野三坡自驾游活动方案Word文件下载.docx

野三坡自驾游活动方案Word文件下载.docx

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活动举办单位

经费预算说明

1、活动策划背景

活动背景

京津冀一体化的大趋势，为河北省旅游经济的发展带来新的契机，政府部门对区域旅游资源的整体开发与规划建设高度重视，打造和谋划一批魅力独具的精品旅游景区成为关键；

近年来，自驾游异军突起，已成为国内旅游发展的主力军团，自驾游的发展推动了整个旅游产业的转型升级和旅游业发展的新格局，这也必然的形成不少自驾游组织团体。

对于省内游，自驾游组织更是优越于传统的旅行社组团，让旅客们更直接，更自在，不再局限在某个景点之上，也进一步促进了人们对自驾游的向往。

当今时下，自驾游的规范化也日趋重要了。

借此，我们以河北省为试点，通过不同渠道宣传本次活动，改变现有状况，以“自驾游组织”与“野三坡景区”形成绑定式链条，没有第三方参与，使形成新的自驾游方式，让自驾游组织在河北省更加透明化，规范化，让人们所接受。

活动意义

以河北省旅游局，河北省文明办呼吁号召，以跨界整合资源为契机，依托河北人民广播电台平台和各金融机构及各界自驾组织更多的更广的传达一个植入人心的信号-------自驾游。

野三坡

基于野三坡风景区各个景点特色，我们针对景区举办“时光机之旅——穿梭过去的故事”大型自驾游主题系列活动。

活动中我们将贯穿“青年时期的奋斗时代、中年时期的赢家时代”的时代背景，以“怀柔，念旧，回忆”等元素融入活动当中，吸引各个年龄段的车友前来参加活动。

以线上话题炒作，商业区活动宣传，社区现场招募，景区活动举办四个环节下，形成热点事件，引发广大群众的共鸣，通过前期宣传，后期活动的炒作，使其自发前往景区旅游参观，并通过口碑裂变式传播，从而更好的提高景区社会知名度。

2、活动整体思路

活动方式

联合野三坡发起“时光机之旅——穿梭过去的故事”跨界跨季全年大型自驾游主题活动，自2016年5月---2016年10月期间，分别在河北省石家庄市，沧州市，两个城市推出该主题活动，通过媒体宣传、商业区渠道互动、活动体验、自媒体宣传、现场招募等等方式大力宣传野三坡旅游品牌形象、调动游客参与的积极性，吸引更多游客持续不断的前往野三坡。

全年力争打造河北省自驾野三坡盛大规模、探索一条媒体、景区、游客互动共赢新机制。

特色宣传

以本次活动为中心，邀请各个城市内知名的自驾游俱乐部，形成新的社会团体形式，以“伞”状遍布整个河北，通过官微专项栏目设置，使自驾游团体更加规范化，透明化。

媒体宣传

明星效应及线上话题炒作

邀请自驾组织、或旅游达人为活动发起人，借助连锁效应，再加以事件渲染，通过线上预热话题，事件炒作，后期报道，最终形成正能量舆论热点。

商业区活动宣传

举办商业区演出宣传，以各个主题活动及热点事件为中心（选择商业区原由：

大型商业区的人们消费水平普遍要比城市其他地区的要高，这样可以更好的组织到各个城市内的有车一族的高端人群）

例如石家庄：

万达广场，北国商城

社区现场招募

选择城市内高档小区为宣传试点，通过举办一系列小活动与居民互动，（如扫描二维码发送礼物，发放宣传DM杂志等）并现场招募，邀请居民参与活动

三、主题介绍

活动主题

“时光机之旅——穿梭过去的故事”跨界跨季大型全年自驾游主题活动

活动时间

活动举办时间2016年月—2017年月

活动主要内容

河北省人民广播电台携手河北交通广播频道、河北农民广播频道与河北金融机构及多家自驾游俱乐部大规模的组织开展“时光机之旅——穿梭过去的故事”主题活动，以时代背景（前边有提到青年时期的奋斗时代、中年时期的赢家时代）为引，活动共分两期：

1、奋斗篇·

远离这城市喧嚣，勇敢宣泄之旅（石家庄市）

背景内容：

在城市中与日俱增的生活压力，在摇滚激情下宣泄出来吧

现在人的生活节奏越来越快，无论工作上的压力，还是社会上的压力，都可以说是“鸭梨山大”啊。

所以，第一期活动我们以“宣泄压力”为中心，通过蹦极，漂流，探险等娱乐方式为活动主线，开展一场勇气大挑战的活动。

同时我们会邀请广大好友参加“双人舞”高空蹦极活动，邀请自驾游人群与我们一同去挑战大自然，挑战自己的胆量，远离城市喧嚣，远离压力，放松下都市快节奏的心情。

2、家庭篇·

我欠你一个拥抱，亲子篝火晚会（沧州市）

拥有一切时，才发现忽略了身旁的TA

第二期我们主题命名为“我欠你一个拥抱，亲子篝火晚会”，通过我们，给你一个表现的机会，亲近家人，表达对她们的爱意。

我们通过保定自驾游协会邀请当地有车一族，以“亲子家庭”为中心，在河北野三坡景区游玩，举办一些有特色、有创意idea的亲子游互动游戏进行娱乐，同时在当天晚上举办篝火晚会，围绕篝火，随着音乐，以“舞”会友，载“歌”为乐，达到整个活动最热点。

