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杰德广告语

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篇一：

杰德：

一款搜狗皮肤引发的传播狂潮

杰德：

一款搜狗皮肤引发的传播狂潮

作者：

木馨

来源：

《销售与市场·渠道版》20XX年第12期

今年9月，东风本田推出了一款全新量产车型杰德（JadE）。

对东风本田来说，杰德针对的是日渐成为消费主力的八零后，它也将成为东风本田在思域、cR-V和思铂睿之后的第四款主力车型，负有为东风本田抢占年轻人市场的重任。

在杰德正式上市前，东风本田面临一个问题：

用什么形式去做杰德的上市传播才能更准确地抓住目标人群的目光？

要知道，各大车企也在盯着这个人群，也有对应产品在争夺这个市场，如何把杰德与八零后紧密结合起来，清晰地向目标人群传递这个信号——“杰德是一款为八零后量身打造的时尚新概念轿车”？

杰德的目标用户画像为22--33岁，单身、准婚或年轻家庭，其产品最大的卖点是前卫、动感的设计风格，这与年轻、时尚的网民理念高度切合，新颖的网络传播形式将是其上市宣传的一大突破点。

而在考察了网络媒体在展现形式、传播实效及用户影响深度的表现后，东风本田最终选择与新锐的搜狗合作，以“东风本田新概念轿车+搜狗新推广模式”的强强合作打响网络声音。

海量曝光，精准匹配

在海量的基础上实现精准，是搜狗在品牌传播上一贯的原则。

这既符合品牌的实际需要，品牌营销是既要有声量又要有销量的；又符合网络传播的规律，漏斗型的深度信息传播模式，决定了精准的营销一定是以海量覆盖为前提的。

为了帮助杰德找到精准用户，搜狗首先要为其覆盖足够海量的网络用户。

而搜狗4.87亿的覆盖人群，腾讯、搜狐双矩阵的资源优势，让它在为品牌达成曝光量时一向轻松无压力。

9月6日，杰德正式上市，搜狗将自己最王牌的几个媒体资源——微门户＼新词弹窗、品牌专区、TipsBanner组合在一起，为杰德上市事件强力造势，集中曝光，短短三天时间累计实现8000万次曝光，有效提升了这款新车的知名度。

发动用户自制，实现深度交互

强势品牌曝光就像硬广，它能让用户看到你、记住你，但很难让用户进一步了解你、欣赏你，对用户的深度影响一定是在品牌与用户的深度交互中才能实现。

为此，搜狗策划了一场以杰德元素为主题的输入法皮肤制作大赛。

输入法皮肤是搜狗独有的一项媒体资源，因其4.74亿的月度覆盖人群，市场占有率90.1%的强势地位，以及输入法独有的与用户接触时间长（用户每天发起交互几十亿次）、在电脑屏

幕上占据的稳固位置（无论在线离线）、灵活的展现形式等特点，让它成为品牌与用户深度交互的最佳选择。

此次活动被设计成征集、评选、推广三个阶段，分别吸引用户参与设计杰德主题皮肤，参与点评入选作品，最终让用户下载使用杰德皮肤。

三个环节一环紧扣一环，吸引用户层层深入，在关注比赛进展的过程中实现品牌与用户的深度交互。

在推广该活动的过程中，搜狗打包了官网皮肤首页推荐、Tips弹窗、搭建nini-site等强势资源引流，以话题传播的思路，通过搜狗官方微博等跨媒体资源的造势，实现覆盖全网的传播。

最终该活动征集到了用户自制的43款皮肤，杰德主题皮肤累计下载量超37万，活动推广期的累计曝光也高达1.65亿次。

出色的互动表现，也体现出搜狗用户的特点：

他们在使用搜狗媒介时，有极强的参与性和活跃性。

这带给搜狗客户得天独厚的深度传播收益——“征集”因此成为有机的增值环节。

全方位触达，深层次推动

37万主题皮肤下载意味着什么？

它意味着杰德在37万用户的电脑上占据了一个全时段的黄金广告位。

无论用户在搜索时、工作时、社交时、购物时，只要他需要输入信息，炫酷的杰德主题皮肤就会与输入法同时出现在用户的视野中心，那个夺目的轿车图标，时刻唤醒用户内心那个关于“时尚自由驾驭”的梦想。

