平面设计原理课程自考复习.docx

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平面设计原理课程自考复习

《平面设计原理》

复习资料

第一章平面设计概述

第一节、“平面”之解（P1）

在平面设计的发展过程中，每一次重大的社会变革和人类意识观念的改变都会赋予平面设计的概念以崭新的内涵，使平面设计的范围，领域，内容不断变化和延伸。

一、目之所及皆“平面”

我们每个人都沉浸在平面设计的海洋中，目之所及“平面”，它让我们不由自主地感知它，口味它。

平面设计作为日常生活中不可缺少的信息来源，丰富和美化着我们的生活，同时因平面设计的发展与它所处时代的文化倾向和审美情趣的关系密切相连，因此它还体现着一个时代的精神风貌。

二、平面设计之概念（重点）

平面设计，指的是在平面空间上的设计活动，其设计的内容主要是指在二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面设计、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心在于传达信息、指导、劝说等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。

平面设计虽然是在二维空间中进行的图形语言的构思与表现活动，但其侧重点交互式不在于所谓的二维空间，因为其概念的重点突出的是造型性活动。

简单地说，“平面设计是一种以视觉媒介为载体，经由印刷制作完成，向大众传播信息和情感的造型性活动”。

三、概念范畴的延伸

平面设计虽然是在二维空间中进行的图形语言的构思与表面活动，但因其概念重点突出的是造型性活动，因此它所表达的综合效果却是立体的，是无限延伸的。

其特定的意念与形式使平面设计不但具有鲜明的信息传达功能，而且还包括深层次的社会意义和文化价值，正所谓“平面设计不平面”

第二节平面设计的本质（P5）

平面设计的根本是为传达某种讯息而设计。

平面的设计既是一种创造性的艺术形式，也是经济性的价值体现，同时，它还具有特定的文化品位。

一、为传达而设计（难点）

平面设计是以人为起点，以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程。

平面设计的本质，就是视觉信息的传达。

本着“为传达而设计”的原则、立场进行平面设计，将会使传达更加有效，更加深刻。

二、创造性的艺术形式

平面设计作为一种创造性的艺术活动，本身就是一个不断寻求突破和创新的创造性过程，在这一过程中，平面设计师需要发挥自己的创造能力，通过改变旧有的不足，来更好地使设计对像的综合价值得以发挥，从而使设计的最终成果展现出富于创造性的迷人风采。

三、经济性的价值体现

在当今这个经济高速发展的时代，商品经济以市场作为中心环节，占有市场就能够占有绝对的优势。

好的设计可以满足市场、创造市场；反之，不好的设计则可能毁灭市场。

设计与市场相互联系、相互影响，平面设计自身的价值体系在参与到经济循环的过程中得以实现，并在具体的参与过程中，完成其自身价值的升华。

从一定意义上讲，平面设计的本质也体现在经济性的价值方面。

设计与市场具有密切的关系：

一方面，市场制约着设计；另一方面，设计也创造着市场。

四、特定的文化品位

设计文化是人类用艺术的方式造物的文化。

从早期简单的工具和生活用具，到现代的人工制品，人类的待物活动遍及生活的方方面面。

艺术设计作为人类文化的一部份，是极其富有代表性的。

第三节、平面设计的相关知识体系（P10）

一、平面设计与科学技术

在科学技术的影响下，平面设计的形式和方法论随时代的发展而发展。

可以说，不同时代，科学技术有不同的发展，而科技进步又直接或间接地催生了不同的艺术思维和艺术样式，科学与技术的交汇发展，极大推进了平面设计艺术的不断进步和不断完善。

