经典包装策划案参考文案四篇Word文档格式.docx
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行包装.据悉,全世界每年大约生产的铝制易拉罐已经超过_亿个.目前,易拉罐已经成为市场上应用范围最广.消费者接触使用最多.最频繁的包装容器,是名副其实的包装容器之王.易拉罐消费量的快速增长,使得制造易拉罐的铝材消费量也有大幅增长,目前制作易拉罐的铝材已经占到世界各类铝材总用量的_%.
_公斤,比上世纪60年代平均重量减轻了大约40%.
除了推出更轻.更薄的铝制易拉罐以外,目前各国对易拉罐的回收利用率也不断增高.早在上世纪80年代美国铝制易拉罐的回收利用率就已经超过50%,在_年到达62.1%.日本的回收利用率更高,目前已超过83%.
香水瓶成为艺术品
__年5月,当香水创作师恩尼斯·
鲍将他创造的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时,香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款,即现在誉满全球的香奈尔5号香水.然而,除了那独特的香味以外,真正让香奈尔5号香水成为〝香水贵族中的贵族〞却是那个看起来不像香水瓶,反而像药瓶的创意包装.
服装设计师出身的香奈尔夫人,在,香奈尔5号香水在全世界畅销80多年,至今仍然长盛不衰.
_59年,香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获〝当代杰出艺术品〞称号,跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列.香奈尔5号香水瓶成为名副其实的艺术品.对此,中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示,香水作为一种奢侈品,最能表达其价值和品位的就是包装.〝香水的包装本身不但是艺术品,也是其最大的价值所在.包装的本钱甚至可以占到整件商品价值的80%.香奈尔5号的成功,依靠的就是它独特的.颠覆性的创意包装.〞
花瓷珍品二锅头
创意包装改变品牌形象
作为一家有着50多年历史的酿酒企业,北京红星股份（以下简称〝红星公司〞）生产的红星二锅头历来是北京市民的餐桌酒,一直受到老百姓的喜爱.然而,由于在产品包装上一直是一副〝老面孔〞,使得红星二锅头始终走在白酒低端市场,无法获取更高的经济效益.
随着红星青花瓷珍品二锅头的推出,红星二锅头第一次走进了中国的高端白酒市场.红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国古代文化的精华元素.酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型,酒盒图案以中华龙为主体,配以紫红木托,整体颜色构成以红.白.蓝为主,具有典型中华文化特色.该包装在中国第二届外观设计专利大赛颁奖典礼上荣获银奖.国家知识产权局副局长邢胜才在看了此款包装以后表示,〝这款产品很有创意,将中国的传统文化与白酒文化结合在一起,很成功〞.
和品牌形象.〞记者了解到,红星青花瓷珍品二锅头在市场上的销售价格高达_0多元,而普通的红星二锅头酒仅为五六元.
据该负责人介绍,除了红星青花瓷珍品二锅头以外,红星公司还推出了红星金樽.金牌红星.百年红星等多款带有中国传统文化元素包装的高档白酒.
需求决定包装形式
提起巧克力,人们不但会想到它的香醇和独特的口感,而且会想到浪漫与爱情.如今,巧克力已经同玫瑰花一样,成为了爱情的代名词.巧克力的这种特性,在它的包装上得到了很好的表达.
商品的克力独特的寓意,使得巧克力的包装大多都设计成精美的礼盒型,不但能给人以强烈的视觉效果,还有效地表达了巧克力的商品属性特征.天泽广告设计公司设计总监周茂告诉记者,巧克力作为一种商品,已经有了独特的商品属性.〝巧克力寓意着爱情,所以我们在巧克力的包装上经常会看到玫瑰等爱情的元素.这是由巧克力自身的商品属性所决定的.〞
除了有爱情属性以外,巧克力作为一种群众休闲食品,还有典型的食品属性.因此巧克力除了精美的礼盒型以外,还有着典型的食品包装特点.整体色调大多以暖色为主,在外观图形以及文字设计上都突出巧克力所独有的口感.
