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亿元）
二、数字出版产业态势分析
我国正式使用数字出版这一概念始于2005年，以行业生命周期指数来看，经过7年的快速发展，数字出版在我国已从从幼稚期步入成长期，开启了行业升级换代之路。
过去的一年里，在政府主管部门的大力扶持下，数字出版内容生产、平台建设、渠道开发、技术研发、终端生产五大产业链各自向纵深发展：
数字出版内容开发更有针对性；
数字出版应用技术开发取得突破性进展；
数字出版平台竞争加剧、服务升级；
数字出版渠道有了新的拓展；
数字终端产品日趋丰富；
数字版权保护体系逐步完善，数字企业进入壁垒开始提高，产品品种及竞争者数量日益增多。
1.政府主管部门积极部署，大力推动数字出版发展
产业政策不断完善。
为了加强对产业的管理、明确产业的发展方向，新闻出版总署于2011年分别就数字出版产业基地、数字出版平台建设和网络出版服务等三方面分别进行周密调研，研究制定相关管理办法与指导意见，目前《国家新闻出版产业基地（园区）管理办法》、《网络出版服务管理规定》和《数字出版内容平台建设指导意见》（计划推出）均已初步起草完毕，经过意见征求期后，近期有望向社会公布。
这三项政策的制定与发布，不仅会完善我国数字出版产业法律法规建设体系，而且也将在一定程度上为数字出版产业基地、数字出版平台和网络出版的发展指明方向。
重大工程进一步推进。
实施重大工程带动战略是中央推进文化建设的重大决策，同样也是推动新闻出版业实现跨越式发展的重要抓手。
“十二五”期间，在国家层面，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》要求，将实施以“公共文化服务建设工程”、“文化数字化建设工程”和“文化市场建设工程”为代表的公共文化数字化服务工程；
在产业层面，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》提出了重大工程31项，其中直接相关数字出版的17项、科技创新工程6项（中华字库工程、国家知识资源数据库工程（一期）、国家数字复合出版工程、数字版权保护技术研发工程、电子书包研发工程和国家数字出版管理服务平台建设项目），经过“十一五”后期的可研论证，字库和版权保护等工程已进入研发阶段；
目前，知识资源数据库工程已完成可研论证，电子书包研发工程已开始可研论证，其他工程工作也在进行中。
标准体系建设进一步充实。
2011年是数字出版标准建设年。
《数字出版标准体系研究》报告的发布，标志着我国数字出版标准化的整体框架已基本形成；
多项数字出版标准制定取得重大进展，全国新闻出版标准化技术委员会的5项行业标准《手机出版标准体系表》、《动漫出版标准体系》等进入报批阶段，这些标准覆盖多种载体和终端出版物，有效传递内容产品信息到产业链的各环节，满足产业参与者需求；
一大批数字出版标准处于起草、征求意见阶段，全国新闻出版标准化技术委员会立项的4项数字出版格式标准（涉及应用文档结构、呈现格式、保存文档格式等）、12项电子书内容标准和《新闻出版置标语言PPML》，《手机出版内容数据格式》、《手机出版质量规范》等行业标准目前全部进入起草、征求意见阶段，这不仅意味着我国数字出版物的格式将更加规范，还意味着内容质量将得到一定的保证；
MPR出版物标准制定取得重大突破，全国新闻出版标准化技术委员会的MPR出版物五部分（MPR符号规范、MPR码编码规范、通用制作规范、MPR码印制质量要求及检测方法、基本管理规范）国家标准已出版并发布。