二、平面设计与美学

1、平面设计美学观

首先，平面设计作品与其他设计形式都是人们设计观念的物化，也是人所创造的审美价值的载体，因此所有的平面设计内容必须具有合目的性、规律性和审美的对像性三个特征。

其次，设计美学重视人的主体地位，但美学所追求的最高境界是人与自然的和谐、人与物的和谐。

第三，功能虽然是设计产品的本质特征，但形式与功能同样重要，忽视了形式，也就忽视了人对自然的精神需求。

第四，优秀的产品设计在融入了设计师的审美理想和审美个性后，设计师还应考虑客观对象的功能、材料、技术、成本、目的以及运营管理等多方面的因素。

2、平面设计的美感体现（重点）

平面设计的目标是视觉传达，为传达而设计的实际上就是为沟通而设计。

要达到为沟通而设计的目标，就必须获得一种确切的视觉语言形态。

就平面设计而言，充满智慧的图形创意，画龙点精的文字效应，和谐，悦目的色彩视觉，灵活多样的形式魔方，这些能动要素在共同为主题概念服务的基础上，不但具有鲜明的符号化信息传播功能，而且还具有特定的文化精神和审美情趣。

⑴.图形：

图形是平面设计主要构成要素之一，图形传递信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。

⑵.文字：

文字是人类文化的重要组成部分，也是表达思想、传递信息、交流感情的最重要的工具。

⑶.色彩：

在长期的生产与实践活动中，色彩被赋予了感情，成为代表某种事物或思想情绪的象征。

⑷.形式：

形式就是指平面设计中的画面效果，一个好的平面设计不仅仅在内容上有着优势，在形式上也一定有其独特之处，平面设计作品形式是否美，在很大程度上影响其价值。

三、平面设计与信息传播

1、平面设计与受众的信息交流

艺术设计作品作为信息的载体，在当今社会中，它社会大众的物质与精神生活有着直接的联系，它必将信息的最终信宿----消费者产生交流。

2、平面设计信息的多元化发展趋势

1）、信息发布的多功能性

2）、同一信息的交叉性

3）、信息的长期效用性

3、平面设计信息传播的条件

1）清晰2）准确3）可信4）感人

四、平面设计与其他相关学科

随着社会的进步和商业经济的不断发展，平面设计的领域越来越广泛，涉及的相关学科也越来越多，平面设计除了与科学技术、信息传播、文化学等内容有关外，还与心理学、社会学、管理学以及自然科学等多方面的学科知识有直接或间接的关系。

五、平面设计与电脑

电脑毕竟只是一种工具，就好比传统手绘中的纸、笔、图板等绘图工具一样。

如果要完成一幅好的作品，创意是设计的根本，运用电脑辅助设计是手段。

创意的表达是否充分，在于设计者的制作技巧是否娴熟和设计经验是否丰富。

如果认为越是高档的电脑就越能做出好的设计，凡事都求助于电脑技术，这实际上是不了解什么是设计师的任务。

什么是设计?

电脑技术与设计师的设计能力是两回事。

如果设计师没有好的设计创意，缺乏一定的设计能力，即使他有高超的电脑技术。

精通各种设计软件，也不能做出好的设计作品。

要想成为一名优秀的平面设计师，除了掌握图形处理软件命令和功能外，更重要的是提高设计创意能力．积累设计经验．看重设计能力的培养。

第四节平面设计的文化资源（P16）

设计资源可分为条件性资源和介质性资源。

条件性资源构成了艺术设计的平台，所谓设计资源的内容主要与文化资源有关。

一、文化资源的特性（重点）

各种文化资源在被整合后附着在设计作品上，此时的资源已经在设计行为的作用下发生了各种变化，这是一个资源转化的过程，在这一过程中，资源的转化是以符号的形式进行的。

利用符号学规范可使各种文化资源转换成为一种可感、可视的符号化表现形式。

1、符号性特征：

设计资源本质上就是一种文化符号，它也是以各种符号的方式来进行传递的。

2、时代性特征：

体现在文化符号与社会的互动中；还体现在对当时社会热点政治问题的利用上。

3、流动性特征：

从时间的角度来分析，当今社会的资源具有流动性。

二、文化资源的整合和利用

平面艺术设计对物质文化资源的重组是利用依赖于设计行为对设计资源的发展，原封不动地套用资源是一种利用资源的形式，但对于资源本身和实际而言，所起到的只是一种装饰作用，没有起到发展的推动作用。

要采用激活和重组两种方法对设计文化资源进行整合，才能使其获得重生。

第五节平面设计的主体----设计师（P18）

在当代文化语境下，新的时代需要设计师的艺术情操和综合知识的多方面投入。

作为一名平面设计师，宽阔的综合素质、高超的艺术表面技巧以及科学，理性的设计方法论是其进行设计创新的先决条件，这就决定了平面设计的主体----设计师必须具有“大内存”的智能结构。