周茂表示,〝礼盒型的创意包装针对的是以巧克力作为媒介.传达情感的特定消费者,而传统的食品包装面向的那么是将巧克力作为食品的广阔消费者.特定的消费者决定了特定的包装〞.
传统文化元素凸显价值
提高,茶叶的包装除了原有的实用功能以外,更大的作用在于提升茶叶自身的价值和文化品位.
记者了解到,我国茶叶目前的包装已经从过去的散装纸包.塑料袋包.罐装开展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒（罐）装.铝箔精致小包装.琳琅满目.绚丽多彩.千姿百态富有创意和文化品位的茶叶包装已成为我国茶文化的重要组成局部.
天泽广告设计公司设计总监周茂告诉记者,〝一流的产品离不开一流的包装,茶叶更是如此.而茶叶作为一种特殊的饮品,历来就同中国的传统文化元素连接在了一起,所以茶叶的包装始终离不开中国的传统文化元素和精神〞.
周茂认为,设计茶叶包装首先要考虑的还是包装的材料和结构,因为包装材料选用的是否适宜,直接影响茶叶的保存.而在图案.文字等其他造型设计方面,除了要结合茶文化的元素和传统感觉以外,更要强调产品的形象性.记者在商场中发现,除了很多造型新颖.文化元素浓厚的茶叶包装以外,也存在着很多过于强调艺术性和华美性的茶叶包装.对此,周茂表示,盲目追求华美.艺术性的包装会使包装失去原有的功能.〝毕竟,包装的目的始终是为了传达商品信息,让消费者能够直观地看到商品属性.〞
七.〝水晶之恋〞果冻
包装设计〝俘获〞消费者
我国最早出现果冻生产厂家是在_85年,而广东喜之郎集团（以下简称〝喜之郎公司〞）直到_93年才开始进入整个果冻生产行业,比整个行业晚了整整8年.然而在_99年央视调查咨询中心〝全国城市消费者调查〞的结果显示,喜之郎公司已经占领了我国果冻市场83%的市场份额.是什么让喜之郎公司在短短的6年时间内就迅速成长为国内果冻企业的老大呢?
除了产品本身的质量以外,喜之郎的创意包装和独特的营销战略使得喜之郎公司的市场占有率年年提升.
为了扩大自身的开展,委托广东平成广告公司对自己的产品进行重新定位和包装.
_98年,喜之郎的新型产品〝水晶之恋〞系列正式上市,并迅速得到了市场的认可.在消费定位上,〝水晶之恋〞系列产品缩小目标市场,聚焦于年轻情侣,但果冻与〝水晶之恋〞原本是两个意义完全不同的符号,为了建立消费者的认知,平成公司为〝水晶之恋〞创造性地设计了〝爱的造型〞与〝爱的语言〞,将果冻的造型由传统的小碗样式改造为心形,封盖上两个漫画人物相拥而望,更为这种心形果冻平添了几分魅力,迅速得到了市场的认可.〝水晶之恋〞的推出,使喜之郎公司在短短的一年时间内从一个地方性品牌一下子跃升为行业第二大品牌.
除了〝水晶之恋〞系列产品,喜之郎公司还突破传统的行业做法,逆向定位,扩大产品消费群体,将果冻原有的儿童食品的定位转换成群众休闲食品,极大地扩大了消费群体.
创新包装〝解冻〞市场
_年汉王科技股份（以下简称〝汉王公司〞）生产了一款高端电脑绘画板产品——创艺大师,产品自身无论是在应用上还是质量上都到达了国际先进水平.当汉王公司将此款产品大张旗鼓地推向市场时,却遭到了市场的冷遇.在同国际知名的电脑绘画板公司——日本Wacom公司的竞争中完败,是产品价格和市场份额都远低于Wacom公司.
