网站方案策划书Word文档格式.docx
《网站方案策划书Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网站方案策划书Word文档格式.docx（21页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
□□一、×
□□×
□□1、×
?
策划书的内容：
一、项目概述项目简介建站的目的及期望二、项目分析现状分析竞争对手分析三、网站的整体设计整体风格1、颜色的选择
2、网站的整个栏目设计3、网页的布局首页的设计1、logo的设计2、导航栏的设计3、banner的设计4、首页效果图分析四、网站技术的实现五、项目预算
，后期的维护
成本等）
六、心得体会
旅游网站策划书方案范文范本
经营模式
1.信息内容
在美国，无论是哪种类型的旅游网站，其信息内容一般都涉及到如下几个方面：
景点、饭店、旅游线路等方面的信息。
旅游常识、旅游注意事项、旅游新闻、货币兑换、旅游目的地天气、环境、人文等信息以及旅游观感等。
与旅游相关的产品和服务信息，以及各种优惠、折扣。
航空、饭店、汽车租赁服务的检索和预定等。
2.服务功能
从服务功能看，不同的旅游网站的服务功能包括：
旅游信息的汇集、传播与交流。
旅游信息的检索和导航。
旅游产品和服务的在线销售，包括票务、饭店、餐饮、汽车、旅游组团等。
个性化定制服务，它已成为旅游网站，特别是在线预定服务网站必备的功能。
像expedis、previewtravel、travelocity等网站都具有该功能。
目前，各网站在这方面的具体做法大同小异，通常是由访问者定义一个账户，然后登录，然后网站会提供类似下面的一些功能选项：
客户基本信息：
如姓名、电话、电子邮件、住址、护照/签证信息等。
信用卡信息：
如卡号、有效期、卡的类别等。
旅游需求：
如用户最希望何时开始旅游；
最想搭乘哪个航空公司的哪个航班，经常飞行的次数；
最喜欢租用那种类型的汽车；
最愿意住在什么饭店等。
这些信息反映了旅游线路的选择标准，服务器在存储了这些信息之后，就会根据这些信息帮助客户寻找相关的服务信息，并且这些信息可以随时进行修改和删除。
修改账户密码：
密码遗忘时的提醒。
归纳起来，这种定制服务的作用主要有：
可以避免在预定过程中重复填写相同的信息，提高预定效率。
积累客户的消费量，以此作为促销奖励的依据。
更有针对性地推送旅游信息，特别是当客户没有找到满意的解决方案时，可以委托服务器监视和跟踪，当有符合标准的信息出现时，及时用电子邮件的方式提醒客户。
根据选择的目的地，提供当地的天气、人文环境、旅游特色和货币兑换等信息。
3.获利环节
不同类型的旅游网站的挣钱环节有所不同，归纳起来有如下几种模式：
网站信息量大，信息质量高，能够获得较高的访问率，以此吸引网络广告。
这是一般信息网站实现收益的基本思路。
提供网上交易功能，从中获得收益。
目前在网上销售的产品和服务主要有飞机票、饭店预定、组建旅行团、旅游物品等。
为旅游服务单位提供网上展示服务，收取服务费用。
像许多社区网站一样，很多旅游网站的收入来源于赞助商和伙伴关系等方面。
4.网站推广
从旅游网站的特点看，旅游网站的推广可以有如下几种方式：
在综合性导航台、搜索引擎中注册网址。
在相关网站中设置图标广告链接。
鉴于旅游消费者的分布十分广泛，所以一个旅游网站的旅游广告其实可以散布在各个领域，例如温泉浴场的网站广告可以放到美容美发的网站中去，商务旅游预定服务的广告可以放到人才网站上。
关键是根据受众特点进行选择，相互交叉是基本的思路和旅游网站广告的特点；
而在服务功能方面能够互补的旅游网站之间的相互链接，也是推广网站的好办法。
与访问率高的导航台或搜索引擎独家合作，将预定服务融合在导航台或搜索引擎之中。
通过电子邮件刊物及网上定制服务吸引和维系受众。
值得思考的问题
综观美国旅游行业网站的经营模式，值得我们关注的有如下几点：
1．信息质量和数量
浏览expedia、travelocity、previewtravel、itn、americanairline等重量级网站，用户可以获得这样的印象：
旅游资源、相关信息不仅数量巨大、准确性和时效性强，而且组织得非常好。
2．个性化定制服务
对于旅游者来说，一次旅游要考虑的因素是比较多的，既要看目的地的旅游特色、风俗习惯、安全状况，还要考虑交通、货币、时间和预算。
