企业品牌宣传方案很不错的文案.docx

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企业品牌宣传方案很不错的文案

××集团企业品牌宣传方案

目的：

1、对外加强××集团品牌形象塑造；

2、对内完善××集团品牌文化建设；

风格：

要求稳重、大气，凸显企业的经济实力和企业文化；

色调：

以黑色为主，金色和红色为辅；

页码：

共60P（加封底、封面以及扉页）；10

规格：

30＊32（单位：

厘米）；

标准：

四色机印刷，封底、封面精装，内页200g的特种纸；

价格：

单价每本控制在50元之内；

P1：

封面

P2-P3：

扉页

P4-P5：

开篇形象页——荣耀与梦想

荣耀与梦想——

九曲黄河，横跃千里疆土

渊远，浑厚，磅礴

以奔腾之力注入华夏民族精神之髓

祈年大殿，巍居天地中正

佑神州昌盛，国泰民安

让历史的沉淀驻守一种永恒

浩然之气凝聚成为中华文明图腾

××集团，自创立伊始

即将传承与创造、和谐与持久

铭刻于企业发展的路标之上

精耕细作，筑品百年

打造中国地产业的民族品牌

【版块一：

企业篇】

P6-P7：

企业篇形象页

根天地，筑未来——

神州大地，文明渊远

根植天赋菁华

一砖一瓦，一步一印

筑造属于企业的百年长城

因传承而深远

因变革而锐意

因坚持而历久弥新

当超越成为一种永恒的追求

价值便从中彰显

P8-P9：

总裁致辞

中国××集团总裁致辞

“构筑无限空间，成就和谐社会——宋小忠”

××集团经历了八年风雨兼程，历经市场竞争锤炼，始终秉承“构筑无限空间”的社会愿景和企业使命，团结拼搏，求真务实，铸就××品牌，构建市场平台，形成了以房地产为主业，集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。

“只有竞争，才能市场、只有发展，才能生存、只有创新，才能壮大”——××集团将融科技、资源与人力资本，以精进创新之精神，科学管理之导向，凝聚员工、市场之合力，同舟共济，坚持以市场营销为依据，产品创新和资本经营为双翼，多元发展的思路，继续做大做强，开发精品项目，实现企业快速跨越式发展。

新的机遇和挑战即将来临，我们经历了八年的风雨拼搏，我们已变得更加成熟。

面对未来，××人必将满怀对社会的无比忠诚与责任，带着亲人朋友们对××集团事业的关怀、支持与祝福，同心协力，阔步迈向新的征程，开创××集团再一个辉煌时代！

中国××集团董事长兼总裁

P10-P11：

集团介绍

中国××集团介绍

××集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”，为树立全新的地产业公司品牌形象，通过一年多以来的战略性重大资源重组，目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。

××集团前身成立于1999年，总部位于江苏，区域内知名的房地产企业之一，专注开发系列城市优质地产项目，产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列，同时涉及酒店、综合类项目的开发和营造。

多年一来，××集团的房产销售额在区域内都名列同行业前茅，多次被国家政府机构、金融机构评为重合同、守信用单位。

公司通过八年的成功经验积累，××已控股多家企业，拥有员工上千人，房产项目开发足迹遍及江苏省内，已形成较强的地产综合营运实力，由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集团公司，具有较高区域内品牌知名度、可持续发展的专业化房地产集团。

至2006年底，开发总面积达近200万平方米，公司主营业务收入数亿元；公司总资产翻了近十倍，以良好的业绩进入行业前列。

“高素质、专业化、勇奉献”是××人的核心价值观，是××集团快速成长的动力之源。

××集团本着“内生发展、共同分享”的原则，逐步形成较为完善的员工培训机制、激励与约束机制、人才引进机制，通过持续整合专业人力资源、完善管理体系，营造健康向上、团结协作、高效运转的组织氛围，推动先进企业文化的形成。

八年的成长过程中，××人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命，努力实现业务的高速成长，实现对社会、客户及员工的尊重与价值提升。

