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A差异化战略B集中化战略C成本经营战略D市场渗透战略15、购并有多种形式，如A公司购买B公司的资产和负债，B公司不再存在，这种组合方式被称为（）
A合并B联合统一C控股经营D收购或兼并
16、在防御战略中，减少企业在某一特定领域的投资，此战略是（）
A调整战略B收获战略C放弃战略D清算战略
17、在企业资源规划中，下列哪种预算形式不根据上年度的预算来编制（）
A资本预算B年度收入预算C零基预算C规划预算
18、战略与结构关系的基本原则是（）
A组织战略服从于组织结构B组织结构服从于组织战略C组织战略与组织结构并列D产
生共同愿景
19、环境分析技术主要有两种方法，一种是战略要素评价矩阵法，另一种是（）
A核心能力分析法BSWOT分析法C波斯顿矩阵法D生命周期分析法
20、小野丰广构造出最高层经理人员的行为模式，其中是攻势型，但也是独裁型的革新者属
于（）
A革新分析型B革新直觉型C保守分析型D保守直觉型
21、战略管理理论定位学派的代表人物是（）
A安德鲁斯B波特C安索夫D圣吉
22、当一个企业在某一个领域中展开一项行动，而其竞争者的反应是对发起者有影响的另一个领域中采取行动.这属于市场信号里的（）
A事前预告B事后宣告C竞争者对自己的行动的讨论和解释D交叉回避
23、反映企业短期偿债能力的的指标是（）
A销售收入增长率B人均净利润C总资产周转率D流动比率
24、经验认为速动比率较为合适的比例是（）
A1:
1B2:
1C1:
2D1:
3
25、下列哪种环境因素属于经济因素（）
A政府对农产品的政策和立场B中央银行和各专业银行的利率水平C人口结构趋向老龄化D新技术、新工艺、新材料的不断出现
26、生产性指标是衡量企业在一定时期内的生产经营能力.生产经营水平.和生产成果的分配.
下列属于生产性指标的是（）
A资产负债率B所有者权益报酬率C总资产周转率D人均销售收入
27、下列哪种战略属于动态竞争战略（）
A成本领先战略B差异化战略C进攻战略D竞合战略
28、在衰退产业中,企业选择一项衰退战略需考虑两个因素：
一是衰退的产业结构，二是企
业自身的相对竞争力。
当产业结构有利，相对竞争力弱时，应采用以下哪种战略（）
A领先或坚壁战略B收获或迅速放弃战略C坚壁或收获战略D迅速放弃战略
29、战略管理理论设计学派的代表人物是（）
A安德鲁斯B波特C安索夫D圣吉、
31、不寻求企业规模的扩张,而是通过调整来缩减企业的规模是下面哪种战略的目的（）
A发展战略B稳定战略C防御战略D组合战略
31、反映企业经营所得偿付借款利息能力的指标是（）
A销售收入增长率B人均净利润C流动比率D利息保障系数
32、根据SWOT分析图，第四象限的企业内部存在优势，外部面临强大威胁，应采取（）
A扭转型战略B多元化战略C增长型战略D防御型战略
33、钢铁公司拥有自己的矿山和炼焦设施，这属于（）
A前向一体化B后向一体化C横向一体化D混合一体化
34、某空调器厂称:
“我们为家庭和工作地点提供舒适的气候”，这一表述属于（）
A企业愿景B企业目标C企业使命D企业价值观
35、要判断一个企业的经营能力,首先必须分析（）
A企业的市场营销状况B生产状况C企业的组织效能D企业的财务状况
36、通过与其他企业合作获得竞争优势的战略是（）
A集中战略B竞合战略C差异化战略D成本领先战略
37、下列哪种环境因素属于技术因素（）
A政府对农产品的政策和立场B中央银行和各专业银行的利率水平C人口结构趋向老龄化D技术、新工艺、新材料的不断出现
38、美国P&
G公司二战后推出“汰涤”牌洗衣粉获得成功，50年代又推出“快乐”牌洗衣
粉，这种品牌战略是（）
A多族品牌B家庭品牌C个别品牌D多品牌
39、下列哪种战略属于动态竞争战略（）
A成本领先战略B差异化战略C进攻战略D竞合战略41、柳州牙膏厂原来一直生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷生产,这属于（）
A同心多元化B水平多元化C集团多元化D一体化
41、在衰退产业中，企业选择一项衰退战略需考虑两个因素：
一是衰退的产业结构，二是企
当产业结构有利，相对竞争力强时，应采用以下哪种战略（）
42、经典战略理论缺陷之一是忽视了对企业竞争环境进行分析与选择，在一定程度上弥补这
一缺陷的是（）
A钱德勒B安索夫C波特
43、市场渗透战略是由现有产品领域与
A新产品B新市场C现有市场
44、进入威胁的大小取决于（）
A进入者的多少B退出壁垒的高低
D安德鲁斯
（）组合而成的一种企业成长战略。
D现产品
C产业内竞争的程度D现有企业的反映程度
甚至在同行业中
