如何写产品策划具体技术方案Word下载.docx

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3撰写市场定位一个产品必须有明确的市场定位，你所策划的这个产品将定位于哪些用户群，为什么这些用户群会爱上这款产品。

定位通常非常关键，它与市场背景、产品功能相关。

4撰写业务流程操作流程业务流程或者操作流程是策划方案的主体部分，通常设计人员和技术人员都是根据这部分的内容来组织开展工作的。

所以在细节方面要尽可能详细地描述，可使用流程图、界面结构图、图片、文字、视频来具体地描述产品的设计、用户的操作和参与方式。

5撰写商业模式我们所策划的产品通常用于商业市场，那么商业模式是怎样的？

这是产品策划需要考虑的。

另外，收费对象如何、收费模式如何、支付渠道如何，这些也需要进行描述。

6撰写推广方案再好的产品也需要进行推广。

推广的方式是多种多样的，结合不同的产品应该使用不同的推广方式。

譬如网站类的产品与软件类的产品推广方式就会有所差异。

而不同类型的产品用户群也不同，当然要使用不同的推广方法来打动这些用户。

在撰写推广方案的时候，应该多与市场部的同事进行沟通，以更充分地了解市场。

7撰写资金投入预测资金投入方面一般应该包括前期开发、后期维护和推广等不同阶段的投入。

还可细分为人力的投入与物力的投入。

根据不同的公司，这种资金投入的形式会有所不同。

8撰写收益预测收益预测即对产品投入市场后做一个初步的收益分析。

如根据产品情况、资费情况、支付渠道及你预想的市场情况、推广投入情况，预测将能带来的收益。

9撰写风险分析产品自策划开始就存在下述风险：

技术风险，技术上不能实现或者有难度；

人员风险，开发过程中人员流失；

资金风险，开发途中资金不足；

盈利风险，产品推出后盈利不如预期估计。

面对不同的风险，都应该寻求相应的解决方法，这样才能使产品在推出之前作出最全面的评估。

10撰写总结对整个产品作最后的总结，通常包括产品特色、开发时间、如何解决风险等内容，简单扼要即可。

【篇二：

如何写产品推广策划书一】如何写产品推广策划书一:

基本格式一:

基本格式一份完整的策划书一般应包括九个部分:

1.推广主题明确第九文书网2.推广目的表述清楚3.推广对象明确4.推广对象明确5.推广时间明确6.内容创新性和可行性7.推广运作详细有效8.推广措施考虑周全9.费用预算合理.范文:

一:

推广主题:

鑫钰至尊珠宝金钻.爱的传奇二:

推广目的:

与lld国际品牌合作提升企业品牌形象，创造品牌价值。

三：

推广对象.广元市民四：

推广场所.鑫钰钻石宫殿五：

推广时间：

年月六：

推广内容.1.买金钻送金钻2.买金钻抽金钻3买金钻送爱心七.推广运作1.媒体2.购物指南3.推广现场广播4.推广现场布置场外:

a.横幅.气球.b.安全措施c.场景布置等等场内布置:

5.其它支持:

比方:

买金钻送保险.整合。

6:

部门安排:

分工八:

注意事项九:

推广预算鑫钰至尊珠宝企划部2008121写好一份产品策划书,既要格式标准,也要各个环节衔接缜密,既要阐述清晰,也要促销手段创新.策划书的四个关键点1：

主题要简洁.鲜明.好的主题是整个促销活动的灵魂,是展现在消费者眼前的第一道关卡,好的主题能让消费者靠近产品.通过主题要让消费者清楚商家活动的主要内容和产品特点.用简洁醒目的表现方式。

更能吸引消费者的注意力.提供顾客最需要的信息比方：

文曲星：

掌上操控,由我在做主眼镜：

让您的视界更精彩.金钻:

永恒的爱传承千年等等:

内容创新,实用常规：

创新：

:

注意事项周详.促销工具要充分应用传统四大媒体.路演.堆头.易拉宝.dm单墙体.公交车.短信.网络.路牌.拱门.彩旗.充气充气物.夹报单叶,扩音器,小区横幅.高空气球.led跑马灯.海报.展板等:

各个部门要明确分工.场地落实:

预算合理三:

最终方案审批三个关键点.1:

前后不矛盾2.期限不盲目3.活动不违法【篇三：

如何写项目策划案】策划书编制的原则:

为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则；

一、逻辑思维原则。

策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。

首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；

其次进行具体策划内容详细阐述；

三是明确提出解决问题的对策。

二、简洁朴实原则。

要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。

三、可操作原则。

编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。

因此其可操作性非常重要。

不能操作的方案创意再好也无任何价值。

不易于操作也必然要消耗大量人、财、物，管理复杂、显效低。

四、创意新颖原则。

要求策划的“点子”创意新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。

新颖的创意是策划书的核心内容。

中有些要素是其共同的。

因此，我们可以共同探讨营销项目策划书的一些基本内容及编制格式。

封面?

策划书的封面可提供以下信息：

策划书的名称；

被策划的客户；

策划机构或策划人的名称；

策划完成日期及本策划适用时间段。

因为营销项目策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。

项目策划书的正文部分主要包括：

一、策划目的。

要对本营销策划所要到达的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：

企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。

企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。

企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。

企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。

市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。

企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。

二、分析当前的营销环境状况。

对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。

它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。

“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：

1、当前市场状况及市场前景分析：

二、项目策划书的基本内容。

策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。

对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

2、对产品市场影响因素进行分析。

主要是对影响产品的不可控因素进行分析：

如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：

电脑、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

三、市场时机与问题分析。

营销方案，是对市场时机的把握和策略的运用，因此分析市场时机，就成了营销策划的关键。

只是找准了市场时机，策划就成功了一半。

1、针对产品目前营销现状进行问题分析。

一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：

?

企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。

产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。

产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。

产品价格定位不当。

销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。

促销方式不务，消费者不了解企业产品。

服务质量太差，令消费者不满。

但是，从营销策划活动一般规律来看，售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

2、针对产品特点分析优、劣势。

从问题中找劣势予以克服，从优势中找时机，开掘其市场潜力。

分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场时机。

五、营销战略具体行销方案1、营销宗旨：

一般企业可以注重这样几方面：

以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。

以产品主要消费群体为产品的营销重点。

建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

2、产品策略：

通过前面产品市场时机与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4p组合，到达最正确效果。

1产品定位。

产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。

2产品质量功能方案。

产品质量就是产品的市场生命。

企业对产品应有完善的质量保证体系。

3产品品牌。

要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。

4产品包装。

包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

5产品服务。

策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

3、价格策略。

这里只强调几个普遍性原则：

拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。

给予适当数量折扣，鼓励多购。