需要强调的是，2011年4月，国际标准化组织（ISO）正式批准了《国际标准文档关联编码（ISDL）》国际标准的立项，这是在自主知识产权的多媒体印刷读物（MPR）技术基础上，首次由我国申请立项的国际出版领域的标准。
基地建设完成基础布局。
全国数字出版产业基地已基本完成基础布局。
基地在地理空间分布上也逐渐从单园区扩展到多园区，从单一城市扩展到多个城市。
杭州基地以“一城多园”辐射全市、江苏以“一中心，多园区”辐射全省、上海张江以“延伸园区”辐射虹口及整个上海地区、陕西西安基地则辐射包括河南在内的中原和西北地区，基地空间分布呈现多样化趋势；
目前，基地的发展更加务实，已实现了由审批起步向差异化、特色化发展的阶段性过渡，上海张江的游戏、金融和超算服务、天津和重庆的云计算技术服务、杭州的移动阅读和网游动漫、江苏扬州园区的数字教育（电子书包）和电子书等都彰显了各自的特色，为差异化发展奠定了坚实的基础，部分国家数字出版基地总产出已经超过百亿元。
2.内容加工走向深入，由纸制内容的简单比特化走向定制化、多终端应用开发
数字出版内容产品不足一直是近年来困扰数字出版发展的核心问题，传统出版单位虽然拥有大量内容资源，但能转化为数字产品，适合数字终端呈现、带来收益的内容却不多。
在2011年7月的第四届数博会上，广东出版集团数字公司介绍：
公司2万种图书资源，能拿到手机平台上运作的，不足1000种；
陕西出版集团数字公司1万本书，能够转化的最多30%。
目前传统内容资源的数字化可使用率偏低，是普遍存在的现象。
原因在于传统出版社对新媒体的特性认识不足，对新媒体的用户需求把握不够，提供的内容在选择与加工制作上与市场需求存在很大偏差。
2011年，国内数字出版内容提供商根据渠道及终端特性，还进行了多平台应用与多终端的内容开发，使一种内容得以在纸书、电子书阅读器、PC、平板电脑、手机上立体呈现。
2011年，以盛大文学网络连载小说《斗破苍穹》为例，2011年，在获得网络高点击率后，这部小说被分别开发为Android客户端、iPhone客户端、手机wap站、Bambook云中书城、云中书城PC等多个终端，同时作品还被改编成网络游戏、电视连续剧，在立体复合出版领域获得多重收益。
3.数字出版投送平台竞争加剧，由数据库营销走向知识服务
2011年是数字出版网上投送平台竞争最为激烈的一年。
2月云中书城脱离盛大官网独立运营、3月京东商城上线读书频道、搜狐原创频道试水付费阅读、4月淘宝旗下淘花网正式推出数字杂志内容、9月XX阅读上线、10月苏宁易购图书馆正式上线、卓越网正式更名为亚马逊中国、12月当当网开启电子书销售……都在这一年发生，加之传统出版单位和数字出版基地新建扩建的数字平台，将2011年，称之为“平台竞争年”，绝不为过。
伴随新增数字出版平台的不断涌现，原有的投送平台则在紧锣密鼓地加强服务升级。
一些起步较早的学术出版平台已不仅仅满足于简单的数据库营销模式，万方数据将自己的平台更名为“知识服务平台”、中国知网推出数字出版全产业链综合服务平台，提供给出版者的低门槛、高效率集约化虚拟数字出版环境和可信发行平台。
在这样的平台上，参与者可以实现自主出版，每一个用户也可以找到自己的服务，享受到自己应该享有的服务。
平台涵盖了从作者出版机构、中间服务商到信息服务机构到最终读者的全产业机构，将上游和下游全部连接起来，合理的优化产业链各方利益分配。
4.数字出版传播渠道不断拓展，由网络传播走向多层次立体化渠道并存
2011年，互联网和移动互联网作为数字出版传统发行渠道得到进一步完善，新渠道卫星和有线电视，为缩小城乡获取知识差异、数字阅读的全国普及，发挥了重要的作用。
此外，电子阅报栏和数字图书馆的社区化发展，为报纸和电子图书开辟了新的发行渠道，也带动了全民阅读的普及。
