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广西事诚实业内部培训资料----个人品牌建设

广西事诚实业

内部培训资料

个人品牌建设

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2018年1月

9

个人品牌建设

一、个人品牌概述 1

（一）什么是个人品牌 1

（二）为什么要建设个人品牌 1

（三）个人品牌的作用 2

二、个人品牌价值与个人品牌资产 3

（一）个人品牌价值 3

（二）个人品牌资产 5

三、个人品牌建设的理念/原则 5

四、个人品牌建设实施 6

（一）个人品牌定位 7

（二）个人品牌识别设计 7

（三）个人品牌传播推广 8

（四）个人品牌维护提升 8

注：

高级管理者往往代表了公司的形象，其言行举止往往会与公司企业形象捆绑！

一、个人品牌概述

（一）什么是个人品牌

提起品牌，我们首先想到的是企业，是商品，比如可口可乐、IBM、SONY等，我们想到这些品牌，就会联想到他们优质的产品和良好的企业形象。

不仅是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。

那么，什么是个人品牌呢？

当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？

怎样评价你？

当别人想到你的时候，如果某一方面的印象掩盖了所有的一切，那么这就是个人品牌。

对个人品牌传播比较广的定义为：

“个人品牌是指个人所拥有的外在形象和内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的信息”。

而对这个定义通俗一点的描述就是：

个人品牌，就是指个人在他人头脑中特有的一种印象，是人们私下里对你的评价。

而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于他人心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。

（二）为什么要建设个人品牌

在一般人的认识中总有一个误区，总是认为品牌仅仅是公司和产品所需要的，与个人无关，我们个人都是属于单位的或集体的。

但实际上，品牌建设并不只是企业行为，企业通过塑造杰出品牌推动发展、实现成功，而个人也可以采取相同方式走向成功的人生。

1、个人品牌是职场竞争制胜的法宝。

美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说：

“如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其它竞争厂家无法复制的一个优势”。

与之相似，个人品牌也是一个人无法复制的职场优势。

“商海沉浮，适者生存”、“铁打的职位，流水的人才”，所谓的人才都会面临着人才竞争环境带来的机会和威胁。

竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代替的价值，而这些正是你的个人品牌。

管理学大师汤姆·彼得斯曾这样写道：

“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌！

”个人品牌与年龄无关，与职位无关，与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重要性。

有了个人品牌的人，才能在职场中成为“不倒翁”。

拥有非凡的个人品牌，将会极大提升个人的竞争能力，成为自己职场竞争的取胜之道。

如果你想在越来越激烈的职场竞争中取胜，你就应该从现在开始，把自己当作一个品牌去经营。

2、你自己才是个人品牌最大的受益者。

个人品牌是由内而外的，是一个人素质的综合展现。

我们常说，一个人在公司打工，不断提高个人素质，努力做好工作的最大受益者是自己，因为这样有助于树立自己的个人品牌，赢得丰厚的薪水和广阔的职场空间。

但是，很多人不会这样想，老是觉得这种观念很空，个人品牌谁会看得见？

职场空间在哪？

不如寻找机会“偷闲”，轻松轻松，至于工作，则只要混得过去就可以了，而且是做一天和尚撞一天钟，能混一天算一天。

这就是未能体会个人品牌重要性的一个典型表现。

如果你认为你是在为别人工作，那你就永远只能为别人工作。

如果你认为你是在为自己工作，那你终将会有自己的一番事业。

努力工作，把事情做好，当时有没人看见不是关键，短期内没有人知道也没关系，但是长期坚持下去，自己的个人品牌形象就会由内而外的展示出来，渐渐被公司认可，乃至最终被社会认可。

很显然，当个人品牌被广泛认可的时候，个人必将是“名利双收”，个人也自然而然的成为最大的受益者。

这个观念看起来简单，但是，真正认识这个观念则需要一定的时间。

而且，很多人都将在职场的起起落落中，才能慢慢体会到这个观念的真谛。

3、你不为自己建立品牌，别人就会给你贴上标签。

事实上，即使你从未潜心经营，在别人接触你的头几秒，你的个人形象已被对方标签化。

人们常这样猜测：

“说话打官腔，在政府部门工作？

”“衣着很潮，时尚一族”“言辞犀利，直达重点，洞察力不错”。

由于人脑固有的分类判断模式，你无法避免被标签化，别人也无可避免要标签化你，因此我们需要做的是如何正面引导别人心中的“个人形象”，建立“个人品牌”，提升辨识度，降低误解，争取有利机会。

