发布会执行方案Word文档下载推荐.docx
《发布会执行方案Word文档下载推荐.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《发布会执行方案Word文档下载推荐.docx（21页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
《都市快报》
《每日商报》任行
《杭州电视台新闻综合频道》周勇、杭州人民广播电台、杭州电视台、萧山电视台、余杭电视台、杭州装饰网各一名。
2、物品组织方案
宣传品
1、公布会现场：
新闻公布会背景1张（4X7M）
橱柜样品生活图片2张（0。
9X2。
4M）
指示牌：
（0。
5X0。
8M）
横幅：
1条（1X10M）
2、卖场：
POP3000张
横幅：
1条（烈火祝贺韩丽宅配仓储式专业旗舰店郑重开业）
易拉宝：
2个
3、展现会现场（和平会展中心）
场外宣传（横幅）
路牌
公布会现场礼品30份：
（20~30元）
奖品：
嘉宾礼品：
30份（50~100元）
4、欢乐厨房俱乐部会员卡（100张）
5、请柬30~40分
3、媒介执行：
费用总计：
3。
0万元
时刻
媒介
主题
规格
形式
3月11日
商报
橱柜市场经营现状与阻碍（3。
15）
500字
软文
3月17日
早报
韩丽扩展活动
200字
3月19日
快报
活动促销信息
3月21日
电视台
新闻
3月22日
家装公司网站
活动公布会
3月24日
早报、商报、快报、杭报、时报、
3月25日
欢乐厨房大征集
彩色通栏
广告
3月31日
模块化自主设计
600字
4月2日
快报
经营方向与模式
500字
4月3日
韩丽经营“三化”
1000字
文案：
①
商报橱柜市场经营现状与阻碍500字3。
11
②
51JIAZH网站系列活动广告浮动式/1周10003。
韩丽宅配，一个具有高品质和超前服务的橱柜品牌，通过半年的扩张，现在连续扩大规模，近期将推出全国首家而且杭州最大的仓储式橱柜专业大买场。
韩丽宅配，融合中国人一辈子活习俗与人体工程原理，韩国工艺师严格把关技术与生产质量，有着雄厚实力的深圳生产基地，全国近百家专卖店。
杭州大卖场，将于3月21日举行新闻公布会，卖场马上开业，届时将有丰富多彩的活动与惊喜优待大放送。
③
——————————————————————————————————————————————————————————
早报韩丽大规模扩展的近期喜讯新闻200字10003。
17
提供最优性价比的现代整体橱柜大卖场亮相杭城
韩丽宅配，融合中国人一辈子活习俗与人体工程原理，韩国工艺师严格把关技术与生产质量，有着雄厚实力的深圳生产基地，全国近百家专卖店，传导先进经营理念和时尚现代的生活方式。
杭州大卖场，将于3月21日举行卖场开业新闻公布会，将有闻名主持人和专家为您演绎韩丽橱柜最杰出的品牌魅力，欢迎装修户朋友报名参加，届时还有丰富多彩的活动与惊喜优待大放送。
同时，12~15日在杭州和平会展中心展会现场将有特大惊喜，不容错过。
④
快报3。
14活动信息100字5003。
12
橱柜消费的模糊纷乱现象将逐步消逝
韩丽宅配，融合中国人一辈子活习俗与人体工程原理，韩国工艺师严格把关技术与生产质量，有着雄厚实力的深圳生产基地；
全国近百家专卖店，传导先进经营理念和时尚现代的生活方式，进入杭城，其全新的服务与运作方式将带给消费者带来更多的价值和生活体验。
