑雪运动基地。
(六)桑洋河谷、昌黎葡萄酒文化休闲聚集区
张家口市桑洋河谷(怀来县、涿鹿县、宣化县相关区域);
秦皇岛市昌黎县。
中国一流葡萄酒庄园聚集区和葡萄酒文化体验地。
(七)保定文化休闲聚集区
保定市市区、涿州市、高碑店市、易县、涞水县、涞源县。
京津首选文化休闲、休闲文化体验、乡村度假目标地。
三、休闲城镇
(一)四个休闲城市
参考休闲城市相关标准,根据“城市即休闲”理念,构建四个休闲城市:
秦皇岛市、承德市、廊坊市和保定市。
1.秦皇岛市——滨海度假城市
围绕“中国长城海滨公园”构想,把握“城市即花园”发展理念,以京津地域滨海休闲度假首选之地和中国最好旅游城市为目标,提升城市各组团休闲旅游功效,完善休闲度假旅游要素,巩固观光旅游优势,拓展会展商务功效,形成历史、生态、人文、休闲、国际、海洋和宜居秦皇岛城市吸引力体系,建设中国一流、国际著名高品质滨海休闲度假胜地。
2.承德市——皇家度假城市
围绕“大避暑山庄”构想,把握“城市即度假”发展理念,以生态园林和文化园林有机融合皇家度假城市为目标,全方面提升承德市区综合环境和文化品位,以皇家文化和宗教文化为专题,实现青山、碧水和城市建筑友好统一,使文化底蕴、地理风貌、时代风格完美融合。
结合园林城市发展,建设高星级酒店、专题酒店和商务酒店群,和专业化会展设施,巩固和强化“夏全部”地位。
3.廊坊市——商务休闲城市
围绕“京津第一休闲空间”构想,把握“城市即商务”发展理念,以融入京津生活圈及商务圈和环渤海商务休闲首选之地为目标,关键提升廊坊市区和“飞地三县”(三河、香河、大厂)商务休闲功效,巩固成本事先和产品差异优势,形成规模经济和聚集效应,吸纳京津商务和休闲资源,实现从垂直分工向水平分工转变,构建京津不可或缺、环渤海不可多得复合型商务休闲目标地。
4.保定市——文化休闲城市
围绕“生态宜居历史文化名城”构想,把握“城市即文化”发展理念,以历史保定和现代保定友好共生为目标,经过水系建设、绿地建设、遗产保护和恢复、环境美化等工程,再现老城历史风貌,深入挖掘传统餐饮文化,形成品牌和体系,传承和创新传统文娱、体育项目,提升文化休闲气氛和体验品质。
根据“南车北电东纺西绿城文”产业布局,发展汽车文化、太阳能文化、低碳文化等现代特色产业文化,和对应城区建设相结合形成新景观,和历史文化相互辉映形成新文化,构建京南区域文化休闲中心城市。
(二)十九个特色休闲县(市)
参考休闲城市相关标准,构建19个特色休闲县(市):
迁西县、迁安市、遵化市、乐亭县、涿州市、安新县、易县、涞源县、怀来县、张北县、崇礼县、蔚县、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、隆化县、滦平县、兴隆县、昌黎县、黄骅市。
四、京西北运动康体休闲区
以张家口市为中心城市,以崇礼滑雪基地、赤城温泉度假基地、草原风情度假区、桑洋河谷百里葡萄长廊和蔚县民俗生态休闲区等为关键板块,联动历史文化观光、山水自然观光、乡村旅游等相关产品,构建以避暑和冰雪为特色、运动康体为专题四季休闲旅游目标地
五、京北皇家度假休闲区
以承德市为中心城市,以专题园林城市、金山岭长城徒步休闲区、坝上特种休闲度假区为关键板块,联动历史文化观光、山水自然观光等相关产品,构建以避暑、冰雪和特种运动为特色、皇家度假为专题国际品质休闲旅游目标地。
六、滨海休闲度假区
以秦皇岛市和唐山市为中心城市,以秦皇岛海滨度假区、乐亭海岛度假区和唐北观光休闲区为关键板块,联动历史文化观光、自然生态观光等相关产品,构建以海洋、沙滩和葡萄酒为特色滨海休闲度假区。
七、京南温泉湖泊休闲区
白洋淀温泉城和沧州为中心城镇(区),以白洋淀和白洋淀温泉城、永固霸温泉度假区、特色购物休闲区、黄骅滨海休闲区为关键板块,联动历史文化观光、自然生态观光、休闲农业等相关产品,构建以大温泉、大湖泊为特色中国一流休闲旅游区。
八、京津同城商务休闲区