定制服务面临的是每个消费者的不同需求，因而要能够根据不同的需求动态地、相对准确地提供比较全面的参考信息和组合。
网站的设计者要全面收集、提炼和整合不同消费者的需求特点，预先将这些信息加以细分，存储在数据库中供受众检索。
由于涉及的方面比较多，建库时的数据关系就非常复杂，前期的系统分析和规划任务非常繁重。
从我们考察的几个网站上可以看出，很多细节都考虑得非常周到，甚至没有想到的也替你想到了，用户从中可以学到很多技巧和知识。
3．品牌竞争阶段
如客户服务的质量、营销环节处理的好坏、广告宣传和形象的树立等，也就是要树立服务的信誉度和美誉度。
从网站的个案研究中可以发现，很多交易是产生在回头客身上的，说明这些网站都具有较高的信誉度和美誉度，品牌的力量起着举足轻重的作用。
在互联网上如果不能做大，就很难抢到更多的市场份额。
4．访问量是基础和关键
似乎对任何网站都是如此，但是对旅游网站来说尤其如此。
任何交易都是要有一定数量的消费群体做基础的，也就是说在消费群体中只有一定百分比的访问者会成为交易客户。
因此，消费群体的基数越大，产生的交易量应该更大。
这就是为什么旅游预定网站要追求访问量，要花巨资去买断大门户网站的旅游服务，形成紧密合作的战略伙伴，要用品牌来与相关网站合作共同拓展市场，与相关网站进行有效的链接等等。
5．旅游预定服务的关键是优惠
旅游市场的巨大潜力也引来了大量的公司进入这个市场淘金。
在激烈的竞争中，除了服务质量、旅游特色等因素之外，价格就是最重要的因素了。
所以，机票变着花样地打折和优惠，饭店按照淡旺程度浮动价格等，都是竞争的产物，其目的无非是将消费者吸引过来。
而有了在线实时预定系统之后，优惠信息的传播速度加快了，覆盖的受众范围增大了。
这样，实时捕捉这类信息，使其成为吸引受众的一个主要因素，就成为旅游在线销售有市场的基本原因。
不仅如此，网站汇集信息的能力和高度实时交互的能力，也使网站更有吸引力。
公司网络营销策划书范文
一、公司简介
本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。
本公司以生产绿色产品为主，创建于2014年1月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。
二、公司目标
1．财务目标今年，力争销售收入达到1亿元，利润比上年番一番。
2．市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。
三、市场营销策略
1、目标市场中高收入家庭。
2．产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。
3．价格价格稍高于同类传统产品。
4．销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。
5．销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:
1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。
6．服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
7．广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。
突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。
8．促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。
9．研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。
10.营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。
四、网络营销战略
经过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国“与绿色同行”网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。
紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情连接。
五、网络营销的顾客服务
