男士化妆品市场分析报告Word文件下载.docx

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因此，笔者认为，目前的男士洗面奶主要集中于中低档的市场。

由于男士化妆品时有别于女性化妆品的特殊性，化妆品企业应当重点推广一款物美价廉的男士洗面奶，迎合主流市场。

选择一个合理的营销价格，一方面可以使利润得以保持，另一方面可以使接受其的消费者达到最大数量。

当然，对于高品牌企业而言，打造一款高档的男士洗面奶，以满足“成功男士”的需要，很有可能取得中高端市场的垄断利润。

但是，问题的关键在于，如何改变人们的认识，将男士洗面奶由单纯的洗漱用品，变为皮肤的保养品。

1.1男士洗面奶市场品牌结构分析

通过我们的调查发现现在随着男士护肤品越来越广泛的使用，有越来越多的男士品牌被人们所认识，像是丁家宜，碧柔，相宜本草等等，但这其中被人们熟知的还是一些由来已久，让人们耳熟能详的大品牌，如欧莱雅，妮维雅，曼秀雷敦等。

这些品牌的宣传方式大同小异，从我们的调查结果得出，1/3的消费者经朋友家人推荐选择产品，1/4的人是通过售货员的宣传选择品牌，还有超过1/4的人的选择受到广告的影响，因此我们可以得出品牌在宣传方式上大致分为两方面，一个是显性的宣传方式，就是通过推销员或媒体广告进行，另一种就是隐性的宣传方式，即通过老百姓的口口相传达到宣传的目的。

在使用洗面奶的男士中，38.58%的消费者选择使用曼秀雷敦，29.92%选择使用妮维雅，22.05%选择了欧莱雅，这三大品牌的共同特点就是其在女士护肤品的市场中也占有着很大的市场份额，具有很强的市场竞争力。

同时也是最早开展男士护肤品业务的大品牌之一。

1.2

各品牌的销售渠道分析

首先根据调查结果发现品牌效应在消费者选择产品的过程中起到非常大的作用，这就体现在在众多化妆品品牌中，人们耳熟能详的三大国外品牌欧莱雅，妮维雅和卡尼尔占据了很大的消费比重。

这些品牌虽然价格相对来说较高，但在宣传广告上确是护肤品中的“大牌”，历来在口碑上也是得到广大消费者的认可，因此成为男士们争相选择的对象，这就给我们一个很重要的启示，把品牌做好做大是我们营销的关键，这一方面最关键的就是加大宣传力度。

宣传的手段是至关重要的，经过我们的调查不难发现，81.31%的消费者选择到商店超市自行购买产品，也就是说绝大多数人在选择商品上具有很大的自主性，这时如何选择，选择什么就要由我们的宣传所决定，在我们对消费者初次购买产品的途径的调查中，超过一半的消费者是通过他人推荐来选择产品，其中包括售货员以及朋友家人，还有1/4的消费者是通过广告来选择，广告也是一种特别的推荐，可以算作一种市场推荐，因此我们可以得出结论，加强品牌的“出镜率”，也就是说通过各种方式打出我们的品牌，使之成为一个名副其实的“名牌”，是我们宣传和销售的突破口

1.3依据消费者的产品信息反馈，分析如何提高营销水平

根据调查统计，消费者对于现用洗面奶的优缺点有诸多评价，其中，缺点如：

价格高、效果不明显、包装不美观、品种少、清洁力不强、量少、泡沫少等等；

优点如：

味道好、方便实惠、效果好、清爽干净、耐用、泡沫多等等。

针对洗面奶的各个方面，调查显示，大部分消费者（约73.53%）更在乎产品的质量，约有8.82%的消费者更看重产品价格，还有17.65%的消费者相信品牌。

产品的质量也就是产品的使用效果，调查对象中，约30.49%的消费者

使用现用洗面奶的原因是效果好，因此，产品质量的好与坏直接影响了产品的销售。

在各种类型的洗面奶中，消费者更倾向于使用控油型的洗面奶，保湿其次。

因此我们可以把产品类型重点放在控油保湿上。

在包装方面，消费者对包装的注重程度比例如下图所示，根据图示可以看出，洗面奶的包装也是吸引消费者的一个关键点。

“买椟还珠”的故事也告诉我们这样一个道理，好的包装设计是激发消费者进行购买的重要因素，着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。

应该说，刺激消费者购买就是商品包装的最直接目标，及时他们并不准备购买该产品，他们也会对该商品的牌子、包装等产生好的印象，也许会在需要时购买该产品，这就形成了潜在消费。

在购买方式上，我们统计了解到，81.31%的消费者会在商店和超市购买洗面奶，网购等方式比例较小，因此，我们可以将重点放在商店和超市的宣传上面。

例如通过售货员推荐、在商场超市打广告等。

总的来说，为了实施差异化战略，形成较强的竞争能力，我们可以针对目标市场，从设计、工艺、质量、销售渠道、促销手段以及服务等方面入手，换代改进新产品。

1.4分析情侣款和家庭装的潜在市场空间及可行度。

在外部竞争环境中，对于其中的直接环境因素——顾客特点，我们知道，中国人是十分重视家庭的。

因此，在这样的文化背景下，家庭装洗面奶便有着相当大的发展空间。

据调查统计，约有23%使用洗面奶的男士，会由他们的母亲替他们购买洗面奶，同时，还有23%使用洗面奶的男士，会由他们的情侣替他们购买洗面奶，于是，情侣款洗面奶也有着相当的可行度。

这样看来，消费群体就被扩大了，不会仅仅局限于男士消费者。

2八调查总结

从产品角度讲，目前男士洗面奶仍是一个刚刚起步不久的产品。

其产品种类尚不十分丰富，产品的功用也较低。

目前市场上的主流产品停留在简单的去污，控油，保湿阶段。

而这种产品在消费者生活中的地位也并未完全树立。

对于很多男士来说，男士洗面奶仍是可有可无的商品。

市场的发展上讲，市场处于成长阶段，市场细分并不明显。

目前的男士洗面奶市场仍是一片混沌。

同时，高低端市场开始出现了一定程度上的区分，品牌效应有一定的显现。

所以，作为一个在男士洗面奶市场已经出现的品牌，企业应当考虑以下问题。

2.1树立品牌形象，明确品牌定位

是做高端产品，还是普通日用消费品。

这点必须明确，而其前提就是明确目标客户群，充分挖掘客户的需求。

并根据客户的需要和自身实际，进行品牌和市场定位。

2.2打造品牌特色，差异化宣传销售

只有打造产品特色才能使其在同类产品中脱颖而出，使消费者眼前一亮，给消费者留下深刻印象。

同时，产品有特色也符合当代年轻人追求个性、时尚的心理需求。

2.3有效的营销手段

是大作广告，还是派厂方代表进入超市？

是设立专卖柜台还是进行直销？

有效的市场营销手段必须考虑到自身品牌的特殊性，和客户的特殊性。

进行有针对性的营销。

2.4挖掘客户需求，细分消费市场

消费者到底需要什么，很多时候需要商家去告诉消费者。

充分发掘需求，创造需求，同时以数量繁多的种类去满足不同的消费需求，从而达到高度的市场渗透，保证企业的市场份额和市场地位。