新星牌多功能健身机市场分析Word文件下载.docx

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而且随着年龄的增长，不少老年人腿脚也变得不太灵便。

所以以上种种原因，使得老年人对于健身产品的需求不断增加，起来户外健身器械的消费市场也变得更为活跃。

面对花样翻新的健身减肥器材，许多人不知买哪一种好，现在介绍一些适合您使用的健身器材。

这款健身器材也适宜中老年使用，以健身长寿为目的。

想要身体健壮的，也可选用。

1.2发展趋势

1.2.1健身机的现状

近几年来，我国经济的发展迅速，健身行业也就是伴随着人们的生活水平的提高而出现的。

不仅仅是在我国，纵观全球，健身行业都是发展最快的产业之一。

是一种真正的朝阳产业，有着很大的行业发展潜力。

隐藏着很大的商机。

我国是一个人口大国，城镇人口的数量多。

现在好多的城镇居民开始追求健康的生活方式，在健康方面进行投资和消费。

就使得键身行业拥有着很大的市场。

而且就我国来说，当前的健身俱乐部还是正处于一个高速上升的发展阶段。

在整个健身行业中综合性的健身俱乐部更受到人们的欢迎，有着更为广阔的发展前景。

一般的在健身行业中常见的就是连锁的经营方式。

这种经营的模式可以很大程度上推动健身行业的发展。

因为健身行业大多数是分布在大中城市，而且覆盖的范围比较广泛。

而且好多的健身品牌有自己的特色。

1.2.2健身机的发展趋势

为推动体育健身服务市场的良性发展，对体育从业人员进行统一规范的管理，使相关从业人员具备规范的职业素质和从业技能，从而保证广大健身爱好者得到更安全、更科学、更专业的健身服务。

香港体育教练员协会（HKSCA）是国际健身大众体育协会（TAFISA）、国际健康及运动俱乐部协会（IHRSA）、国际瑜伽联盟协会（IAOYU）、国际瑜伽协会、美国体适能协会（AFAA）等多家国际健身协会的会员，是香港Physical健身俱乐部、FitnessFirst健身俱乐部等多家健身机构高级私教的指定培训机构。

作为亚洲一流的培训机构，我协会突破了多数培训机构教授单一的培训模式，除健身理论知识外，还为学员提供包括营养饮食与损伤处理、私教销售等课程的培训，并为学员安排实践课程。

致力于打造技术水准一流、教学方法先进、私教售卖能力强的健身教练和会籍销售精英。

1.2.3健身机的发展突破口

根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。

设计不同的会员卡和积分制度，运用不同的项目组合和划分时间段及位来区隔不同。

不同的服务项目、不同的服务人员以及不同的服务时间的组合都可以形成不同的产品。

服务者的技术、技能、技艺直接关系着服务质量。

因此选拔健身教练时要求年轻，形体健美挺拔，气质阳光，积极向上，开朗活泼。

对于服务行业，实体展示是一个重要的营销要素，是最先向顾客传达定位信息的一个手段，实体展示应该紧密围绕着市场定位来开展，在各个方面和细节都体现自身的定位。

在健身行业同样非常注重实体展示的工作。

1.2.4健身机的未来发展趋势

由于健身市场发展非常快，除了国内的一些健身中心，还有很多国际的健身连锁机构，其中包括一些国际连锁的健身培训机构登陆中国，所以今年国家就开始实施一个统一的评定认证标准来对市场进行规范化管理。

将来健身市场发展的速度和规模会越来越快，同时还会更加规范，更加专业化。

国内起步虽比国外晚，但是发展将会比国外快。

近几年来，我国体育健身俱乐部的数量和规模都有大幅度提高，城市居民用于个人健身的消费每年以30%的速度递增，明显高于全球20%的平均速度。

我认为未来最好的工作方向其实就是你最想做和最会做的工作!

你要弄清楚自己现在掌握的知识结构,哪些你比较熟练,努力将自己的兴趣提高,达到你那个领域的高级水平就是最好的,也是最适合你的工作了!

虽然过程很辛苦,但你要知道,不管是什么方向的!

（除了非法的事情）最好了就能成功!

你看现在有那么多的创新人士不都是从最基本最简单的方向上到自己的价值吗?