45、企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，最低的成本，从而在取竞争优势的一种战略是（）。
A低成本战略B营销战略C竞争优势战略D差异化战略
46、安全性指标是衡量企业经营安全程度的指标，下列属于安全性指标的是（）
47、战略是计划，是计谋，是定位，是模式，是观念。
这是哪位学者对战略的定义（）
A波特B明茨伯格C安得鲁斯D安索夫
48、战略与结构关系的基本原则是（）
A组织战略服从于组织结构B组织的结构服从于组织战略C组织战略与组织结构并列D产生共同愿景
49、反映企业生产性的指标是（）
50、安全性指标是衡量企业经营安全程度的指标.下列属于安全性指标的是（）
二、多项选择题
在每小题列出的五个备选项中有一个以上是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1、企业战略管理特征有（）
A高层次性B整体性C竞争性D动态性E未来性
2、企业的协同效应可以表现在哪些方面（）
A销售协同效应B生产协同效应C投资协同效应D管理协同效应E人事协同效应
3、企业经营资源中的无形资源包括（）
A技术资源B实体资源C商誉D人力资源E组织资源
4、价值链成的辅助活动包括（）
A采购B研究开发C生产运作D企业基础结构E人力资源
5、一般来说企业使命的表述应包括（）
A企业愿景B企业生存目的C企业哲学D企业的形象E企业的品牌
6、在下列哪些情况下,购买商有较强的讨价还价能力（）
A购买商相对集中，并且大量够买B购买商的行业转换成本高C购买商的利润低D购买
商掌握供应商的充分信息E购买差异化的产品
7、战略联盟的特征有（）
A边界模糊B关系松散C机动灵活D运作高效E降低风险
8、新兴产业的不确定性主要表现在（）
A技术不确定性B经济不确定性C组织不确定性D策略不确定性E人员的不确定性
9、生命周期分析法的战略建议有（）
发展战略B选择性发展战略C维持战略D退出战略E收获或恢复战略
10、在公司各职能部门,下列哪些是重要的（）
13、战略管理系统的规范性取决于（）
A企业的规模B企业的组织结构C企业所处的发展阶段D企业领导的观念E企业文化
14、下列哪些属于销售渠道分析的内容（）
A产品市场地位分析B销售渠道结构分析C产品成长性分析D销售渠道管理分析E评价中
间商
15、对竞争者进行分析的诊断要素有（）
A竞争对手的现行战略B竞争对手信号C竞争对手假设D竞争对手能力E、竞争对手的长远
目标
16、在合资经营中,可用的基本有战略（）
A蛛网战略B逐渐一体化战略C收获战略D结合---分离战略E调整战略
17、下列哪些是价值链的基本活动（）
A进料后勤B生产C人力资源D售后服务E企业基础结构
18、人力资源的主要评估内容有.（）
A员工知识结构B专业资格C员工数量D工资水平E企业规模
19、企业战略管理特征有（）
A高层次性B整体性C竞争性D动态性E未来性
20、并购后两个企业的协同效应主要体现在（）
A生产协同B经营协同C财务协同D人才技术协同E规模的协同
21、在下列哪些情况下,购买商有较强的讨价还价能力（）
A购买商相对集中.并且大量够买B购买商的行业转换成本高
C购买商的利润低D购买商掌握供应商的充分信息E购买商从该行业购买的产品差异化
22、根据波特教授对竞争对手的分析，对竞争对手的分析有四个方面主要内容即竞争对手的（）
A未来的目标B替代性C自我假设D潜在能力E现行战略
23、市场信号主要有哪几种形式（）
A事前预告B交叉回避C事后宣告D销售举措E竞争者对自己的行动讨论和解决
24、战略目标的特征有（）
A可接受性B可检验性C可实现性D可预测性E可挑战性
25、战略能力分析主要包括以下几个方面（）
A财务能力B营销能力C组织职能分析D企业文化业绩与问题E核心能力分析
26、一体化战略的类型主要有（）
A横向一体化B纵向一体化C向前一体化D向后一体化E混合一体化
27、衰退产业中的竞争战略主要选择有（）
A领先战略B低成本战略C观望战略D抽资转向战略E快速退出战略
28、对核心能力整合的基本方式有（）
A技术复合B技术融合C技术组合D技术的功能性组合E技术整合
第二部分非选择题
三、名词解释
1、核心能力
2、战略组合
3、差异化战略
4、战略集团
5、企业使命
6、非相关多样化战略
7、最优成本供应商战略
8、企业哲学
9、国际战略联盟
10、集中化战略
11、经验效益
12、企业宗旨
13、竞合战略
14、战略管理
15、低成本战略
16、相关多样化战略
17、战略经营单位
四、简答题
1、从买方企业角度说明企业的市场购买和纵向一体化的战略选择
2、公司经营国际化的原因
3、战略管理的特点
4、实行低成本战略的具体政策
