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第四专题*

市场结构和利润最大化*

以教材为主线、以课件为辅助，重点掌握完全竞争企业的短期均衡决策。

第五专题

投资决策和风险决策

以教材为主线、以课件为辅助，重点掌握投资决策和风险决策理论的基础概念。

第一专题需求、供给与市场均衡

一、学习目标

通过本模块的学习，学生能了解市场以及市场均衡的原理，为企业未来经营管理决策打下良好基础。

二、学习内容

本模块涵盖教材第一章和第二章的内容，主要回顾微观经济学的市场均衡理论涉及到的的基本概念和均衡分析方法。

具体如：

需求与需求曲线；

供给与供给曲线；

价格弹性与边际收益；

利用弹性预测需求；

市场平衡分析、定价与弹性等。

三、本模块重点、难点

市场平衡分析、供给与需求的弹性预测。

四、建议学习策略

以教材为依据、以讲授为主导，首先理解和掌握其中涉及的概念，其次还要结合教材的内容浏览和理解相关的案例。

五、习题

（1）相关的概念

需求、需求曲线；

市场平衡分析、定价与弹性等

（2）判断题：

1、经济学上对某产品的需求意味着人们希望拥有市场上的该产品。

（×

）

2、影响需求变化的因素多于影响需求量变化的因素。

（√）

3、在其它条件不变时，相关产品的价格上升会促使某产品的供给增加。

（如果A与B是替代品,A的价格上升会促使B的供给增加;

但如果A与B是互补品,则A的价格上升会促使B的供给减少）

4、若产品一定幅度（百分比）的价格下降会导致该产品同等幅度（百分比）的销售量增长，则生产该产品的厂商的收益不变。

）（譬如:

