福建省高职高专升本科入学考试新闻学类真题Word格式.docx
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三
四
五
复核人
得分
评卷人
一、填空题（本大题共30个空，每空1分，共30分）
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.在传播学史上，第一位提出传播过程模式的是__________。
他首次提出了购成传播过程的五种基本要素：
__________、__________、__________、__________、__________，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后人称之为“五W模式”的过程模式。
2.传播权和知晓权的思想，起源于17-18世纪资产阶级革命时期的__________和__________的学说，在现代社会已形成了普遍的人权和民主原则。
3.麦克卢汉媒介理论主要有：
__________、“媒介：
人的延伸”、“热媒介与冷媒介”。
4.如果说印刷传播对人类文明的最大贡献是实现了文字信息的______，电子传播最重要的贡献之一则是实现了信息的__________传输。
5.对传播的社会功能，拉斯韦尔曾概括为__________、__________、__________等三个方面，而赖特提出的大众传播“四功能说”，指明了大众传播在以上三个方面之外还具有__________功能；
而拉扎斯菲尔德和默顿等人则强调大众传播具有__________、__________、__________等三种功能。
6.根据媒介产生和发展的历史脉络，可以把人类传播活动区分为以下几个发展阶段：
__________、__________、__________、__________。
7.所谓大众传播，就是专业化的__________运用先进的传播技术和__________手段，以社会上__________为对象而进行的大规模的__________活动。
8.在西方资本主义国家的媒介组织的所有制形式当中，__________的广播电视事业采用公营为主、私营为辅的制度，__________采用的是公营和私营的“双轨制”的制度，意大利则有一种__________制度，__________虽然主要采用私有企业制度，但规定实行特许制。
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）每小题列出的四个备选项，至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的“【】”内
9.美国传播学家A·
哈特把有史以来的传播媒介分为【】
A.示现的媒介系统B.再现的媒介系统
C.机器媒介系统D.电子媒介系统
10.根据D·
麦奎尔1969年对电视媒介“使用与满足”的研究调查，各类节目之间共通的“满足”类型有【】
A.心绪转换应用B.人际关系效用
C.自我确认过程D.环境监测效用
11.D·
麦奎尔认为，关于大众传播的效果和影响问题的主要理论有【】
A.常识理论B.培养分析理论
C.现场理论D.社会科学理论
12.以下研究项目中属于经济学派所作的传播效果研究额是【】
A.20世纪20年代的培恩基金会关于电影对少年儿童影响的研究
B.1940年的“伊里调查”
C.“意识形态”霸权理论研究
D.20世纪40年代关于昼夜广播剧听众的调查研究
13.美国学者F.S.席伯特指出，现代自由主义理论的两个重要原则是
【】
A.“观点的公开市场”B.沉默的螺旋
C.“自我修正过程”D.民主参与
14.根据麦克卢汉的媒介学说，以下媒介当中属于“热媒介”的是【】
A.书籍B.漫画
C.广播D.电视
15.传播学批判学派中的主要流派有【】
A.文化研究B.政治经济学派
C.意识形态“霸权”理论D.议程设置理论
16.人们接触媒介都是基于一些基本需求进行的，这些需求包括【】
A.信息需求B.娱乐需求
C.社会关系需求D.精神和心里需求
17.从20世纪40年代开始，传播效果研究开始进入第二个时期，这个时期的主要研究领域有【】
A.“强效果”研究B.“传播流”研究
C.说服性传播的效果研究D.“使用与满足”研究
18.下列著作当中是拉扎斯菲尔德代表作的有【】
A.《传播在社会中的结构和功能》
B.《世界大战时期的宣传技巧》
C.《人民的选择》
D.《个人影响》
三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
19.施拉姆
20.信息环境
21.两级传播
22.“IPP指数”
四、简答题（本大题4小题，每小题10分，共40分）
23.作为权利主体的受众在大众传播过程中应当享有哪些基本权利？
24.简析新闻选择的“把关人”理论
25.简述大众传媒舆论导向的重要性。
26.简述信源的可信性对传播效果的影响。
五、综合分析题（本大题共1小题，共30分）