杭州大卖场，将于3月21日举行卖场开业新闻公布会，将有闻名主持人和专家为您演绎韩丽橱柜最杰出的品牌魅力，厨房是生活的重要开端，韩丽装饰将与厨房装修专家联袂打造你心仪的厨房，欢迎装修户朋友报名参加，届时还有丰富多彩的活动与惊喜优待大放送。
⑤
商报广告彩色通栏80003。
10
韩丽，终结橱柜经营混战的旗舰领导！
韩丽宅配橱柜品牌，全国第90家面积为1000多㎡的旗舰店登陆杭城，让下面这些数字逐步成为历史。
。
延米计价，含有10%左右的猫腻，你还在蒙在鼓里？
定单后，设计到安装难道要20~40天，你也等的住？
传统设计离自己想要的橱柜与厨房的心理距离有40%~60%，难道不能够DIY一个中意的厨房？
橱柜性价比一样在50%~60%，规模化运营能够将其大幅度提升，你喜爱吗？
韩丽宅配，杭城首家仓储式旗舰大卖场即日开业，为何具有将上述数字成为历史的实力？
请关注3月21日主题为“欢乐厨房，妄图生活”，名为“杭城首家仓储式专业橱柜大卖场开业暨欢乐厨房俱乐部首创公布会”。
欢迎待装户带装修图纸参加新闻公布会或19~22日和平会展中心现场，专家和闻名主持人将为你掀开这一引起橱柜界轰动和为你带来全新厨房生活的隐秘。
征集20户“欢乐厨房样板房”，报名热线：
0571-85803730-
新闻通稿：
早报新闻3月24日
享我所想，DIY一个性价比最优的现代整体厨房
厨房是人们生活的加油站，占整个居室装饰的1/3~2/3，可见重量非同一样。
关于橱柜与厨房设计，韩丽橱柜将打破由设计师一人包揽的传统，主人能够按照自己的喜好操作简单的软件与模型体验来实现。
在21日的新闻公布会上，笔者体验到韩丽宅配橱柜软件的魅力，在杭城橱柜界是首屈一指的。
厨房装修者可运用先进的模块化的简单软件，设计出自己心中想要的橱柜和厨房，而且韩丽橱柜采纳仓储式运营方式，节约专门多成本，具有价格优势，这必定是令人欢乐的，将会受到众多装修居家的市民青睐与追捧。
时报新闻3月26日
橱柜设计只需10分钟，何须漫长等？
！
在本月21日韩丽橱柜新闻公布会上，笔者亲躯体验到令人吃惊的一个现象，确实是韩丽宅配橱柜的橱柜差不多成型与造型设计以及整体厨房的体验，差不多可在10分钟左右可让客户进行体验与感受。
要紧运用先进软件，以及模块化的模拟操作，自己能够进行按照厨房测量情形拼装，体会到韩丽橱柜的先进手段，更加合理进行设计，幸免专门多人为误差。
能够较为精确的设计与安装，客户能够专门省心地把握到最终成果。
快报3月26日
仓储式大卖场运营模式制造最优性价比
仓储式橱柜品牌在行业中具有新颖的竞争力，在本月21日韩丽宅配橱柜卖场开业公布会上，与会专家与同行一致高度评判韩丽企业这一举措。
首创仓储式运营旗舰店，在整体物流与经营上十分经济合理，降低成本，同时质量保证稳固，而非大多数产品在本地进行一定程度的拼装。
因此，供货充足，无需半月甚至一月的等待。
在韩丽旗舰店中存货量十分充足，不同款式与规格标准能够随需选择。
因此在多功能而且现代化的橱柜卖场中，包括展现、营业、讲座、咨询以及休息等，因此，韩丽橱柜仓储式旗舰店能够为客户提供最优的性价比的现代整体厨房。
商报3月24日
环保、时尚与现代的一体化整体厨房产生
厨房是人们生活最讲究、最重要的家居场所，主人对橱柜的要求也比较高。
环保、时尚与现代的一体化厨房也开始产生。
韩丽宅配橱柜品牌的公布会上了解到韩丽显现。
韩丽橱柜融合韩国生活艺术，来自专业化橱柜生产厂家深圳基地，每一套产品在材质选择上，都严格按照环保要求，幸免天然放射性辐射材料，充分关怀消费者身心健康，在现场模型展现中充分彰显时尚现代的整体厨房气息。
