家居广场开业盛典营销整合方案Word文档下载推荐.docx
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品牌的信誉与品牌的背景。
同时，由于众多外来就业群体的市场引导，很多市民对品牌有着较强的市场需求。
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3、策略解决
①什么能够在短期内迅速提升知名度、激活当地市场的人气？
公关策划！
通过策划一个公关事件，引起受众对*****的关注率，可在短期
内迅速提升知名度。
而*****的整体资源非常适合通过公关活动而向媒体和直接参与者进行广泛传播。
②目标客户群体的诉求突破点
“全球家居，百Mall时代”开启了世界家居文化之旅，越来越多的人对自己生活的质量和方式有了新的思考，更注重自我的生活方式，“认识**”、
“品味**”、“体验**”。
一场感官的吸引及震撼将彻底颠覆消费人群的生活主张。
根据综上所述，要让本次活动更具深远影响，对今后市场更具销售力，
*****·
站开业推广以公关策划展开，分为以下三个子方案：
1.公关事件方案世界家居文化之旅即将启程为本项目十月份开业蓄积人气和有效消费人群，形成对*****期待
2.开业庆典方案我的生活新主张--尽在*****引爆开业、延续开业形成消费热潮，并开始获得消费者良好的口碑
3.促销方案总有一款适合你根据各商家实际情况定制
4、整体规划
主题：
*****全球家居生活广场开业盛典
时间：
公关事件7月21日--9月21日
2
开业庆典10月1日
促销方案10月1日--10月7日
地点：
规模：
活动现场3000人预期：
经费万，销售收入万
活动主线：
迎宾签到--领导讲话--嘉宾致词--开幕启动仪式--剪彩仪式--
揭牌仪式--缤纷节目秀
活动形式：
邀请政府领导参与仪式活动增强活动的影响力
邀请业界嘉宾和社会知名人士参与增强活动的轰动效果
邀请相关媒体的参与推动自身的宣传力度
目的：
提升消费者广大市民对*****的期望值，让更多人认识、体会*****
理念。
充分塑造*****品牌形象，扩大*****在本地的知名度美誉度，利用品牌影
响力，提升并占据整个家居消费市场的份额。
二、创意篇
1、活动亮点：
声势浩大的“军乐队”为体现当日热闹非凡，宏达壮观的场面，安排30人
的军乐队，仪式开始前演奏，迎接来宾烘托气氛，聚集人气。
所有嘉宾到场后，举行隆重庄严地升起仪式，演奏雄壮的国歌。
庆典进行中剪裁等环节的间歇演奏。
特殊轰动的揭牌仪式礼花、五彩烟雾、皇家礼炮，漫天的金色纸屑飘飘
洒洒，把气氛渲染的淋漓尽致，将庆典活动推向高潮。
赚足人气的“激情水鼓”
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2、活动流程：
09：
18—09：
38喜迎来宾
宣传片展播（商场主体南侧LED显示屏）
38—09：
50贵宾入场并签到
50—09：
57开场节目（盛世国威水鼓舞表演）
58—10：
05主持人开场介绍到场的各位来宾
10：
05—10：
10升旗仪式（升国旗升*****旗）
10—10：
30*****领导致词
合作方领导致辞
政府领导致辞
33—10：
35剪彩仪式（主持人宣布开业）
A彩带落下B礼炮齐鸣C乐队表演D贵宾合影
35—11：
20开业盛典结束来宾参观商场
三、传播篇
1、商场外广告宣传
①DM单：
根据市人口密度计算：
本次活动本商场准备X份DM单。
DM单规
格：
A3双面彩色印刷X份
发放形式：
报纸及刊物夹带X份；
较繁华地段进行路段派发X份；
卖场中
对顾客的发放X份；
员工对身边的潜在消费群体发放X份。
②短信息发放：
短信轰炸必不可少，在活动前5天进行一次单项轰炸，主
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要目标为特定的顾客人群（新的楼盘小区业主）。
活动前一天可进行第二次短信
轰炸给人加深印象，内容可为通告当天庆典活动酬宾。
③户外广告：
重要地块进行大面积广告投放，对顾客进行潜意识催化的目
的，锁定五处户外面积较大的围挡广告，为全年卖场活动做资源准备。
④货车巡游：
在活动期间准备巡游车队，在车体上进行广告宣传装饰、然
后在活动前一周进行街头巡游，全市慢行时速保持20公里/小时
⑤小区推广：
做些小区广告（如电梯广告、小区广告位）进而提升品牌形
象、推动活动销售和长期销售。
⑥数字电视：
在活动前期，进行电视开机飞字广告，投放时间为一周。
⑦杂志广告：
在发行量大的杂志刊物刊登公关事件“世界家居文化之旅即
将启程”，增加互动，制造谈论话题。
⑧网络宣传：
选择点击率高的三家本地网站，对本次活动进行宣传，前期
采用网络放风，产品及装修相关软文介绍公司，中期引入公关事件，可适当考
虑小商品的团购；
⑨制作邀请函：
导购员登门拜访发送；
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⑩安置形象点：
选定市区重要的自行车维修点免费提供中型太阳伞一把，
用企业颜色设计定做，重复出现在消费者身边，加深品牌亲和力。
注：
活动前所有户外广告统一活动板面，体现品牌价值；
2、商场气氛布置
1、根据本商场实际情况进行适当的店内气氛布置，以开业庆典为宣传主体，
对商家做适当的展示宣传。
2、在店内布置相关的活动展架，活动展架主题应该为DM单内的主题，只
需对标题进行放大，而不需要过细，这样对顾客潜意识进行推动作用，每楼
层放置一个DM单出现的活动细则展架，加深宣传力度促成最终销售。
3、营业前先播放几分钟优雅恬静的乐曲如班得瑞的《春野》《仙境》，营业
中可播放安抚性的乐曲，让顾客进入想象的空间，营业结束前，播放明快、热
情带有鼓动力的乐曲。
四、执行篇
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1、物料设计清单及要求
整编梳理公司信息，设计所需图片和相关文字材料，进行设计审稿。
具体
设计项目和相关要求如下：
开业庆典物料设计要求一览表
物料用途设计项目数量设计说明
拱门双拱
门口布置
空飘氦气
历程大事记，图文结
文化长廊
荣誉所有企业荣誉证
布置（易拉宝）
文化企业文化，员工
物料
商场外立
条幅入住商户祝贺新
面布置
背景版
简单、大气、标
会场氛围
台花
鲜花、会场情况
展板
企业文化、企业
购物券、奖
各金额
开业庆典大型酬
印刷券
品形象及活动宣
海报公关事件
传
庆典DM单页现有产品宣传单
市民
物料手提袋标准VI应用
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2、活动预算
费用预算表单位：
万元
项目名称
内容
费用
媒体宣传
宣传方案
33.6
现场布展
展会布置
16
人员费用
演艺、执行
6.4
现场物料
布置、刊物、纪念品
12
执行费用
广告公司
8
其他费用
预留备用金
合计：
80
后面内容直接删除就行
资料可以编辑修改使用
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致力于数据挖掘，合同简历、论文写作、PPT设计、计划书、
策划案、学习课件、各类模板等方方面面，
打造全网一站式需求
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主要经营：
网络软件设计、图文设计制作、发布广告等，
公司秉着以优质的服务对待每一位客户，做到让客户满意
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