2011年8月，由中国卫星通信集团公司等三家大型国有企业共同出资组建的“直播星数字信息技术有限公司”，更名为“航天数字传媒有限公司”。
目前在全国5个区域，发展了6千多个家庭用户，在“农家书屋”建设方面完成3千多个试点签约、发展1万多个企业用户。
湖北新闻出版局力推利用有线电视网推广农村电视阅读，数字出版向农村拓展。
湖北本地的长江出版集团将图书内容进行数字化处理，使用相对普及的有限电视网络，探索出一条数字内容传播的新渠道。
数字阅读走进街区主要有两种类型：
一是在街道社区建设电子阅报机；
二是建立数字图书馆。
2011年5月，福建流动图书馆工程启动，市民可以通过平台阅读电子图书、电子期刊及视频资源等内容。
2012年5月，北京市潘家园街道的数字图书馆启用，这是北京第一个社区公共文化数字阅读平台，社区居民可以通过数字图书馆在线浏览新闻、阅读书籍。
5.数字出版技术升级换代，云计算、数字内容加工转换技术发展发展迅速
2011年8月，国内最大的数字出版云计算中心——天津国家数字出版基地云计算中心正式在天津空港经济区上线运营，并对外向用户提供服务。
多家公司提出了云出版解决方案，同方知网投资5千万，提出“云出版+云数图”理念，打造云出版平台；
北大方正提出在云时代的角色定位：
一是成为云计算时代完整解决方案提供商，二是成为某些领域的专业云平台服务商。
将多媒体数字技术与纸质印刷出版物相结合的MPR技术在去年获得了较快的应用，人民教育出版社、中国出版集团、南方出版传媒公司、云南教育出版社、陕西出版发行集团等传统出版社都已成功开发了MPR出版物。
终端的多样化，对跨平台应用转换技术提出了更高的要求，在过去的一年，这一技术也取得突破性进展：
如方正电子书解决方案的阅读软件，采用跨平台开发技术，可有效支持PC阅读、手持阅读器和掌上电脑、Windows平台；
津科公司可实现Wolf平台、嵌入式Linux平台、WindowsCE掌上电脑等平台运行。
6.数字出版终端此消彼长，助推数字出版产业整体发展
伴随数字终端技术的飞速发展，电子阅读器、智能手机、平板电脑等便携式终端的推广，使数字产品拥有了与纸媒体一样方便的手持式终端。
2011年电子书市场进入了一个“冷冬期”，由于电子书优秀内容匮乏、电子书销售渠道有限，加之国内诸多厂商介入这一领域导致恶性竞争，以汉王为首的电子书售价出现大幅下降，整体销量也不乐观。
与此相对，由于Ipad2、Iphone4s和Kindlefire的带动，助推了平板电脑与智能手机销售大幅度增长。
7.数字版权保护，多管齐下协力共管
司法与行政保护力度进一步加大。
2011年3月，最高人民法院、最高人民检察院、公安部颁布的《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》明确规定了侵犯著作权犯罪案件“以营利为目的”的认定问题和通过信息网络传播侵权作品行为的定罪处罚标准问题，公布了通过信息网络传播侵权作品行为的定罪量刑标准。
社会保护做出重要贡献。
一些社会团体、维权组织，例如中国版权协会、中国文字著作权协会、中文在线反盗版联盟等，在为权利人开展司法保护、协助行政机关执法等工作中也做出了重要贡献。
2011年3月，贾平凹、韩寒等50位作家公开发布《中国作家声讨XX书》，呼吁XX停止侵权行为，中国音像协会唱片工作委员会加入，公开声援文学界的维权行动。
2011年10月，作家维权联盟发起了一场针对苹果公司的诉讼，状告苹果应用商店（APPStore）侵犯中国作家知识产权，其出售的中国作家著作几乎全部为盗版。
2011年8月中国互联网协会发布《互联网终端软件服务行业自律公约》，《公约》的发布，有利于规范互联网终端软件服务，促进互联网行业的健康发展。