（三）个人品牌的作用

越来越多的人开始有意识地进行个人品牌塑造，包括那些想引起上级注意并得到提升的销售人员，那些想在学术方面有所建树从而受到尊敬并拿到高额顾问佣金的教授，以及那些处处注意打扮并追求炒作效应以求“鹤立鸡群”的歌手或演员。

那么，个人品牌究竟有哪些作用呢？

1、竞争优势

在市场上，品牌商品意味着卖的贵、卖的快、卖的好，因为消费者对品牌商品的价格不敏感。

同样，一旦一个人成功地塑造起与众不同的优秀品牌，他就会为目标受众所熟知，在市场上会拥有稳固的地位，产生其与竞争对手显著的差异，并可依赖其知名度而得到相应的利益。

正如像金子那样发光，你能在人群中崭露自己，你就能步入精英的行列。

2、建立信任

我们在市场上买商品，愿意购买一些品牌商品，因为品牌商品知名度高，美誉度好，质量会有保证，虽然卖的贵，大家仍然愿意购买。

这是因为大家对品牌产品的信任。

同样，一个人拥有了良好的个人品牌，也会让人觉得你值得信赖，这样，你在于别人的合作过程，就更易于建立信任。

3、存储增值

企业品牌可以帮助企业存储形象、商誉、价值，并使得品牌资产随着品牌的提升而不断增值。

同样，个人品牌也是一个人的无形资产——形象、能力、素质、声誉等，它也会随着个人品牌的提升而不断增值。

4、口碑传播

个人品牌是你永不落幕的广告，如果你是某个领域的领头羊，很多人就会慕名而来。

姚明由于自己的精湛球艺而被选入NBA，而此后，很多品牌就不惜重金聘请姚明担任形象代言人。

个人品牌的口碑传播，使得强者愈强的“马太效应”突出。

二、个人品牌价值与个人品牌资产

（一）个人品牌价值

1、个人品牌价值的含义

几年前，巩俐在一则广告里笑了一笑（一句话都没说），价值100万元人民币。

后来，一个名叫姚明的大个子身价超过了5亿美元。

如果换作你、我，也能有这样的价值吗？

不能！

因为我们没有他们那样的品牌，因而我们就没有那样的身价。

你的品牌就是你的身价！

那么，怎样理解个人品牌价值呢？

别人为什么会选择我们？

我们能给别人带来什么，这就是个人品牌价值。

即是说，如果我把自己当成一件产品，我会如何推销我自己？

我给客户带来的最大利益是什么？

也可以说，对个人品牌价值的描述也就相当于是你简历中的“自我评价”；或者说，你的品牌价值在于，当你离开这个位置时，一般人无法取代。

李开复是把个人品牌发挥到极致的人物，他出的自传据说销量就超过了百万，假如每本仅收两块钱版税，那就有200万收入了。

我们认为可以从两个方面来理解品牌价值。

一是从职场的角度来理解，用人单位或合作方为什么要选择我们？

我们能为对方带来什么？

所以，这里的个人品牌价值，就是指我们给雇佣方或合作方带来的价值，它包括三个层面：

即职业价值、精神象征及个性风格。

二是从财务的角度来理解，个人品牌价值则是指个人品牌在某一个时点、用类似有形资产评估方法计算出来的价值金额。

比如，上述巩俐和姚明的身价。

2、个人品牌价值的三个层面

1）职业价值

职业价值是个人品牌立足的基石，它主要是指指个人通过自己的工作所创造出的工作成果而被外界对象所感受到的价值。

职业价值一般体现在个人所服务的企业或合作方的业绩增加、经营收入提高、效率提高等方面。

职业价值是绝大多数个人品牌发展初期的立身之本，没有职业价值为基础，个人品牌只能是空中楼阁。

比如，当我们想到姚明时，就会想到篮球；想到巩俐时，就会想到《大红灯笼高高挂》等电影。

2）精神象征

精神象征主要表达的是个人品牌的道德修养、职业素养、内在涵养、意志品质及某一方面的精神力量等。

个人品牌价值的精神象征层面表明个人品牌的最高发展境界是成为某一群体在某一方面的精神象征。

比如，当我们想到李开复时，就会想到他以谦和平等的姿态，热衷对中国莘莘学子谆谆的教诲；想到崔永元时，就会想到他敢说真话，热衷于中国贫困地区小学生“为孩子加一个菜”等慈善事业。