总之，韩丽橱柜将大量走进杭都市民的家庭，平添几多欢乐。
3月25杭报
韩丽宅配全国第90家旗舰店亮相杭城
韩丽宅配是一个全国有名的橱柜品牌，进入杭州，差不多半年，近日规模扩大，本月21日召开了旗舰店开业公布会。
自公布会与现场参观了解到专门多令企业界震动的讯息。
该店运用全国首家仓储式橱柜卖场在杭城产生，这意味着杭城橱柜业新的洗牌将拉开帷幕，这种旗舰店将以专业性、规模化与先进服务取胜，其设计可自行操作、模块化方式体验；
安装能够当即配货，以及客户服务理念在全国也是首屈一指的。
3月25日晚报
橱柜行业将拉开规范化与专业化经营的序幕
橱柜行业随着装饰行业而产生进展，目前还不够规范成熟，消费者还处于橱柜消费的被动时期。
韩丽宅配橱柜将在杭城百姓是一件专门好的情况。
在3月21日的新闻公布会上，业界专家同仁同聚一堂，盛赞韩丽的重大举措，领先引进多项先进的经营与服务手段，模块化、标准化、规范化的操作将解决厨房装修中的众多难题，消费者能够享受到产品环保、韩国品牌以及服务古反以及优质低价的橱柜消费。
韩丽将引领橱柜行业的良性与健康进展，驱逐更多低层面、品质不高的产品走出那个圈子，关于业界确属一个良好的开端。
杭报3月25日
时尚现代风——欢乐厨房步入百姓家
本月21日，韩丽宅配橱柜在XXXX大酒店举行新闻公布会。
公布会上韩丽提出了“欢乐厨房，妄图生活”的主旨口号，以及首倡建立了“欢乐厨房俱乐部”，这在业界的品牌与营销运作上是一个创新之举，据悉，“欢乐”意味深广，源自于产品、购买、服务以及客户参与的全过程，因此，韩丽领先要做“欢乐厨房360度服务专家”，将给消费者带去全新的欢乐厨房生活以及品牌魅力的体验，该俱乐部关于客户能够获得更多关于橱柜、厨房健康、营养烹饪等方面的知识，以及拥有分享品牌，参与许多惊喜实惠活动的机会。
这在橱柜业，杭州甚至全国的橱柜经营中客户服务最前瞻、最先进的举措，必将受到消费者的主动响应。
活动人员执行单
李镇江：
事项
配合
备注
3．10
执行细案
三人会议
讨论
邀请嘉宾
邀请主持人
3．11
文案校正
设计督导
执行配合
3．12
媒介联络
主持人联络面谈
3．13~18
（配合）
物品预备
场地确定
全体会议
全体培训
3．19~21
公布会执行
3．21~25
展销会
3．26~31
4月方案提交
渠道全面启动
买场开业
王东海
讨论方案
~
联系预约嘉宾
预定酒店
3．11~15
主持人协谈
宣传品组织
会议召开
展会参与
3．16~18
培训
宣传品差不多到位
预备工作确认
全面预备
公布会正式进行
全面统筹与和谐
负责人员公关
整体预算
广告宣传：
3万元
人员组织：
3000+4000
场地：
2000元
物品组织：
5000元
宴会：
2000
总计：
4。
6万元
新闻公布会手册
韩丽橱柜仓储式大卖场产生背景
全国橱柜行业市场的进展宏观状况
家庭中的厨房至今经历了三次“革命”：
第一次是橱柜部件的商品化，将厨房内所需的灶柜、水槽柜、调理柜等取代了砖砌灶台、操作台和水池；
第二次是引进欧化橱柜，将分体橱柜作为一个整体来布置，使橱柜实现一体化设计；
第三次是集成化厨房，不仅仅将厨房部分产品科学合理地集成，更重要的是将环保、节能、智能化这一系列新要求、新标准运用于厨房。
有数据表明，从1999年至今，橱柜行业的市场容量差不多发生了翻天覆地的变化：
今年我国橱柜的需求量将达80万套，以后5年我
国都市居民对橱柜的总购买力更将达到290万套，总需求额为232亿元——这些数据无疑是平地一惊雷，将橱柜市场炸开了锅。
