银行汽车支行信贷产品交叉销售与客户分层管理.docx
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银行汽车支行信贷产品交叉销售与客户分层管理
ⅩⅩ银行长春汽车支行信贷产品交叉销售与客户分层管理
第2章中行长春汽车厂支行信贷业务现状与问题分析
2.1ⅩⅩ银行汽车厂支行信贷业务发展现状
ⅩⅩ银行成立历史久远,最早可追溯到清朝时期的户部银行,是当时的国
家银行,随着中华民国的诞生正式成立于1912年,是ⅩⅩ近现代的首家国家级
银行。
作为中华人民共和国金融的业形象,ⅩⅩ银行拥有多家海外机构,国际
化程度在四大国有银行间首屈一指。
曾被香港《亚洲货币》杂志评为2004、2005
年度现金管理业务“ⅩⅩ最佳银行”和外汇业务“ⅩⅩ最佳银行”称号,同时,
连续十八年被美国《财富》杂志评选为“世界500强”企业之一。
ⅩⅩ银行通过
近百年的发展历程,依靠先进的经营理念、全球一体化的金融服务、追求卓越
的服务理念、丰富完整的金融产品体系,打造出了一个属于世界的ⅩⅩ银行。
ⅩⅩ银行汽车厂支行成立于1995年,下设公司业务部、个人金融部、国际
结算部、综合业务部、办公室、营业部,在此之外,还有7家经营性支行。
经过
近20年的蓬勃发展,ⅩⅩ银行长春汽车厂支行公司贷款信贷余额为65.4亿元,
个人贷款信贷余额为10.45亿元,公司客户日均存款约70亿元,个人储蓄日均存
款约31亿元。
年净利润在2亿元左右。
通过多年的业务积累,ⅩⅩ银行汽车厂支
行在信贷产品的研究开发上一直居于全省乃至全行的前列,有两项产品属ⅩⅩ
银行全辖内独有产品。
通过多年的累积,ⅩⅩ银行的信贷业务和综合业务具有
以下多种竞争优势:
(1)丰富的金融产品:
ⅩⅩ银行可提供与进口代收有关的融资产品,包括
进口押汇、海外代付、提货担保等;既可办理票面货币贴现,也可直接办理人
民币贴现;ⅩⅩ银行依托多年来搭建的海外分支机构,建立了完善、高效的全
球货币清算通道,国内外汇兑业务真正实现24小时到账,为国内外众多国际贸
易客户提供了高效便捷的金融服务,并且一直保持同业最先进、最专业的从业
水平;可以办理信用证下出口押汇、出口托收押汇,并首创人民币出口押汇,5
积累了丰富的业务经验。
(2)领先的专业水平:
ⅩⅩ银行最初的定位便是外贸外汇专业银行,国际
结算、国际清算是ⅩⅩ银行传统优势业务,是国内拥有最多海外分支机构的商
业银行,也是清算效率最快的银行,国际结算业务是ⅩⅩ银行较于其他商业银
行最优势的业务品种,该业务也是ⅩⅩ银行的核心业务之一,在国际金融危机
的不利影响和国内经济增长出现下滑的背景下,ⅩⅩ银行的国际结算业务仍能
位居全球第一,体现了较强的综合竞争力。
同时,ⅩⅩ银行多年一直致力巩固传统优势业务,在国际结算业务领域一
直拥有具备银行业务知识、国际清算知识、国际贸易往来以及相关的法律知识
的一支专业队伍,其中众多从业人员可以说是国内该业务领域的专家,这样的
人力资源优势才得以使ⅩⅩ银行的国际结算业务一直保持着高度的专业化,始
终在国内银行业处于龙头地位,品牌知名度也较其他银行高出一筹。
。
(3)畅通的清算渠道:
由于ⅩⅩ银行成立历史久远,诸多的海外分支机构
已与各个国家建立良好的清算往来机制,可以说ⅩⅩ银行已具备世界主要货币
的清算能力,这是其他商业银行无法比拟的,例如欧洲区域的德国法兰克福中
行逐渐成为欧元清算中心,美国的纽约中行成为美元清算中心,东京中行成为
日元清算中心,中银香港成为港币清算中心,首尔中行成为韩元清算中心,伦
敦中行成为英镑清算中心,在一些非世界主要流通货币的清算方面,ⅩⅩ银行
也在逐步推进结算步伐,如曼谷分行、澳门分行、里约分行等等,由此可见,
ⅩⅩ银行的清算渠道始终保持着高速发展状态。
(4)有效的避险机制:
ⅩⅩ银行作为国内银行业国际化程度最高的银行,
一直通过自身机构的海外联动,不断的调整更新自身的风险控制机制,致力于