通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。
主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。
六、管理：
、网络营销战略的实施:
制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：
1.确定负责部门、人员、职能及营销预算:
网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。
一般应设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成，即使是工作初期考虑精简，也应保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组织，任务繁重，兼职很难保证工作的完成。
2.专职网络营销人员职责应包括：
综合公司各部门意见，制定网站构建计划，并领导实施网站建设。
网站日常维护、监督及管理。
网站推广计划的制定与实施。
网上反馈信息管理。
独立开展网上营销活动。
对公司其他部门实施网上营销支持。
网上信息资源收集及管理，对公司网络资源应用提供指导。
3.在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能的投入有所估计，我们的营销预算主要来自于：
人员工资硬件费用：
如计算机添置
软件费用：
如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发其他：
如上网费、网络广告费等
、综合各部门意见，构建网站交互平台
公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响网络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能，只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。
构建网站应注意网站应有如下功能：
信息丰富：
信息量太低是目前公司网站的通病；
美观与实用适度统一：
以实用为主，兼顾视觉效果；
功能强大：
只有具备相应的功能，才能满足公司各部门要求。
网站人性化：
以客户角度出发而非以本企业为中心
交互功能：
力求增加访问者参与机会，实现在线交互。
、制定网站推广方案并实施
具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。
网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。
1.制定网站推广计划应考虑的因素有：
本公司产品的潜在用户范围；
分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点，他们的上网习惯如何；
我们应该主要向谁做推广；
我们以怎样的方式向其推广效果更佳；
是否需借助传统媒体，如何借助；
我们竞争对手的推广手段如何；
如何保持较低的宣传成本。
2.我们可以借助的手段：
搜索引擎登录；
网站间交换连接；
建立邮件列表，运用邮件推广；
通过网上论坛、bbs进行宣传；
通过新闻组进行宣传；
在公司名片等对外资料中标明网址；
在公司所有对外广告中添加网址宣传；
借助传统媒体进行适当宣传。
六、网络营销效果评估及改进
网站推广之后我们的工作完成了一个阶段，我们将获得较多的网上反馈，借此我们应进行网络营销效果的初步评估，以使工作迈上一个新的台阶。
1.评估内容包括：
公司网站建设是否成功，有哪些不足；
网站推广是否有效；
网上客户参与度如何？
分析原因；
潜在客户及现有客户对我网上营销的接受程度如何；
公司对网上反馈信息的处理是否积极有效；
公司各部门对网络营销的配合是否高效。
2.评估指标主要有：
网站访问人数、访问者来源地、访问频率、逗留时间、反馈信件数、反馈内容、所提意见等等。
网络营销的有效运用，将可对公司其他部门的运行产生积极影响，同时也影响到公司的整体运营管理。
作为网络信息条件经营方式的探索，它将极大推动公司走向新经济的步伐。
它将发挥如下作用：
促进公司内部信息化建设，加快企业电子商务准备，完善公司管理信息系统，提高公司管理的质量与效率，提高员工素质，培养电子商务人才。
