四川名山茶叶交易市场拓展战略探究.docx

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四川名山茶叶交易市场拓展战略探究

四川名山茶叶交易市场拓展战略探究

摘要

　　叶是传统的国际贸易农产品，我国已加入世贸组织，贸易国之间关税壁垒逐步取消，全球性的大市场大流通的格局业已形成，这为我国茶叶产业的发展带来了巨大的市场空间，特别是我国的绿茶及名茶生产，在世界产茶国中有着无可比拟的优势，国内名茶的产销持续升温，国际市场也逐步拓宽。

　　四川名山是世界认同的茶源地，具有非常适宜好茶生长的一直未被破坏的原生态自然环境，也是中国产量最大的绿茶源产地，产业能量巨大。

然而长期以来，中国茶产业受小农经济限制，基础薄弱，落后于世界先进国家。

随着商品经济的发展，中国茶叶正在由传统的交易模式向更高层级不断迈进，且发展空间较大。

名山是人工种植茶叶的发源地，背景深厚，茶叶产量大、品质优，在中国茶产业的发展中占有举足轻重的地位。

　　名山茶叶年交易量巨大，参与交易的商户众多，但目前的两个茶叶市场规模小、分布零散、管理混乱，无法满足市场交易需求，商家对商铺的需求较为迫切。

政府急需引资、引智，迅速改变因产业力量分散，而形成的抱着金山受穷的被动局面。

于是近年来政府极其重视其发展，未来发展前景广阔。

目前市场竞争项目较少，竞争能力与四川名山茶叶交易市场发展本项目相比存在明显的劣势，为项目未来发展预留了较大的提升空间,因此迫切需要研究四川名山茶叶交易市场发展战略。

　　本文结合对国内典型茶叶批发市场现状的比较分析，可以有效的分析四川名山茶叶交易市场发展存在的优势与不足，以及存在的问题，并寻求相应的解决方案与措施。

基于本课题的研究以及今后配套措施的实施，有助于构建集交易、展示、仓储、拍卖、电子交易、文化体验及相关配套服务于一体的综合性产业服务平台。

进一步的整合名山散乱的茶产业市场，为大中小各类商家提供更广阔的发展空间，推动蒙顶茶品牌价值全面升级。

有助于打入国际茶叶高端市场，全面提升产业溢价能力，形成世界茶源地产的世界最好的绿茶之一，构建世界最具信誉的品牌茶交易市场，立足项目长远效益，实现价值最大化。

　　关键词：

四川名山茶叶，茶叶交易市场，发展战略

　　Abstract

　　Asasubfieldofagriculturalproductsmarket,teatradesharegeneralcharactersofagriculturaltrade,butalsohasitsparticularity.TeatradeusedtopossessacrucialpositioninancientChinabusinesssystem,butrestrictedbydevelopmentform,marketsizeandinfluence,Chinesemodernteamarketisexperiencinganearlydevelopmentstageatpresent.Tradingpatternsremainsrelativelysimpleandtraditional.Toensuresuccessfuloperationoftheproject（which?

teatradeproject?

），（wemust）graspthefuturemarketdevelopmenttrend,andheldanexhaustiveperspectiveofglobalagriculturaltradepatterns.Furthermore,teatradepatternsshouldbeextendtotherangeofbulkagriculturalproductswithstrategicimportance,andinordertoprovideamorestrategiclevelreferencetoproject,futuredevelopmentoftheteamarketshouldbeexplored.

　　MingMountisthebirthplaceofteaartificialcultivation,withhighqualityandlargeamountofteaoutput,itpossessedapivotalpositioninteaindustrydevelopmentrecently,buttherehasbeenindepressionofteavaluesinMingMount.Yetithasapromisingfuturesincegovernmentpaidattentiontoitsdevelopment.AsMingMountteahashugetransactionvolumeandalargenumberoftraders,thecurrenttwoteamarketsaretoosmallinscaletomeettheneedsofmarkettransactions,scattereddistributionandmanagementconfusionarealsoproblemsofitspresentteamarkets.Lackingofprojects,themarketislesscompetitivethanSichuanfamousteamarketcurrently,leaveasidealargerroomforprojectimprovement.DevelopmentstrategyofSichuanfamousteamarketshouldbestudied.Sichuanfamousteatradingestablishedanoverallconceptandschemeoftheproject,namely,createasetoftea-themedcorporateofficeheadquarters,corporatecultureexhibition,commoditytradingandleisureofteacultureasacomplexrealestateprojects,andtooktheprojectasaplatformforreformingbrilliantMengdingteaandboosting“famousMingMountteasource”development.Themarketoccupiesascaleadvantage:

withthetotalsizeofabout500acres,pre-constructionareaof125acresand14cubicmetersconstructionarea,isalarge-scaleteamarketdevelopmentprojectintheareaofYa'anandwillhaveagreaterregionalradiationandinfluence.Additionally,Sichuanfamousteatradingprojectislocatedbeneaththe“WorldTeaCultureHolyMountain”,hasanadvantageofresourcesinclimate,cultureandtourism,providesagoodenvironmentfortheoveralldevelopmentandbackgroundpositioning.

　　ThispaperfirstsummarizedtheMingMountteamarketpresentstatusandpotentialproblemsviafieldworks;andthensummarizedtheadvantagesanddisadvantagesofSichuanfamousteamarketbasedoncomparativeanalysisofdrawbacksindomesticwholesalemarket,andseeksolutionsforexistingproblems.

　　Studyandfutureresearchofthissubjecthelpstobuildasetoftransactions,display,storage,auctions,electronictrading,culturalexperiencesandrelatedservicesinonecomprehensiveindustryserviceplatform,andfurtherintegrationofMingMountscatteredteamarket.UpgradeofMengdingteabrandvalueprovidesabroaderspacefordevelopmentofvarioustypesofbusinesses,helpstoentertheinternationalhigh-endmarket,andtoenhancetheabilityofindustrypremium.Also,promotionofMengdingteahelpstobuildoneoftheworld'sbestteabrandandtheworld'smostreputablebrandteamarket,enlargelong-termbenefitsandmaximizevalue.

　　Keywords:

Teamarket,Marketdemandanalysis,Strategyresearch

　　目录

　　摘要……I

　　ABSTRACT……III

　　第1章绪论……1

　　1.1选题背景……1

　　1.2选题意义……2

　　1.3研究方法……4

　　1.4研究内容与目标……4

　　第2章名山茶叶市场现状诊断与问题分析……6

　　2.1产区茶叶市场经营状况分析……6

　　2.2名山茶叶市场存在的问题……8

　　2.3项目核心问题梳理及发展战略研判……10

　　第3章名山茶叶交易市场特征分析……12

　　3.1茶叶批发市场产品特点分析……12

　　3.2国内典型产区茶叶批发市场比较分析……16

　　3.3名山茶叶市场供需特征分析……29

　　第4章名山茶叶交易市场发展战略与实施保障……33

　　4.1项目发展目标解析……33

　　4.2市场功能设计与战略选择……34

　　4.3发展战略的实施保障……36

　　结论……38

　　参考文献……39

第1章绪论。

　　1.1选题背景。

　　茶叶是传统的国际贸易农产品，我国已加入世贸组织，贸易国之间关税壁垒逐步取消，全球性的大市场大流通的格局业已形成，这为我国茶叶产业的发展带来了巨大的市场空间，特别是我