更让人惊叹的是，这款皮肤不仅是品牌深度影响消费者的黄金广告位，还是帮助品牌实现实效营销的重要入口。

搜狗在这款主题皮肤特制了四个图标快捷键——它们就围绕在杰德车型图的四周，协调而醒目——它们分别通向：

杰德官方微博互动，观看品牌TVc，预约试驾，访问官网。

我们知道，汽车的销售一定是要落实到线下的，以往线上传播仅仅也就是做个品牌传播而已，效果如何，能带来多少销售完全是未知的。

而“预约试驾”信息是从网上为线下门店引流的唯一线索，4S门店的销售员在电话销售时，也是千方百计要把顾客邀请到门店来试驾、体验，因为只要潜在客户肯到门店来，他的购车意愿就是明确的，销售顾问就能够抓住机会实现成交。

而通过杰德主题输入法皮肤报名的用户，他们对品牌的认可度非常高，购车意愿明确而强烈，他们正是杰德最精准的那群客户——八零后，时尚，追求个性，是杰德真正的粉丝。

在这个专属于品牌和粉丝的通道，对粉丝来说，是号召力特别强（活跃的参与、互动）；对品牌来说，则是超高的转化率。

篇二：

杰德：

一款搜狗皮肤引发的传播狂潮

杰德：

一款搜狗皮肤引发的传播狂潮

作者：

木馨

来源：

《销售与市场·渠道版》20XX年第12期

今年9月，东风本田推出了一款全新量产车型杰德（JadE）。

对东风本田来说，杰德针对的是日渐成为消费主力的八零后，它也将成为东风本田在思域、cR-V和思铂睿之后的第四款主力车型，负有为东风本田抢占年轻人市场的重任。

在杰德正式上市前，东风本田面临一个问题：

用什么形式去做杰德的上市传播才能更准确地抓住目标人群的目光？

要知道，各大车企也在盯着这个人群，也有对应产品在争夺这个市场，如何把杰德与八零后紧密结合起来，清晰地向目标人群传递这个信号——“杰德是一款为八零后量身打造的时尚新概念轿车”？

杰德的目标用户画像为22--33岁，单身、准婚或年轻家庭，其产品最大的卖点是前卫、动感的设计风格，这与年轻、时尚的网民理念高度切合，新颖的网络传播形式将是其上市宣传的一大突破点。

而在考察了网络媒体在展现形式、传播实效及用户影响深度的表现后，东风本田最终选择与新锐的搜狗合作，以“东风本田新概念轿车+搜狗新推广模式”的强强合作打响网络声音。

海量曝光，精准匹配

在海量的基础上实现精准，是搜狗在品牌传播上一贯的原则。

这既符合品牌的实际需要，品牌营销是既要有声量又要有销量的；又符合网络传播的规律，漏斗型的深度信息传播模式，决定了精准的营销一定是以海量覆盖为前提的。

为了帮助杰德找到精准用户，搜狗首先要为其覆盖足够海量的网络用户。

而搜狗4.87亿的覆盖人群，腾讯、搜狐双矩阵的资源优势，让它在为品牌达成曝光量时一向轻松无压力。

9月6日，杰德正式上市，搜狗将自己最王牌的几个媒体资源——微门户＼新词弹窗、品牌专区、TipsBanner组合在一起，为杰德上市事件强力造势，集中曝光，短短三天时间累计实现8000万次曝光，有效提升了这款新车的知名度。

发动用户自制，实现深度交互

强势品牌曝光就像硬广，它能让用户看到你、记住你，但很难让用户进一步了解你、欣赏你，对用户的深度影响一定是在品牌与用户的深度交互中才能实现。

为此，搜狗策划了一场以杰德元素为主题的输入法皮肤制作大赛。

输入法皮肤是搜狗独有的一项媒体资源，因其4.74亿的月度覆盖人群，市场占有率90.1%的强势地位，以及输入法独有的与用户接触时间长（用户每天发起交互几十亿次）、在电脑屏

幕上占据的稳固位置（无论在线离线）、灵活的展现形式等特点，让它成为品牌与用户深度交互的最佳选择。

此次活动被设计成征集、评选、推广三个阶段，分别吸引用户参与设计杰德主题皮肤，参与点评入选作品，最终让用户下载使用杰德皮肤。

三个环节一环紧扣一环，吸引用户层层深入，在关注比赛进展的过程中实现品牌与用户的深度交互。

在推广该活动的过程中，搜狗打包了官网皮肤首页推荐、Tips弹窗、搭建nini-site等强势资源引流，以话题传播的思路，通过搜狗官方微博等跨媒体资源的造势，实现覆盖全网的传播。

