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活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。

沟通表达能力：

一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。

注意，一定是主动。

APP线上推广活动策划案例

一、活动目的

是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度?

目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。

二、活动诱导

1、话题情感引导，照片评选、参与感。

比如微博。

#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际，你想和谁一起过就@一下谁。

另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票，和Ta度过一个浪漫圣诞夜。

2、物质奖项设置：

即本次活动用户可以获得什么奖项。

建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。

奖品：

a、与品牌相关，定制个性化。

b、考虑精力和寄送成本。

建议尽量选择无需邮寄的：

充值卡，京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。

三丶活动形式

创意、有趣、参与成本低。

选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。

线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。

关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

1、市场分析

从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑。

2、活动主题

活动主题一定要简单，有诱惑力。

解决一个用户的困惑：

这个活动是关于什么的，我为什么要参加?

3、活动时间

即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议15天内完成。

4、活动平台

活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。

在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。

自有平台：

自家的App，wap页面，微信、微博等。

优点app活动策划方案）是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;

缺点是对技术要求高（一般企业无法操作），推广费用较高。

大众平台：

如微博、qzone、豆瓣、贴吧等。

优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求;

缺点是活动的形式受到一定限制。

四、活动推广

大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户;

市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。

站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类。

站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括KoL转发、人工发帖、合作推广等。

五、活动反馈

活动完成提醒鼓励：

a.hi，土豪君。

恭喜你成功参与了本次活动，本活动会在XX日公布获奖名单，请你持续关注哦;

b.邀请更多好友参与活动，能提高中奖几率哦;

c.真抱歉，你参加的XX活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢!

获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反馈。

1、培养品牌公信力。

2、连续刺激用户参与热情。

六、效果预期和目标

线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。

目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。

七、活动备注

这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。

可以从以下几个方面进行考虑：

活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。

（如果可执行性再强一些，可以将活动流程用图文形式做出来）。

活动规则：

活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。

一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如：

“本次活动的最终解释权归XX所有”。

“本次活动严禁马甲参加，以任何方式作弊。

”

总结

一、给一个用户参加这个活动的理由?

有趣，还得有用;

有奖的活动，要解决信任问题;

传播分享机制（冰桶挑战、微笑挑战）。

别人物法则、附着力因素和环境威力法则）

二、用户参与成本，极致的简单。

三、立即反馈，反馈呈现。

四、事后反馈，奖品公布，培养品牌知名度。

引爆点：

个（

篇二：

app项目策划书

校园移动应用策划书--

校园微服务

策划者：

孙乾栋

2015年3月26日

一、项目概要

1.1市场调查

随着科技的进步、电子产品的普及，手机已是人们生活中不可分割的伴侣，近年来，智能手机品牌不断扩大，功能逐渐完善，使得移动应用出现了井喷式的产生和爆炸式的发展。

由于移动应用的多元化、人性化，更新快，新鲜度高，使得80后、90成为智能手机app的主要用户。

根据网易科技的数据，90后在校大学生使用智能手机的人数比例为98%，而由于学习或其他原因使用非智能手机的人数占2%。

此外，社交、购物分享、游戏软件、资讯等类型的手机软件，是青年用户手机app中的主力军。

90后大学生手机中必备的软件前三名为：

社交类，休闲娱乐类，学习工作类。

如图1.1所示。

根据数据可见，学习类软件在大学生市场有较强的发展潜力，且目前市场上使用较为广泛的社交软件地位比较稳固，而娱乐休闲类软件更新速度快，易成为app泡沫，因此研发学习类软件符合主流、实用性大、市场广阔。

1.2产品介绍

本产品的针对人群是在校大学生。

基于90后是智能手机软件的主要用户，因此设计一款能够帮助学生学习又能实现便捷校园服务的应用、新鲜的体验的产品，使app不再快速泡沫化，是我们的目的。

众所周知，对于整个大学生团体来说，无论任何学生，都希望自己在大学的生活过得愉快而又舒心。

在大学啥都可以了解自己的生活圈，学习，以及购物的方便，更重要的是，对于一部分学生还需要可以找到兼职或自己创业。

因此，我们旨在设计一款有趣、实用的app来帮助大学生攻克这些难关。

该产品的基本功能有：

1.3SwoT分析

SwoT分析见图1.3.

