《网络编辑入门手册》Word下载.docx

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2、均有强大的时效性，网络媒体的速度更快

3、传播范围广泛，无地域限制。

凡是能上网的地方都可以浏览到相关的信息

4、信息全面

二、网络文章的写法

编者注：

每篇文章，是网站构架的基础，所以要清楚，我们工作的重要性。

一篇好的文章是给谁看的呢？

一个是目标客户，浏览我们文章的客户同样可以是潜在客户，所以一定要注重用户体验；

另一个是网络“蜘蛛”也就是要考虑到搜索引擎的抓取，需要编辑时融入SEO理念。

1、一篇好文章的标准

1）文章要有一个好的标题

文章的标题对于提升文章整体的质量有着非常重要的作用。

因为有很大部分读者，尤其是新读者，它很可能只是先看下你的标题，然后才决定看不看内容。

2）文章可以快速浏览

在互联网上，读者基本上都是跳跃式阅读，通过浏览来了解你文章的内容。

通过搜索引擎进入的读者，可能只对你某篇文章的某个部分感兴趣。

所以你要努力做到让新读者能够很容易的找到他想要的内容。

3）文章能为读者创造价值

这是你必须质问你自己的一个很重要的问题。

你的内容能够为读者创造价值吗？

是独一无二的原创内容吗？

为什么那些天天写自己的衣食住行的个人博客不受欢迎？

因为那些内容对读者是没用的——家人和朋友除外。

人们总是想学到新的知识，解决问题，变得更有创造力。

人们想知道，这件事是怎么回事。

旅游，评论能解决这些问题吗？

4）文章要防止语法和拼写错误

确保你是用一种简洁的，有完整结构的方式在写作,要防止语法和拼写错误。

有的时候，我们对于自己的错误总是比较难以发现的，所以文字校验是必须的。

文字校验方法有很多，比如：

复制到WORD检查等。

如果说读者在阅读一篇文章的时候，语法和拼写错误漏洞百出，他会感觉这个网站很垃圾，就如去餐馆吃饭一样，没有味道，并且还不卫生，语法和拼写错误就如吃饭吃出一个苍蝇一样。

5）考虑用户体验

不管你用了什么绝招，请在用之前先站在用户这边，你所做的一切是不是为了用户的方便和需求，“保持良好的用户体验”始终是不可违背的做站最高原则！

最好办法是：

加完文章，自己先以一个读者的身份阅读一遍这篇文章，如果自己都不满意自己加的文章，如何让别人去阅读

总之，一篇好的文章需要具备以下几点

A页面要美观B文章要精选，要有想法和证据

C标题要吸引，D主题明确，切忌面面俱到

E更新要及时F链接要广泛

G发展互动作者H页面静态很关键

I搜索引擎别放过

J文章最好能配相关图片（图不易过大，且记图要和内容相关，一定加图片的文字说明）

6）考虑搜索引擎抓取详见低8页搜索优化

2、标题

可以根据自己网站的情况来控制文章标题的字数及主题关键字的选取，注意，这里的标题必须要简洁清晰的体现文章内容的主题，除非你发布这篇文章并没有打算要从搜索引擎带来用户。

标题的撰写对于SEO是相当重要的，文章的标题中一定要包括你所要优化的关键字。

标题不要过于哗众取宠。

一个好标题的最高境界就在于，用最准确的字词来表达最精确的内容。

比如取“改变你一生的七个技巧”，那么就只写这七个技巧，不要多，也不要少。

如果你的标题给了读者想要的东西，但在内容里面没有找到，那么他就会离开，到别的地方去。

1）：

文章标题规范：

　a、标题要确定当前文章最主要的关键词;

b、尽量将主关键词安排在标题的前半部分;

c、文章标题应该简洁明了，以不超过15个汉字为宜;

d、由两部分组成的标题，中间可以用空格隔开，而不是其他符号。

2）标题需要吸引眼球，赋予色彩，增加新闻标题的人情味：

这里的色彩，包含了感情色彩和形象色彩两个方面。

具有感情色彩的标题能表现出不同的态度与感情，产生特殊的情味和色彩，深入浅出地彰扬主题；

而具有形象色彩的标题，又能给人以最直接的刺激，最敏感的美，也就容易产生最富有感情的暗示、最有光彩的想象、最强烈深沉的情调，给人以联想和感受。

例如：

A、"