一场
厨柜行业的洗牌和整合运动正风雨欲来。
二、杭州橱柜市场需求空间推测
杭州橱柜市场在整个进展中，要紧经历了6年的过程，目前在市场需求上看来，随着经济进展，人们的收入水平的持续提升，房地产的迅猛进展，人们生活观念的转变和对生活质量的追求提升，关于厨房的要求越赖越高，关于厨房生活质量差不多提升到一种生活方式与享受的层面，因此橱柜作为家居必备品，开始在市场中应运而生，同时产品逐步走向整体橱柜的进展趋势，海尔倡导推出整体厨房的新概念和新产品。
新杭州市区人口总量目前为372万，其中，原城区人口为179万，现非农业人口为185万。
以5口之家运算，估量家庭共有７０～８０万户，其中具有中层收入的估量１０万~１5万户，整体消费水平较高的约3万户。
另按照03年房地产和装修房的消费数量与水平来看，新房销售面积在近300万平方米，以100平方米运算，约3万套新房；
年度装修产值约60亿元，以10万/套运算，约6万套装修房，综上所述，杭州目前的橱柜市场消费潜在需求空间在5万~９万套／年，其中具有中档以上潜在消费水平容量在2万~３万套／年之间。
三、橱柜品牌在杭州市场的分布状况
市场品牌统计
杭州市场目前橱柜产品数量比较多，经营商约有30家，有比较正规名称的有25家，具有品牌特点的有20家，要紧有：
低端品牌：
荣景、美特、五洋、德瑞。
占20%；
中低端品牌：
杰尼雅、雅洁、雅的、美仕、柯莱姆。
占40%；
中高端品牌：
索姆、名仕、韩丽宅配、柏丽、欧林、百信、惠而邦、港澳、海尔。
占25%；
高端品牌：
阿而诺、凯乐玛、科宝博洛尼、德意等。
占15%；
进口品牌占20%~30%。
另外小型无牌产品有10多家。
上述归类要紧由综合因素决定，并非仅考虑价格因素，因为每个品牌由于材料的选择而在自身框架内有中高之分，因此在那个地点还包括品牌宣传建设的程度，倡导的生活理念、产品本身的品质和综合服务实力等。
来源产地：
杭州正规的生产厂家有柯莱姆、名仕、雅洁、杰尼雅、雅的、德意、荣景、德瑞、港澳、索姆、美仕等，约占50%；
在上海组装生产的有5家，约占25%；
杭州进行半成品组装进口程度较高的有4家，占20%。
其余自己小作坊式的有10来家。
厂家规模：
杭州的中型橱柜生产厂家总计约有20多家，年生产销售量1000套以上的有雅洁、港澳等；
年生产销售在500套以上的有雅的、美仕等，年生产销售在100套~300套
有雅的、德意、荣景、名仕、阿而诺、凯乐玛、惠而邦等，其它还有部分家装公司的自主性生产橱柜，也占一定分额。
综合实力雄厚，排名在前7位的有德意、索姆、美仕、名仕、欧林、港澳、韩丽配宅、科宝博洛尼等。
03年杭州橱柜销售总量估量有６000~９000套（不包括新规划行政区域），市场总交易额约有1．５~２．２亿元，配件体系有关交易额在２百万元以上。
无牌组装式作坊企业的产品交易额约为600万~1000万元，低端品牌交易额约2000万元，中低端品牌交易额约6800万元，中高端品牌交易额约7500万元。
韩丽宅配起步较早，在橱柜行业比较专业，生产基地在深圳，全国差不多建立了比较成熟的销售网络和专供服务体系，差不多有接近100家专卖店，目前进入杭州快4个月，销售业绩总体而言接近平均1套/天，生产速度和交货速度专门快，04年能够达到在协议下单后3日内提货的能力，设计实力比较强，运用比较先进的软件设计系统。
杭州橱柜市场的要紧咨询题
一、真正进口产品比较少，进口未必一定强
“进口配置”，指板材和五金件全部采纳原装进口，“国内组装”后，价格则大幅下降，使国产橱柜竞争力大幅增强。