技术保护深入展开。
数字技术保护是最直接、最有效的维护版权的手段。
2011年技术保护的进展主要表现在“一个工程，两种技术”，即数字版权保护技术研发工程和DRM、EPUB技术。
三、数字出版产业问题及对策建议
2011年，尽管数字出版业获得快速发展，但传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、数字出版标准不足、数字版权意识淡薄等这些困扰数字出版多年的问题依然存在；
与此同时，主流数字产品开发不足、核心技术研发力度不够、数字出版产业过于分散等一些新问题也日益凸显。
解决这些问题，需要政府与业界协力共为，管理层在政策引导、规范管理等方面做出正确决策；
产业界加强对技术趋势与市场的认知，加强产业链之间的合作，共同促进数字出版行业实现健康有序发展。
1.加强深阅读内容开发，提高数字内容产品的市场契合度
近年来，尽管数字出版产值增长迅速，但这一增长主要由消费化的短阅读、浅阅读产品构成，代表主流阅读的深阅读产品在数字出版产值所占比重一直较低，且年均增幅很小。
传播知识、引导国民阅读、提升国民素质的重任，光靠浅阅读、碎片化阅读是不能完成的，现有数字出版应加强深阅读的内容研发与推广力度，加大传统出版单位的数字化步伐，使传统的主流文化在数字出版传播方面发挥出其应有的价值来。
在深阅读内容提供方面，传统出版单位应加强数字出版市场需求调研、了解数字技术、数字终端的特性，有针对性地进行开发，提高市场认可度；
应加强对优质内容的深度开发与再利用，加强一种内容的不同门类的开发、多平台应用开发、强化电子书的开发等，使有限内容发挥最大价值。
2.提高数字技术创新能力，加强核心技术的应用转化
近年来，数字出版产业的快速发展，与技术创新密不可分，比如E-ink电子纸技术使电子阅读器升级换代，直接推动了电子书的快速发展；
触摸技术带来了全新的终端操作体验，直接促成平板电脑的诞生；
开放的安卓系统、APPSTORE应用平台带动了智能手机多种应用，为手机增值业务拓展了空间。
反观我国，在数字出版核心技术研发领域，相较国外，差距较大。
在数字技术研发方面，我国目前存在两大问题：
一是核心技术研发不足，对数字出版领域具有直接推动作用的革新性技术研发，在我国却不多见。
核心技术缺失使产业链各环节跟风模仿者居多，在终端制造、内容、平台建设、生产等领域，同质化现象严重，价格战、恶性竞争频频出现。
二是已有的核心技术，商业化应用严重不足。
如何赋予尖端技术以广泛的商用价值，引领消费体验，是我们需要认真研究的课题。
3.建立产业链协商机制，促进数字出版良性均衡发展
我国的数字出版产业链包括作者、出版社、技术提供商、平台提供商、电信或移动运营商等主要环节。
长期以来，数字出版产业链发展并不均衡，渠道供应商与技术提供商过于强势，作者与内容生产商一直处于弱势地位，缺少相应的话语权与主导权。
内容资源被廉价使用、利润分成不尽合理，第三方监管缺失等等，这些强势环节挤压弱势环节的情况屡屡发生。
产业链发展的不均衡使传统出版社对进入数字出版领域缺乏积极性和信心，而独立做数字出版，却又面临资金与人才匮乏等棘手问题。
在传统图书市场逐步萎缩的情况下，一些出版社现有纸质书刊出版经营尚且举步维艰，更难以有人力、物力及财力顾及到数字出版的发展。
低价掠夺内容资源，缺乏合作精神，产业链分工不明确是制约数字出版技术商、运营商与传统出版社之间合作的一大症结，也是妨碍中国数字出版产业做大做强的一大症结。
因此，建立产业链间的利益协商机制，加强对话，适度扶植产业链弱势环节，提高分成比例，使整个产业链均衡发展，十分必要。
