中国婚庆家纺市场竞争形势分析与投资战略研究报告Word文档格式.docx

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报告目录：

第一章婚庆家纺相关概述14

第一节婚庆家纺相关概况14

一、婚庆家纺相关定义14

二、婚庆家纺产品设计理念14

三、婚庆家纺产品选购要求16

第二节婚庆家纺主要产品分析17

一、床品套件17

二、浴巾17

三、窗帘18

第二章中国婚庆家纺行业发展环境分析19

第一节中国宏观经济发展环境分析19

一、2016年中国GDP增长情况分析19

二、2016年工业经济发展形势分析20

三、2016年社会固定资产投资分析21

四、2016年全社会消费品零售总额22

五、2016年城乡居民收入增长分析23

六、2016年居民消费价格变化分析24

七、2016年对外贸易发展形势分析25

第二节婚庆家纺行业政策环境分析26

一、婚庆家纺行业管理体制26

二、婚庆家纺行业相关政策27

三、《家纺行业十三五规划》32

第三节婚庆家纺行业社会环境分析33

一、中国人口环境分析33

二、中国城镇化率分析35

三、人均床上用品消费35

第三章中国婚庆行业发展态势分析37

第一节婚庆行业发展概况37

一、婚庆产业的概念37

二、婚庆行业发展特点37

三、婚庆产业商业模式37

第二节婚庆市场分析38

一、婚庆行业发展状况分析38

二、居民登记结婚情况分析39

三、婚庆市场消费规模分析40

四、婚庆市场消费结构分析40

五、婚庆市场消费差异分析40

六、婚庆市场消费特性分析41

第三节婚庆主要消费市场分析42

一、婚纱礼服市场发展分析42

二、婚纱摄影市场发展分析44

三、婚庆服务产业发展分析45

四、婚礼策划产业发展分析45

五、婚车租赁市场发展分析46

六、婚宴服务市场发展分析47

第四章中国婚庆家纺行业发展分析49

第一节婚庆家纺市场分析49

一、婚庆家纺市场基本情况49

二、80后成婚庆家纺主力军49

三、婚庆家纺市场规模分析50

四、婚庆家纺产品市场价格51

第二节婚庆家纺热销产品分析51

一、颠覆传统大红色51

二、追求个性新潮设计52

三、婚纱照印上被子受青睐52

第三节婚庆家纺产品消费分析53

一、婚庆家纺产品消费动因53

二、婚庆家纺产品消费特点54

三、婚庆家纺市场个性需求54

四、婚庆家纺区域消费差异55

五、婚庆家纺消费者偏好分析55

第四节婚庆家纺市场竞争分析56

一、婚庆家纺市场竞争状况56

二、婚庆家纺市场区域格局56

第五节婚庆家纺行业存在问题分析57

一、零售放缓背景下误判57

二、企业订货会增长隐患57

第五章中国婚庆家纺主要市场发展分析59

第一节婚庆床上用品市场分析59

一、传统婚庆床上用品成市场热点59

二、婚庆床上用品营销现状分析59

三、婚庆床上用品流行趋势分析60

第二节婚庆家纺礼品市场分析60

一、家纺礼品市场发展状况60

二、婚庆家纺礼品市场概况61

三、婚庆家纺礼品市场需求62

第六章中国婚庆家纺重点品牌分析63

第一节罗莱63

一、品牌发展及定位63

二、品牌竞争特色分析64

三、品牌婚庆系列产品64

（一）幸福起点64

（二）爱丽丝婚礼65

（三）珠光宝气66

（四）爱的约定67

（五）中国甜心68

（六）恋尚69

（七）其他70

第二节南方寝饰曼卡蕾71

一、品牌发展及定位71

二、品牌竞争特色分析72

三、品牌婚庆系列产品73

（一）甜蜜婚典73

（二）爱是永恒74

（三）花嫁红妆75

（四）公主的嫁妆76

（五）爱是依恋77

（六）爱是传奇78

（七）其他系列79

第三节富安娜95

一、企业品牌及定位95

二、品牌竞争特色分析96

三、品牌婚庆系列产品97

（一）玫瑰园/娇华初绽97

（二）醉美良缘98

（三）幸福里99

（四）爱?

