《现代电子商务中视觉传达的意义与方法》Word格式.docx

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正文：

在全球信息化大势所趋的影响下，经济的发展与科技的进步为电子商务的发展开辟了无比广阔的前景，各国的电子商务不断的进步与完善，电子商务成为先进生产力的代表之一，作为信息时代的新兴的一种商务模式，电子商务的观念越来越深入人心，而在我国，计算机与网络技术的普及与发展，电子商务的崛起，现代广告视觉传达的发展也步入了一个新的台阶。

我国电子商务作为我国现代广告发展重要的商务活动之一，使得现代广告在视觉传达方面的发展存在着巨大的潜力，虽然这种新经济形态下的现代广告视觉传达有着光明的前景，但任然面临着许多不可避免的问题，经历了电子商务的视觉传达发展，目前已经进入了平稳向上发展的阶段，前景非常看好，但电子商务未来发展的道路上，问题依然不少，视觉传达的发展同样面临着巨大的挑战。

因此，更应该展望电子商务未来的发展，丰富视觉传达的发展方向，这样就更有利于电子商务新形势下我国现代广告视觉传达的持续、快速、健康的发展。

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，否市场呈实，忽略更易视觉受众达，3.电子商务中视觉传达的要素各种网络多媒体技术的发展与应用标志着视觉传达时代的到来，电子商务广告视觉传达设计已成为一种潮流，利用视觉这一形式实现企业品牌的表达与传播。

为了适应现代化发展形势，商业广告视觉传达设计时必须积极采用各种新型技术，运用视觉传达基本要素，充分拓展创意空间，将电子商务广告设计视为一门视觉传达艺术来看待，采用多元化策略，提高宣传效果，最终实现电子商务广告的传播目的。

电子商务中视觉传达的要素主要包括四个部分：

一、文字；

二、色彩；

三、图形；

四、情节。

图形与文字在版式设计中的主要功能是传达信息,而图形所具有的视觉传达特点是直接性和抽象性。

图形依靠它本身的独特形式和色彩,直接对人的视觉神经产生刺激,将信息传达至接受者大脑右半球的视觉皮层。

因此图形是通过自身的形式、大小、数量等给读者以直接的信息传递,使得读者能在很短的时间引起注意和思考。

对于文字,它则是一种具体的视觉传达元素。

文字是人脑对自然与社会带有情感色彩的反映,其自身具有表达意义,传递有效信息的功能,它通过改变字形的大小写、字重、对比、自宽、字形等样式达到不同的视觉效果,无论是中外字体中的哪一种,不同的字体给人的心理感受不一样。

文字具有传递细节信息及是设计具体化的功能。

将图形文字化和文字图形化是两种特殊的视觉表现形式,将文字以一种有意的图形处理,排列在版式中时（如将文字作为一种基本的点、线、面的设计单位出现在版式设计中,使其成为设计的一部分,甚至整体达到图文并茂、别具一格的版面构成形式。

）则文字本身也就转化成一种特殊的图形。

而图形文字化则是将文字用图形的形式处理,以达到一种需要特殊强调的表现效果。

文字、图形、色彩、情节的具体编排是依照不同的视觉传达目的以及设计本身的特殊需要而定的。

其共同的性质是运用文字、图形、色彩、情节的不同特点和功能,以达到设计中的视觉美感与形式的统一,将信息传达到位的目的。

二、视觉传达的主要表现形式1.电子商务中视觉传达的主要形式视觉传达有着多样化的表现形式，情感的传达必须要依赖表象符号,表象符号是由设计中的点、线、面、色彩、造型等元素构成。

它之所以能够传达设计师的情感是由于不同的符号的性质及构成状态产生视觉力的结构各不相同。

进入21世纪,由于人们对于新的尖端科学技术的迷恋,导致了不同于以前的心理状态、价值取向、审美意识以及时空观念等。

与此同时,也使视觉传达设计由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变。

从传统的印刷设计产品转化到虚拟信息形象的传达,从单一媒体跨越到多媒体,从二维平面有着读顺等。

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三、视觉传达的主要方法（举两种或两种以上方法试加说明）1、、视觉传达设计中汉字创意的思维与技巧在将汉字创意理念运用到视觉传达设计上时，讲究一个新字。