最终该活动征集到了用户自制的43款皮肤，杰德主题皮肤累计下载量超37万，活动推广期的累计曝光也高达1.65亿次。

出色的互动表现，也体现出搜狗用户的特点：

他们在使用搜狗媒介时，有极强的参与性和活跃性。

这带给搜狗客户得天独厚的深度传播收益——“征集”因此成为有机的增值环节。

全方位触达，深层次推动

37万主题皮肤下载意味着什么？

它意味着杰德在37万用户的电脑上占据了一个全时段的黄金广告位。

无论用户在搜索时、工作时、社交时、购物时，只要他需要输入信息，炫酷的杰德主题皮肤就会与输入法同时出现在用户的视野中心，那个夺目的轿车图标，时刻唤醒用户内心那个关于“时尚自由驾驭”的梦想。

更让人惊叹的是，这款皮肤不仅是品牌深度影响消费者的黄金广告位，还是帮助品牌实现实效营销的重要入口。

搜狗在这款主题皮肤特制了四个图标快捷键——它们就围绕在杰德车型图的四周，协调而醒目——它们分别通向：

杰德官方微博互动，观看品牌TVc，预约试驾，访问官网。

我们知道，汽车的销售一定是要落实到线下的，以往线上传播仅仅也就是做个品牌传播而已，效果如何，能带来多少销售完全是未知的。

而“预约试驾”信息是从网上为线下门店引流的唯一线索，4S门店的销售员在电话销售时，也是千方百计要把顾客邀请到门店来试驾、体验，因为只要潜在客户肯到门店来，他的购车意愿就是明确的，销售顾问就能够抓住机会实现成交。

而通过杰德主题输入法皮肤报名的用户，他们对品牌的认可度非常高，购车意愿明确而强烈，他们正是杰德最精准的那群客户——八零后，时尚，追求个性，是杰德真正的粉丝。

在这个专属于品牌和粉丝的通道，对粉丝来说，是号召力特别强（活跃的参与、互动）；对品牌来说，则是超高的转化率。

篇三：

常见车型所属品牌

大众

上海大众

轿车：

PoLo桑塔纳朗行朗逸朗境凌渡帕萨特高尔（停售）Passat领驭（停售）桑塔纳经典（停售）桑塔纳志俊（停售）

SUV：

途观

mPV：

途安

一汽-大众

轿车：

捷达宝来高尔夫速腾迈腾一汽-大众cc宝来/宝来经典（停售）

mPV：

开迪（停售）

大众（进口）

轿车：

大众up!

甲壳虫高尔夫（进口）迈腾（进口）辉腾Passat大众cc

SUV：

Tiguan途锐

mPV：

夏朗迈特威凯路威

跑车：

尚酷大众Eos

斯柯达

上海大众斯柯达

轿车：

晶锐明锐昕动昕锐速派昊锐

（停售）

SUV：

野帝

斯柯达（进口）

轿车：

速尊Superb

SUV：

Yeti（进口）

日产

东风日产

轿车：

玛驰骊威骐达轩逸阳光天籁颐达（停售）蓝鸟（停售）

SUV：

逍客奇骏楼兰

mPV：

骏逸（停售）

郑州日产

SUV：

帕拉丁

mPV：

日产nV200

皮卡：

日产d22日产zn厢式车

日产（进口）

SUV：

途乐奇骏（进口）楼兰（海外）

mPV：

贵士

跑车：

日产370z日产GT-R日产350z（停售）

轻客：

碧莲

轿车：

风度（停售）风雅（停售）

西玛（停售）

英菲尼迪

东风英菲尼迪

轿车：

英菲尼迪Q50L

SUV：

英菲尼迪QX50

英菲尼迪（进口）

轿车：

英菲尼迪Q50英菲尼迪Q70英菲尼迪G系（停售）英菲尼迪m系（停售）

SUV：

英菲尼迪ESQ英菲尼迪QX50（进口）英菲尼迪QX60英菲尼迪QX70英菲尼迪QX80英菲尼迪EX（停售）英菲尼迪FX（停售）英菲尼迪JX（停售）英菲尼迪QX（停售）

跑车：

英菲尼迪Q60英菲尼迪Q60S

雷诺

雷诺

轿车：

风朗梅甘娜拉古那纬度塔利斯曼威赛帝（停售）SUV：

科雷傲

mPV：

风景

丰田

广汽丰田

轿车：

YaRiSL致炫雷凌凯美瑞雅力士（停售）

SUV：

汉兰达

mPV：

逸致

一汽丰田

轿车：

威驰花冠卡罗拉普锐斯锐志皇冠

SUV：

一汽丰田RaV4兰德酷路泽普拉多特锐（停售）轻客：

柯斯达

丰田（进口）

SUV：

FJ酷路泽Venza威飒普拉多（进口）红杉丰田RaV4（进口）汉兰达（进口）兰德酷路泽（进口）

mPV：

埃尔法普瑞维亚Sienna

跑车：

丰田86杰路驰

轻客：

Hia