尤其是人家扫地的都能成功啊现在的人对健身越来越关注，所以健身行业的发展会有不错的市场现在的确发展很快。

1.3特点分析

（1）功能多样

家庭多功能健身器应用广泛。

现有的健身器一般都采用单一功能，对人体单一部位进行锻炼，而对那些要求全身得到锻炼的适应能力比较差。

本产品克服功能单一结构复杂，价格较高的缺点，提高使用效果，价格合理。

带有的功能：

俯卧撑支架、哑铃、扭腰盘、仰卧起坐等。

（2）噪音小

现有的健身器（特别是跑步机），普遍存在噪音大等问题，给你或你家人、邻居的生活带来了很多麻烦。

本产品克服噪音大问题，为你的生活减去不必要的烦恼。

（3）音乐功能

为了运动者可以在运动中享受音乐，同时也是可以在音乐的节奏下享受运动的快乐，我们在控制仪表上安装了MP3数码播放器，并设有一个耳机插孔，方便运动者可以插上耳麦进行运动。

1.4市场竞争对手分析

1.4.1LifeFitness（力健）

介绍：

全球设备品牌中，力健以其独特的跑步机设计而闻名，超前的设计思路与独特的防震系统，划出了跑步机的专业与应用的分界线，跑步机夸张的表盘和立柱设计是一种霸气的表现。

力健跑步机主要分两个系列，一个是Elevation超越系列中的93T、95T、97T。

另一个是Integrity悦动系列。

力量产品力健主要有Pro2的方管系列，Signature卓越系列，Optima奥体系列和Circuit炫系列。

优势：

力健产品有着卓越的工业设计，有着无可比拟的稳定性和可靠性，可以使锻炼者在训练时感觉更安全，更舒适。

　每件力健设备的诞生，都是一个传奇。

从设计人员的初始规划，到潜心设计，都经过了反复功能性推敲。

位于美国总部的设计中心、结合运动力学、人体工程学、运动美学、易用性等多方面的实验研究和论证，带给您最先进、最科学、最易用的健身设备。

1.4.2Technogym（泰诺健）

国际一线品牌中唯一的一个欧洲品牌，却有着不同凡响的发展速度，有氧与力量设备都同时进入顶级品牌中的品牌。

除了品牌与质量外，技术上的创新也是成功的。

健身俱乐部商用设备中，太空的力量系列主要是Selection系列和Element+系列，免维护PureStrength系列，单车GroupCycle，跑步机主要是Excite+系列。

泰诺健不仅掌握专业技术，还在健身健康分析管理、技术与锻炼方面成为权威专家。

这使得公司能够提供高品质的设计与技术，以及向体育中心提供专业训练与咨询等全面的产品与服务。

泰诺健公司曾获2003年欧洲“GreatPlacetoWork（理想工作场所）”奖。

1.4.3StarTrac（星驰）

力健是上世纪60年代末70年代初开始做健身器材的企业，从跑步机开始生产，后来逐步完善了整个产品链。

跑步机主要是E系列和S系列，E系列为高端，可配置内置液晶屏，有真人教学功能，S系列低端，可接外挂电视。

力量设备星驰有Impact（冲击）方管系列，Instinct（直觉）系列和其高端的Inspiration（灵感）系列。

星驰公司的产品在人性化、舒适度、耐久性上为健身设备制造行业树立了新的标准，并多次荣获国际健康及运动休闲俱乐部协会IHRSA、国际健身及休闲运动用品博览会FIBO授予的产品及研发大奖。

星驰公司的产品包括多个系列的电脑程式跑步机、椭圆运转机、健身车、台阶器、动感单车、多系列力量设备等。

其中全系列电脑程式有氧设备（包括跑步机、椭圆运转机、健身车、台阶器）均由设计宝马汽车的著名设计公司-Designworks进行设计，包含多项技术方面的创新和专利。

星驰动感单车由于其趋于完美的设计、精致的工艺以及使用的耐久性于2002年被世界著名的SPINNING&

reg动感单车课程指定为课程专门用车，同时星驰公司生产的SPINNING&

reg动感单车在全世界的销售量也是名列前茅。

1.4.4Precor（必确）

必确是上世纪80年代初开始生产健身设备的，从台阶器开始。

但真正让必确闻名于世的是他们在95年推出的椭圆机。

在全球椭圆机专利上，谁都不可否认是Precor发明了它。

Precor的创新和专业精神，也使它成为有氧设备的鼻祖之一，毫无疑问Precor是椭圆机的先驱。

跑步机主要是TRM8系列和TRM9系列，椭圆机主要是EFX5系列和EFX8系列，还有AMT系列的体适机。

PRECOR必确致力于健身器械的研发和制造，设定了自然，流畅，低冲击的健身运动的全球标准。

PRECOR必确拥有全系列的有氧和力量设备，是全球公认的顶级产品市场的领导者。

1.4.5好家庭集团

好家庭集团定位为“大众运动健身服务商”,一直秉承“为健康谋略”的企业使命，以“传播健康理念，倡导健康生活方式，最大程度满足民众对健康生活的需求”为宗旨，植根于深圳这片中国改革开放的沃土，坚持解放思想、技术创新，适应不断发展的市场需求，实现了自身的跨越式发展。

目前好家庭已成为拥有1000多名员工的大家庭，在全国各主要城市设立了40多个分公司和办事处，发展成国内康体产业最富创新能力、最有知名度和最具实力的公司之一。

好家庭集团的产品体系丰富全面，包括家用健身器材、商用健身器材、体质监测设备、健身路径工程、体育场地场馆、户外用品系列、各类体育用品系列，全面涵盖了体育、健身、运动领域。