一个理念，贵在有创新之意。

一方面，考虑文义意象的影响。

这一层面的影响，是间接的表现，必须通过历史文化或者文字的勾勒才能理会其对视觉传达设计的影响。

如道字的影响，道的含义自古至今有着无数的解读，但各种解读都有着其存在和延续的必要性，归根结底离不开人们遵守的自然客观规律的含义，这种见字如见其背后含义，是汉字创意理念留给我们进行设计时候的宝贵财富。

另一方面，是象形意象的影响。

汉字创意理念运用在视觉传达设计上的经典就在于此，来源于汉字最古老的象形体，而又可以最实在最基础的表达出来。

例如：

美字古代详解为羊，内涵文字蓄意，以羊大肥美的象形之意，勾画出对汉字创意理念的理解。

2、、商业插画在视觉传达设计中的应用方法研究商业插画是以商业为创作目的，绘制符合商品和吸引大众的插图。

插画的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力。

商业插画具有形象直观，富有美的感染力等特点，作为现代设计中一种重要的视觉传达形式在设计发展中占据了特定的位置。

它涉及社会文化活动、商业活动等诸多方面内容，在现代设计中有着广泛的应用领域。

在中国有着悠久历史的年画可以看做是商业插画前身的一种，随着现代社会商业市场的发展，商业插画的应用更为广泛，目前它所涵盖的内容范畴还在不断增加和细化。

电脑技术和互联网的发展给现代插画指引了新的发展方向，这又使得现代插画中各种设计元素具有着鲜明、生动的特征。

在后现代主义占据主流的时代，包括时装、互动媒体、数码产品等很多方面，大量不同风格插画的产生获得了最广大的发展空间，这种趋势的蔓延让插画逐渐成为潮流时尚的宠儿。

现代商业社会发展的需求促使商业插画不断搭乘更多的全新载体，从单一的平面、静态的载体转向立体、动态的载体扩展。

3、、品牌包装设计视觉传达技巧包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。

因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一眼看见就产生强烈的兴趣。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。

因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。

准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上作简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。

我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装，外商怀疑是萝卜干，自然是从这种粗陋的包装的档次上去理解。

包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。

好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及到包装的大小、多少、精美等方面。

同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择；

同样的产品包装精美的容易被人选作礼品，包装差一点的只能自己使用。

当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。

好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人所处的环境有密切关系。

以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜爱白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。

而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。

总结：

电子商务网站不仅仅是一项技术而且越来越接近于一门艺术。

网页的艺术设计，日益被网站建设者所注重。

在现有技术条件下，应处理好网页艺术设计与网站主题的关系，利用多媒体有机结合对人产生强烈的视觉冲击性，给人留下深刻的记忆，提升网站浏览量和知名度。

时下的国内电商已经越来越重视与文化领域的跨界合作，文艺风格的电商正在成为一个新的行业趋势。

这将为艺术设计专业学生在电子商务领域提供了较多的就业机会和专业提升平台，让互联网时尚与艺术更为紧密地结合，进一步推动我国电子商务的发展。

一方面，电子商务网站不仅仅是一项技术而且越来越接近于一门艺术。

网页的艺术设计日益被网站建设者所注重。

在现有技术条件下，应处理好网页艺术设计与网站主题的关系，利用多媒体有机结合对人产生强烈的视觉冲击性，给人留下深刻的记忆，提高网站浏览量何知名度。

另一方面，国内电子商务公司对艺术设计人才的需求不断增加，为视觉传达设计专业提供了大量的就业岗位，负责公司电子商务整体形象设计，把握B2C网站、淘宝店铺等品牌网店的整体风格和视觉呈现，运用专业的审美观配合市场营销部门制定相应的营销和设计策略等。

从招聘的信息中可以看出电子商务网站越来越重视视觉这方面的影响，网站艺术视觉效果布局设计能够使网站的技术和与艺术相结合，旨在于让自己的网站更具个性化，并能吸引更多的新客人来访，同时可以让在美丽的网页下心情变的愉快，网站艺术视觉效果布局设计让网站规划得更完善和现代，这是一种时代的需要，也是网站本身的需要，让网站在如今激烈的竞争中更好的突显出自己的风格和优势。

参考文献：

《视觉传达设计在电子商务网站中的重要体现》《电子商务与现代广告发展》《视觉传达的设计原则》《视觉传达的作用》《视觉传达在包装上的应用》