网络媒体VS传统媒体Word文件下载.docx
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3）全球性
网络媒体的传播范围远远大于报纸、广播和电视，是全球性的。
“网络传播无国界”，网络传播空间理论上没有国家和地区的限制。
任何一个国家或地区，如果不采取特别的技术措施对境内外个别有害网站实施封锁（事实上通过代理服务器可突破封锁），世界上任何一个网站登载的内容，都有可能供全球网民访问、浏览和下载。
同样，世界上任何一个具备上网条件的地方，均可轻松浏览全球网站。
1998年，美国独立检察官斯塔尔的“克林顿性丑闻”调查报告首先通过互联网公诸于世，著名网站Yahoo！
、AOL等以最快时间转载，长达4个多小时的克林顿供证录像视频在互联网上随后播出，斯塔尔报告的主要内容通过电子邮件广为传播，这一案例成为世界新闻传播史上史无前例的“第一次”。
网络媒体新闻传播的全球性，在使一些网络媒体“走出国门”的同时，使一些目标受众为特定语种读者的网络媒体提升了全球影响力。
如香港的星岛环球网、新加坡联合早报网等中文网站，纷纷跃入全球华人的视野范围内。
4）互动性
网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播。
互动性又称交互性，包含“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式，体现了大众传播和人际传播相结合的传播方式，是网络媒体的特性和优势。
网络论坛、讨论区、留言板、聊天室、电子邮件、ICQ及MSN等即时通讯软件等，吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动，极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。
近年来，网络论坛在“刘涌案”、“孙志刚事件”、“宝马撞人案”以及“虐猫女事件”等几起社会新闻事件上，发出了强大的声音，产生了巨大影响。
5）多媒体性
网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。
网络传播的多媒体性是指互联网络运用数字技术，兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。
网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，丰富了报道手段，使新闻更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力。
由于传统媒体只能实现单媒体传播，受众选择了什么媒体，就只能选择这个媒体所具有的传播方式，所以报纸、电视和广播一直处于一种“三分天下”的格局之中，彼此不能涵盖，而网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体，这就打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念，不再有现实生活中传统媒体三足鼎立的势力划分。
6）新媒体特性
网络媒体既具有大众传播的优势，又兼具小（窄）众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合，体现了媒体变革最明显的特征。
近年来，互联网融合报纸运作模式产生了网络报纸。
随着网络流媒体技术的发展，互联网融合电台技术产生了网络电台，融合电视技术产生了网络电视台，融合移动通讯技术产生了网络/手机短信、手机网站，变革编辑理念和模式产生了博客，基于互联网的新媒体层出不穷，异彩纷呈。
根据香港互联网交易中心的纪录显示，2006年世界杯赛事期间，网上流量最高是午夜，到约凌晨五点流量便急剧下降，粗略估计，每晚约有三、四万部计算机上网看世界杯。
湖南卫视节目《超级女声》连续两年不停地以P2P技术直播，上海文广传媒除了IPTV外，也广泛使用P2P技术。
除了上述特点以外，网络媒体新闻传播也存在一些缺陷，如：
抄袭复制现象严重、公信力不高、容易侵犯知识产权、带宽瓶颈制约、信息垃圾泛滥等，还有很大的品质提升空间。
2.网络媒体的优势
通过这些特性的合理组合，在对突发事件、重大事件、议题性新闻的报道上，网络媒体要优于其他三类媒体即传统媒体。
突发事件。
突发事件的报道要求：
第一时间陈述事件的发生并跟踪报道发展情况（网络的即时性，可随时更新），事件自始至终的整体性情况把握（可保存，可检索查阅，网络长期性），大容量的背景资料帮助读者更好地把握事件（网络大容量），更好地体现事件的现场感（文字、图片、音频、视频等网络多媒体性）。
再看其他三类媒体，报纸首先无法做到即时性，现场感则更是其弱项；
广播和电视虽然可做到即时性，其中电视现场感也是最好的，但事实上，由于反应能力过多地受制于庞大且繁杂的设备，事实上很多时候并做不到这一点。
而且广播电视无法做到整体性把握，播过就没了，除非重播，受众只能被动接受。
可以说，对突发事件的报道，在四类媒体中网络媒体占据着绝对的优势。
重大事件。
一般情况下，重大事件是可预知的，为广大读者所关注的。
网络媒体出现之前，对重大事件的报道，电视的现场直播可谓抢尽风头，然而它只有现场感和即时性，电视受众的被动性这一致命弱点，使其在综合功能满足受众的程度上，远逊于网络媒体。
目前，由于带宽和多媒体技术的限制，网络媒体的现场直播效果还不理想，然而这只是时间的问题。
自人民网于1999年12月报道澳门回归（开辟“澳门回归”大型专题并派网络记者一线采访）首开先河以来，到今年的“两会”报道时，新闻网站从地方（千龙网和东方网）到中央（人民网和新华网）注重对重大事件的报道已是遍地开花，投入了巨大的人力和物力。
切实发挥网络作为传媒的优势重视对重大事件的报道，目前已成各新闻网站的共识。
议题性新闻报道。
即指先设置好有关的话题或者议题，然后推出不同层次的专题，讲究一是进行集纳式的日常新闻报道，二是社会各届的广泛而充分的参与。
广大群众及各届人士的广泛参与是这类新闻报道的根本特点。
这类报道的要求：
