体育产业化行业展望报告.docx

体育产业化行业展望报告.docx

《体育产业化行业展望报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《体育产业化行业展望报告.docx（37页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

体育产业化行业展望报告

（此文档为word格式，可任意修改编辑！

）

2016年12月

正文目录

1.体育产业化开启，生产总值5年翻1倍、10年超3倍达成5万亿目标........................................................................................6

1.1政策+资本+消费红利，三板斧引爆体育产业拐点...............6

1.1.1全方位政策陆续出台，指明发展目标、释放上游资源..................6

1.1.2资本打响第一枪，解决前期培育难题、加速全产业催化...........7

1.1.3消费红利已到，接棒政策和资本、走入良性循环......................8

1.2体育服务业引领增长，预计增速超20%，2025年占比将近半...........10

2.逐层挖掘重点环节和核心卡位.............................................................12

2.1职业赛事运营.....................................................................................14

2.1.1行政机关直管项目经营，上游资源掌握在体制手中，阻碍市场化运营..................................................................14

2.1.2“管办分离”成为改革范本，各项目有望形成本土头部赛事，从下到上释放上游资源.......................................15

2.1.3公共资源调动机制仍待建立，看好调动能力强的项目和运营主体..........................................................................16

2.2体育媒体.........................................................................16

2.2.1瓜分核心IP，打造流量入口...................................................................17

2.2.2版权并非一成不变，运营能力构建品牌壁垒............................20

2.3体育营销......................................................26

2.3.1现阶段产业规模不足，但市场的潜在需求强烈..............28

2.3.2海外体育营销市场持续火热，为中国品牌的海外战略提供舞台..............................................................................30

2.3.3垄断优质资源和提供整体服务方案是核心竞争力..............32

2.4场馆建设及运营...............................................................33

3.投资策略及主要公司分析................................................................35

3.1投资策略............................................................................37

3.2主要公司分析：

...................................................................38

3.2.1莱茵体育................................................................38

3.2.2当代明诚.............................................................................................39

3.2.3华录百纳.....................................................................................39

3.2.4贵人鸟..............................................................................40

3.2.5探路者................................................................................41

3.2.6雷曼股份.....................................................................................42

3.2.7金螳螂............................................................................................43

图目录

图1:

中国与发达国家体育产业占GDP比重..................................6

图2:

未来10年体育产业规模增长迅速，整体CAGR超过12%.............7

图3:

中国人均GDP和城镇居民人均可支配收入....................................8

图4:

中国产业结构变化：

第三产业................................................9

图5:

我国运动人口比例较发达国家还存在较大差距..........................9

图6:

中国体育各板块比重.......................................................11

图7:

美国体育产业各板块比重........................................................11

图8:

体育产业各版块未来发展空间及增速....................................11

图9:

在缺乏消费需求的状态下，我国居民主要健步走、跑步等自组织、低消费的活动项目..............................................................................12

图10:

对比之下，美国居民的运动项目更加丰富、专业型更强......................12

图11:

各子行业对体育消费需求的循环培育............................13

图12:

以体育竞赛表演业产业链为驱动核心的体育产业全景图....13

图13:

中国体育管理体系，大部分上游资源都在行政管理体系中.......14

图14:

相比国际媒体ESPN，乐视体育的付费订阅收入占比很低.........18

图15:

NFL版权价格历史变化..................................................19

图16:

英超版权价格历史变化.........................................................19

图17:

媒体对赛事推广同样重要...............................................................19

图18:

体育媒体传播技术发展路线..........................................20

图19:

4K在提升画面清晰度的同时对现场机位安排、镜头调配方式等提出了全然不同的理念和要求................................................................20

图20:

法国M6电视台在2016年欧洲杯的新闻播放中展示全新AR技术获得了全世界的关注....................................................20

图21:

乐视的多屏一致技术实现了分众运营和精准推荐.........21

图22:

NBA虚拟植入技术：

“一起哈啤”广告语........................21

图23:

NBA观众对特定功能的付费意愿...........................................21

图24:

NBA观众对周边娱乐产品的兴趣................................................22

图25:

环法赛中领骑衫的黄色即来源于创刊时的黄色纸张.......................23

图26:

XGAME已经成为首屈一指的极限运动品牌...........................23

图27:

我国体育营销在广告中的占比................................................24

图28:

李娜的商业代言溢价远高于小威，说明了国内市场的火热.......24

图29:

全球及北美赞助市场规模变化.....................................................24

图30:

全球高尔夫、NFL赞助和北美地区马拉松赞助市场..........................24

图31:

北美赞助市场结构图，运动赞助占绝对地位.........................25

图32:

2016年体育营销费用计划....................................25

图33:

2015年各类别企业对高尔夫的赞助超平均的倍数...................25

图34:

2015年各类别企业对NFL的赞助超平均的倍数.....................25

图35:

专业体育营销机构的作用日渐明显............................27

图36:

赞助执行费用和赞助费的比例.............................................................28

图37:

我国和美、日人均体育场地面积对比.................................................29

图38:

我国体育场馆运营市场规模预测.....................................................31

图39:

五棵松的中央漏斗屏...........................................................