大多数的进口品牌橱柜，采纳各部分构件分别包装，采取平板运输，然后运到国内后再组装的。
进口橱柜过高的价格，让许多市民不敢靠近。
同样水平的生产线，同样的材质和配置，进口橱柜价格通常是合资品牌的2到3倍，是国产橱柜的4到5倍。
而且，进口橱柜的交货时刻大多会比较长，一样长达3至4个月，如果有咨询题需修理，则无法迅速解决，这也会在一定程度上考查国内消费者的耐性。
此外，有些进口橱柜的设计，在实际操作中不适合国内厨房的布局和市民的饮食习惯。
国产橱柜品牌价格相对较低，交货期也短得多，一样只需15至20天，如果显现咨询题，需要修理的话，国产的产品确信比进口产品要及时。
二、整体橱柜存在陷阱:
品质和价值
一套整体厨房，其品质和价值应包括“看得见”和“看不见”的价值。
“看得见”的价值确实是橱柜的外观、材质、五金件等，而“看不见”的价值，则是品牌的价值、设计水平和安装、售后服务等等。
★陷阱之一：
材料的环保
与一般房间的装修材料相比，厨房的选材应更注重安全性和清洁性。
由于许多厂家偷工减料，减少配置，生产出的产品专门少能符合环保标准。
消费者在选购时一定要询咨询清晰，并查看相应的环保证书（我国的环保标准为：
甲醛含量≤３０ｍｇ／１００ｇ；
欧洲Ｅ１级环保标准为：
甲醛含量≤８ｍｇ／１００ｇ）。
厨房材料的选择还应注意其防潮性能，否则易显现膨胀、变形等咨询题。
★陷阱之二：
五金件的性能
五金配件在整套橱柜材料中占有重要地位，它将直截了当阻碍橱柜的综合质量，关于橱柜的正常使用及其使用“寿命”产生专门大的阻碍。
橱门开关次数多达几千甚至上万次，门铰链的优劣就显得十分重要。
国内部分铰链专门难达到厨柜质量要求，因此常会显现前仰后合、门缝过大的情形。
目前，部分小橱柜公司采纳价低质差的滑轨。
优与劣并非从外观和使用方式上加以区分。
其要紧差别在于材料、原理、结构、设备、生产工艺等不尽相同所产生的差异。
只要您稍加重视，拉一拉抽屉即可真相大白。
经常被人忽视的是踢脚板，实际上第一显现咨询题的可能确实是它。
一样厂家都使用做柜身时剩下的边角废料来做踢脚板，这确实是什么原因有的橱柜使用一段时刻后，地柜下端会泡胀发霉的缘故。
因此带有防水橡胶的进口磨砂金属踢脚板一进入中国市场即获得行家认可。
★陷阱之三：
电器配件
随着厨房功能一体化概念的普及，电器配件已是整体厨房中不可或缺的组成部分，在选择时除了注重品牌质量之外，更要留意其售后服务体系是否完善。
许多厂家并不是其橱柜配套电器的一级代理商，在售后服务中会显现诸多的咨询题，给消费者带来不必要的苦恼。
★陷阱之四：
设计的专业性
厨房的设计是否专业格外重要。
从设计师最初的上门测量到最终方案确定，不仅要考虑其整体风格的塑造，更要注重布局的合理性，每一个细小环节都不能疏忽。
★陷阱之五：
生产工艺
橱柜投入使用后，经常显现门板膨胀、变形等缘故确实是因为封边工艺不完善导致的。
箱体嵌入采纳内侧碰接工艺制作的防撞、防蟑条，使柜门关闭时与柜体的冲击力得到缓冲，排除关门噪音，且完全排除了错缝式工艺的弊端，有效防止虫子钻进柜子。
★陷阱之六：
安装和售后服务
消协有如此的记录，一些客户刚刚装修好的厨房没用几天，台面断裂了，柜门的门缝也变大了，诸如此类的咨询题接踵而来，让厂家来修理，咨询题却总也解决不了，无故地增加了生活的苦恼。
这就提醒消费者在选择橱柜的同时也要关注厂家的安装及售后服务制度。
专业的安装应是上门监督指导，并现场处理顾客提出的各种咨询题及现场安装要求。
三：
行业进展的误区：
误区一：