美国航母'

小鹰'

号今天上午已抵达香港"

（新浪网2002.4.29）

B、"

服役41年美国航母'

号在香港过生日"

（人民网2002.4.29）

这两则新闻都是报道同一件事情。

A标题简单地叙述了新闻事实，受众对它的可能会一晃就过，。

但是看到B题中的"

过生日"

三个带喜庆色彩的字，受众脑子里自然就会浮现出那种喜庆的、热闹的场面，产生了一种特殊的情味；

3）巧设机关，虚实结合：

传统媒介的新闻标题内容可以直截了当，也可以比较含蓄；

可以具体，也可以模糊；

可以是实题，也可以是虚题；

标题的结构可以是单一型，也可以是复合型。

网络新闻标题原则上应以实为主，虚实结合。

4）伪原创标题处理：

文章标题不雷同给搜索引擎的印象第一感觉是：

这个真没有!

所以,这个可以有。

伪原创标题处理的方法：

1.标题是否提出了一个索求，标题是否需要肯定答复

技巧：

确定以上两点后标题就可以采用问句+回答方式写出来

举例：

隆胸假体多少钱?

按料询价避免被忽悠

2.推销产品类

带上地域性+价格+假如你是用户你最关心产品的什么?

地域性可以有效筛选出真实的本地用户。

北京蚊香价格PK最便宜是哪家!

3.我就想直接用别人的标题，技巧：

文章标题颠倒法[懒人]标题词语等同法[小聪明站长]标题词语添加法[中毒较深站长]