经过详细的市场调查和分析以后,汉王公司在自己的产品包装上找到了问题.原来〝创艺大师〞的包装定位低端,而且并没有很好地同自身的品牌形象相结合,使消费者无法对产品产生认同.于是汉王公司找到东道设计公司,委托其对〝创艺大师〞这款产品进行重新的包装设计.汉王公司产品线副总监王猛告诉记者,〝当时东道设计公司为我们设计了多款包装,在经过汉王公司所有员工的不记名投票后,产生了3款包装设计.在经过多轮优化以后,选择了现在的这款包装〞.
‘创艺大师’最初的包装仅仅只是一个盒子,完全没有同产品本身结合起来,消费者不买账自然在情理之中了.〞随后,东道设计公司结合汉王自身的品牌标识和产品定义,采用了水滴元素将汉王的品牌同产品包装系统地结合在了一起.
当〝创艺大师〞以全新的创意包装形象再次进入市场时,迅速获得了消费者的认可.据王猛介绍,新包装让〝创艺大师〞的销售量增长了3倍,而且价格也有了大幅提升.
包装传达的是文化内涵
中秋节吃月饼.赏月是中国人自古的风俗.因此,每年中秋节前夕,一场关于月饼的销售战屡屡在各大商家上演.月饼作为一种寄托团圆.思念之情的特殊食品和商品,使得其包装上赋予了更多的文化内涵.
北京创世营销经理刘宇认为,月饼作为一种特殊的商品,赋予了它独有的文化属性,而独有的文化属性又决定了它的包装属性.〝月饼代表的就是中秋,而中秋那么意味着团圆.所以无论月饼的包装怎样改变,它的主体要素都是不会改变的.〞记者在北京各大商场了解到,虽然月饼的价格上下不等,所使用的包装材料.创意也是多种多样,但其包装的风格和主要要素还都是围绕着月亮.团圆等中秋节独有的文化.
度包装,宋慰祖说,〝现在很多月饼的包装甚至已经超过了月饼本身价值的上百倍.这不但脱离了包装的原有目的和功能,也造成了极大的资源浪费.月饼的包装强调的是创意.是文化,而不应该是豪华.奢侈〞.
记者了解到,为了标准月饼市场,国家有关部门在_年6月1日正式发布并实施了>
.>
中规定,月饼的包装本钱应不超过月饼出厂价格的25%.
审美习惯决定包装成败
牙膏是我们生活中不可或缺的日用品,因此市场竞争十分剧烈.国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前,曾做过大量的市场调查.高露洁公司发现,我国牙膏市场竞争剧烈,但同质化竞争严重.无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡.针对这些特点,高露洁采用了创新的复合管塑料内包装,并用中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩.结果大获成功,在短短的几年时间内,迅速占领了我国1/3的牙膏市场份额.
高露洁的成功,极大地触动了我国牙膏企业的神经.包括〝中华〞.〝两面针〞在内的多个牙膏品牌都放弃了使用多年的铝制包装,换上了更方便.卫生.耐用的复合管塑料包装.除了在包装材料上进行改革以外,国内牙膏品牌在外包装设计上也进行了创新,根本都换上总体感觉清新自然,更具有时代感和流行特色的新包装.
易造工业设计公司产品设计部经理王森告诉记者,〝过去我们的企业对产品的包装不重视,在同国外企业的市场竞争中才发现,一个有创意的好包装往往意味着更多的市场份额.于是我们的企业才开始意识到包装的重要性,并努力地制造出富有中国特色和审美习惯的包装〞.
露洁在进入日本市场的时候,由于没有经过详细的市场调研,直接采用了美国外乡大块的红色包装设计,而无视日本消费者爱好白色的审美习惯,导致高露洁牙膏在进入日本市场时,出乎意料地滞销,市场占有率仅为1%.