5、战略经营单位必须符合哪些标准？
6、领导战略变革的框架是什么？
7、决定一个产业中战略集团之间的竞争激烈程度因素是什么？
8、企业进行海外经营时的经济环境
9、影响企业战略选择的因素
10、建立有效国际战略联盟的原则
11、企业目标的制定过程
12、企业进行国际化经营的战略方案的选择
13、实行低成本战略的具体政策
14、战略目标的制定原则
15、国际化经营的特点
16、战略与组织结构主从关系的具体表现
17、环境、战略与能力三者之间的关系
18、运用同时组合战略应注意的问题
19、经验效益的来源
20、领导战略变革的框架
21、决定进入障碍大小的主要因素
五、论述题
1、论述非相关多样化战略的优点
2、论述产品或服务型（事业部）组织结构的优点，缺点及适应的战略条件
3、论述企业进入国际市场的方式
4、论述集中化战略的战略利益和风险
5、论述影响企业进入国际市场方式的内部因素
6、论述分散产业中的竞争战略选择
7、试述企业核心能力的分析方法
8、试述战略联盟组建中应注意的问题
9、论述成熟产业中的企业竞争中的战略选择及应注意的问题
参考答案
（一）
1C2C3A4B5A6A7A8B9B10C11C12C13C14B15B16B17C18B19B20B21B22D23D24A25B26D27C28B29C30C31D32B33B34C35D36B37D38D39C40B41A42C43C44D45A46A47B48B49B50A
1ABD2ABCD3AC4ABDE5BCD6ACD7ABCD8ABCD9ABDE10BD11ABCD12ACE13AC14BDE15ACDE16ABD17ABD18ABD19ABD20ABCD21ACD22ACDE23ABC24ABCE25ABCD26ABE27ACDE28ABD
三、概念题
1、核心能力：
核心能力是一个较难理解、较为抽象概念。
根据普拉哈拉德和哈默的定义，“核心能力是组织中的积累学识，特别关于如何协调不同的生产技能和有机结合多种技术流
的学识”
2、战略组合：
为了实现不同的战略目标，企业可以选择实现一种战略而单独使用，也可以选择几种战略组合使用。
3、差异化战略：
所谓差异化战略是指企业向顾客提供的产品或服务与其他竞争者相比，独具特色、别具一格，从而使企业建立起独特竞争优势的一种战略。
4、战略集团：
是指一个产业执行同样或类似战略并具有类似特征一组企业。
5、企业使命：
所谓企业使命，就是企业在社会进步和社会、经济发展中所应担当的角色和责任。
一个企业的使命包括两个方面内容，即企业哲学和企业宗旨。
6、非相关多样化战略：
是指公司增加与现有的产品或服务、技术或市场都没有直接或间接联系的大小不同的新产品或服务。
7、最优成本供应商战略：
所谓最优成本供应商是指低成本的提供优秀的差异化产品，然后利用成本优势制定比竞争产品更低的价格，通过为买方提供超值价值来建立竞争优势的战略。
8、企业哲学：
所谓企业哲学是指一个企业为其经营活动或方式所确立的价值观、态度、信念和行为准则，是企业在社会活动及经营过程中起何种作用或如何起这种作用的一个抽象反映。
9、国际战略联盟：
国际战略联盟是指两个或两个以上的、潜在的或实际的国际竞争企业之间，为了某一共同的特定目标所形成的合作协议。
10、集中化战略：
所谓集中化战略是指将企业的经济活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场，通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效
率的服务来建立竞争优势的一种战略。
11、经验效益：
所谓经验效益是指企业在生产某种产品或服务的过程中，随着累计产品产量
增加，生产单位产品成本下降。
12、企业宗旨：
所谓企业宗旨是指企业现在和将来应从事的事业活动，以及应成为什么性质
的企业或组织类型。
13、竞合战略：
所谓的竞合战略泛指通过与其他企业合作来获得企业竞争优势或战略价值的竞争。
14、战略管理：
企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付出诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。
15、低成本战略：
所谓低成本战略，是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本抵御竞争对手的成本，甚至是同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略。
16、相关多样化战略：
是指公司进入与现有的业务在价值链上拥有匹配关系的新业务。
