《市场营销策划》电大网上多选题题库.docx
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《市场营销策划》电大网上多选题题库
盟店的影响
转变
为目标转化
营销转变
多选题：
（共10题每题2分）
1•特许经营对受许人的不利之处
型A缺乏自主权。
B.特许人决策失误会牵连受许人
C.受许人选择特许人存在风险
D.受许人受合同限制，退出或转让困难
E.公司声誉和形象会受个别经营不好的加
2•现代营销理念的发展趋势是：
A从关注营利性交易向关注顾客终身价值
B.从企业价值最大化为目标向以顾客满意
C.从传统的依靠单一营销向整合营销转变
D.从提供标准化服务向提供定制化转变
E.从营销人员从事营销向公司里人人关注
3.SWO■分析法是从哪几个方面对企业进行分析的?
A.优势
RB.劣势
C.机会
I©D.威胁
E.政策
4•营销渠道宽度策划的策略包括:
A.密集性分销
，二■!
B.垂直分销
J21C.独家分销
D.多渠道分销
E.选择性分销
A.生产理念
B.产品理念
C.推销理念
|司D.市场营销理念
E.社会市场营销理念
种类型?
6•按照竞争程度，可以把市场划分为哪几
A完全竞争市场
MB.完全垄断市场
C.寡头垄断市场
型D.垄断竞争市场
_UE.消费者市场
7.新产品的定价策略包括:
禺A撇脂定价
厂"B.渗透定价
C.组合定价
UD.尾数定价
!
!
e.折扣定价
&营销策划的实施原则是：
A以消费者需求为导向的原则
B.不断创新的原则
C.调试性和灵活性的原则
D.综合性的原则
E.规范性的原则
9.营销策划信息收集的基本要求是：
A要力求全面性和真实性
B.要保持系统性和连续性
C.要作到及时性和有效性的结合
nD.要保持市场信息的可操作性
E.要确保信息收集的计划性
10.品牌命名的一般原则是:
I七A.易读易记
B.含义深刻
Rc.启发联想
D.影响深远
I©E.适应性强
多选题：
（共10题每题2分）
1.选出市场营销理念的代表口号。
（）
A酒好不怕巷子深
B.顾客是上帝
□C.产品质量第一一
型D.顾客是企业的主人
E.皇帝的女儿不愁嫁
2.营销策划的实施原则是：
A以消费者需求为导向的原则
B.不断创新的原则
国C.调试性和灵活性的原则
D.综合性的原则
2'E.规范性的原则
3.放弃策略适用的战略业务单位包括:
豆A.问题类
.□B.明星类
一1C.金牛类
D.狗类
E.两低的业务单位
4.营销渠道宽度策划的策略包括:
A密集性分销
口B.垂直分销
C.独家分销
D.多渠道分销
E选择性分销
5•按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为
[JA.企业内部自主型策划
B.战略策划
C.渠道营销策划
昼D.企业外部参与型策划
.□E.策略策划
6•具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？
A市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者
劄B.消费者对于新产品的需求价格弹性较小
C.新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面
D.产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格
■UE.新产品的需求弹性较大
A问题类
B.明星类
I'"1C.金牛类
D.狗类
E.两低的产品
&可供选择的品牌家族策略有:
A个别品牌名称策略
B.各大类产品分别使用不同品牌名称策略
C.统一品牌名称策略
函D.企业名称与个别品牌名称并用的策略
E.多品牌策略
9.策划的三要素是：
A明确的主题目标
B.准确的市场预测
■E2C.新颖的构思创意
D.严谨的组织体系
E.可操作的策划方案
RA.从关注营利性交易向关注顾客终身价值
转变
为目标转化
营销转变
10•现代营销理念的发展趋势是:
B.从企业价值最大化为目标向以顾客满意
C.从传统的依靠单一营销向整合营销转变
旨D.从提供标准化服务向提供定制化转变
E.从营销人员从事营销向公司里人人关注
多选题：
（共15题每题2分）
1.新产品价格策划主要包括：
A全新产品的定价
B.新引进产品、连续性产品的定价
C.撇脂定价
D.渗透定价
E.中间定价
2•无店铺零售业态的主要类型
MA.电视购物
2'B.邮购
C.自动售货机
D.网上商店
昼E.电话购物
3.营销策划的原则
厂A.超前性
B.及时性
I.°C.效益性
D.应变性
勺E.创新性
4.特许经营对特许人的不利之处
A.受许人难以控制
B.公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响
C.无法更换不能胜任的加盟店
D.受许人选择特许人存在风险
戸E.受许人受合同限制，退出或转让困难
5.营销策划的实施原则是：
A以消费者需求为导向的原则
B.不断创新的原则
目C.调试性和灵活性的原则
D.综合性的原则
E.规范性的原则
6.放弃策略适用的产品类型包括：
（）
A问题类
B.明星类
C.金牛类
D.狗类
石E.两低的产品
7•现代营销理念的发展趋势是：
转变
为目标转化
营销转变
A从关注营利性交易向关注顾客终身价值
B.从企业价值最大化为目标向以顾客满意昼C.从传统的依靠单一营销向整合营销转变
D.从提供标准化服务向提供定制化转变匂E.从营销人员从事营销向公司里人人关注
&企业的品牌决策包括:
，可A品牌化决策
I"*"B.品牌负责人决策
C.品牌家族决策
坦D.品牌质量决策
厂"E.品牌重新定位决策
9.放弃策略适用的战略业务单位包括:
A问题类
B.明星类
C.金牛类
D.狗类
12.E.两低的业务单位
10.按照特许权授予方式的不同，可以把特许经营分为
A商标特许经营
B.—般特许经营
C.委托特许经营
D.发展特许经营
E.复合特许经营
11.具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略?