一、平面设计师的智能结构

1、强烈的创新精神和领先的时代观念

2、广博的综合理论知识和精深的专业知识

3、非凡的艺术家情怀和高超的审美能力

4、良好的群体意识和卓越的沟通协调能力

二、平面设计师的社会责任

其社会责任感的具体内容应包括以下五个方面

1、对消费者生理和心理需求的深入了解与关注。

2、对社会文化语境的尊重。

3、对印刷成本的控制与节约。

4、对消费者的消费趋向和趣味的引导。

5、促进人与设计作品的交流。

第二章平面设计的中心类型

平面设计是一种创造性活动，从其表现形式来讲，主要包括字体设计、标志设计、书籍设计、包装设计、广告设计和企业整体形象设计等类型，这些设计的核心都在于传达视觉信息，其实现主要是领先现代印刷技术的手段。

第一节、字体设计（P24）

时代在发展，世界已巨变，文字设计不能停留在对文字书写规律的研究上，字体的创意设计应当作为文字设计的重要环节。

一、文字发展史

追溯人类文明的起源，历史上最古老的三种文字出现在两河流域的美索不达米亚地区，埃及尼罗河流域和中国的黄河、长江流域这三个地区。

这些古老的文字都以象形为基础并逐渐演变为现代文字。

当今世界各国的文字体系大至可分为中国文字和拼音文字两大板块。

1、中国文字发展简史，一般来说，中国最早的文字有据可查的是甲骨文。

大篆-小篆-隶书-草书-楷书。

2、拼音文字的发展历史（一般指拉丁字母）

拉丁字母是世界上使用范围最为广泛的拼音文字。

拉丁字母共有26个，分大写、小写两种书体，其形体简单、清晰，流传广泛。

二、字体设计的原则

要做到快速、敏捷、准确地传播信息，并给人以视觉美感，应遵循可辨性、思想性、艺术性和创造等原则。

1、可辨性

2、思想性

3、艺术性

4、创新性

三、字体设计的方法

1、汉字字体的创意设计

（1）、表象装饰设计

（2）、意象构成设计

1）、同质同构设计

2）、异质同构设计

3）、形义同构设计

4）、意似同构化设计

（3）、传统书法字体设计

（4）、电脑创意字体设计

2、拉丁字母的创意设计

（1）、拉丁字母的种类与特征

1）、哥特体

2）、罗马体

3）、无饰线体

4）、书写体

5）、变体

6）、光学体

（2）、拉丁字母的设计原理

1）、协调与统一

2）、安定与匀称

四、文字的编排创意设计（重点）

1、文字排列的基本形式

（1）、齐头齐尾

这种形式横竖排列均可，从左端到右端的长度均齐，字群显得端正、严谨、美观，但容易产生单调感，因此，设计师常常用不同大小和不同粗细的字体相互搭配，在统一中寻求变化，此排列方式是目前书籍、报刊常用的一种。

（2）、齐头不齐尾

这种排列形式常出现在外文书籍当中，是一种均衡的形式，给人优美、自然地感觉。

在中文的版面设计中，一般用于意境优美的诗集，有时也用于不规则图形旁边的文字版面。

（3）、齐尾不齐头

齐尾不齐头与上面齐头不齐尾正好相反，但其表现出来的视觉效果极为相似。

以上三者综合比较：

齐尾不齐头和齐头不齐尾的排列方式有松有紧，有虚有实，能自由呼吸，飘逸而有节奏感。

头或尾取齐，行首或行尾自然就产生出一条清晰的垂直线，在与图形的配合上易协调和取得同一视点。

齐头显得自然，符合人们阅读时视线移动的习惯；相反，齐尾就不太符合人们阅读的习惯及心理，因而少用。

但以齐尾的方式编排文字似乎显得新颖。

（4）、齐中点

这种形式是一种对称的设计，轴心居中，左右形成长短不一的缺口。

这种方法既优雅、端庄，又不失清新、活泼，其特点是视线更集中，中心更