服装文化节活动策划方案.docx

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服装文化节活动策划方案

服装文化节活动策划方案

本次活动的背景：

一、天长市服装零售市场状况

　　天长市服装零售市场竞争猛烈，天长商都、步行街、太平洋衣饰、千家惠衣饰广场大品牌瓜分市场，加上一些零星门面店等组成了天长市服装零售市场。

　　最近几年，随着苏果超市的进展，天正以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不单单是天正的专利，因此咱们必需从头寻觅机遇点，从头塑造品牌概念，提升天正在天长人心目中的品牌形象。

以在竞争日趋猛烈的今天取得一个个战役的成功。

　　二、天正的机遇点

　　尽管天长市服装零售市场进展迅速，和即将开业的天和百货，但他们目前的宣传仍然停留在低价加礼物的模式，并没成心识到也没有找到一条品牌久远进展的道路，那确实是“品牌的塑造。

　　挑战与机缘并存，天和百货的开业，恰恰给天正提供了一个专门好的机遇点，若是咱们能充分的运用好那个机遇，做好宣传，做好咱们应该做好的工作，那咱们取得天长市服装零售行业龙头地位的目标就再也不遥远。

　　首届天正服装文化节活动，作为本次活动的企划，躲开单纯的以价钱促销为主导宣传，而以活动拉动人气，带动销售，咱们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升天正在天长人心目中的品牌形象。

　　三、策划思路

　　通过以上对问题和机遇的分析，咱们确信了本次活动的整体思路。

　　为了更好的突出天正的企业形象，借此锲机，进一步提升天正公司的企业知名度和佳誉度，结合整合多种传播手腕的优势，以利用最少的传播费用达到最大的成效。

　　因此，咱们将利用壮大的商品促销活动、丰硕的文艺促销活动，首届天正服装文化节活动必将在天长人产生共鸣，引发轰动，从而取得预期目标。

　　活动主题：

秋冬送暖时尚天正

　　活动时刻：

XX年11月12日

　　—XX年11月16日

　　活动目的：

　　一、展现天正公司的雄厚实力树立天长零售业第一品牌

　　二、进一步扩大宣传，通过过媒体的传播，提高企业的公众关注度

　　3、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应

　　活动项目：

　　一、首届天正服装文化节现场气氛营造：

宣传、塑造崭新的天正形象

　　二、首届天正服装文化节促销活动：

值服装文化节之际，营造节日欢乐的气氛，以吸引更多的顾客来购物，加倍有效地提高销售业绩。

　　活动版块：

　　一、现场气氛营造：

（红、绿色为要紧色调）

　　a、广场气氛营造：

　　一、在天正购物广场门前放置奢华拱门、气球条幅。

（天正购物广场1个其他门面店悬挂横幅口号以衬托节日气氛）

　　二、在天正购物广场插放彩旗，内容待定。

　　3、剪彩台布置

　　4、在天正购物广场入口台阶处放置花草盆景，并进行节日的装扮。

　　b、广场内部气氛营造：

　　各楼层大厅和楼梯口进行节日装扮。

着重考虑首届天正服装文化节活动的属性，配以夺目标志、标识。

突出服装大卖场的特点，还要考虑文化气氛点缀。

　　c、道路现场气氛营造：

　　各类彩旗及飘带

　　d大型演艺活动

　　一、人妖的演出以知足市民的好奇心理，从而聚揽人气

　　二、裹秀

　　3、时装秀

　　活动流程设计

　　时刻：

XX年11月12日

　　一、活动的预备时期：

　　7：

00由保洁员活动场地进行全面清洁，仪式范围内不许诺有任何杂物；

　　7：

20布置庆典仪式台，仪式台及音响设备安装到位；

　　7：

30保安部派保安对现场进行全面清理；

　　7：

30布置到位，氢气球、鞭炮等配合庆典仪式的工作全数到位；

　　7：

45参加庆典仪式人员全数到位，并列队完毕，

　　二、活动的第二时期：

揭幕式

　　邀请我市文化界各人，和老同志进行现场剪彩

　　10:

00剪彩仪式开始

　　宣布首届天正服装文化节揭幕

　　10:

30领导剪彩

　　二、活动的第三时期（也是高潮时期）：

大型演艺活动开始

　　3、10:

40大型演艺活动开始

　　①时装show：

　　②“游戏活动”穿插其中

　　中午稍做休息（音响成效不能停）

　　下午

　　①人妖的演出

　　②“游戏活动”穿插其中

　　③裹show

　　④举行市民学堂，讲述秋冬服装流行趋势

　　（详见活动日程表，9号上午须制定好）

　　二、首届天正服装文化节促销活动

　　a、商户方面：

　　联合商户发动服装促销活动。

特价要求是：

　　一、拿出几款新型、时兴服装低价促销。

　　二、买服装赠礼物。

　　b、购物广场方面：

　　一、购物送好礼

　　二、购物抽大奖

　　（以上具体方案8号上午做出决定）

　　四、人气营造

　　a、赠送购物券

　　b、凡在首届天正服装文化节活动期间领到成婚证，凭成婚证明到公司服装城（地址待定）都可领取套餐礼物一份（礼物为：

服装一套、皮鞋一双、“喜”字一张、婚纱影楼优惠券），一户只能领取一次，以成婚证明为准，要防范重复领取。

　　c、凡参与活动宾客都可在商城参加幸运抽奖活动，即不购物也可中大奖活动。

只需填写表格即可

　　奖项分为四等：

每周特等奖一名奖品为价值500元的服装一套一等奖两名奖品为价值300元的服装一套，二等奖5名奖品为价值400元的婚纱影楼代金券，三等奖50名奖品为价值200元的拜年电脑万年历一台。

　　d、幸福大转轮：

　　凭天正购物小票和各商户活动当日购物小票满200元转一次，满400元转2次，限转2次，转盘分为五种颜色，红、橙、黄、绿、白每种颜色对应一种礼物。

奖项越高，面积越小，获奖概率为85%，转盘静止后，指针所指向的区块为其所得礼物。

当场发放礼物。

顾客取得奖品后，在购物凭证上盖“已转完”在当天将活动再次推向高潮。

〖1〗〖2〗服装文化节活动策划方案