永恒100

（五）金风玉露101

（六）心动感觉102

（七）其他系列103

第四节红豆106

一、品牌发展及定位106

二、品牌竞争特色分析107

三、品牌婚庆系列产品108

（一）古典新娘108

（二）可爱新娘109

（三）牡丹情愫110

（四）凤穿牡丹111

（五）花叶盛开112

（六）似水柔情113

（七）其他系列114

第五节梦洁116

一、品牌发展及定位116

二、品牌竞争特色分析116

三、品牌婚庆系列产品117

（一）吉祥117

（二）如意118

（三）喜上眉梢119

（四）如果?

爱120

（五）恋爱中的宝贝121

（六）其他系列123

第六节多喜爱124

一、品牌发展及定位124

二、品牌竞争特色分析124

三、品牌婚庆系列产品126

第七节艾维128

一、品牌发展及定位128

二、品牌竞争特色分析129

三、品牌婚庆系列产品130

第七章中国婚庆家纺市场营销模式及渠道分析132

第一节婚庆家纺企业销售模式分析132

一、旗靓店132

二、主力店132

三、基础店132

四、店中店与商场专柜133

第二节婚庆家纺市场销售渠道结构133

一、主力型渠道133

二、紧凑型渠道133

三、伙伴型渠道133

四、松散型渠道133

第三节婚庆家纺营销渠道分析134

一、连锁直销134

二、礼品销售渠道134

三、微电影时代营销135

四、展会经济营销135

五、社区营销分析136

六、增加体验式消费136

七、电子商务渠道137

第八章中国婚庆家纺企业市场营销策略分析138

第一节婚庆家纺企业网络促销手段138

一、网上折价促销手段138

二、网上赠品促销手段138

三、网上抽奖促销手段138

四、网络秒杀促销手段138

五、节假日的促销手段138

第二节婚庆家纺企业地位与广告策略139

一、市场领导者广告策略139

二、市场挑战者广告策略140

三、市场追随者广告策略140

第三节婚庆家纺企业广告运作决策141

一、影响企业广告费用的因素141

二、企业选择广告代理的决策141

三、企业对广告投放媒体决策142

四、企业对广告效果评价研究144

第四节婚庆家纺企业品牌营销策略及运作145

一、婚庆家纺企业品牌市场定位策略145

（一）品牌定位战略的概述146

（二）品牌定位必要性分析146

（三）品牌定位应注意问题147

（四）品牌定位的战略策略148

二、婚庆家纺企业品牌文化建设策略150

（一）品牌文化建设诚信为本150

（二）品牌文化建设质量要求151

（三）品牌文化需要持续创新151

（四）品牌文化建设安全保障152

（五）品牌文化建设服务途径153

三、婚庆家纺企业品牌宣传推广策略153

（一）消费者互动的推广153

（二）新闻广告品牌推广153

（三）事件营销品牌推广154

（四）网络营销品牌推广154

（五）活动赞助品牌推广154

（六）口碑传播品牌推广154

四、婚庆家纺企业营销策略及操作156

第九章中国婚庆家纺重点区域分析158

第一节北京市158

一、北京婚庆家纺行业发展环境158

二、北京居民登记结婚情况分析159

三、北京床上用品行业发展分析159

四、北京婚庆家纺市场需求分析160

第二节上海市161

一、上海婚庆家纺行业发展环境161

二、上海居民登记结婚情况分析161

三、上海床上用品行业发展分析162

四、上海婚庆家纺市场需求分析163

第三节广东省164

一、广东婚庆家纺行业发展环境164

二、广东居民登记结婚情况分析164

三、广东床上用品行业发展分析165

四、广东婚庆家纺市场发展分析166

第四节浙江省167

一、浙江婚庆家纺行业发展环境167

二、浙江居民登记结婚情况分析167

三、浙江床上用品行业发展分析168

四、浙江婚庆家纺市场发展分析169

第五节江苏省170

一、江苏婚庆家纺行业发展环境170

二、江苏居民登记结婚情况分析170

三、江苏床上用品行业发展分析170

四、江苏婚庆家纺市场发展分析172

第六节山东省172

一、山东婚庆家纺行业发展环境172

二、山东居民登记结婚情况分析173

三、山东床上用品行业发展分析174

四、山东婚庆家纺市场发展分析175

第十章中国婚庆家纺优势企业分析176

第一节罗莱家纺股份有限公司176

一、企业基本情况概述176

二、企业主要产品分析176

三、企业经营情况分析178

四、企业经济指标分析179

五、企业细分市场分析179

六、企业竞争优势分析181

七、企业营销网络分析181

八、企业发展前景分析181

第二节湖南梦洁家纺股份有限公司182

一、企业基本情况概述182