吸脂减肥成就迷人身材[原标题]迷人身材减肥吸脂吸出来

适合买电动车的人群[原标题]需要买电动车的几种人

便宜的美国空间代理[原标题]推出便宜的美国空间

3、如何写好文章正文、合理分段

在选好了文章标题后，接下来文章内容的写作就是整个内容页的重点了，文章的撰写要有层次、有节奏、能表达重点。

在医疗网络营销中文章内容的写作是整个网络营销结果好坏的关键。

记住，不要写大段大段的文字，没有人会喜欢。

相反，要多使用格式来区分文本内容，如列表项，文本加粗等等。

1.文章摘要撰写

a、文章的摘要里必须包含页面关键词，多个页面的关键词要尽量全部在摘要中出现。

b、文章摘要要尽可能的重复页面关键词，但不要堆积，一般来说重复三遍没有问题，重复关键词也有一定的技巧。

比如“SEO培训”，不一定每次都要把“SEO”和“培训”紧紧挨在一起，可以间隔。

c、文章的摘要没有严格的字数要求，两句话三句话就可以，以80-100字为宜。

d、文章的摘要不是关键词的堆砌或罗列，而是概括了文章的主要内容，从而引导用户继续读下去。

2.首段的撰写：

第一段中要包括需要优化的关键字，简要地写出这篇作文的主要内容及要表达的中心思想,并且可以把首段出现的部分页面关键词加粗。

3.中间段落的撰写：

中间段落是第主要内容的支持，要依据表达中心的需要，明确层次，逐步带读者进入你所需要表达的内容中，是用户逐步了解文章的主要内容。

适当加上关键字、关键句的外链与内链。

上图中，下划线文字都有相应链接。

4.结尾的撰写：

文章结尾时要对整个文章的重点内容作总结，这时需要加入一些引导性质的语句式用户看完文章后，对不是很清楚的地方可以与医院进行沟通，从而产生转化。

所以文章的结尾一定需要留医院的名称，联系的电话及商务通的入口。

页面关键词在文章的正文中要有一定的比例分布（一般情况下是2-8%），在不影响阅读的前提下，一些代词都可以用页面关键词来代替。

页面关键词在一篇文章中表达要统一。

在文章段落中，合适的位置可以手动穿插一些商务通的链接入口，这些入口主要以一句的形式表达出来。

在对页面文本的排版时，要处理好字符间距、行间距。

一个设计人性化的网页，不一定要多少图片、色彩来衬托，但都会考虑浏览者的视觉感受。

页面中需要突出的一定要突出。

标题、小标题、章节等，这些要以突出的颜色或文字效果（如字号大小、加粗、变色）显示，正确的引导浏览者阅读。

建议将内容较长的文本进行相应处理，如拉开章节、段落之间的距离等，让浏览者眼睛休息一下。

文章长度、文字表现形式

首先语句要通顺，要确保插入的关键词不影响文本语意。

相信没有一个浏览者会将一篇杂乱无章的文字读到最后的，特别是商务站，潜在客户应该不会对一个连自己企业简介、产品介绍都写不通顺的网站有多少信任感。

其次语言要简练，尽可能的让浏览者在最短的时间知道页面是关于什么的、要讲述什么内容。

建议在有较长文本的页面里放置摘要，这样访问者可以在阅读全文之前，对页面的内容有一个大致的了解。

文章的长度一般控制在500字左右，在这有限的空间内，只需要把你所需要表达的内容撰写清楚就可以，多使用一些能与患者产生共鸣的段落及语句。

对于需要更进一步解释的地方，直接加入商务通的咨询按钮或联系方式，让患者与咨询人员产生对话。

5、字体的大小

文章字体以14号字体大小为主，与标题话题相关的关键字、重点突出的关键字需要做加粗处理。

6、如何合理的插入图片

1、所有上传的图片都应该加上ALT属性，并且ALT属性必须符合图片本身的内容，同时也要尽可能的包含页面关键词。

2、每副图片下都应该配有适当的文字说明，并且文字说明中要包含页面关键词。

3、对于含有文本的文章来说，尽量不要在文章开头就显示图片。

一般为了使文章更具有可读性，可以在文章中插入图片，插入的图片要符合文章写作的主题，图片需要用ps重新处理，插入的图片要有本网站的logo水印，不能出现其他网站的水印或文字，图片尺寸依照文章内容大小，不影响整体页面情况下，按照500字文章图片控制在400*300或（300*400）左右、图片居中，并配以文字说明。

7、如何写好伪原创

1）网站标题修改法：

通过修改在保持愿意的基础上，参考修改其部分内容，标题的修改不低于30%。

2）首段去除：

可以直接把首段去除，自己按照其大概意思自己书写，书写的文字不小于150个字符。

3）尾段添加法：

去除尾段的部分文字，按照其意思，稍加修改。

修改的文字不低于150个字符。

4）中间段落更换法：

例如中间第二段和第四段通过颠倒顺序。

5）同义词替换法：

例如在文章出现一个词语相对比较多，而这个词语可以通过相近的词语替换

6）如何查找目标原创文章：

认真挑选精品、热点符合网站各个栏目主旨的内容

信息来源：

•定期查看导航网站。

•从Google、XX等新闻中，发现新的信息源。

•到各种论坛中淘内容。

•将搜集而来的内容源按照网站部文件中网址分类加入整理。

•平时生活中，把看到的事情拿来写文章和评论，读到的报刊、图书中有用的文章拿来采用。

•其他

网站编辑必知【伪原创文章收集地】

XX新闻源：

保健养生：

寻医问药：

个性化谷歌资讯：

健康：

不孕不育：

三、相关学习资料链接

１、XX抓取文章是不是随机性？

XX抓取规律详细：

２、XX收录文章的标准是什么？

XX收录问题详细：

3、怎么使网站的文章更快的收录？

4、影响网站自然排名的因素归结起来有哪些？

四、注意事项

1、文章中不要出现错别字。

2、文章中不要出现不是自医院信息（如专家，设备，电话等）。

3、要保证文件的科学合理性，并要有引导性。

4、段落要清晰合理，过长文章注意分页。

5、文章要有合理的关健词，适当加入推荐阅读及营销入口。

6.找文章源的技巧：

1）找一些权重不如你需要添加的目标网站，（不要老去39等权重很高的网站，那样你的站很难能排到前面。

2）.文章标题可以XX里搜索一下，看看一下找到相关文章的数量，小于1000篇为好，越少越好。

７.文章标题要定位好关健词，新闻活动等特殊文章除外。

8.文章首段一定要原创，并出现关键词。

五、搜索优化

1、搜索引擎对网络文章的抓取规律

1）相关链接

要让搜索引擎找到你的主页你就必须要有外部链接，在找到你的主页之后，还必须能找到你的更深的内容页，也就要求你要有良好的网站结构，符合逻辑，可能是一个扁平的，可能是一个树状的。