4.加强市场整合力度，做大做强知名品牌
2011年，国外数字出版企业加大了市场整合力度，加强了对产业链上下游的延伸扩张。
特劳特定位理论[4]认为，一个成熟的市场通常都是有序市场，第一品牌占据50%左右的市场份额，第二、第三品牌占据30%-40%的市场，剩下的各家小品牌瓜分其余的市场份额。
以美国电子书产业为例，亚马逊书店占60%的市场份额，巴诺占25%，苹果占10%左右，谷歌、科博各占10%以内的份额。
国外，数字出版市场已基本走过恶性竞争阶段，迈向有序市场。
在国内，数字出版市场的还处在分散竞争的发展阶段，数字出版市场企业数量虽然不少，却缺乏品牌企业与龙头企业。
以数字出版平台为例，国内虽然各种类型的平台为数众多，但每家的市场占有率、美誉度普遍不高，数字出版产品的销售规模有限。
5.规范数字版权管理，建立版权交易平台
出版行业的特殊性所在，决定了从事内容生产和传播活动必须获得前置许可，遵循准入退出制度。
在传统出版领域，已经制定了比较系统完善的法规条文，易于实施，但在数字出版这一新兴领域，各种新情况、新问题层出不穷，难以在短时间内得到规范，大量款经审批许可的企业争相开展相关出版业务或提供服务，这是必须正视的事实。
四、数字出版产业未来发展趋势
1.电子书将迎来高速增长
2011年，国外电子书增长势头迅猛，但在我国，电子书产业却仍在低位徘徊。
图内电子书销售一直不佳，传统出版单位的参与度低与大型网络投送平台的缺失，是主要原因。
经过几年的发展，国内各大出版集团内容资源的数字开发已有相当规模。
2011年12月，国内最大的网络图书销售平台当当网将其旗下免费试图的阅读电子书平台更换为在线销售平台。
此外，京东商城、亚马逊中国、盛大文学云中书城都在尝试做电子书销售，投送平台将会与出版单位协力推动电子书产业的快速发展。
有关电子书的分成方案、定价机制、电子阅读器与实体内容的无缝链接、便捷的下载与支付体验等，都有待进一步探索。
随着电子书产业的升温，配以相关背景资料、音视频文件等的强化电子书也将成为数字内容生产的趋势，届时，阅读不仅仅是阅读，还将成为一种交互的、沉浸式的体验过程。
2.4G助推移动互联跃上新高度
互联网的带宽决定了其向移动互联网迁移的速度。
2012年3月，中国移动宣布将在国内7城市筹建4G网络，3月30日，杭州成为第一个4G网络试点城市。
据悉，4G的网速是3G的10-20倍，4G网络下载一部2.8G的大英百科全书，只需要8分钟，下载一部40G容量的蓝光3D影片，一般的家庭4M宽带需一天完成，移动4G只需两小时。
国外4G的发展以美国最为快速，90%以上的国土面积已实现4G网络覆盖。
日本在2009年开始分发4G牌照；
欧洲瑞典、挪威、英国、法国、亚洲印度，在4G网络的发展上都快于我们。
数字出版需要大网速传送的内容将会获得更好的用户体验，为数字内容的深化开发与推广，提供了支持。
4G时代，无线网络将会与有线互联网一样快捷，而手持、移动的便捷属性又使手机拥有PC终端所无法比拟的优势，传统的PC端商业模式将遭遇到移动互联网带来的强大挑战，数字出版走向移动化将得到更多体现。
3.新技术带来新应用
智能语音技术将获得大范围应用。
智能语音技术将在未来5年成为最为终端领域重要的应用技术。
苹果继触摸技术之后，推出了智能手机的语音应用Siri，让广大受众第一次体会到语音技术的神奇，手机能“听懂”并完成指令。
其实，智能语音可以应用于各种数字终端，进行对话，接受指令，如切换频道、提供翻译、讲故事、简单聊天等等。
智能语音技术主要包括三类技术：
第一类是语音合成技术（TTS），把文字变成语音读出来的技术；