10元×

100公斤≠5元×

150公斤）

5、需求交叉弹性系数必定为负值，但理论分析上一般取其绝对值。

（×

6、某产品的替代品越多，该产品的需求价格弹性就越小。

（×

（3）单项选择题

1、下列哪一项不会导致苹果的需求曲线向右移动？

A．生梨价格上升

B．桔子产量减少

C．对苹果营养价值的广泛宣传

D．消费者收入的下降

参考答案：

（D）

2、下列哪一项会导致某冰箱生产厂家的产品供给曲线右移？

A．冰箱价格下降

B．冰箱生产的原材料价格上涨

C．该厂家的生产规模扩大

D．全行业的产品库存增加

（C）

3、建筑工人工资提高将使

A．新房子供给曲线左移并使房子价格上升

B．新房子供给曲线右移并使房子价格下降

C．新房子需求曲线左移并使房子价格下降

D．新房子需求曲线右移并使房子价格上升

（A）

4、下列哪一项会导致汽车的均衡价格下降？

A．汽车消费税降低B．公路建设滞后

C．汽油价格下降D．汽车生产成本上升

（B）

5、汽油价格上升和汽车生产成本下降会使汽车的

A．均衡价格上升、均衡产量提高

B．均衡价格下降、均衡产量不确定

C．均衡价格上升、均衡产量不确定

D．均衡产量提高、均衡价格不确定

（B）

6.设PE、PF分别表示商品E、F的价格，M表示消费者收入。

下列哪一需求函数表示E与F属于互补商品关系并且E属于奢侈品？

A.QE=200-10PE+8PF+9M

B.QE=250-12PE-7PF-5M

C.QE=300-0.03PE-10PF+9M

D.QE=350-10PE-8PF+5M

（D）

第二专题企业理论与信息不对称

了解企业产生本质，掌握企业边界和公司治理相关理论，对企业究竟要做什么业务、做多大规模、以及未来准备怎么做等问题，从全局上进行把握。

了解信息不对称理论以及由此产生的委托代理问题，增加企业日常经营决策的科学性。

本模块涵盖教材第四章和第九章的内容，涉及到的内容有：

企业本质与交易费用、企业边界与组织成本、企业产权与公司治理结构、信息不对称与委托代理问题等。

交易费用与组织成本、逆向选择与道德风险、委托代理问题。

（一）相关的概念

企业本质、交易费用、企业边界、组织成本、企业产权、公司治理结构、信息不对称、委托代理问题

（二）判断题：

1.信息技术的发展会带来企业规模的扩张和企业均衡边界的外移。

（×

）

2.企业将许多原本外在的市场交易转化为内部的合作关系，从而消除了交易费用。

3.企业的能源费用支出属于交易费用。

（×

4.资产的专用性越强，资产形成后的交易费用就可能越高。

（√）

5.企业的规模越大,组织成本一般也会较高.（√）

6.逆向选择也可因市场上卖方掌握的信息比买方少而引起。

1、√

7.从经济学的原理看，许多人婚姻破裂的一个重要原因在于结婚以前双方信息的不对称。

2、√

8．人的衣着打扮也是一种信号显示。

√

9.将国有企业民营化并不能完全解决它的委托－代理问题。

5、√

（三）单项选择题

1.斯密定理指的是

A.斯密关于市场功能的论述

B.斯密关于市场风险的论述

C.斯密关于劳动分工取决于市场范围的论述

D.斯密关于劳动分工效率的论述

（C）

2.交易费用不包括

A.谈判费用B.原材料购买费用

C.对销售商的接待费用D.价格制定费用

（B）

3.下列哪种费用属于交易费用？

A、办公费用

B、新产品的研究费用

C、新产品的营销费用

D、职工的福利费用

（C）

4.下列哪一说法是正确的？

A、要么是企业在组织生产，要么是市场在组织生产，不可能是企业和市场在同时组织与协调生产；

B、专用性资产投资前后，交易双方都经常处于对等的竞争地位

C、企业纵向一体化可以用交易费用理论来解释，也肯定能用范围经济理论来解释

D、并非所有的交易费用都能在企业的会计账目中反映出来

5.下列哪一说法是错误的？

A.剩余索取权过小会降低对企业管理者的激励水平

B.剩余控制权过小会降低企业的管理效率

C.剩余索取权过大会降低股东的投资积极性

D.交易费用与交易契约的数量成反向变化

（D）

6.下述错误的表述是

A、现实中，信息不对称比信息对称更为普遍.

B、道德风险源于代理人的理性行为.

C、父子合开的小企业中不存在委托——代理问题.

D、委托人与代理人的利益几乎不可能完全一致.

7.下列哪一现象属于逆向选择?

A.会议报告人越东拉西扯,会议秩序越混乱.

B.师傅越是骂,徒弟越不愿学.

C.小孩发现大人有时撒谎后,越来越不相信大人.

D.父母管得越多,小孩的逆反心理就越强.

（备注：

大人的假话混杂于真话中,就如同劣质商品混杂于优质商品中会导致逆向选择一样）

8.下列哪一现象属于道德风险?

A.某人尽管很努力,但就是胜任不了秘书工作.

B.某人违反社会公德,随意乱丢垃圾.

C.某企业利用物价上涨机会涨价.

D.某企业借故拖欠员工的工资.

9.下列哪一种现象属于信息经济学中的道德风险？

A.偷东西B.不尊重老师

C.上班时长时间打私人电话D.撒谎

第三专题生产与成本理论

生产理论与成本理论都是从供给方面研究生产者行为。

生产理论是从实物形态上分析生产的原理，成本理论是从货币形态上分析生产原理，是同一生产者行为的两个方面。

通过该部分的学习，同学们要掌握如何在利润最大化的指导原则下进行决策分析。

本模块涵盖教材第五章的内容，涉及到的内容有：

生产函数、边际生产率递减规律、规模经济与范围经济、机会成本、经济利润与会计利润、短期成本与长期成本。

产量决策、机会成本、经济利润。

生产函数、边际生产率递减规律、规模经济与范围经济、机会成本、经济利润与会计利润、短期成本与长期成本

（二）判断题

1.边际产出下降必定带来平均产出下降。

2．拥有规模经济的厂商不一定拥有范围经济，拥有范围经济的厂商也不一定拥有规模经济。

3．一般而言，厂商的隐性成本总是大于该厂商的显性成本。

4.规模不经济指的是企业规模太小。

1．总产量曲线达到最高点时

A．平均产量曲线仍在上升

B．边际产量曲线与平均产量曲线相交

C．边际产量曲线与横轴相交

D．边际产量曲线在横轴以下

2．下列说法中，错误的一种说法是

A.只要总产量减少，边际产量必为负数

B．边际产量减少，总产量不一定减少

C．平均产量最高时与边际产量相等

D．边际产量减少，平均产量也一定减少

3．规模收益递增一定意味着：

A．产量提高但平均成本下降

B．产量提高但边际成本下降

C．产量减少但平均成本下降

D．平均成本与边际成本下降

4．会计账目一般无法反映

A.显性成本；

B、可变成本；

C、沉没成本；

D、机会成本。

（D）

5.被用来自己开厂的自有资本的利息属于

A.　显性成本　　B.　隐性成本　

C.　机会成本　　D.　B和C

6.生产中的短期意味着企业可以调整如下哪一选项?

A、劳动人数和固定设备

　B、厂房规模和原材料数量

C、机器数量和厂房规模

　D、燃料和原材料数量

7.下列哪一项明显地说明了机会成本的重要性?