标准化不标准
行业标准化在欧洲一些发达国家的整体橱柜厂商中早已实行，不但有利于行业的规范及进展，也方便消费者选购。
可目前国内的厂家中，只有康洁、科宝、隆森、海尔等少数大品牌在真正实行标准化运作，一些小厂家、二流厂家没有统一的标准行业规范，同时给消费者带来一系列的咨询题。
据了解，８０％的消费者会在橱柜安装完一年后对橱柜进行调整，如增加一些电器及厨房配件或增加厨房的储备空间。
如果原先的橱柜不符合标准化的生产，改造时就需要对整套橱柜进行调整。
如此的改造，费时又费劲，使消费者左右为难。
误区二：
报价方式不合理
目前市场上的整体橱柜有两种报价方式，一种是按柜体，一种是按延米，有专业人士表示，延米只是个约算价，不适合每一户都会有所区别的橱柜的计价。
延米是延长米的简称，一延米一样包括７００厘米高的吊柜和８５０厘米高的地柜各一米。
而疑咨询就此显现，一延米的橱柜变化应该是专门多的，能够是抽屉，多个小的橱柜，或者是没有柜门的用于内嵌洗碗机等的柜体，或者是用于安装各种异形拉篮的柜子等，而按延米报的价格就显得太笼统了。
消费者会发觉，报价和实际结算价有专门大出入。
另外，一些厂家未给顾客指出，哪些部位包含在延米售价的范畴，哪些需要单算价钞票。
一来二去，商家把样品往简单里做，往表面漂亮上做，添一些部件就加钞票，而消费者干吃亏。
误区三：
材料以假乱真
厨房家具由于其专门的环境而导致一些材料不适合用于厨房。
在欧洲较成熟的材料以吸塑、耐火板、烤漆、实木为主，专门是吸塑更是占到了７０％～８０％的市场。
而一些在国内橱柜常用的塑料及树脂材料因为由于高温老化变形，专门少用在欧洲厨房当中。
另外由于目前国家对厨房家具没有有关的行业标准，以假乱真、以次充好的现象也十分常见。
如以三聚氰氨板冒充防火板，以喷漆冒充烤漆，样品与交货不一样。
另外即使是同等材质也会由于产地不同而在质量方面存在庞大差异。
像吸塑膜、防火板等材质欧美产品与无品牌的产品存在本质区别。
误区四：
重包装不重品质
一些厂家通过炒作具有一定的知名度，同时在店面装修、样品设计方面表现得专门现代。
导购小姐形象专门好也专门专业，可这些表面看起来专门好的厂家有专门多生产并不是专门专业，这一点从一些边角及细节部分就能看出来。
从材料上一些厂家多选择市场上没有的材料，标以某某国进口，价格也自然水涨船高了。
误区五：
品牌延伸企业造橱柜，售后服务不及时，令人担忧。
作为大件耐用品的橱柜属于一次性投入，国外对橱柜的使用寿命一样在２０年左右，由于使用频率高，加上厨房中水、电、气比较复杂，条件也十分恶劣，因此设计、安装、售后的服务质量十分重要。
而国内一些厂家的售后服务远不像销售时那样主动主动，消费者李女士购买了某品牌橱柜１年后，只需更换一个五金件就等了两个月的时刻，厂家经常以没有时刻为由来延期，最后也是在李女士再三督促下才上门更换，而且态度和安装质量都大打折扣，李女士身有感触地讲：
“尽管是知名品牌，但他们更注重的是销售环节，关于后期的服务依旧缺乏重视。
事实上关于消费者来讲，厂家的形象是需要通过每个环节的细致、认真来树立的。
”
总之，杭州橱柜市场还未进入品牌竞争时期，橱柜行业的领导性品牌和主导市场的品牌在杭州市场还未显现，市场呼吁专业性、规范化、规模化的领导品牌显现，韩丽宅配应运而生。
值此3。
15消费者国际权益日到来之际，韩丽宅配凭借雄厚的实力在全国建立了近百家专卖店，去年来到杭州，现在规模扩张，开出全国首家，杭州最大专业性仓储式橱柜大卖场，带来了全新的经营理念和模式，将为杭州橱
升级会员 