以自己的专业知识有效的降低客户金融风险。
(5)先进的科技水平:
随着ⅩⅩ银行2009年实现的IT蓝图工程,ⅩⅩ银行
实现系统的过渡升级,新的网络系统将强有力地支持ⅩⅩ银行各项金融业务的
创新拓展,为客户提供更为便捷的金融服务。
(6)积极的授信政策:
ⅩⅩ银行是国内最早推行统一授信体系的商业银行,6
经过多年积累,统一授信体制已日臻完善,有效地提高了开立信用证的效率。
(7)全面的服务内容:
ⅩⅩ银行可为各类进口商提供一站式服务,包括客
户资信调查、船情查询、国家风险咨询、产品走势、政策咨询等。
(8)一流的服务水平:
服务水平一直是ⅩⅩ银行的核心工程,ⅩⅩ银行始
终以客户为中心,市场为导向,提出了追求卓越、争创一流,争做国内一流银
行的服务目标;
(9)优惠的服务价格:
ⅩⅩ银行一直致力于对客户的全面金融服务,依靠
产品的丰富性积极为客户提出金融解决方案,并根据市场利率水平,给予客户
最优惠的服务价格,真正的使客户实现财务成本的节约。
但是在辉煌的数据之外,我们也可以发现问题:
ⅩⅩ银行长春汽车厂支行
的信贷结构并不合理,公司信贷余额比例较高,个人贷款余额比例较低,发展
并不平衡。
该单位位于一汽区域,面临的客户群体均为一汽集团及其下属的高
端客户,如一汽大众、一汽轿车、一汽解放、一汽进出口公司等国内知名公司,
以及吉林省交通厅,轨道客车集团下属客户。
在此类客户的信贷业务上,ⅩⅩ
银行的话语权并不是十分充分。
此外还要面临传统的四大行中的建行、工行的
竞争压力,随着近年来吉林省金融市场的加速发展,中信银行、浦发银行、兴
业银行、招商银行、民生银行、华夏银行纷纷在区域内开设分支机构,抢夺市
场。
在此背景下,ⅩⅩ银行长春汽车厂支行的公司信贷业务经常面临的就是最
直接的价格战。
ⅩⅩ银行长春汽车厂支行的贷款余额很高,但是收益水平受到
很大影响。
在公司业务部日常繁忙的业务中已无暇顾及带动个人信贷的业务,
无法实现公司贷款与个人贷款的交叉销售。
这样的结果直接体现个人金融部需
要独立开拓市场领域,寻找自身的客户群体和合作对象,因此个人金融部经过
这么多年的发展,贷款余额仅仅维持在10亿元左右,发展极为不平衡。
2.2信贷业务发展整体存在的问题
纵观ⅩⅩ银行长春汽车厂支行,个人银行业务占支行利润来源和收入总量
的比重依然较低,在发展历程中也面临着发展遇到瓶颈的问题,具体表现主要7
有:
(1)部门架构与发展目标未能完全匹配。
个人信贷业务发展模式不同于公司
信贷业务,除了各类产品和营销管理之外,还涉及人力、费用、考核目标、产
品定价等,市场开拓离不开其他部门的配合,但支行现有的状况是各部门都是
按照自身的发展计划行使职能,无意顾及个人信贷业务的发展,公司业务部与
个人金融部之间缺少默契,客户资源无法共享。
(2)产品设计与产品创新速度较慢。
表现为产品无新意,与同业相比无优
势,业务办理流程并无显著优化;由于针对的客户群体较广,客户关系维护困
难,对客户营销工作投入力度较低,客户信息难以共享,更无法实现中高端客
户与低端客户的有效分层;在高管行政管理层面上,高管岗位之间无法交叉,无
法形成有效团队协作局面,个人信贷业务的发展速度和发展规划都落后于公司
信贷业务。
(3)支行绩效考核制度与业务发展要求不匹配。
例如:
个人信贷在省行绩
效考中的分值较小,仅按贡献度与经营成本占用进行考核,从导向上便重公司
业务轻个金业务;
(4)个人信贷产品无法切入公司客户这一群体中。
目前支行个人信贷产品扔
处于独立开拓业务,交叉销售几乎为零。
自身产品相较同业并无明显优势,产
品创新进度较慢,ⅩⅩ银行的个人金融品牌在区域内缺乏营销力,单纯为了个
人业务而寻找特定的市场定位,不思考跨领域的公司客户所能提供的个人信贷
客户资源。
(5)经营区域内客户结构不合理。
我行所在地公司客户规模庞大,特别是
一汽集团拥有着诸多高端客户,但是ⅩⅩ银行的个人信贷业务却无法触及此类