廊坊市区、三河市、大厂回族自治县和香河县,立足区位优势,以会议、展览、运动、康体、购物、娱乐、餐饮等为关键板块,形成聚集效应和组合效应,全方面融入京津生活圈和商务圈,构建京津商务休闲首选地。
九、京西南观光休闲旅游区
以保定市为中心城市,以涿州高尔夫度假区、太行生态休闲带和京南历史文化体验区为关键板块,构建环渤海地域精品观光休闲目标地。
十、关键交通布局
(一)公路交通
公路交通方面关键改善城市之间、城市通往景区、景区和景区之间道路交通,为环京津休闲旅游产业带发明良好交通条件。
1.高速公路
关键建设张家口-承德高速公路、承德-秦皇岛高速公路、承德-唐山高速公路、唐山-曹妃甸高速公路、廊坊-沧州高速公路等,保障关键城市之间交通通畅。
2.干线公路
提升环渤海干线公路(沿海旅游公路)、太行山旅游公路、坝上草原公路。
根据二级及以上公路标准,提升111国道,处理北京-丰宁-围场通达性;
改善围场-隆化-承德通行条件,提升承德-兴隆道路等级,形成北京-丰宁-围场-隆化-承德-兴隆-北京旅游快速路环线。
(二)铁路交通
开通环京津休闲旅游带各城市客运专线。
关键有北京—保定—石家庄;
北京—唐山—秦皇岛;
天津—唐山—秦皇岛;
北京—张家口客运专线。
计划建设北京—承德、天津滨海新区—曹妃甸—渤海新区等铁路。
对和京津已经有铁路相连接城市,要在旅游旺季争取加开旅游专列。
(三)航空交通
承德市为著名旅游城市,张家口市多年来经济和旅游发展步伐很快,秦皇岛、唐山两市毗邻渤海湾,是全省经济发展最具活力地域之一,均需要建设和地方经济发展相适应机场,开通航空运输。
主动争取在廊坊建设首全部第二机场,完善山海关机场设施,建设承德、张家口、秦皇岛、唐山等机场。
(四)特种交通
结合坝上地域休闲旅游需要,在丰宁和围场草原,建设停机坪,适应直升机、观光喷气机、特技喷气机等小型飞机起落。
(五)水路交通
研究论证开通山海关—北戴河—黄金海岸、山海关—京塘港、秦皇岛—天津港、山海关—黄骅港之间观光游艇航线。
第四章产业集聚区
一、白洋淀温泉休闲聚集区
(一)总体概述
区域范围:
沧州任丘市相关区域。
聚集业态:
温泉休闲(白洋淀温泉城、霸州温泉、固安温泉);
商贸购物(高碑店白沟、容城、雄县、安新);
湿地观光(安新、雄县、任丘、容城、高阳)。
发展定位:
(二)温泉城
1.空间布局
温泉休闲设施关键聚集区为:
白洋淀温泉城;
霸州经济技术开发区温泉城;
固安牛驼镇温泉开发区。
2.专题定位
白洋淀温泉城——度假型:
依靠白洋淀优良生态环境和市场品牌基础,结合区位优势,白洋淀温泉城定位为京津冀及环渤海地域温泉休闲度假中心(SRD),关键市场为休闲度假和高端商务休闲,模式为温泉+生态度假。
总体环境为湿地—林地生态富集风景地。
霸州温泉——商务型:
配合廊坊构建商务休闲城市定位,结合毗邻京津区位优势,霸州温泉主体市场为京津商务休闲,关键模式为温泉+商务服务。
关键开发京津冀会议、商务活动和培训市场。
总体景观环境为风格多元城市园林。
固安温泉——人本型:
毗邻北京,市场主体为北京居民,关键模式为温泉+人本体验。
整体构建针对北京家庭和散客市场人本化温泉聚集区。
总体景观环境为田园风光。
3.聚集规模
温泉为不可连续资源,供给增加肯定形成买方市场,温泉开发应科学、有度、可连续。
白洋淀温泉城、霸州温泉城、固安温泉开发区均已制订了计划,应严格实施计划,严禁过分开发和无序建设。
依据温泉资源利用和市场运行情况,立即进行计划调整和建设控制。
4.总部基地
采取政府扶持、市场化运作模式,培育和引进相结合,形成一批专业化温泉管理企业,提升区内温泉休闲经营管理水平。
经过积累和发展,适时实现管理输出、品牌输出和资本输出。
目标是成为中国温泉休闲业总部基地。
5.品牌聚集
聚集区内温泉经营单位应按摄影关标准,主动创建一批星级饭店、度假酒店、专题酒店、A级旅游区等,形成品牌聚集,提升服务品质,塑造经营品牌。
6.相关产业