A生产和销售成本随销售量的增加而减少
B.消费者对于新产品的需求价格弹性较小
临激烈的竞争局面
产品的高价格
也C.新产品投放市场后的较短时间内，会面
I1D.产品的质量、性能和形象必须能够支持
国E.新产品的需求弹性较大
12.广告策划的类型选择包括:
A.目的型广告
到B.形象型广告
C.战术与战略型广告
D.理性诉求广告
E.情感诉求广告
13.按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型?
必A完全竞争市场
B.完全垄断市场
C.寡头垄断市场
■QD.垄断竞争市场
ITE.消费者市场
14•寻找和搜集新产品构思的主要方法有
A产品属性排列法
B.强行关系法
C.多角分析法
D.聚会激励创新法
型E.征集意见法
15.特许经营对受许人的优势
A.选择特许经营可以避免风险。
B.受许人可以获得系统的管理培训和指导
C.受许人可以集中进货，降低成本，保证货源
I-D.受许人可借助总部的商标和服务
E.受许人较易获得总部和银行的财政帮助
多选题：
（共10题每题2分）
1生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：
（）
A.生产理念
B.产品理念
C.推销理念
&D.市场营销理念
E.社会市场营销理念
2.企业的微观营销环境分析包括:
A.企业内部部门分析
B.消费者分析
型C.竞争者分析
r*"d.供应商分析
E.营销中介分析
3.
理分为:
根据代理商代理的对象不同，可以把代
A.销售代理
石B.生产代理
C.采购代理
国D.售后服务代理
E.佣金代理
4•营销渠道宽度策划的策略包括:
A密集性分销
nb.垂直分销
C.独家分销
D.多渠道分销
型E.选择性分销
5.无店铺零售业态的主要类型
亞1A电视购物
B.邮购
C.自动售货机
D.网上商店
厉1E.电话购物
6.公关活动的策略选择包括：
AA“焦点”策略
B.B“扩散”策略
昼c.c“明确”和“非明确”定位策略
D.D“直入式”策略
型E.E“介入式”策略
7.渠道结构策划的基本原则是:
A.经济性原则
B.目标差异性原则
C.适应性原则
D.维护信誉原则
E.价格弹性原则
&特许经营对受许人的优势
A.选择特许经营可以避免风险。
B.受许人可以获得系统的管理培训和指导
C.
货源
受许人可以集中进货，降低成本，保证
10D.受许人可借助总部的商标和服务
E.受许人较易获得总部和银行的财政帮助
9.新产品的定价策略包括:
A.撇脂定价
FB.渗透定价
■UC.组合定价
D.尾数定价
IE.折扣定价
10.策划的三要素是：
A.明确的主题目标
ITB.准确的市场预测i「c.新颖的构思创意nd严谨的组织体系
E.可操作的策划方案
多选题：
（共15题每题2分）
1.选出市场营销理念的代表口号。
（）
A酒好不怕巷子深
RB.顾客是上帝
!
—c.产品质量第一■
D.顾客是企业的主人
E.皇帝的女儿不愁嫁
2.
企业的宏观营销环境分析包括:
A政治环境分析
I.&B.经济环境分析
C.人口环境分析
j「D.法律环境分析
E.社会文化环境分析
3.生态营销理念、人道营销理念和绿色营
销理念都不属于：
（）
A生产理念
B.产品理念
C.推销理念
D市场营销理念
JjE.社会市场营销理念
4.渠道结构策划的基本原则是:
A经济性原则
B.目标差异性原则
C.适应性原则
D.维护信誉原则
E.价格弹性原则
5•营销策划信息收集的基本要求是:
A.要力求全面性和真实性
HB.要保持系统性和连续性
C.要作到及时性和有效性的结合
型D.要保持市场信息的可操作性
E.要确保信息收集的计划性
理分为:
6•根据代理商代理的对象不同，可以把代
A.销售代理
勺B.生产代理
皿C.采购代理
D.售后服务代理
E.佣金代理
7.新产品的定价策略包括:
到A撇脂定价
I.*B.渗透定价
C.组合定价
D.尾数定价
口E.折扣定价
&按照特许权授予方式的不同，可以把特许经营分为
A.商标特许经营
B.—般特许经营
C.委托特许经营
D.发展特许经营
E.复合特许经营
9.无店铺零售业态的主要类型
A.电视购物
国B.邮购
切C.自动售货机
国D.网上商店
E.电话购物
10.营销策划的原则
」A超前性
型B.及时性
国C.效益性
，型D.应变性
劄E.创新性
11.
用策略包括：
人员推销中的常
A集中性策略
B.试探性策略
C.针对性策略
D.差异性策略
E.诱导性策略
12•以下哪种方式属于营业推广？
A节假日让利
RB.商品展销会
C.赠品销售
.□D.员工联谊活动
_1E.义务演出
13•新产品的开发对企业的重要性主要体现在以下方面：
型A有利于促进企业成长
B.可以维护企业的竞争优势和竞争地位
C.有利于充分利用企业的生产和经营能力
溜D.有利于企业更好地适应环境的变化
E.有利于加速新技术、新材料、新工艺的传播和应用
14.营销策划的实施原则是:
A以消费者需求为导向的原则
B.不断创新的原则
罔C.调试性和灵活性的原则
D.综合性的原则
「习E.规范性的原则
15.SWO分析法是从哪几个方面对企业进行分析的?
国A优势
B.劣势
C
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