强调各届广大民众的参与，强调网络多种形式的互动性，而网络上方便的BBS、聊天室、E-mail等形式及网络互动特性在时间空间上的极大伸缩性，无疑使编辑部与网友、各届人士，编辑部、从各届请来的嘉宾与网友，网友之间的交流不仅成为可能，而且卓有成效。
其他三类媒体由于时间和空间的掣肘，就远不如网络媒体来得理想。
网络同样是实现传播学中“议题设置”功能的较好媒体。
最成功的案例就是人民网的“BBS强国论坛”，精心选择的议题、丰富的背景资料、自由热烈的网上交互、及时的新闻配合报道，在国内外网友中已形成一个著名的品牌。
新闻网站要做好适合网络特性的新闻报道，至少应做好以下两个工作：
1.建立一支随时能出、出之能战、战之能胜的机动记者队伍。
能对突发事件或时效性强的重要事件做出最快的反应。
2.建立一支优秀的策划队伍，能够及时抓住正在发生的新闻点、当前的热点等。
这支队伍要有现代意识，接受新鲜事物快、把握能力强，新闻工作经验丰富，熟悉网络特性。
3.网络媒体还未成为主流媒体
与当前社会上追捧网络媒体的“热”相对照，人们发现了一个不相称的现象：
网络媒体并没有形成一支独立的群体。
真正称得上媒体的网站，几乎清一色依托于已有的报纸、广播、电视等传统媒体，它们没有自己的记者力量，没有独立的、彻底的完全按照网络特点的管理队伍，这就多多少少限制了网络媒体的健康发展，在他们宣称自己作为“第四媒体”如何与其他媒体争雄时，总少了点底气。
当前，人民日报社的人民网、新华社的新华网、中新社的中新网、北京的千龙网、上海的东方网等几家较大的网络媒体，近几年从网站内容到管理结构做了极大的努力发展自己，已形成网络媒体中的几强，但比较他们的网站会发现：
内容架构相仿，新闻要么是母体内容的翻版，要么是摘编其他媒体内容，重要的、广大网友所关注的重要报道中没有太多的独家报道，而且作为网站附属于某个新闻单位的痕迹也非常明显。
而在管理层次上，这些网站的级别一般被放在原单位次一级层次上，在资源的投入上也是如此，使他们的自主权比之类似的商业网站受到更多的制约。
当然，随着网络媒体的作用日益突出，在有的新闻单位中，这一情形正向好的方向发展，比如人民日报社的人民网，发展网站已成为报社领导层的共识，并由一位副总编兼任网络中心主任，记者组和评论组的建立正在运作中。
台湾的原生网络媒体“明日报”关门，所折射出的问题引人深思，也让有些发烧的业界清醒了许多。
就当前而言，网络媒体虽被称为“第四媒体”，但客观地说它远未称得上社会的主流媒体。
不过，它有这样的实力，关键在于怎样去做，而且还需要时间。
人民网负责人官建文在最近举行的“中国网络媒体运营与发展高峰论坛”上说：
“网络不会取代电视、报纸和广播，而只会与它们共存，共荣；
四种媒体未来将会有消有长，这取决于它们的竞争实力；
通过竞争，四种媒体的特色将会更加鲜明，特长更加突出；
四种媒体会相互融合，从目前看，网络媒体的兼容能力更强一些；
未来四种媒体谁主沉浮，取决于它们所占有的市场份额和各自的盈利能力。
”
4.网络媒体的优势
1）网络宣传是多维宣传
传统媒体是二维的，而网络宣传则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
网络宣传的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，宣传受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
这种图、文、声、像相结合的宣传形式，将大大增强网络宣传的实效。
2）网络宣传拥有最有活力的消费群体
互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1500元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。
因此，网络宣传的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。
这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。
3）网络宣传制作成本低，速度快，更改灵活
网络宣传制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统宣传制作成本高，投放周期固定。
另外，在传统媒体上做宣传发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。
而在互联网上做宣传能够按照客户需要及时变更宣传内容。
这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。
4）网络宣传具有交互性和纵深性
交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。
通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。
另外，用户可以通过网络直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和宣传客户之间的距离。
同时，网络宣传可以提供进一步的产品查询需求。
5）网络宣传能进行完善的统计
"
无法衡量的东西就无法管理。
"
网络宣传通过及时和精确的统计机制，使用户能够直接对信息的发布进行在线监控。
而传统的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。
6）网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果
用户能通过Internet即时衡量宣传的效果。
通过监视宣传的浏览量、点击率等指标，用户可以统计出多少人看到了发布的信息，其中有多少人对发布的信息感兴趣进而进一步了解了信息的详细信息。
因此，较之其他任何宣传，网络宣传使用户能够更好地跟踪受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。
7）网络宣传的投放更具有针对性