17、战略经营单位：
是大型企业内部的单位，是从事经营活动最基本的独立事业单位，它为同一市场或不同市场提供某种产品或服务。
四、简答题
1、从买方企业角度说明企业的市场购买和纵向一体化的战略选择
答：
通过比较市场的交易费用M与一体化以后的管理费用加新增成本（B+C）的大小所决定
的。
如果企业对该交易关系的依赖程度高（资本专用性高）的话，交易费用也会高，但是一
体化后将带来的新增成本会少，因此，企业将选择一体化战略，既M>
B+C。
相反，如果企
业对该交易关系的依赖程度低的话，就意味着交易费用也会低，这时实行一体化会带来生产成本的增加，因此，企业将选择市场购买，即M<
2、公司经营国际化的原因
一般说来，企业进行国际化经营有两个目的：
一是获利;
二是求稳定。
具体原因：
利用
技术领先的地位；
利用卓越而强大的商品名称；
利用经济规模优势；
利用低成本的资源
3、战略管理的特点
1）战略管理具有全局性；
2）战略管理的主体是企业的高层管理人员3）战略管理涉及企业
大量资源的配置问题；
4）战略管理从时间上具有长远性5）战略管理需要考虑企业外部环
境中的诸多因素；
4、实行低成本战略的具体政策
1）经营单位要积极建立大规模、高效率的设施；
2）努力降低经验成本
3）严密控制成本开支和间接费用；
4）追求研究开发、服务、销售、广告及其他部门的成本最小化。
5、战略经营单位必须符合哪些标准？
1）一个战略经营单位要有具体的任务，即要能鉴别出自己的经营范围2）经营范围内能有
自己的市场，并在这个市场范围内有同行业的竞争者
3）一个战略经营单位相对于公司中的其他战略经营单位来说，要有相对的独立性，也就是说各个战略经营单位之间在市场、任务等方面不能重叠和互相之间有很大的依赖性4）一个
战略经营单位的经理人员必须全权控制此经营单位的活动
1）树立紧迫感；
2）建立指导联盟；
3）制定远景和战略；
4）沟通变革图景；
5）广泛的授权运动6）取得短期胜利；
7）巩固成果，产生更多的变革；
8）将新方法融入文化
1）战略集团间的市场相互牵连程度；
2）战略集团数量以及它们的相对规模3）战略集团建
立的产品差异化；
4）各集团战略的差异
⑴国家经济的发展水平⑵国内生产总值总量及其分布⑶国际收支⑷集团贸易与区域性经济
1）企业对外界环境的依赖程度2）管理者对待风险的态度3）企业过去的成就4）企业中
的权力关系5）中层管理人员的职能
10、建立有效国际战略联盟的原则国际企业一旦建立了战略联盟，能否达到预期目的要看联盟是否获得了成功。
确定合适的联盟伙伴
1）明确联盟伙伴之间的关系2）联盟各方要保持必要的弹性3）坚持竞争中的合作4）在
战略联盟中向联盟伙伴学习
11、企业目标的制定过程通常这个企业目标的制定过程包括如下几个步骤
1）目标标制定过程以最高管理层的企业使命而开始2）定达到这个使命的长期战略目标
3）由长期战略目标导致建立整个企业的短期执行性的战术目标
4）每个战略经营单位、主要事业部或经营单位建立自己的长期和短期目标
5）每个战略经营单位或主要事业部内的职能部门（如市场营销、财务、生产等）制定自己的长
期和短期目标
6）目标的制定过程通过组织层次一直向下继续进行直到个人。
12、企业进行国际化经营的战略方案的选择产品标准化战略；
广泛产品线国际战略；
国际集中化战略；
国家集中化战略；
受保护的空位
战略
1）经营单位要积极建立大规模、高效率的设施2）努力降低经验成本3）严密控制成本
开支和间接费用
4）追求研究开发、服务、销售、广告及其他部门的成本最小化。
1）关键性原则2）可行性原则3）定量化原则4）一致性原则5）鼓励性原则6）稳定性原则
15、国际化经营的特点经营空间的广泛性；
经营环境的复杂性；
企业间的激烈竞争；
信息
管理难度大计划和组织周密性
16、战略与组织结构主从关系的具体表现1）管理者的战略选择规范着组织结构的形式
2）只有使结构与战略相匹配，才能成功地实现企业的目标
3）组织结构控制着战略，与战略不相适应的组织结构，将会成为限制，阻碍战略发挥其应有的作用4）企业如果在组织结构上没有重大的改变，则很少能在实质上改变当前的战略。
17、环境、战略与能力三者之间的关系当环境发生变化时，为了适应这种变化，企业必须改变战略，制定出适应新环境的新战略。
同样，战略改变了，企业的能力也必须随着变化，使企业能力能够符合战略的要求，保证战略的实施。
18、运用同时组合战略应注意的问题
1）可供给的企业资源；
2）各种战略方案的组合优势；
3）明确主从战略的关系
1）劳动效率的提高；
2）劳动分工与重新设计工作方法；
3）新的生产工艺4）生产设
备效率的提高；
5）产品的标准化和产品的重新设计；
6）有效的利用资源
升级会员 