配套产业。
包含:
旅游景区(点);
旅行社业;
会展服务业;
养生顾问业;
家庭保健业;
体育健身业;
餐饮业;
娱乐业;
商业;
客运业等。
应综合考虑给予配套完善,提升温泉聚集区综合吸引力和竞争力。
衍生产业。
温泉衍生制品业(美容品、保健品等);
热水养殖业;
地热种植业(花卉、蔬菜等);
水体公园等。
应遵照循环经济标准,实现对温泉资源集约化利用。
吸引产业。
休闲地产业;
文化创意产业等。
应充足利用温泉市场凝聚效应,实现对有限资源价值利用最大化。
(三)购物城
1.聚集空间
(1)白沟箱包和小商品城(产销一体+专业市场)
(2)容城服装市场(产销一体+专业市场)
(3)霸州古玩城(专业市场)
(4)白洋淀土特产市场(雄县和安新县,水陆结合,产销一体+专业市场)
(5)安新羽绒和鞋(产销一体+专业市场)
要优化市场内部环境,美化市场外部环境,细化人本化设施。
2.市场景区化
根据A级旅游区标准,提升购物市场综合环境。
在计划近期,应争创国家4A级旅游区。
3.商务配套
依靠专业购物市场,计划建设经济型酒店、商务酒店、休闲娱乐场所等配套服务设施;
举行面向驻场和供给商专题活动,比如运动会、专题晚会、酒会等。
一是服务和凝聚客商,二是吸引和方便游客。
4.服务配套
导购/导游。
组建导游和导购相结合专业企业,为游客休闲购物提供帮助和服务。
公开透明、合理规范地实施导购(导游)佣金制度。
物流配送。
设置小批量休闲购物配送企业,和京津物流和同城快速企业合作,为游客提供门到门商品配送服务。
诚信监督。
面向游客,建立投诉受理和处理体系,设置诚信经营奖惩制度,树立放心购物良好形象
第五章市场营销
一、目标市场
京津、河北本省是中国一级市场。
河南、山东、辽宁、山西等周围省市是中国二级市场。
黑龙江、吉林、内蒙、陕西、安徽和长三角和其它省市是中国三级市场。
日本、韩国、俄罗斯是环京津休闲旅游带关键国际客源市场。
二、营销战略
绿色营销。
构建绿色营销体系,开展绿色宣传。
经过媒体宣传、公益广告、旅行手册、行前教育、行为规范等方法,引导旅游者树立生态绿色消费观念、消费行为、消费模式,塑造绿色、生态、环境保护环京津休闲旅游带形象。
整合营销。
经过政府宣传形象、企业推广产品、小区营造气氛,形成多头并进综合营销局面。
和省内外城市和相关机构联合,交流经验,客源交换,利益共享,实现“1+1>
2”营销目标。
体验营销。
经过邀请游客、旅行商、媒体等深入体验环京津休闲旅游带,树立友好和人本旅游形象。
开展面向京津小区营销,直接进入消费者终端,延长信息传输时间、扩大传输范围,降低信息损耗和传输成本。
网络营销。
发展互联网营销和旅游电子商务。
经过设置专门网站,和和著名门户网站、专业旅游网站合作,实现城市形象宣传、旅游信息服务网络化。
激励旅游企业开展网上预定和在线服务。
事件营销。
组织开展专题推广活动,提升市场关注度。
举行各类节会,提升休闲旅游带影响力和经济效益。
针对专题活动或重大事件进行现场咨询和推介,提升受众关注度。
情感营销。
环京津地域是滦河、潮白河和辽河起源地,为了京津生活用水和环境质量,付出了巨大发展代价。
要把河北人民奉献精神向京津市场传输,营造弟兄情、流域情,用真情打动市场,开展感恩和友谊之旅。
三、营销方法
四、客源地建设
印制和投放覆盖京津关键小区旅游宣传品,多个渠道、多方位宣传环京津休闲旅游。
经过直接设置、合作设置、委托设置等方法,在京津地域设置直接营销机构,培训“环京津休闲旅游行家”。
到,设置休闲旅游营销机构10个以上,培训认定“环京津休闲旅游行家”500人以上,建立小区营销和直接营销网络20个以上。
五、价格调整机制
在国家价格政策框架下,建立有利于引导京津地域各类利益主体参与休闲旅游价格调整机制。
经过对特定日期、特定人群等方面价格调整,引导各类相关利益主体法人负担社会责任,真正发挥价格机制在促进休闲旅游方面调整功效。
政府设置