相信依托社会和客户的支持、员工的不懈努力，××必将实现更大的跨越。

“海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。

”××集团将一如继往，坚持信念，胸怀天下，实现企业的跨越式质变，为客户创造无限的价值！

P12-P13：

企业文化

中国××集团企业文化

企业文化——就是在市场经济环境下，企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、具有自身特色的一种文化，并为全体员工所认同、遵循的价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化氛围之总和。

『××宗旨』

“构筑无限空间”——引领中国地产事业，打造世界顶级品牌。

『××精神』

“黄山松精神”——顶风傲雪的自强精神、永不放弃的拼搏精神、众木成林的团结精神、百折不屈的进取精神、创新发展的开放精神、一心一意的奉献精神。

『××方针』

创新是企业生命，人才是企业保证，管理是企业基础，效益是企业核心，品牌是企业价值。

『××用人』

坚持“人才就是企业，人才就是上帝”的用人原则，人才资源是企业第一资源，人才资本是企业第一资本。

建设理想的企业文化，是一个系统工程，需要在实践中不断地丰富、发展。

××全体员工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化的责任。

让我们把“构筑无限空间”的价值观念作为我们的自觉行动，为公司的不断发展而努力工作。

P14-P15：

组织架构

中国××集团组织架构

【版块二：

品牌篇】

P16-P17：

品牌篇形象页

境之远，持以恒——

居高，贵乎通达

一览众山小

凌云壮阔的视野

让思虑能够自由驰骋

根深，贵乎持久

久琢玉自华

精益求精的考究

令肌体得以永葆活力

××之品

达观始于大境，恒远得之细节

P18-P19：

品牌定位

品牌渊源

××的品牌文化，源自那立于山巅、凌于云端的黄山松，寓意高瞻远瞩、基业长青。

松，是不屈不挠的生命体。

象征了企业创业者们励精图治的意志和精神，犹如绵延不息的生命力，不断激发和感召着一代又一代××人。

××在传承松文化的同时迈出了二次飞跃的步伐。

那高峻挺拔的绿意已经遍布于辽阔的天地间，最终将与九百六十万平方公里的壮丽山河融为一体。

××人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟，不断吸纳优秀的人才和技术、不断创造优质的产品和服务，持之以恒，成就百年品牌。

品牌定位

××品牌的定位是根文化。

这个根，即天地之根，文化之根，传统之根。

××人认为：

只有根植天地与自然和谐共生，只有传承文明将历史有序延展，方能开拓出属于自己的无限宽广的领域。

她传达给客户一个愿景：

根天地，筑未来。

根文化的基础在于“持”，在于企业发展的长远眼光和企业精神的高度统一，持之道，就是坚定以恒。

持则生、持则顺、持则达、持则旺。

根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间，使客户在享受××产品的同时能够感受到与自然、文化的和谐共生。

P20-P21：

品牌文化

文化品性

松是××集团企业文化的象征。

在××人看来，松的品性主要体现在：

自信、从容、稳健、和谐与持之以恒。

自信：

松的自信，源于峰岩的磨砺和生命的张力。

××的自信，源于实力的积淀、现实的努力和对未来的审时度势。

修身养心，厚积薄发，指点江山。

从容：

松的形态，从容、优雅，并始终适应着环境的变化。

××集团严格按照国际质量标准从事地产运营，并且对突发问题的处理井然有序、从容不迫，始终保持快速的反应能力，在从容中保持警醒，在有序中保持敏锐。

稳健：

深扎岩土、稳如泰山，松的雄健英姿，正在于它牢固的根基，任尔风吹雨打，我自巍然不动。

一如××集团的行事风格：

谦虚谨慎、求真务实，认准了目标以后，便是一步一个坚定的脚印，勇往直前。

和谐：

松的美感，源于与天地万物的融合共生。

于自然的和谐统一中，蕴育自身的独特价值。

××集团的和谐观，对内考究的是企业目标的一致与团队的精诚合作，对外追求的是经济效益与社会效益的有机结合，是建筑产品与生态环境的和谐共生。

持之以恒：

松文化的核心价值，源于它持久的旺盛生命力，而企业的价值，亦源于它可持续性的长远发展。

××集团的核心价值观，在于对企业品牌和产品质量的恒久坚守，在于对团队激情和企业活力的维护保持。

坚持走可持续性发展的企业道路，打造中国地产业的百年品牌——是每一个××人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同目标。