包装筹划案2
全球金融危机的大爆发,导致我国经济出现了开展速度的下滑,股市不稳,房地产楼房价格居高不下,而人们的购置力还没有到达一定的高度,这一系列因素导致楼房销售的持续走低,房地产市场前景不被看好!
公司已经将之前建好的楼层开始出售,可是由于市场的竞争和不景气,导致公司楼房的销售不佳,我奉命制定出了大厦工程包装全案筹划书.
本定价筹划只提供定价策略和方法,具体定价开发商应该根据工程具体情况制定.
所谓价格筹划,就是地产商为了实现一定的营销目标而协调处理价格关系的活动.价格筹划使整个地产营销活动的极重要的一环,它不不仅包括价格的制定.定价技巧的运用,同时包括在一定的营销情况下,为了实现地产商预期的营销目标而协调配合营销组合的其他有关方面,并在实施过程中不断修正价格策略的全过程.
楼盘价格定位在价格筹划重视种种之中.价格的一点小偏差会导致总销售额的负增长,但也引起消费者对楼盘价格的抵抗心理,是销售进度受挫.而价格定位较低,会是开展上的利润受到影响.因此,正确的价格定位可以充分发挥价格筹划的效力,进而表达出整个楼盘营销筹划的成果.
1.心理定价策略.
这是地产商根据不同类型的消费者的购置心理来制定的价格.地产商常用的心理定价策略主要是整数定价策略.不动产属于的书的高档高加耐用消费品,地产商在定价是要以整数结尾,不要零头,消费者处于〝一分钱,一分货〞得购置心理,认为价格越高,质量越好.以整数定价往往会提高楼盘的〝身价〞,利于销售.
2.渗透定价策略.
这时将房屋价格定的地域预期价格,并伴随大规模的促销活动,迅速翻开销路,就想到如泥土的水一样,从缝隙很快渗透到底.例如在有一个小区,同样住宅的价格以5000元/平方米的价格卖不出去,那模拟的价格就应该低于5000元/平方米,要求价格具有竞争力.
该策略的前提:
市场容量大.要求弹性大.潜在竞争威胁大.采用这种策略可以薄利多销,先发制人,有助于组织竞争者的进入,迅速翻开市场,取得最大的市场占有率,通常称为〝别进来〞策略.在市场已被它方强选占领的情况下,也是挤入市场的较好方法,待销路翻开后,也可适当提高价格.
3.差异定价策略.
这是竞争者最剧烈的同类楼盘以不同的价格出售的策略,目的在于刺激需求,增加销量.主要表现在:
同一房屋,销售给顾客的价格不同.如可以给率先购置的消费者给与一定的优惠.同一房屋,因销售的时间.地点和交易形式的不同可分期推出,各期均可制定不同的价格,是具体情况在进行提价或降价.
4.折扣定价策略.
楼盘价格折扣是价格筹划中的机动兵法,由于楼是在不断变化之中,一段时间之后,有些价格可能不太适宜楼市的反响.而价格的调整牵一发而动全身.因此比拟灵活的方式是进行价格折扣的调整.随时事的不同,折扣或低或高.折扣定价策略是给与购置这局部价格优惠以吸引顾客增加购置.如打折.赠送家具和家用电器及免收1~3年的物业管理费等.其目的在于争取快销.常见的折扣有以下几种:
加速资金的周转.
（2）数量折扣.是根据顾客购置房屋数量的多少.给与大小不等的折扣,数量越多,折扣越大,目的在于鼓励大量购置.
（3）功能折扣.这是根据各类代理商在营销中所担负的功能不同给予的折扣.如因代理商提供促销.奖金融通等功能给与一定的折扣.功能越多折扣越多.其目的在于协调代理商的积极性.
地产市场已进入为买方市场,市场的竞争已越来越剧烈,市场的不确定因素也更加复杂.在复杂市场环境中,开发商如何制定消费者可接受的.对自己最有利的价格?
这始终是一个关系楼盘命运重要的位置.