而且这些网页之间要有良好的链接结构，这些链接以文字链接最好，图像链接也可以，但是JavaScript链接，下拉菜单链接，flash链接等就会有问题。

2）网站地图

一般推荐网站需要有一个网站地图，把所有重要的部分和网页都列进去。

如果网站比较大，网站地图还可以分成几个。

网站的所有页面都要能从主页开始，顺着链接找到，最好在3，4次点击之内。

3）网页URL

搜索引擎蜘蛛找到网页后能不能抓取网页？

网页的URL必须是可以被抓取的，如果网页是由数据库动态生成的，那么URL一般要经过改写成静态的，也就是去掉那些URL中问号参数之类的东西，也要去掉SessionID。

技术上倒不是搜索引擎不能读取这种URL，但是为了避免陷入无限循环，搜索引擎蜘蛛通常要远离这类URL。

还有如果你的网站是一个整个的flash，那也没办法读取。

虽然搜索引擎在努力想读取flash信息，但目前为止收效甚微。

4）框架结构

还有框架结构（frame），在网站刚出现的时候，框架结构风行一时，现在还有不少网站在用，这是搜索引擎蜘蛛的大敌。

还有尽量去除不必要的搜索引擎不能读的东西，像音频文件，图片，弹出窗口等。

5）HTML代码

搜索引擎蜘蛛抓取网页之后，怎样提炼有用信息？

网页的HTML码必须很优化，也就是格式标签占的越少越好，真正内容占的越多越好，整个文件越小越好。

把CSS，JavaScript等放在外部文件。

把关键词放在应该出现的地方。

只有搜索引擎能顺利找到你的所有网页，抓取这些网页并取出其中真正的有相关性的内容，这个网站才可以被视为是搜索引擎友好的。

2、文章中关键字的选取

1）搜索用户行为分析和行业竞争度分析

进行关键词分析的一个重要原则就是立足行业，基于用户。

客户预期的关键词一般很多都没有具体的可执行性，但是我们分析从哪里作为切入点，分析搜索用户关注那些行业信息以及关键词竞争强度。

2）核心关键词的确定和关键词的拓展

给网站部署关键词的时候，不能只考虑核心关键词，这种做法是有些片面的，因为一个核心关键词从搜索引擎里带来的流量虽然很大，但是有些时候基于它拓展的关键词群的流量导入流量累加的和可能会比其更大。

所以，拓展关键词也是很重要的，通过这个做法可以避开很多不太现实的竞争，尤其是对于新站点。

比如：

机票、特价机票、北京特价机票北京特价机票网北京特价机票查询北京特价机票价格。

3）具体页面中的关键词部署

一个具体页面最好布置2~5个关键词，如果关键词过多，就会对关键词的密度有所稀释。

关键词在具体网页中的位置，不只是局限于标签部分。

不要在页面中堆积关键词，关键词之间不应该是孤立的，通过语言描述技巧串成一句完美的语句。

不要给访问者展示太多的语言垃圾。

下边举一个例子来说明关键字的选取：

我们在做网站标题的时候，确定我们要优化的几个关键词，进而做到长尾词带来流量。

具体的写法，选词，可以通过XX搜索其标题，看其相关搜索。

都是由那些词语，把他们组合在一起。

选择数量以三个左右为佳。

例如“前列腺炎的中医治疗方法”。

我们选择关键词的时候用XX搜索前列腺炎的中医治疗方法。

其相关关键词如下，

我们可以选择其中三个。

中医治疗前列腺炎、中医前列腺炎的治疗、前列腺炎治疗方法

所以我们这个页面主要优化的关键词即为这三个词，而这三个词语在我们文章中我们要做到自然均匀。

首页在第一段的第一行尽量出现我们要优化的关键词主次语。

中医治疗前列腺炎在我国有上千年的历史，等等。

前列腺炎的治疗方法在尾段尽量要出现我们要优化的关键词。