A.不是一番寒彻骨,哪得梅花扑鼻香

B.不患寡而患不均,不患贫而患不安

C.书山有路勤为径,学海无涯苦作舟

D.过了这个村,就没有这个店

（四）案例歌星演唱会的利润最大化

2008年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆内举行。

演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：

歌星及乐队的出场费、招待费（包括餐饮、住宿、交通等开支）、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。

演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到6000张。

当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。

因此，演唱会盈利是很有把握的。

刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑：

每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？

按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？

陈慧玲回校向管理经济学的教师求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。

问题:

该教师应该是怎样给学生分析？

第四专题市场结构与利润最大化

进一步研究在不同的市场条件下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销售、如何确定价格与产量等问题。

本模块涵盖教材第六章的内容，涉及到的内容有：

完全竞争企业的利润最大化、厂商需求与市场需求、短期均衡下四种不同情况下的均衡产量确定等。

厂商需求与市场需求、短期均衡与长期均衡

市场结构、完全竞争、短期均衡、停止营业点

1、在企业明知开工生产就必会亏损的情况下，企业的理性决策便是停产。

2、在完全竞争市场上，只要某生产者的产品售价稍微高于市场通行价格，其产品就不可能卖出去。

（√）

3.如果在某产量水平，AVC处于最低且等于产品价格，则对于企业的财务收入来说，开工生产与不开工生产的效果是一样的。

（√）

4.在停止营业点，生产与不生产对于厂商的财务效果是一样的，但对于社会就业的贡献则是不一样的。

5、人们对不同地方出产的苹果有不同的偏好，因此，严格说来,苹果市场属于垄断竞争市场。

1．假如在某一产量水平上，AC曲线处于最低点，则

A．厂商获得了最大利润

B．厂商的超额利润为零

C．厂商部分投入未获得正常回报

D．该产量为最优产量

2．在完全竞争市场上，厂商的短期均衡条件可以看作为

A．P=ARB．P=MR

C．P=MCD．P=AC

（C）

3．一般而言，只要产品价格高于以下哪种成本时厂商仍会进行生产经营？

A．平均成本B．平均可变成本

C．边际成本D．平均固定成本

（B）

第五专题投资决策与风险决策

学习在不确定状态和风险状态下，厂商如何进行决策等问题。

。

本模块涵盖教材第十章和第十一章的内容，涉及到的学习内容投资决策和风险决策等相关问题。

预期效用与预期风险、风险与不确定性

投资成本、现值、债务成本、权益成本、预期效用、不确定性

（二）单项选择题

1.衡量投资者投入自有资金收益水平的指标是

A.内部收益率B.全部投资收益率

C.权益投资收益率D.借贷资本收益率

2、开发项目财务评价中现金流量表以全部投资作为计算基础，是考虑全部投资的

A.资金来源B.盈利能力

C.偿还能力D.回收期

（B）

3、假定某投资方案的净现金投资量为20000元，第一年的净现金收益量为8000元，第二年为7000元，第三年为5000元，第四年为5000元，则该项投资的静态投资回收期为

A.1年　　B.2年

C.3年　D.4年

4、如果管理者能够预测执行决策将来可能会得出的几种结果和每种结果的概率是多少，这种条件下的决策叫做

A.确定条件下的决策　　

B.有风险条件下的决策

C.不确定条件下的决策　

　D.无风险条件下的决策

5、以下属于投机风险的是

A.交通违章B.地震

C.买卖股票D.建筑物发生火灾

（C）

6、某企业拟进行一项存在一定风险的完整工业项目投资，有甲、乙两个方案可供选择。

已知甲方案净现值的期望值为1000万元，标准离差为300万元；

乙方案净现值的期望值为1200万元，标准离差为330万元。

下列结论中正确的是。

A．甲方案优于乙方案

B．甲方案的风险大于乙方案

C．甲方案的风险小于乙方案

D．无法评价甲乙方案的风险大小

7、敏感性因素是指

A．该因素稍一发生变动就会引起项目经济效益发生较大变动

B．该因素稍一发生变动就会引起项目经济效益发生较小变动

C．该因素稍一发生变动就会使项目承担较小风险

D．能够使项目获得较高利润的因素

5.一般来说，盈亏平衡点越低

A．项目盈利机会越少，承担的风险也越小

B．项目盈利机会越多，承担的风险也越大

C．项目盈利机会越少，承担的风险越大

D．项目盈利机会越多，承担的风险越小

模块二*****

………

考试模拟题

考试题型与分值分配

一、名词解释（每题5分，共30分）

1.需求弹性

2.信号显示

3.边际收益递减规律

4.范围经济

5.停止营业点

二、判断题（每题1分，共10分）

类似各专题的习题

三、单项选择题（每题2分，共20分）

四、论述题（每题10分，共20分）

（1）什么是机会成本？

你来郑州大学远程学院学习有没有机会成本？

如果有，那么你的机会成本是多少？

（2）什么是交易费用？

什么是组织成本？

二者是如何决定企业的均衡规模的？

五、案例分析题（20分）

刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑：

问题:

该教师应该是怎样分析的呢？

答案要点：

因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。

从经济学上讲，当MR>

MC时，增加产销量（在这里为观众）会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。

但观众的增加极限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。