这些变化将影响公司现有的生产组织形式、销售方式、开发方式、管理方式等等，推动公司进行经营方式的战略性转型。
网站建设方案
1.引言
1.1引言
互联网作为信息双向交流和通讯的工具，已经成为商家青睐的传播媒介，被称之为继广播、报纸、杂志、电视后的第五种媒体--数字媒体。
传统媒体的价格昂贵，又受到时间、地区等多方面因素的限定，效果不能令人满意。
相比之下，网络宣传的费用是低廉的，而回报却丝毫不见逊色，能帮您把握广阔的国际发展空间和众多潜在的商业伙伴，是24时的广告窗口。
越来越多的公司、企业单位建立自己的网络站点，使得企业本身已不局限于某个地区，而是直接面向全世界，它的广泛性、高效性为企业带来了不容质疑的效益和效率。
是否拥有自己的网站已经成为衡量一个企业综合素质的重要标志。
因特网已经连接了相当多的网民、企业机构和政府，而且向着更广阔的范围发展。
中国的连接始于10余年前，网民已经发展到今天的8000万人。
因特网用户在中国正飞速发展，因此，任何一个企业家都不应置身于因特网之外。
任何一家企业要想跟上时代发展的潮流，必须尽快上网。
因特网提供了虚拟的全球性贸易环境，企业面对的是全世界数亿用户，不管企业原来的规模大小如何，企业在因特网上起步是一样的，这对于企业树立企业形象尤为重要。
1.2建站的目的和作用
根据吉林...目前信息化建设项目需求的实际情况，吉林...网站的目标是在做好公司基本信息宣传的同时，网站信息面向社会公众，开展网络互动形成一个网络宣传系统，有效利用信息资源，提高办事效率。
吉林...网站internet系统建设方案在以公司宣传为重点的基础上，突出系统的网络工作安全、广泛、多样、快速的特色，其主要作用是：
a.通过网站展示企业风采、传播企业文化、树立企业形象、提高企业知明度。
b.通过网站可介绍企业的基本情况，使经销商和用户更多的知道您的存在。
c.通过网站可以宣传您服务的优势，让经销商和用户在比较中了解您、走近您、直到选择您。
d.通过网站您可以利用电子信箱经济而又快捷地与外界进行各种信息沟通。
e.通过网站您可以寻求合资与合作。
2.网站形象设计说明2.1设计目标
吉林...网站是一个集图文信息为一体的internet站点；
网站设有专栏，介绍公司情况、公司发展理念、公司工程案例等信息。
吉林...通过建立internet站点，全面为用户和客户提供资讯服务；
以独有的资源、独特的视角、快捷的速度，为全球网民宣传公司的形象和工程案例信息，在互联网上开展信息的新天地。
服务对象
吉林...工作人员及互联网用户。
可用性标准如下：
在吉林...internet网站项目的实施过程中，我们认为应该遵守以下原则：
internet建设要有整体观、全局观。
从整体着眼，不能迁就个别而影响全局。
面向目标的方法。
internet的根本目标是管理和决策支持，在实施过程中始终不能偏离这一目标。
坚持“需求拉、技术推”的原则。
需求应始终走在技术的前面，技术永远只是辅助、工具的角色。
当然，技术也有对需求推动的作用。
需求拉动了技术的进步，技术的进步也对需求向更高层次发展有推动的作用。
因此，应贯彻用技术来适应需求的原则，学习和利用技术是以满足用户需求为最高准则。
操作实用方便的原则。
由于用户水平参差不齐，从简单的入手，可以由点到面、由浅入深地引导用户对系统的信赖，并启发他们更广泛、更深入的需求。
迅速地推广和深入是为了尽快把技术应用于管理中，否则，需求的变化和技术的发展往往使人们顾此失彼。
2.2界面创意
网站作为一种媒体，首先要吸引人驻足观看。
设计良好、美观、清晰、到位的网站整体结构和定位，是令访问者初次浏览即对网站“一见钟情”，进而留下阅读细节内容的保证。
色彩的感觉、模块的搭配、流畅的阅览流程，特色内容突出，把网站要表达的内容在第一时间传达给浏览者，这些都需要对网站ci有深刻了解的全局设计者分寸把握，从一开始就打好的网络形象基础。
在商品经济高度发达的信息社会，力图成功的机构组织建设网站时，面对激烈竞争的市场必须注重和强化自身的公众形象，将其综合素质浓缩成鲜明、统一对外的公众风格，再通过网站传播媒介将这种形象系统循序加强、潜移默化地注入公众用户心中，创造品牌形象是网站界面的一种战略性全方位的系统创意。
确立ui规范，具体服务内容：
网站ci设计、系统页面风格
标准的图标风格设计，统一的构图布局，统一的色调、对比度、色阶图片风格导航/结构设计
提示信息、帮助文档文字表达遵循的开发原则
3.网站的栏目版块主要栏目设定：
走进...