好家庭集团利用自身的实力，整合了全球众多知名的健身器材及体育用品品牌。

如全球顶级健身器材品牌Keiser、Cybex、Sportsart、Firstdegree等；

一线体育用品品牌如Callaway、Prince、Wilson、Yonex等。

此外，好家庭集团还根据国内市场的需要，积极创新研发了一系列获得消费者认可的自主品牌，如i-XFit（艾菲特）、X-SPEED（速比特）、OSTRO（奥适）、TST、BODYBUILD等。

好家庭集团的品牌与产品涵盖从专业到康体，从高端到大众，从室外到室内，品种丰富，梯次分明，全面满足不同消费者各种各样的需求。

1.4.6英派斯

英派斯集团创建于1991年，是山东首家外商独资集团公司，位于风景秀丽、气候宜人、经济发达、人才荟萃的海滨旅游胜地-----青岛市，集团是中国体育用品联合会常务理事单位和中国文教体育用品协会副理事长单位。

集团以原青岛英派斯健身器材有限公司为核心，青岛英格尔钢塑制品有限公司、青岛英吉利钢管制品有限公司、青岛英派斯健康发展有限公司、青岛英派斯大健康股份有限公司等企业共同组建而成的集科、工、贸为一体的综合性集团公司。

集团以体育产业为支柱，实行多元化经营，是我国出口量最大、规格最全、品种最多的健身及运动器材集团。

英派斯健身路径在同行业中首家通过国家体育用品检测中心产品质量检验，已被中央140多个部委级机关单位使用，并为30多个省级体育局、众多市级体育局及现代化高档社区和高级住宅小区所采用，英派斯健身器作为中国健身器材行业首家名牌质量跟踪产品，连续多年荣膺中国体育用品博览会健身器材类金奖，并成为中国保护消费者基金会推荐“消费者信得过”产品。

英派斯健身俱乐部是由英派斯集团投资开办的高档会员制健身会所，标准配备“英派斯Impulse”之全套有氧和无氧健身设备，以及专门从境外引进的国际最流行的有氧单车、有氧踏板、健身球等健身设备。

秉承“健康力，生命力”的经营理念，与欧美同步，领中国之先，致力于按照国际流行时尚和健康标准，提供全面、科学、专业的尊贵服务，并充分利用长期积累形成的先进管理模式实行连锁经营，对健康、健身服务进行市场化经营和运作

1.4.7万年青健身器材有限公司

WNQ健身器材有限公司创立于1989年，公司立足于运动健身产业，专注地投入运动器材的研发、生产和行销。

公司发展至今，始终坚定领先、快速、创新的F1理念，逐年稳步发展，至今已取得傲人的成绩，成为国内运动器材的领先者。

WNQ公司秉承“创世界名牌、做健身器材中的F1”的经营理念，拥有一支技术力量雄厚的产品研发队伍和团结严谨的市场营销团队。

在同行业中率先通过了ISO9001（2000版）国际标准质量管理体系认证、GS、CE认证，与欧洲同步采用EN957标准。

1.5SWOT分析

1.5.1优势S

（1）解放人类

众所周知，机器的产生便是服务于人类，解放人类。

现下，有各种各样的机器，大到造飞船，小到削水果。

健身机，便是既服务于人类，更是解放人类。

现今紧张忙碌的生活下，人们更愿意回到家中，做些放松的事情，比如泡泡脚，或者使用健身机。

（2）方便快捷的方式

为人们提供一个舒适、安全、方便和高效的生活环境。

摒弃掉那些华而不实，只能充作摆设的功能，产品以实用性、易用性和人性化为主。

（3）提供快捷服务

以前，人们更乐于去健身房锻炼，但随着健身器材越来越普及，人民生活水平的提高。

健身器材进入千家万户，已是家中必备用品。

健身机的体型不大，便是针对小资白领的需求。

边看电视，边健身。

娱乐、健康两不误。

1.5.2劣势W

（1）外界褒贬不一，有人认为，健身机无实用性，没有具体功能。

（2）是否威胁健康，健身机震动的强度是否对人体的健康造成威胁。

这将是重要问题之一。

1.5.3机会O

（1）消费者的个性化导向，消费者的个性化导向使得健身机受追捧。

（2）高科技+电商时代，不管是线上线下的推广和交易，都是非常充满挑战的。

1.5.4威胁T

（1）价格竞争

新事物的出现必然会有很多竞争对手进行效仿，我们只有不断的研发新技术，力保我们的技术优势，使我们始终居于同行对手之上，才能保证永不衰败。

（2）市场竞争激烈

已有竞争对手在现行市场的竞争激烈，我们应加强自身的竞争力。