P22-P23：

品牌建设

品牌价值

××品牌是××集团企业形象的象征、实力的展现和文化的凝炼，是所有××人共同的财富，也是企业最宝贵的资源，××人愿像维护自己的生命一样维护自己的品牌。

品牌目标

品牌建设是一个充满挑战与机遇的过程，也是一个需要持之以恒地精耕细作的过程，更是××人展示智慧、演绎激情的过程。

××集团品牌建设目标：

三度+三性

三度：

知名度、美誉度和忠诚度。

三性：

获利性、拓展性和持续性。

品牌内涵

用科技、文化和服务提高产品品牌的附加值。

科技更多地是解决产品的功能问题，文化解决的是产品的气质问题，服务则是科技和文化的载体。

以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关怀将是××品牌的成长之路。

品牌外延

品牌之上：

服务是品牌的基础，好服务才能创造好品牌。

××集团要求每一名员工都树立起以客户为中心、以市场为导向的价值观，培育良好的服务意识，依靠一流的服务，打造一流的品牌。

品牌之下：

质量是品牌的生命，产品的高质量才能保证品牌的高知名度。

××人对产品质量的追求永不放松，力求将每一个项目都打造成精品。

P24-P25：

品牌理念

××品牌理念

进取的、践行的企业精神

××集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本，服务至上，开拓创新，追求卓越”的企业精神，正是这种极富感召力的企业精神促使凌云全体职员拼搏进取，艰苦创业，锲而不舍，以“实施精品战略，追求卓越服务”为使命，在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强的跨栏式发展，从最初的小企业，发展成为注册资金1.5亿元、具有国家二级开发资质、拥有一支高素质专业团队的房地产运营商。

品牌至上的、市场化的经营理念

公司树立市场化的顾客至上经营理念，实行为客户提供优质服务，塑造房地产开发的高端品牌战略，突出全方位、差异化的服务理念，保持××集团的高尚品牌形象，为品牌的进一步提升提供了良好的契机。

务实的、创新的管理理念

坚持改革创新的精神，锐意进取，不断变革，积极推陈出新，在日趋激烈的竞争形势下，××集团为确保企业的生存和发展，在推进改革和进行创新的同时，积极推动完善现代企业制度，提升企业综合实力，实现快速发展。

××集团深谙必须以变应变，在改革创新中不断前进，不懈追求，以保持企业高速增长的良好发展势头。

理性的、内涵深厚的品牌理念

××集团一贯坚持朴实无华的发展理念，增强社会公益心，秉承艰苦奋斗、开拓务实的信仰和观念，理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任与和谐的做法，××人从始至终立志要走出房产暴利时代。

在日趋成熟的房地产市场中，××集团至始至终把业主的需要作为项目开发、设计的出发点，为充分体现业主品质生活打造卓越的全新的宅居理念，也展现出了××集团不遗余力地提升品牌文化的深厚内涵。

高效的、人性的团队理念

××集团坚持团队合作精神，充分发挥集体的力量以追求优良的业绩。

通过团队合作，将互补的技能有效地组合在一起，使得我们整个团队在更大范围内能应对各种挑战，并使企业在现代化的浪潮中更具应变性、灵活性，企业的绩效得以提升。

××集团坚持团队合作精神，注重成员之间的交流与协作，使团队的每个成员有更多的机会承担更大的责任，以获得更多的锻炼，取得更大的进步。

至诚的、持之以恒的质量方针

××集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展，精心策划、精心设计、精心施工、精心服务，要求全体员工牢固树立质量意识、质量标准下无特权的观念。

××人始终谨记：

以人为本，以质为先，铸造康居典范；服务为上，诚信为本，共创美好空间。

【版块三：

战略篇】