中国营养品市场竞争格局及投资发展建议报告Word文档格式.docx

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——维持及增进健康的关键，如大豆异黄酮、海豹油、蜂王浆、蜂胶、螺旋藻、灵芝、芦荟、角鲨烯、沙棘、枸杞等。

这些营养品跟全身机能、机能调整有关，是维持及增进人体健康的营养成分。

摄取时应以“基本型营养品”来调整人体的代谢机能，再依个人喜好，并配合体质，再选择有实效的“健康型营养品”。

选择性营养品（Optionalsupplement）：

或称“有天然治疗效果的营养品（therapeuticalormedicinalsupplement）”——以改善健康和天然疗治为目的，如纳豆、苦荞、松茸虫草、奶蓟草、锯棕榈等，主要是一些草本植物或药草类，其中某些成分在国外也有医师拿来当作药品使用。

基本型营养品（Basicsupplement）——主要补充人体欠缺及损失的营养成分，如维生素、矿物质、纤维、乳酸菌、蛋白质、卵磷脂、EPA、DHA、胶原蛋白、软骨素等。

这些成分是人体的构成要素，是保持身体健康所“不可或缺的营养素”，但现代人却很容易缺乏，所以要从保健食品中补充。

本营养品行业研究报告共十章是智研数据中心咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。

智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。

营养品行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。

本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了营养品行业市场潜在需求与市场机会，报告对营养品行业做了重点企业经营状况分析，并分析了营养品行业发展前景预测。