董事长致辞、公司介绍、企业文化、企业精神、企业综旨、机构设置
公司资质
企业法人营业执照、资质证书、设计证书公司荣誉
荣誉证书、获得奖项
工程展示
工程成功案例介绍、工程图片展示设计展示
展示设计作品
施工管理
对施工的管理方法、方针的介绍
施工规范
对施工质量标准的介绍
公司团队
对公司重要组成人员个人信息以图文的方式介绍装饰流程
介绍工程的实施过程联系我们
提供公司的详细办公地址、电话、传真、e-mail4.使用软件，硬件和技术分析说明4.1软件应用
网站建设中所需软件包括：
网页设计：
photoshop7.0网页制作：
dreamweaver4.0网页动画设计：
flash6.0
网页上传、下载工具:
cuteftp5.0.2
4.2硬件支持
根据吉林...建站需求，网站建设的硬件支持采用租用的形式，即租用虚拟空间。
4.3技术分析
吉林...网站的建设，我们按照网站策划、网站整体设计、网页制作、网站运营测试、网站后期维护的流程进行开发，各个阶段设计合理，紧密结合，采用先进的开发工具，为保
障网站的安全性，我们采用虚拟空间为linux操作系统并有企业级防火强，以apache作为web服务器，单用户分权限维护，充分保障其安全性。
5.制作时间进度表
6.宣传推广方案
吉林...网站的市场推广将是网站发展的重要步骤。
我们的市场推广策略以网站建设总体思路为主线，即服务于吉林...建筑装饰工程有限公司。
我们计划采用长期和短期结合、全面和重点结合的市场推广策略。
1．短期内，在吉林...网站开通时，采用全面宣传的策略。
a由...网络公司负责，尽快建立与国内外各大搜索引擎的链接，方便浏览者的查找。
特别值得强调的优势在于，...网络公司是中华网吉林频道的总代理，为今后网站登陆著名门户网站进行长期高效的宣传打下雄厚的基础，并对吉林...网站的成功推广具备卓越且独特的条件。
b与相关行业网站建立友情链接。
2．长期开展针对性强的重点宣传。
对象集中于吉林...相关的客户群体，地域集中在吉林省地区。
采用的方法包括：
a、在公司的宣传手册中或室内外的宣传彩页内，在显著位置标注吉林...建筑装饰工程有限公司的网址。
b、在行业会议上进行宣传；
7.维护方案
1.日常网页维护
对需要经常更新的栏目内容，定期维护。
2.虚拟空间维护
对dns域名解析维护、空间时限管理。
3.web服务器维护
定期检查web服务器运行情况，提交检查报告。
4.网页ftp上传管理
由专人负责对上传内容的审核，经吉林...负责人确认后方可进行更新网页内容。
8.制作费用
单位：
人民币
二.吉林省...网络通讯有限公司简介一、公司简介
大中型企业网站建设方案策划书
目录
目录2
一、项目目标3
二网站整体结构3
2.1网站栏目结构图3
2.2栏目说明3
2.21内部网入口3
2.22**产品3
2.23在线期刊
2.24新品推荐
2.25资料浏览347
2.26系统设置7
三网站权限管理9
四网站运营安全策略10
五网站建设进度及实施过程
5.1项目合作与成员11
5.2项目实施方法11
六费用预算13
一、项目目标
我们将充分发挥网站策划和建设开发的优势，在开发建设**内部网站中将严格遵循以下原则：
1．在设计上：
精美与高效兼顾。
网站页面设计体现**的大型企业形象，在框架编排、色彩搭配以及flash动画的适当穿插都做到恰到好处，使整个网站在保证功能的前提下给浏览者带来良好的视觉享受和时代动感。
2．在网站功能上：
充分体现网站的互动性，并且采用多种机制提醒网站管理人员，便于网管和相关人员及时响应。
并且特别注重网站的安全和稳定，采用网络安全、系统登录安全、各分系统安全、分系统模块安全、会话期间安全等多种方式确保安全。
采用先进的3层结构的编程方式使网站即使在极多访问量的情况下仍能保持稳定。
3．在网站维护和后续扩展上：
我们提供专门的网站维护后台，网站管理员可以很方便的借助这个平台维护整个网站。
我们在规划网站之初，就会将功能模块框架搭建得很大而且易于扩展，以后增加新的功能和模块都会非常方便，降低二次开发成本。
另外，对于以静态和flash展示的页面，考虑到页面的精美要求，我们手工维护。
4．在网站权限管理上：
系统对每一个功能模块设置了单独访问权限，管理员可以为经销商设置独立的访问权限。
二网站整体结构
2.1网站栏目结构图
2.2栏目说明
2.21内部网入口
内部网的入口页面，内容为一个登录表单，页面设计风格同**外部网和谐统一。
2.22**产品
本栏目采用动态模块，解决办法为对外部网的产品展示模块进行修改充实，添加的内容为：
11
·
检测报告－图片形式
分解图－图片形式
其中“检测报告”和“分解图”可以分别设置访问权限，只有具有相关访问权限的浏览者登录系统后才会显示这部分内容，否则系统自动隐藏。
2.23
升级会员 