二、企业主要产品分析183

三、企业经营情况分析183

四、企业经济指标分析185

五、企业竞争优势分析185

六、企业营销网络分析186

七、企业发展前景分析187

第三节深圳市富安娜家居用品股份有限公司188

一、企业基本情况概述188

二、企业主要产品分析188

三、企业经营情况分析189

四、企业经济指标分析189

五、企业竞争优势分析190

六、企业营销网络分析191

第四节江苏紫罗兰家用纺织品有限公司191

一、公司基本情况概述191

二、企业主要产品分析192

三、企业主要经济指标193

四、企业竞争优势分析194

五、企业营销网络分析195

第五节南方寝饰用品有限公司195

一、公司基本情况195

二、企业主要产品分析196

三、企业销售网络分析197

四、企业最新发展动态197

第六节红豆集团有限公司198

一、公司基本情况198

二、企业主要产品分析199

三、企业竞争优势分析200

四、企业销售网络分析200

第七节湖南多喜爱家纺股份有限公司200

一、公司基本情况200

二、企业主要产品分析201

三、企业荣誉资质分析203

四、企业竞争优势分析204

第八节上海恒源祥家用纺织品有限公司204

一、公司基本情况204

二、企业主要产品分析204

三、企业竞争优势分析208

四、企业销售网络分析209

第九节宁波艾维家纺有限公司209

一、公司基本情况209

二、企业主要产品分析210

三、企业竞争优势分析210

四、企业销售网络分析211

第十节上海伊人岛纺织品有限公司211

一、公司基本情况211

二、企业主要产品分析211

三、企业销售网络分析213

四、企业发展战略分析214

第十一节上海水星家用纺织品股份有限公司215

一、公司基本情况215

二、企业主要产品分析215

三、企业竞争优势分析218

四、企业销售网络分析219

第十二节福建佳丽斯家纺有限公司219

一、公司基本情况219

二、企业主要产品分析219

三、企业竞争优势分析220

四、企业销售网络分析220

第十一章2016-2022年中国婚庆家纺行业趋势及投资前景分析222（ZYGXH）

第一节2016-2022年中国婚庆家纺行业发展趋势及前景预测222

一、家纺行业发展趋势分析222

二、婚庆家纺产品发展趋势223

三、婚庆家纺市场发展前景224

四、婚庆家纺市场规模预测225

第二节2016-2022年中国婚庆家纺行业投资特性分析225

第三节2016-2022年中国婚庆家纺行业投资风险分析226

一、宏观经济风险226

二、竞争风险分析227

三、经营风险分析227

四、技术风险分析227

第四节2016-2022年中国婚庆家纺行业投资策略分析228

一、婚庆家纺企业投资策略228

二、婚庆家纺加盟投资策略230

三、婚庆家纺连锁经营策略231（ZYGXH）

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。

对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：

行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。

报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。

对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。

拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。

公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。

依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。

经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。

能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。

同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。

服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e）政府数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

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