这些，将会成为有同样追求的人的精神象征。

3）个性风格

个人品牌不是抽象的，它建构于个人的特征之上。

人们从你的品牌中蕴涵的个人特征判断他们是否喜欢你，以及你的产品或者服务能否提供他们所寻求的价值。

因此，个人品牌通常都具有强烈的个性特色，比如国外一些成功的企业家各种不同的个性类型，既有沃尔玛的山姆型（事无巨细，永远坐着飞机到处检察，走动管理），也有用股份吸纳人才的微软总裁比尔•盖茨，又有通用汽车的“绝对无私”型（从不与下属交往，以免破坏管理时的客观性），更有日本人松下幸之助以人为本，老家长兼哲学家式的个人风格。

【案例：

不要丢失自己的个性】

他是一位天才的书法家，9岁时参加日本青少年书法展就在东京掀起一股旋风。

他的4幅作品全部被私人收藏，总价值1400万日元。

当时，日本最著名的书法家小田村夫曾这么预言，在日本未来的书法界，必将会升起一颗璀璨的新星。

然而，20年过去了，一些寂寂无名的人脱颖而出，而他却销声匿迹了。

是谁断送了这位天才的前程呢?

在2001年九州岛的樱花节，小田村夫专门拜访了这位小时候名震四岛的天才。

在看了天才书法家的作品之后，他仰天长叹，说了这么一句话：

“右军啊！

你毁了多少神童。

”

右军是谁？

右军是王羲之，1600多年前的中国大书法家。

小田村夫为什么说是书法大家毁了他们的神童呢?

原来这位神童临摹王羲之的书帖成瘾，经过20年的苦练，把自己的书法个性磨得一点都没有了。

现在他的字与王羲之的比较起来，几乎能够达到乱真的程度，可是自己的东西一丝都找不到。

在鉴赏家眼里，他的书法已不再是艺术而是令人厌恶的仿制品。

3、个人品牌的核心价值

我们认为个人品牌的核心价值就是个人品牌价值中的核心部分。

个人品牌核心价值既可以是职业价值，也可以情感价值或个性风格，还可以是三者的和谐统一，其实每种模式都不乏成功案例，比如，精湛而又高超的武艺，成就了李小龙；楚人季布，成为了诚信的精神象征；成龙的喜剧式打斗风格，也是其票房的有力保障……

个人品牌的核心价值是个人品牌的精髓，是品牌的灵魂，是驱动人们认同、喜欢乃至爱上一个个人品牌的主要力量。

定位并全力维护和宣扬个人品牌的核心价值已成为许多人建立个人品牌的共识。

而是否拥有核心价值，也是个人品牌经营是否成功的重要标志之一。

那么，个人品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢？

这主要以个人品牌的核心价值能否对目标群体产生最大感染力，并同竞争对手形成差异为原则。

但要注意：

职业价值是是精神象征及个人风格的基石，它们只有在坚实可靠的职业价值的强力支撑下，才更有说服力感染力。

切不可本末倒置，否则，“皮之不存，毛将焉附”？

然而，从事同样职业的人非常多，一个人如果在职业价值方面没有超乎绝伦的优势，在保持职业价值水准的基础上，要开拓出个人品牌价值的精神象征和个性风格两个层面，并努力使之成为自己的核心价值。

（二）个人品牌资产

个人品牌是个人最重要的无形资产。

在这里，我们可以直接借鉴对商品品牌的研究成果，对个人品牌资产的价值评判，我们同样可以从知名度、美誉度、忠诚度三个方面加以界定。

1、个人品牌知名度

是指个人被公众知晓、了解的程度。

历史上曾出现很多词语来描述知名度，如名望、名人、明星、偶像等，这些词语意味着在芸芸众生中脱颖而出，意味着一种赢得别人关注或享受到优质服务的能力。

知名度的最大好处就是能让你引起别人的注意。

2、个人品牌美誉度