oS

1.智能手机爆炸式的发展以及无线网络1.意向性强：

针对大学生，主攻单词。

覆盖区的不断扩大。

2.学习新法：

独创学习分享平台，收获人

2.大学生是移动应用的主要用户，有较气与知识。

大的市场份额。

3.友学共存：

既是聊天分享的平台，又是

3.目前针对某一块英文学习的移动应用学习互助的平台，学习不再孤单。

发展参差不齐，且模式单一，无法引

4.掌中宝：

丢弃厚厚的单词本，随时随地，

起学生的学习欲。

简单快捷地记忆单词。

Tw

1.易被模仿，需不断更新创新。

2.移动应用产品更新换代快，需有用户非1.有益学习的娱乐方法有待完善。

常良好的口碑才能立足。

2.建立朋友圈方面不如微信、qq等有较

大的市场影响力。

图1.3SwoT分析

二、项目实施

2.1开发流程

本项目开发级后期宣传营销历时四个个月左右，工作流程与详细时间分配如图2.1所示。

项目提出，市场调研与分析产品定位、功能产品研发阶段

团队建设产品测试阶段细化

用户体验及反馈

后期运营维护产品推广运营产品上线

2.2开发团队

2.2.1人员组成及要求

作为一个独立的开发项目，人员必须包括：

产品经理（1人），程序开发人员（2人），测试专员（1人），运营团队（4人），UI设计（1人）。

各职位要求如下：

1．产品经理：

具有通信、计算机等相关专业知识，有独立的软件开发经验，能熟练使用网络测试工具，熟悉软件开发架构与流程；

有良好的团队协作能力、沟通表达能力，有一定的项目管

理经验；

富有激情，有较强的执行能力和带队能力。

2．程序开发人员：

计算机、软件工程等相关专业，熟悉开发框架，能够独立完成android开发；

精通Java、c/c++等编程语言，熟悉Http协议；

有良好的编程思维和代码规范习惯，踏实好学，善于协作。

3．测试专员：

计算机、软件工程等相关专业，有丰富的APP使用经验；

了解android应用软件的测试框架和流程，熟悉qA标准，精通测试软件的使用，具有一定的数据分析能力、沟通表达能力和文档编辑能力；

严谨细心，心思缜密，善于协作。

4．UI设计师：

视觉传达、美术设计等相关专业，精通APP交互设计；

精通Photoshop、flash、Illastrator等专业软件;

有较强的艺术感和较高的审美水平，了解市场对交互设计的要求，能够准确把握用户的审美需求；

耐心负责，有较强的沟通理解能力、团队协作能力。

5．运营团队：

营销策划、市场运营等相关专业，有丰富的产品运营经历和营销手段，能准确把握市场动向和社会热点；

有项目推广、管理经验，较强的市场调查和数据分析能力，熟悉APP上线、维护流程；

有较强执行力，热情善于交往，思维敏捷，良好的团队合作精神。

2.2.2人员分工

在市场调研、产品设计、产品开发及后期维护过程中，工作人员的详细分工如表一所示。

表一职能描述

岗位名称职能描述

1.按照公司要求制定项目计划，负责团队建设，人员规划，合

理分工。

2.评估市场、风险等，确定营销策略，制定经费预算表，落实

人力、物力等各类资源。

撰写项目申报书、项目计划书等

产品A材料，完成任务审批。

经理3.定期召开团队会议，了解项目进展，解决难题，实时调整战略部署，并及时向公司汇报进展。

4.把握市场动向，分析市场需求，分析反馈数据并及时调整战

略布局，指导完成各阶段任务，必要时能够参与程序编写、测试以及制定销售策略。

负责整个APP生命周期各项工作

的监督、管理。

1.按照用户需求确定程序功能，并进行模块化设计，按照产品

b1经理的分工完成本人的程序编写任务。

程序2.调试编译自己所完成的部分，进行详细标注，并完成功能模开发块化。

协作搭建后台及数据库。

3.相互检测对方程序的完整、简洁性，修改并达到最优化。

根

b2据测试专员的测试结果修改自身bUG，并进行最优化调整。

4.根据后期反馈数据修改模块功能，进行产品升级和维护。

1.对各版本软件进行测试，记录和描述问题现象，分析bUG原测试c因，撰写测试计划书和报告书。

2.反馈测试体验，提出针对性的修改方案，参与和分析用户体

验调查。

北京讯鸟软件有限公司

1.参与和分析用户体验调查，能够按照市场需求把握用户界

面风格、内容，编写市场需求文档、产品需求文档。

UId2.进行产品架构设计，负责客户端和用户界面的设计、修改、设计优化，产品的形象定位和宣传广告设计，配合程序员完成

篇三：

社区APP地推活动策划

一、发dm单面向街道、商场、小区投放我们的广告宣传单页。

如果有可能，就一定和对方多聊几句，问问对方是不是喜欢用这种社区APP，之前有没有下载过类似的，这种社区APP能带来哪些便利，不能很机械地发一张过去。

要想效果好，一定要每个存在潜在用户的地方都要覆盖到。

二、送礼品把要推广的APP与二维码（公众号：

xiaoyazi02）直接印刷到活动奖品上，例如鼠标垫、签字笔、扇子、杯子、指甲刀、小公仔等等。

这些东西设计要新颖独特。

三、商家合作

1、联系一些商家进驻到APP里，由商家提供优惠券及小礼品，关注与下载就送优惠。

2、在要做活动的社区内，与美甲店、理发店、水果店和蛋糕店等进行合作，他们提供一些10-100元不等的现金券，帮助其宣传。

四、举办活动1、正直仲夏火炉伊始之际，举办一场冰桶挑战赛（结合时下热点，调动群众积极性）（扫码下载APP参加）

2、扫码吃西瓜大赛（①情侣蒙眼互相喂西瓜，准确率高的获胜。

②男生组比赛，规定时间类吃得最多的获胜）

3、此时正是暑假，在社区举办一场针对孩子文体运动的比赛活动，譬如跳绳、拔河、羽毛球等，家长扫码，孩子参加比赛赢取奖品。

4、举办一场“社区好声音或是社区版舞动奇迹”，参加的对象是小学生，把在各种培训班学到的技能在小区里面秀出来，锻炼一下孩子，家长肯定很乐意参加。

（扫码下载APP参加）

5、找小怪兽活动，事先在社区布置好各种关卡与路牌，规定时间内找到小怪兽的成员获胜领取奖品。

6、社区撕名牌活动，形式可以是分为两组互撕，可以是派卧底进行策反等进行。

7、找到社区居委会与其合作。

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