27.信息社会所面临的一个现实问题，就是如何防止和解决信息富有者和信息贫困者的两极分化以及由此带来的新的社会矛盾。
早在1974年，N.卡茨曼就着眼于新传播技术的发展，提出了“信息沟”理论。
请阐述“信息沟”的主要观点，并分析其对我国社会发展的现实意义。
第二部分广告原理（共150分）
一、填空题（本大题共30个空，每空1分，共30分）
1.广告有狭义和广义之分。
狭义广告指市场学体系中的________和________。
广义的广告还包括文化广告、社会广告、________等。
2.广告战略的内容由________、表现战略、________和商标战略四部分组成。
3.现场广告又称“________”，即“________”或“________”。
4.广告媒介选择的依据有：
________、产品品质、________、_______和支付能力。
5.广告媒介选择的前提是：
搞好市场调查、________、________。
6.广告战略以内容区分，主要有________和________。
7.消费者市场区分包括：
地理区分，________，________，社会一文化区分和________这五种方式。
8.消费者的购买动机可以分为________、________和________这三种模式。
9.优秀的商标设计，应符合四个原则：
________________________、内容的配合、________、________。
10.广告的传播效果也叫“________”，指广告接收者的数量、接收者的印象和心里效应。
11.广告心里要素可分为________式和________式两种。
常见的情感攻势是以舒适、________、________、______等字眼来表达广告的内容。
二、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其其代码填写在题后的“【】”内
12.根据广告标题内容的不同，可以归纳为告知式标题、________和提问式标题这三种类型。
【】
A.命令式标题B.质疑式标题
C.祈使式标题D.叙述式标题
13.消费者的购买程序，一般可分为：
引起需要、________、比较估价、购买决策和买后感受五个阶段【】
A.观看广告B.调查研究
C.亲友咨询D.收集资料
14.媒介的广告效益，一般以________作为成本计算单位。
A.媒介收视率B.千人成本
C.广告费用D.媒介覆盖率
15.广告文稿一般包括________、正文和标语。
A.标题B.策划书
C.说明文字D.随文
16.现代广告的经营知道思想是________。
A.以产品为中心B.以品牌形象为中心
C.以企业形象为中心D.以消费者为中心
17.广告信息传播按照信息的不同流向可以划分为单向传播、相向传播和________。
A.分众传播B.反馈传播
C.同步传播D.组织传播
18.按广告宣传的对象来分，广告主要有：
工商企业广告、________和消费者广告。
A.投资商广告B.企事业广告
C.贸易商广告D.名人广告
19.广告宣传成功的关键是________。
A.广告计划B.广告战略
C.广告设计D.广告媒介选择
20.广告文字的一般撰写原则是明显、连贯、________和重点。
A.流畅B.统一
C.优美D.对称
21.转收某一特定电视节目或广播节目之个人数（或家庭数）的百分数是________。
A.媒介的发行率B.媒介的流通率
C.媒介的接触率D.媒介的收视（听）率
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
22.邮寄广告
23.比较式广告
24.市场细分
25.网络广告
四、简答题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）
26.商品广告文稿写作的一般要求是什么？
27.广告对消费者行为的具体影响有哪些？
五、综合题（本大题共2小题，第一小题20分，第二小题30分，共50分）
28.随着城市的发展和人们改善居住条件愿望的提高，我国房市红火，房价节节攀升，各种房产广告“铺天盖地”而来。
“新贵公寓”、“富人聚集区”、“×
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楼盘，白领贵族的集聚地”、“国际名流府邸”……许多城市出现了诸如此类的“炫富”广告。
请结合房地产广告实例，阐述现代广告传播社会效果的内容及其重要意义。
29.一般而言，每一届奥运会的成功举办，都会成就一至几个本土品牌的迅速成长和国际化。
从1936年的德国柏林奥运会之于ADIDAS，到1988年的汉城奥运会之于三星，都是很好的例证。
北京2008奥运会是中国向世界推广本土品牌的绝好机会。
请结合中国本土企业，如中国银行、中石化、国航、中国移动、联想、海尔、奥康等等，探讨本土“品牌”应如何借助2008年奥运会进行广告传播？
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