希望在我这个筹划书实行之后,公司的楼房销售能够出现一个比拟好的市场销售情况,不过我知道,要想出现楼市销售的上升,国家经济一定要重新恢复到开展情况中去,刺激居民的消费,这才是最重要的!
我相信我们国家的经济会重新走向繁荣.富强的!
包装筹划案3
当前,媒体竞争已经进入品牌争夺阶段,品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心.〝品牌〞>
对其作出的解释是:
用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称.术语.记号.象征或设计及其组合,并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者.
品牌的含义有六个层次,即属性.利益.价值.文化.个性.用户,其中价值.文化.个性是品牌的实质,有着最为持久的含义.品牌特征与品牌价值不可分割,它是品牌价值的组成局部,是品牌定位和品牌个性的产物.
众面对几十个令人眼花缭乱的频道时,靠什么选择频道,这既是最容易的又是极困难的事情.研究发现,在经过短暂需求的比拟之后,频道的品牌特征与品牌印象,几乎决定了频道的选择.于是,频道包装的重要性便凸现出来.
（一）.概念外延
提到频道包装,就必然提到CIS,它是英文CorporateIdentity
System的缩写,意为企业形象识别系统.CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段,是建立企业识别的系统工程.
具体说来,CI包括三个局部:
一个是视觉识别（VI）,一个是理念识别（MI）,一个是行为识别（BI）.视觉识别是企业形象最外在的表现,是有形的物质形式,是企业的标志;
理念识别是企业的管理信念和精神追求,是企业形象的内容;
行为识别是企业自身的行为,是维护企业形象的保证,三者互有区别,又相互关联,相互制约,共同构成企业形象的综合内容,成为缺一不可的有机整体.在新时期,媒体既是企业实现CI战略的重要途径,同时,自身也不可防止地被卷入竞争浪潮,也需要树立自己良好的形象.以期到达通过提高品牌认知度和美誉度,吸引观众和商家的〝眼球〞,拉升经济效益的目的.
（二）.操作内容
由于电视媒体的特殊性,目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛.VI设计通常包括两大类:
频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装.在播包装的视觉识别符号主要有:
台标.标准色.标准字.频道形象片以及话筒.演播室风格.主持人化装.服装风格等;
离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记.公务用车图案.工作服.办公室装潢.各类证件.信封.名片等.
台标,是频道形象最直观.最具体的视觉传达,是频道的标志和注册商标,也是形象识别的物质载体.它是一种〝有意味的形式〞,通过简单的构图,往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求,具有文化内质和企业品牌双重价值.
我们频道以清新·
自然·
生活为办台理念,主要以青少年.儿童为受众群体,但也顾及成年人和老年人.所以要到达既活泼又稳重.台标以绿色为标准色,取花仙子两支翅膀为标志,亲切自然活泼.用圆滑的立体字为标准字,用以稳重的蓝色.
台标呼号即频道标志演示,是频道包装的重要手段.
口号:
为心灵翻开一扇窗,让我
一扇窗被翻开,画面出现草坪,草坪上立着一些立体字母,小桥流水（跟随镜头）,（推镜头）树荫下的椅子上摆放着一本书（特写）,自动一页一页翻阅着（书的每一页上是中外史上经典动画角色（皆为黑白线描））,翻到一画面为花仙子的页面停下,接着精灵的线描放光,线描整个从页面上跃起,优雅的旋转,变幻为三维（彩色）,（拉镜头,旋转呈俯视）花仙子开心越过小桥（场景由二维过渡到三维）,飞过花丛时翩翩起舞,每一个舞步形成一个字体（动漫频道）,舞完停在字体的左边演变为标志.（时间在_秒以内）
最快的国际卡通资讯,最酷的风光流浪绘手,最深的动画幕后追踪,最时尚的动漫前线剧场,创意生活笑料连连,原创地带人才辈出,竟在动漫频道.