来给这次主题活动一个完美的ENDING秀展示。

炒作事件：

亲子游，篝火晚会，弥补欠“TA”的一个问候。

注：

详细策划第一期活动内容，二期活动则以“中心词”开展，依照第一期效果举办相应的活动

一期活动主要内容（石家庄市）

1、前期炒作

河北人民广播电台交通、音乐、农民广播频道同时发布活动消息，野三坡官微（官博）发布#宣泄压力#，#“双人舞”高空蹦极#等活动话题，活动软文内容，形成线上炒作舆论点；

同时由相关旅游、摄影、情感类达人进行相继转发。

同时在微信、微博、广播等多个渠道平台进行发布宣传，扩大影响力，实现无缝隙衔接。

2、商业区活动

在石家庄商业区（万达广场一楼）邀请三支舞蹈团队（1、爵士舞（主女生团体）2、Hip-Hop3、Breaking）进行比拼斗舞，同时发送宣传DM宣传杂志，邀请人们参加自驾游活动，结束后跳快闪舞迅速离场，形成广告前期炒作热点之一

3、线上招募

通过野三坡官微（官博）发布线上招募消息、电台广播宣传消息等方式进行报道，引发广大群众报名，内容如下（会有修改）：

报名方式：

1、网络报名：

野三坡官微（官博）

回复“报名”，按要求填写姓名，年龄，手机号

2、活动部专设报名点，报名电话：

报名条件：

男女皆可，年龄21岁以上；

时尚健康，开朗大方；

热爱车，会驾车，驾龄三年以上；

有车一族，特别欢迎以家庭为单位参加；

4、活动现场

车队前往野三坡景区游玩，品尝景区内的特色美食，观赏景区内的特色景点，最后与我们互动当年的游戏（校园时期游戏），找回那时候的记忆，那时候的故事。

要求所有参加活动嘉宾者，必须身着校服（商业区活动评选出的校服）参加活动

5、后期报道

通过电台广播，及野三坡官微（官博），和个人的微信（微博）发布活动消息，与各个渠道的粉丝互动，选取活动定性，准备下一期活动的最佳宣传

4、活动影响分析

关注热点:

此次“时光机之旅——穿梭过去的故事跨市跨界跨季大型自驾游主题活动”活动，由石家庄腾冀传播有限公司全程策划，经倡导交通的河北人民广播电台通过广播招募等方式邀请群众遨游野三坡美景，同样会因活动的规模和影响吸引各类社会人群，所带来的效果是传统宣传方式无法实现的。

品牌效应：

此次活动，组织了具有时尚、有活力的有车一族，由倡导交通的河北人民广播电台领衔行动，以自然、文明、健康的情趣特征很好地诠释了河北“时光机之旅——穿梭过去的故事”跨市跨界跨季大型主题自驾游活动概念的丰厚内涵，在活动长时段的延续推进深入中将在活动关注人群中不断深化河北野三坡风景区的品牌形象。

强势过程：

本次活动每期（共分两期）推广从电台广播到最后全程铺开，加上后续报道，和商业区的活动宣传，可达到一个月之久，而且将随着活动进入关键阶段被各城市市民关注而日趋火爆，如此长的推广时间也不是一般的广告或公关活动能达到的，炒作周期所组成的一个过程在关注效果上是任何纯广告的宣传所不能比的。

立体效果：

由于本次自驾游主题活动在业界和旅游业的强大新闻性，加上精心组织安排的宣传炒作，由河北人民广播电台呼吁，组织省内的自驾人群庞大团队自由享受野三坡风景胜地、体验风土人情以及各种活动花絮，与强势媒体互动将活动推广与目标消费群体互动沟通，达到直接的宣传效果。

未来发展:

通过各个渠道的宣传与扩散，促进了河北省各个城市自驾游俱乐部的发展，形成团体化，同时，也通过本次活动，更好地宣传了野三坡景区的发展，在未来也形成了一条常规的“自驾游组织前往游三坡”的新旅游绿色通道。

5、活动举办单位

主办单位：

河北野三坡旅游投资有限公司

河北省人民广播电台

协办单位：

河北交通广播

河北农民广播

保定自驾游与房车露营协会

承办单位：

石家庄腾冀传播有限公司

媒体

主要内容

场次（时间）

河北交通、音乐、农民广播电台

河北交通广播电台微信公众帐号

河北音乐广播电台微信公众帐号

河北农民广播电台微信公众帐

法制热线微信公众帐号

馋猫爱宁微信公众帐号

农博士在线微信公众帐号

梨园风节目微信公众帐号

河北农产汇微信公众帐号

晓辰说节目微信公众帐号

非笑不可节目微信公众帐号

吃货驾到节目微信公众帐号

爸爸妈妈上学堂微信公众账号

河北农民广播公益栏目公众帐号

河北农民广播

吃货驾到节目

商业区及居民楼宣传

高档小区现场招募及展牌制作

DM活动宣传杂志

主题活动服装

舞台音响多媒体设备

活动物资所需品

差旅费、演出人员劳务佣金

自媒体宣传

H5程序开发

有奖转发及线上招募