为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录：

第一章国内营养品行业品牌发展环境分析10

第一节产品/行业特征10

一、产品/行业定义10

二、产品分类10

第二节经济环境特征10

一、中国GDP增长情况分析10

二、社会固定资产投资分析11

三、全社会消费品零售总额12

四、城乡居民收入增长分析13

五、居民医疗保健消费支出14

六、城乡居民恩格尔系数15

第三节政策环境分析16

一、国家宏观调控政策分析16

二、营养品行业相关政策分析16

（一）行业主管部门和管理体制16

（二）营养食品行业政策法规17

（三）营养食品行业相关规划19

第四节营养品行业竞争分析22

一、国内外品牌竞争格局22

二、行业进入壁垒分析22

三、可替代品威胁分析23

四、贴牌加工产品市场威胁分析23

第五节营养品行业技术环境分析24

第二章国内营养品行业品牌产品市场规模分析27

第一节2011-2015年营养品市场规模分析27

一、企业数量增长27

二、资产规模增长27

三、销售规模增长27

四、利润规模增长28

第二节2013年中国营养品区域结构分析28

第三节营养品区域市场规模分析29

一、东北地区市场规模分析29

二、华北地区市场规模分析30

三、华东地区市场规模分析30

四、华中地区市场规模分析31

五、华南地区市场规模分析31

六、西部地区市场规模分析32

第三章国内营养品行业品牌需求与消费者偏好调查33

第一节中国维生素和膳食补充剂零售规模33

一、中国维生素零售规模33

二、中国膳食补充剂零售规模34

第二节2015年部分营养品产品价格情况34

第三节营养品产品目标客户群体调查35

一、受访者性别分布35

二、受访者年龄占比36

三、受访者家庭收入情况36

四、受访者职业状况分析37

第四节营养品产品的品牌市场调查37

一、营养品品牌渗透率37

（一）综合营养补品37

（二）多种维生素营养补品38

二、营养品品牌最经常服用比例38

（一）综合营养补品38

（二）多种维生素营养补品39

第五节营养品使用者生活态度调查40

一、品牌观40

二、广告观40

三、购物投资观41

四、饮食生活观41

五、个性时尚观42

六、工作成就观43

七、科技环保观44

第四章国内营养品行业品牌产品市场供需渠道分析45

第一节销售渠道特征分析45

一、供需渠道定义45

二、供需渠道特征45

三、供需渠道结构46

第二节销售渠道对营养品行业品牌发展的重要性47

第三节营养品行业销售渠道的重要环节分析48

一、批发商48

二、零售商48

三、代理商49

第四节营养品行业重点品牌渠道特征分析50

第五节销售渠道发展趋势分析51

一、渠道运作趋势发展51

二、渠道支持趋势发展52

三、渠道格局趋势发展53

四、渠道结构扁平化趋势发展53

第六节销售渠道策略分析55

一、直接渠道或间接渠道的营销策略55

二、长渠道或短渠道的营销策略55

三、宽渠道或窄渠道的营销策略57

四、单一销售渠道和多销售渠道策略58

五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略58

第七节销售渠道决策的评估方法59

一、销售渠道评估数学模型介绍59

二、财务评估法介绍59

三、交易成本评估法介绍59

四、经验评估法介绍60

第八节国内营养品行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析60

第五章国内营养品行业进出口市场情况分析62

第一节2011-2015年国内营养品行业进出口分析62

一、2011-2015年国内营养品行业进口分析62

二、2011-2015年国内营养品行业出口分析63

第二节2016-2022年国内营养品行业进出口市场预测分析64

一、2016-2022年国内营养品行业进口预测64

二、2016-2022年国内营养品行业出口预测65

第六章国内营养品行业优势品牌企业分析66

第一节国内营养品行业主要企业市场表现66

一、产品销售量对比66

二、产品市场占有率对比67

第二节雅培（广州）营养品有限公司67

一、企业基本情况介绍67

二、企业主要经济指标68

三、企业经营效益分析68

四、企业未来发展预测69

第三节康宝莱（中国）保健品有限公司69

一、企业基本情况介绍69

二、企业主要经济指标70

三、企业经营效益分析70

四、企业营销渠道建设71

第四节广东汤臣倍健生物科技股份有限公司71

一、企业基本情况介绍71

二、企业经营状况分析72

三、企业营销渠道建设73

四、企业发展战略分析75

第五节上海雀巢有限公司75

一、企业基本情况介绍75

二、企业主要经济指标76

三、企业经营效益分析77

四、企业营销渠道建设77

第六节西安力邦制药有限公司78

一、企业基本情况介绍78

二、企业主要经济指标78

三、企业经营效益分析79

四、企业竞争优势分析79

第七章国内营养品行业品牌竞争格局分析81

第一节营养品行业历史竞争格局概况81

第二节营养品行业企业集中度分析81

第三节2016-2022年国内营养品行业品牌竞争格局展望82

第八章2016-2022年国内营养品行业品牌发展预测83

第一节2016-2022年营养品行业品牌市场财务数据预测83

一、2016-2022年营养品行业资产总额预测83

二、2016-2022年营养品行业销售收入预测83

三、2016-2022年营养品行业利润总额预测84

第二节2016-2022年营养品行业需求预测85

一、2016-2022年维生素零售额预测85

二、2016-2022年膳食补充剂零售额预测85

第三节2016-2022年营养品行业投资机会86

一、2016-2022年营养品行业主要领域投资机会86

二、2016-2022年营养品行业出口市场投资机会87

第四节影响营养品行业发展的主要因素88

一、2016-2022年影响营养品行业运行的有利因素分析88

二、2016-2022年影响营养品行业运行的稳定因素分析89

三、2016-2022年影响营养品行业运行的不利因素分析90

四、2016-2022年我国营养品行业发展面临的挑战分析91

五、2016-2022年我国营养品行业发展面临的机遇分析92

第五节营养品行业投资风险及控制策略分析92

一、营养品行业市场风险及控制策略92

二、营养品行业政策风险及控制策略93

三、营养品行业原料风险及控制策略93

四、营养品行业人才风险及控制策略94

五、产品注册申请未能获得批准的风险94

第九章2016-2022年国内营养品行业品牌投资价值与投资策略分析96

第一节行业SWOT模型分析96

一、优势分析96

二、劣势分析96

三、机会分析97

四、威胁分析97

第二节营养品行业发展的PEST分析97

一、现有企业间竞争97

二、新进入者的威胁98

三、替代品威胁分析98

四、上游供应商议价能力98

五、下游客户的议价能力99

第三节营养品行业投资价值分析99

一、2016-2022年营养品市场趋势总结99

二、2016-2022年营养品市场发展空间100

三、2016-2022年营养品产业政策趋向100

四、2016-2022年营养品技术革新趋势100

五、2016-2022年营养品价格走势分析101

第四节营养品行业投资策略分析101

一、重点投资品种分析101

（一）蜂类营养品101

（二）氨基酸营养品102

（三）孕妇营养品102

二、重点投资地区分析103

三、项目投资建议103

第十章业内专家对国内营养品行业总结及企业经营战略建议105

第一节营养品行业问题总结105

一、食品安全问题105

二、行业监管问题105

三、市场营销问题106

第二节2016-2022年营养品行业企业的标竿管理106

第三节2016-2022年营养品行业企业的资本运作模式109

一、营养品行业企业的兼并及收购建议109

二、营养品行业企业的融资方式选择建议111

第四节2016-2022年营养品市场营销实施建议113

一、理性回归---从严谨的市调开始113

二、产品延伸---1+1大于2113

三、精准定位---创造差异诉求114

四、善用媒介---科学投放策略114

五、终端制胜---软硬兼施见真功115

六、广告创新---实效的增值之道116

七、范式变革---企业角色转换118

八、品牌营销---直面市场未来118

九、科技应用---技术创新促发展119

第五节营养品市场的重点客户战略实施120

一、实施重点客户战略的必要性120

二、合理确立重点客户121

三、对重点客户的营销策略122

四、强化重点客户的管理122

五、实施重点客户战略要重点解决的问题122

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。

对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：

行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。

报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。

对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。

拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。

公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。

依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。

经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。

能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。

同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。

服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e）政府数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

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