第二类是语音识别技术（ASR），它又有几个细分，比较成熟的有命令识别（voicecommand），在有限的指定空间中实现你说的命令；
第三类是声纹识别技术，人的声带具有独特的物理特性，跟指纹、虹膜一样，可应用于用声音的加密与模仿。
智能语音在数字终端中的应用使数字产品不再只是冷冰冰的机器，更象人的“助手”和“伴侣”，拥有“对话”能力的数字终端将成为消费新宠。
MEMS传感技术有望成为“标配”。
过去几年，任天堂的WII游戏机让人们认识了MEMS技术，游戏机可以通过传感器感知操控者的动作，做出“智能”地判断和响应，作为传感技术的商业应用先驱，MEMS极大地改善了用户的游戏操控体验。
目前MEMS技术开发者正在尝试着将更多的传感应用加入到数字终端中，比如磁力、压力、温度、湿度传感器等，研发出更多的应用。
在未来，MEMS传感技术有望成为未来消费电子产品的“标配”。
智能手机、平板电脑、游戏、智能电视、个人健身等市场都将成为这一市场成长多元化的驱动力，在影像、声音、位置、方向、加速度等方面的开发上，有巨大的应用空间。
显示技术更上一层楼。
与数字出版相关的有三大主流显示技术：
一是电子墨水显示技术；
二是液晶显示技术；
三是裸眼3D技术。
电子墨水显示技术主要应于于电子纸显示领域，彩色将有进一步的突破。
从个人电脑和移动领域到液晶电视，我们身边几乎所有的场所都在使用液晶显示器。
液晶显示技术的轻量化、低功耗、响应时间，是一直在攻克的难关。
随着技术的发展，液晶屏显精度达到印刷标准，会在不久的将来实现，网络出版的即时印刷指日可待。
3D显示器一直被认为是显示技术发展的终极梦想，目前，裸眼3D显示器的研究开发势头正旺，但其清晰度与成像质量一直是攻克难题。
随着技术进步，从平面视频时代进行立体视频时代的一天必将到来，届时，游戏、视频、设计、影视产业将进入全新时代。
云服务逐步推广。
云服务可以在以下三方面助力数字出版：
第一，为数字出版产业达成合作联盟，统一行业标准，完善产业链分工，优化存储、高效利用和使用资源、提供更好和更便捷的服务。
第二，通过数字出版云计算平台的搭建，整合文化及数字出版业现有信息化应用系统，建设高效、动态、弹性、开放的一体化服务。
第三，通过数字出版云的建设构建起以基础设施服务商、平台服务商、应用软件服务商、终端设备提供商、内容提供商、系统集成商、用户、监管者等为主要角色的出版云生态系统，完善产业生态，从根本上推动数字出版业的科技水平和信息化水平。
4.数字终端走向网络化、智能化、融合化
移动网络化壮大终端队伍。
与网络相连，这一趋势正蔓延至整个消费电子产品领域。
目前已有摄影摄像机厂商推出植入无线共享功能的样品，使拍摄内容可以即时传送到网上，即时分享。
在汽车电子终端领域，车载电子屏开始与无线网络相连，已有欧洲企业推出4G移动汽车互联网，中国上汽集团也开始在荣威系车中装载无线网络，一个新领域——车联网即将诞生。
电视与网络相联已不再是新鲜事，苹果将在2012年底推出第二代的iTV智能电视；
谷歌和SONY合作推出了首个Android平台的智能电视；
谷歌宣布了第二代GoogleTV的方案。
智能电视在系统上融入新闻阅读、文件管理和一系列网上电子商务的运行功能，在不久的未来，电视将成为走入家庭的数字出版新终端。
如果说电视、汽车、摄像机等产品在不久的将来加入数字出版终端行列尚不足为奇。
最近，日本一家名为Seraku的公司则在科技展会上展出了一面镜子，能够让用户在洗手的时候通过触摸屏幕查看新闻、天气等各类信息。
这一信息告诉我们：
万物互联之后，一切具备屏功能的产品，皆有可能成为数字
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