客户。
个人信贷客户资源扔依托于网点的厅堂销售,特定的房贷车贷合作方,
总体贡献度较低,中高端客户拓展进度较为缓慢。
(6)人员素质与业务发展需要不匹配。
由于公司信贷业务的发展以及单笔业
务贡献度远高于个人金融业务,虽然每日工作量一样,但支行会在重要的岗位
匹配相对素质更高的员工,导致不同的岗位未来职业发展空间不同,个人信贷岗位吸引力低于公司信贷岗位,长此以往,导致个人信贷客户经理队伍与公司
信贷客户经理队伍的差距逐渐体现,更无法推动个人信贷业务的大力发展。
(7)缺少高效合理的系统平台和后续保障。
个人信贷板块的后台支持特别
是系统平台的搭建无法适应业务发展需求,突出表现在前台客户经理在操作上
系统不够优化无法实现便捷操作,操作流程繁琐,客户经理无暇对信贷产品开
发、营销组合、产品创新的投注精力,综合来看单笔个人信贷工作强度与绩效
奖金分配比例也存在水平较低的问题。
2.3信贷客户流失问卷调研结果分析
2012年1月-6月,本人针对公司业务部及个人金融部的客户经理35人进行了
一次交流,分别向公司信贷客户经理介绍了个人信贷产品,个人信贷客户经理
介绍了公司信贷产品。
在此基础上进行了问卷调查,主要内容包括:
月接待客
户数量,贷款投放金额,拒绝客户数量,可实现交叉销售的客户数量。
数据如
下表:
通过调研可以发现,ⅩⅩ银行的公司信贷政策很难满足目前大多数中小企
业的融资需求,比较偏重于做金额较大的贷款项目,因此公司客户经理的贷款
拒绝率较高,受信贷政策的影响,ⅩⅩ银行的公司贷款审批的复杂及风险偏好
再加上目前中小企业的资质和抗风险能力都较差,所以很难取得公司贷款支持。
目前ⅩⅩ银行长春汽车厂支行公司业务部的主营业务还是大中型企业客户授
信。
而通过对个人客户经理的问卷调查可以看到,由于产品的特性,房贷、车
贷等产品具有特定针对性,所以客户拒绝率较低;而经营类贷款侧重的角度更
依托于借款申请人自身的资产,例如房子、土地等,客户拒绝率也处于较低水
平。
接下来对第三个数据,也是最重要的数据进行分析,即公司信贷和个人信
贷是否存在交叉销售的空间。
公司客户经理与个金客户经理通过产品交流,在
从事各自的业务时,也在为对方发掘客户群体。
负责大中型企业信贷的客户经
理,发现有四个大企业具有个人贷款业务合作的可能,其中1家企业的员工有购
房贷款的需求,一汽物流公司的下游有多个小物流公司,存在汽车贷款需求,
个人贷款存在切入的机会,并与个人金融部进行了协调。
另外,负责中小企业
贷款的客户经理,发现在拒绝的中小企业客户中,他们的贷款需求通过公司贷
款无法满足,但是其法人负责人名下均有房产,可以通过个人贷款满足部分资
金需求。
个金客户经理在日常信贷业务受理中,房贷客户经理通过对公司信贷业务
的简要了解,发掘两家开展房贷合作的开发商存在融资需求,并及时对接公司
业务部;车贷客户经理在车贷客户中,发掘了几家物流企业不仅仅在汽车贷款
上存在较大需求,在日常经营的流动资金方面也存在缺口,可以实现与公司业11
务部进行对接。
经过对问卷的分析更加确定,当我们奋力开拓新兴市场的同时,是否忽略
了本身业务中还存在着客户流失,交叉销售并实现客户分层管理这一课题的研
究的确有很大的效益提升空间。
2.4信贷客户流失问题分析
结合着问卷调查结果,公司业务部和个人金融部针对自身数据也开展了深
入的剖析,共同分析ⅩⅩ银行长春汽车厂支行的客户流失问题。
首先在于机制上,受考核机制的影响,公司业务部的经营目标是不断开拓
公司信贷客户,防控信贷风险,实现安全的信贷投放,维护基础客户不断增加
新的客户群体;个人金融部则是不断提升个人贷款产品余额,开拓新的合作机
构,如开发商、汽车经销商、担保公司等,带动个人贷款业务的发展,同时控
制风险、降低贷款不良率。
这两个部门归属的上级管理单位从省行到总行,无
法实现大面积的业务对接及业务配合。
其次在于业务特点上,公司信贷客户经理日常