通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。
这些资料可帮助用户分析市场与受众，根据信息发布目标受众的特点，有针对性地进行信息发布，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对投放效果作出客观准确的评价。
另外，网络宣传还可以提供有针对性的内容环境。
不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强的类分别的，这就为密切迎合用户的兴趣提供了可能。
8）网络宣传的受众关注度高
据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。
而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。
9）网络宣传缩短了媒体投放的进程
用户在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：
市场开发期、市场巩固期和市场维持期。
在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；
在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。
然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。
而互联网将这三个阶段合并在一次信息发布中实现：
消费者看到网络宣传，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与用户的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
10）网络宣传传播范围广、不受时空限制
通过国际互联网络，网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。
只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。
这是传统媒体无法达到的。
11）网络宣传具有可重复性和可检索性
网络宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
而与之相比电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容。
如果错过宣传时间，就不能再得到发布信息。
另外，显而易见，较之网络宣传的检索平面宣传的检索要费时、费事的多。
12）网络宣传具有价格优势
从价格方面考虑，与报纸杂志或电视宣传相比，目前网络宣传费用还是较为低廉的。
获得同等的宣传效应，网络宣传的有效千人成本远远低于传统宣传媒体。
一个宣传主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统宣传媒体不可想像的。
二、传统媒体
传统媒体：
通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。
因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。
传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。
通常我们又把它们称作“平面媒体”。
5.网络媒体的三大不足
1.缺乏严谨性；
2.缺乏深刻性；
3..缺乏权威感。
6.传统媒体的优势
1.强大的人力物力资源；
2.发挥传统媒体的特长；
3.丰富的经验。
分析：
1.报纸：
首先是报纸的版面冲击力。
每一家报纸都可针对不同的读者群，通过标题、用色、图片等手段，呈现出具有独特气质与个性的版式风格。
其次是报纸的深层次报道。
与网络相比，报刊更以深入细致和全面分析见长。
再次是携带的便捷性。
网络媒体需要一定的技术支持，而报纸方便读者携带，走到哪看到哪。
同时，报纸在一些解释性新闻的报道、副刊和专刊的品牌培养等方面，也都优于网络媒体。
2.报纸最不浪漫的事，就是和读者一起慢慢变老！
网络媒体信息容量的无限性和传播资讯的及时性，是任何一张报纸都无法和网络所竞争的。
网络给人一种新的虚拟世界。
3.报刊杂志以深入细致和全面分析见长，电视媒体以现场感见长，电台广播以短平快见长，网络媒体以数据管理和互动性见长。
7.传统传媒所受到的冲击及其未来
网络媒体进入传播领域对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波。
根据Editor&
Publisher的最新研究：
大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%，广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%，另据美国Paragon研究公司的调查显示：
1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。
网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。
8.传统媒体自身存在的不足
传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；
受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；
受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在现在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；
发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；
印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。
