公众号打造最美排版教案Word文件下载.docx

公众号打造最美排版教案Word文件下载.docx

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三、纯配色打底

|行动派DreamList|

「行动派DreamList」的口号是：

做行动派，成为更好的自己。

所以它的封面图选择纯色图片打底，给人积极向上的感觉。

而且，你可以注意到，它的配色多为暖色调，极少出现灰色或者深蓝做底。

为啥？

因为这些颜色会传递负面情绪啊。

小编还是很用心的！

四、漫画的形式

|改变自己|

同为积极向上的微信账号，「改变自己」的风格和「行动派DreamList」完全不同。

它统一利用漫画的形式，一篇文章一张图，给人感觉有些清新，有点雅痞…五、栏目的固有图标.

|微在Wezeit|

「微在Wezeit」是一个十分有特点的公众号，它是微信公众号里面的今日头条，而且，它的封面图也很有意思……

有个性吧，它把栏目做成了图标，一目了然。

而且，读者将它转发到朋友圈时，我们一眼就能认出——咦，这不是那个叫微啥啥的账号嘛！

六、品牌识别特色+LOGO

|ELLEMEN睿士|「ELLEMEN睿士」是一个男士杂志，所以它的封面……

很多都是男士，而且清一色的在上端打上自己的LOGO。

如果你的账号有强烈的品牌价值感，那可以参考这个做法噢！

七、用有延续性的配图

|吹米那些事儿|

它的介绍是：

让全世界最好玩儿的人陪你玩儿。

所以，它有很多人物采访，看看下面的封面，

当然，它也有采访小伙儿啦，不过插坐菌还是更喜欢用姑娘做示例。

任性！

八、画出你所想

|NewbeeRen|

这个账号有意思了，它是一个会画漫画的广告文案做的，原创比例大、漫画偏逗比，而且，它的封面大多是作者画出来的，就像是这样……

会不会觉得既好玩，又有对话感？

罗胖不是说嘛，自媒体时代，重要的是做人格。

而这样的呈现方式，无疑是绝佳的人格体啊！

九、二次元图像

|深夜发媸|这是一个什么风格的账号呢……有点无厘头、有点逗比、有点日和、有点与众不同。

就连它的介绍也透着一股子二次元——你来晚了。

额……插坐菌就不点评了，大家随意感受一下吧。

对了，那个字念chi，千万别学插坐菌，读成了——深夜发炎……额！

十、选用绘画作品，标注作者

|ONE·

文艺生活|

唉，不得不说，ONE在很多地方做的都很不错。

它的配图和其他公众号都不太一样，大家发现了吗？

将绘画作品再利用，也是对绘图作品作者的尊重和宣传。

打造最美排版

这个看脸的时代，怎样才能让用户更好的阅读平台上内容越来越被运营者重视，文章的排版，这时扮演着一个至关重要的角色，那么接下里说说排版的那些事！

一、关于段落

Tips:

1、段与段之间要空行，这样看起来更舒服。

2、抛弃我们传统的文章首行缩进的原则，这不是书本，手机屏幕就那么大，不用首行缩进反而更清晰简洁。

3、文章中每一个段落的长度最好不要超过手机一屏。

二、关于清除格式

很多从其他地方copy进微信或者从其他平台copy的文章多会出现底色，这个时候就要用到“橡皮擦”来消除格式，再进行排版。

三、关于字体大小

之前的微信平台是没办法调整字体的，但现在的微信编辑器可以允许字体大小的调节，但还是建议大家正文中的字体最好使用16px，最小不要小于14px，最大不要超过18px为佳。

