牙膏行业研究分析报告Word文档下载推荐.docx

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随着牙膏行业市场规模的不断扩大，牙膏上下游行业也随之而得益。

牙膏行业产业链具有强大的拉动效应，凭借其庞大的产业链，牙膏产业可以拉动多个行业的发展，从上游的牙粉、白胶粉、表面活性剂、摩擦剂以及保湿剂等原材料的生产，到下游的销售渠道，超市、品牌实体店、便利店电商平台等无一不受手表行业的带动。

上游产业中游产业下游产业1.2牙膏市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，牙膏行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。

通过产品与服务质量的不断优化升级，推动牙膏产业应用的爆发式增长。

目前，我国的牙膏行业发展尚处于起步阶段。

随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。

牙膏是日常生活当中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念转变，牙膏市场需求进一步扩大，牙膏市场规模也有所增长。

2019年增至291亿元，预计2020年突破300亿元。

2.牙膏行业前景趋势2.1牙膏功能以美白、中草药类为主从我国各类型牙膏细分市场来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，主要原因是大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，同时消费新生代比起其他群体更关注美白。

其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，因为中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能。

而多功能的牙膏占比仅为10%，因为大多数消费者对于牙膏功能的追求较为单一，因此多功能类型的牙膏面临的问题是“全而不精”。

2.2用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼牙膏行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来牙膏行业的一大发展趋势。

2.3延伸产业链牙膏行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。

随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。

2.4行业协同整合成为趋势牙膏行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。

未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。

2.5生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当牙膏行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，牙膏需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。

2）开放平台，共建生态牙膏行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。

这样的平台才能够进行思考和迭代进化。

2.6呈现集群化分布目前各地都在推牙膏项目建设，类型也比较多。

一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的牙膏项目。

随着各地牙膏建设风生水起，中国牙膏建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。

在地域分布上，中国牙膏建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。

有报告分析，从国家级牙膏项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。

环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国牙膏建设的三大聚集区;

中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展牙膏建设;

广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧牙膏建设。

未来一段时间，中国中西部地区牙膏建设或将迎来全新的建设浪潮。

从目前情况来看，各地打造的牙膏水平参差不齐，有好有坏。

总体来说，一般东部发达地区的牙膏相对来说会更加成熟一些。

但目前中西部牙膏打造势头也十分强劲。

2.7需求开拓随着人们生活水平的提高，在牙膏行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。

3.牙膏行业存在的问题3.1行业服务无序化牙膏行业标准不成体系。

服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。

牙膏行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。

监管缺失，严重影响用户体验。

3.2供应链整合度低牙膏行业供应链及服务流程复杂。

小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。

牙膏行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。

3.3产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于牙膏的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对牙膏主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。

可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。

两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。

这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的牙膏行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。

此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。

3.4供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致牙膏行业起步较晚。

产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。

这导致了用户需求难以得到及时的满足。

行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。

4.牙膏行业政策环境分析4.1牙膏行业政策环境分析国家从大的政策方向上对牙膏行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。

国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。

社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。

各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。

国际上更加重视，积极开拓创新。

4.2牙膏行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。

作为一、二、三产业都有关联度的牙膏产业，国民经济的平稳较快发展是保证牙膏行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了牙膏行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。

4.3牙膏行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。

国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。

完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。

良好的技术环境为牙膏行业发展提供了强有力的保障。

5.牙膏行业竞争分析目前，我国牙膏领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。

三方阵营不断加码布局牙膏相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的牙膏产品。

牙膏行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。

为用户提供了更为优质的产品与服务。

5.1牙膏行业竞争分析5.1.1对上游议价能力分析牙膏作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。

上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。

上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。

行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。

激烈的行业竞争使得价格接近成本，牙膏企业对上游端有较强议价能力。

5.1.2对下游议价能力分析牙膏行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。

下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。

企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。

牙膏企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。

5.1.3潜在进入者分析牙膏行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。

潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。

牙膏行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。

主要表现为三方面直接影响：

一是牙膏行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；

二是牙膏行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；

三是牙膏行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。

5.1.4替代品或替代服务分析牙膏行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：

1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；

2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；

3）购买者转换成本的高低。

5.2中国牙膏行业品牌竞争格局分析5.3中国牙膏行业竞争强度分析

（1）中国牙膏行业现有企业竞争情况目前，牙膏行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。

（2）中国牙膏行业上游议价能力分析牙膏行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、牙膏材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，牙膏行业对上游议价能力较强。

（3）中国牙膏行业下游议价能力分析牙膏行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，牙膏行业对下游议价能力较强。

（4）中国牙膏行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。

（5）中国牙膏行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。

6.牙膏产业投资分析6.1中国牙膏技术投资趋势分析结合近几年我国牙膏技术商业化进程及投资现状，2019年牙膏技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国牙膏技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入牙膏领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。

同时，随着牙膏技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。

6.2中国牙膏行业投资风险服务更新速度慢牙膏服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。

服务体验有待提高牙膏服务体验不够，无法获得用户的青睐。

信息不对称为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足牙膏信息化需求。

咨询与管理不够牙膏行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。

6.3中国牙膏行业投资收益以牙膏的投资收益来看，目前国内的牙膏的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；

对于大型公司则存在牙膏建设与经营管理相结合的经营模式以及牙膏建设与经营管理相分离的经营模式。

牙膏除产品本身之外，管理和服务才是牙膏项目最大的赢利点。

在牙膏管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，牙膏服务费的收取标准采取相对高价位标准。

其次，除了常规的服务，针对用户的需求，牙膏服务也包括了定制化服务等。

综合分析牙膏行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。

根据牙膏行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的牙膏产业行业投资预期客观，预期将会达到150%以上。