需求分析:
在中国,大多数人认为卡通只是为儿童而产生的消费品,并且大多数国内动画的面向人群都是儿童,如果一个成年人看动画会被冠以幼稚之名.我们要改变这种现状,要让卡通融入生活,带给人们丰富的生活乐趣,让所有人体会到卡通与人类的活动息息相关,卡通无处不在.
栏目:
1.动漫资讯（国内国际各种动漫比赛·
展会等活动的`快报,以及最新的各国动漫开展动态）
2.绘行天下（主持人以旅行的方式,在展现大自然风光和人文景观的同时,向观众展示绘画的魅力和乐趣）
3.E-sport（电子竞技）
4.漫步者（在各地淘动漫周边和卡通生活用品）
5.创意擂台（现场材料制作卡通形象）
6.原创地带（介绍一些新人）
7.漫影剧场（播放动画片）
8.幕后追踪（成功案例的背后）
1.>
济的进步,社会的开展.诸如星际.魔兽争霸等竞技类游戏迅速崛起.每日一期,介绍WC3L.NGL等联赛的最新战况,以及著名职业选手的逸闻趣事.节目最后放送一至两场配有解说的比赛,满足观众的视听需要.
（电子竞技比赛作为竞技类游戏区别于社会性网游,与更快.更强.更高的体育运动精神不相违背.面向的是热爱此类运动的青少年群体.）
2.>
网罗全球（主要是日韩.欧美）的最新动漫资讯.例如:
日本周一至周日每天播放的连载动画简介;
美的介绍.
（力求为动漫爱好者提供最新最准确的资讯,为观众提供动漫信息参考.）
3.>
每期请一位插画家演示创作一幅插画;
或者请一位模型发烧友手工制作一款模型;
再或者请动画主创人员介绍其作品创作中的花絮.
（向观众介绍动漫周边,丰富频道栏目的内容,给动漫爱好者提供多方面的选择.）
4.>
在旅途中体会动漫的乐趣.每期一个旅游目的地.在介绍当地特色的同时,贯穿以动漫.例如:
结合当地特色风景,绘制一幅插画;
或者根据当地人的特色服饰,创作一幅适当夸张的漫画.（力求在介绍动漫插画.漫画的同时,向观众介绍旅游目的地的特色人文环境,与此动漫频道清新.自然.和谐的理念遥相照应.）
5.>
一档专门播放动画片的剧场.（表达早晨朝气蓬勃的心意,清新明快.对于动画的取材没有特别的限制,积极向上即可.）
6.>
一档专门播放动画片的剧场.（人们午间饭后和下午休闲的甜点.幽默搞笑为主,放松观众的心情.）
7.>
一档专门播放动画片的剧场.（受广电总局的规定,此时段播放国产优秀动画片.周一至周五播放国产优秀TV动画,周六周日播放国产优秀剧场版动画.）
8.>
一档专门播放动画片的剧场.（晚间剧场播放日韩欧美最新的连载动画.）
包装筹划案4
营销宗旨
一般企业可以注重这样几方面:
·
以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确定位,突出产品特色,采取差异化营销策略.
以产品主要消费群体为产品的营销重点.
建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等.
产品策略
通过前面产品市场时机与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效的4P组合,到达最正确效果.
1）产品定位.产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市常
2）产品质量功能方案.产品质量就是产品的市场生命.企业对产品应有完善的质量保证体系.
3）产品品牌.要形成一定知名度,.美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,必须有强烈的创牌意识.
4）产品包装.包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略.
产品效劳方式.效劳质量的改善和提高.
价格策略
这里只强调几个普遍性原那么:
拉大批零差价,调动批发商.中间商积极性.
给予适当数量折扣,鼓励多购.
以本钱为根底,以同类产品价格为参考.使产品价格更具竞争力.假设企业以产品价格为营销优势的那么更应注重价格策略的制订.
销售渠道
广告宣传
1）原那么:
①服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象.
②长期化:
广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传.
③广泛化:
选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好
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