广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；
在视觉上缺乏直观、生动的形象；
广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；
电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。
电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富，而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；
电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中央电视台的《新闻联播》是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；
电视则受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；
而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。
另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。
9.网络对传统媒体的冲击
网络媒体以其自身的传播优势不可避免对传统媒体造成巨大的冲击。
网络将世界联成一体，真正成为一个地球村。
面对屏幕，整个世界如同搬进了你的家，没有距离感，突破了时空限制，你可以从全球网站获取在全球任何一个角落的信息。
如果你现在想知道一则美国网站新闻，只需几秒钟就能获得。
网络媒体让你想知道什么就知道什么，想什么时候知道就什么时候知道;
而传统媒体则是让你知道什么，你才能知道什么，让你什么时候知道，你才能什么时候知道。
这种差别是显然的，它将大大削弱人们对传统媒体的依赖而使受众纷纷投向网络的怀抱。
网络的即时性使人们已经没有安然等待驿路邮车的那份悠闲，人们希望随时获取信息，关注重大事件的发展过程，传统媒体已满足不了受众的这种求知欲，对于新闻的制作和发布，传统媒体要经过写稿、划版、校样、印刷等组织处理过程之后，还要借助中介传播，这就让新闻早已成为明日黄花。
而网络媒体特点中的强时效性使信息的传递不受任何时空限制，往往一件事情发生不到两分钟即可上网，网络媒体可以做到实时传播、同步传播、连续传播。
这是传统媒体望尘莫及的。
我们说，理想的媒体功能是向公众提供交流的场所，但由于传统媒体在技术上受时空限制，它不具备交互功能（广播中热线电话的形式适用面有限，称不上媒体功能），信息流动是单向的，受众一般都只是被动地接受信息，受众的反应必须收集，反馈有一定的时间间隔。
网络媒体则的交互性功能使网友既是新闻信息的接受者，又可以成为信息传播者和发布者，人们可以在任何时候、任何地方向任何一个拥有网络传输设施的人提供信息，网友按动鼠标，就可以与传媒进行交流。
诸如CHAT（聊天室）、BBS都是网友提供信息和发表意见的场所;
互联网电子邮件（Email）已成为现代人亲密的伙伴，它使网上交流极为便捷，只要你愿意，你随时可以把你的所见、所想，你的欢乐、悲伤告诉远在千里以外、万里之遥的至爱亲朋，“天涯若比邻”已不再是诗人的浪漫;
只要愿意，一个普通中国老百姓可以将北约军事集团导弹无端攻击我驻南使馆并造成人员伤亡所激起的悲愤之情向世界倾诉。
可见网络媒体与受众之间的交流更方便、更及时、更接近，在倾听读者呼声、接收反馈等方面都比传统媒体要技高一筹，这为人们互相交流，制造、利用各种信息资源，开辟新的事业都提供了极大方便。
由此，网络媒体对传统媒体的挑战又迈进一步。
网络媒体突破了时空观念和媒体限制，表现出极大的开放性。
网络中每一个成员可以平等地共享网上信息，在世界任何地方，只要有计算机，只要与互联网接通，就可以获取发生在世界任何一个地方的信息。
网络将信息自由的空间下放给每一个普通老百姓，每个普通人都可以获得与世界同步发展的机会。
只要你愿意，你就可以与杨振宁共同参与物理学最前沿话题的讨论;
同比尔·
盖茨同时获悉软件业最新动向。
网络媒体让受众感到了空前的平等与民主，这是传统媒体无法提供的享受与权力。
正是由于网络媒体能及时、广泛地传播信息，并且具有交互性和开放性等诸多优势，网络媒体获得了突飞猛进的发展。
广播问世30年之后才拥有5000万听众，电视拥有同样数量的观众也用了13年时间，而网络则只用了4年时间。
网络媒体的发展对传统媒体形成巨大冲击已是不争的事实。
据统计，网络出现后，美国电视观众减少了30%，出租录相机生意减少了13%，报纸发行量下降了7%;
而另一方面，有关电脑网络出版发行量增加7%，网络使用人数也直线上升:
1999年12月底为2.5亿，世纪之初已超过5亿人;
网络出版业的广告收入也大幅增长，美国网上广告98年为20亿美元，1999年44亿美元，到2003年达110亿美元，超过杂志和电台广告的收入。
10.传统媒体面临的三大挑战
在新时代，传统媒体面临至少三大挑战：
首先是传统的读者、观众等受众正在从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息；
其次是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、侵权；
最后，也是最困扰各媒体机构领导人的，是如何从新闻信息服务的营销中获得更多收入。
11.报纸VS网络媒体
1）报纸的易读性优于网络
报纸的版面有限，要求它必须精编，层层过滤，突出新闻的质；
而网络的大容量，伴随而来的往往是粗编，突出新闻的量和全。
从这一角度看，似乎是缺点的报纸版面有限恰恰成了报纸的优势。
以此为前提，报纸有两种语言，一是稿件自身内容，二是特有的版面语言，后者更是报纸所独有。
报纸的版面语言，主要表现在它的“形式一览性”。
拿到一张报纸，上面新闻报道及图片的位置次序、标题大小、线的运用，在给你美感的
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