毕竟手机屏幕有限，字体太大太小看起来都会不舒服。

四、关于图片

图片的排版建议大家全部居中显示，毕竟手机屏幕就那么大，你还左对齐看起来很不舒服的。

另外：

图片与正文要空一行，这样看起来不拥挤，阅读体验更佳。

五、关于文章配色

很多排版者为了将文章内容突出会出现好多种颜色来强调，尤其很多女性更甚

但文章中色彩搭配跟我们穿衣搭配是一个道理，有色彩（最好是同一色系）是加分点，但超过3种就“物极必反”）

六、关于行距

微信编辑器中的行距默认是1.0，但建议行距最好使用1.5——1.75

七、关于字体

很多童鞋在排版中为了突出文字会采用斜体，但斜体其实会影响阅读，并不建议使用。

八、关于底色

文中重点的部分很多童鞋会用加“底色”来强调，互动君给大家一个小的tips：

在加底色的段落前加一个空格

注意：

最好的标题

1.如何体

是有用性的最基本模式。

一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容？

文章的价值几何。

如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，标题形式可以模仿。

《技术型营销人必看：

Airbnb早期是如何用GrowthHack获得更多用户的？

》

《现代营销人进阶之路：

如何从零开始成为营销技术专家（MarketingTechnologist）》

奶牛Denny有一篇《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？

2.合集型

6种方法、5个建议、4个趋势。

合集的好处：

往往在于它的归纳总结性强，1篇抵单独看5篇，数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。

如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，

因为文章被拆分了，有时看二级标题就能到点，几个方法趋势确实得有用和给人启发。

内容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。

像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：

三种分享型经济的典型案例》就比单独介绍一个Airbnb更丰富；

另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐！

来自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜单》。

3.带负面词汇的标题

比如：

4个常见错误、5件你应该避免的事。

这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。

《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪？

4.加一些修饰词

修饰词有2个作用：

1.让定义更明确、独特；

2.增加读者的情感强度。

前段时间公布了一个分享案例的新产品，叫HUNT——文章标题用的是《最好最新的案例库都在这里了|HuntBySocialBeta》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。

但我上哪儿不能看案例呢？

用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。

5.带有急迫感

“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。

会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗？

此外，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。

SocialBeta发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？

》，你会不会

想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？

真的有趣吗？

如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：

动词+所得利益。

像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！

》。

6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉

“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。

看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。

而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识（不得不承认：

好为人师是本性…）。

李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：

文章流畅耐读的奥秘》，如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们？

7.解释性标题

《学生团队如何取得35W销售额：

专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》——专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感，再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。

8.嵌入专业性词汇

专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众——《【资源】HTML5工具篇：

10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》

有人担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有吗？

别担心，有些人并不是你的目标人群，新锐或高精尖的概念，吸引到1个专业优质受众，也比2000个无关阅读量的收益大。

9.善用双关语和俏皮话，增加趣味性双关语+网络热词是种很好的搭配，互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。

《当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》——虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。

还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和悬念丛生感。

《Instagram上50位KOL晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC说违规了》，看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢，但SocialBeta说水军违规了。

10.传递能简单习得和立马速成的感觉

人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。

如果像SocialBeta一样告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》，你会不会信心满满，读这篇文章就立马成就？

11.福利帖

标题表明，读这篇文章有福利；

2种方式，一种是直接打上福利的标签。

如：

《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖！

！

《【招聘福利】高端职位专场：

新媒体和营销类职位》

还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器Cinemagraph，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：

36篇社交媒体和数字营销人荐读文章（职场篇）》。

12.代入本地化和渠道特性试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗。

知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。

13.借热点东风

网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。

”流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。

插一句，前段时间《权利的游戏》第五季播出，Uber纽约立马推出“铁王座试乘”服务，是很好的借热点营销（Uber未赞助…），同样，标题也可以借热点来取，如图所示：

14.标题具体化

当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候，就要选取文中的亮点来制作标题了。

《除了Toms鞋，你知道还有哪些OneforOne的品牌？

》其实讲了8个买一捐一的品牌，但没看到Toms鞋，很多人是不会来看的。

还有《会跳舞的红绿灯：

让等待的时光也美丽的6个创意场景》这种，其实6个创意场景都很有亮点，但不能都塞标题里去，所以选1个为代表，让标题具体化。