营销活动方案.docx
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营销活动方案
营销活动方案
篇一：
品牌营销策划书
美特斯邦威品牌营销策划书提交人：
冯美翠目录一、策划的目的...............................................................................................................................4二、分析当前的营销环境状况.......................................................................................................4
（一）、当前市场状况和市场前景分析...................................................................................41、品牌在现实市场中的表现.........................................................................................42、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力.........................................................43、消费者的接受性.........................................................................................................5
（二）、对品牌影响因素进行分析...........................................................................................51、宏观环境因素.............................................................................................................52、微观环境因素.............................................................................................................6三、市场机会与问题分析...............................................................................................................7
（一）、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析...............................................................7
（二）、针对品牌品牌特点分析优劣势...................................................................................7四、品牌营销目标...........................................................................................................................8五、品牌营销战略（具体行销方案）...........................................................................................8
（一）品牌定位.......................................................................................................................8
（二）品牌设计.......................................................................................................................91、名称设计.....................................................................................................................92、标志设计.....................................................................................................................9（三）品牌个性.....................................................................................................................10（四）品牌形象.....................................................................................................................101、品牌形象的概述.......................................................................................................102、品牌形象的构成.
......................................................................................................103、品牌形象的塑造.......................................................................................................10（五）品牌传播.....................................................................................................................101.广告传播....................................................................................................................112．公关传播...................................................................................................................113.销售促进传播............................................................................................................114.人际传播....................................................................................................................12六、品牌资产.................................................................................................................................12七、方案调整.................................................................................................................................13附录问卷调查.................................................................................................................................13附录问卷调查第1页共15页
美特斯邦威品牌营销策划书提交人：
冯美翠前言美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要生产销售休闲系列服饰。
目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南等分公司，在全国设有专卖店1500多家。
集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。
1995年4月公司开设第一家“美特斯、邦威”专卖店。
20XX年，集团在坚持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。
20XX年，“美特斯?
邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”；20XX年，“美特斯?
邦威”被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，20XX年荣获“20XX/20XX中国服装品牌年度营销大奖”。
公司从创立开始，始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注：
☆在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度；☆产品设计开发上，建立并培育
了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大（:
营销活动方案）利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式1500多种；☆生产上突破了传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子，全国各地200多家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服3000多万件（套）的强大生产基地，专业的品检师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关；第2页共15页
美特斯邦威品牌营销策划书提交人：
冯美翠☆经营上利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁专卖网络，并对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工培训在内的各种服务与管理，与加盟商共担风险，共同发展，实现双赢；实施忠诚客户服务工程，不断提升服务质量；☆管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，实现了内部资源共享和网络化管理；随着服装业的快速发展及中国加入wTo，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。
国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。
世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。
本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“美特斯邦威品牌”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。
美：
美丽，时尚；特：
独特，个性；斯：
在这里，专心、专注；邦：
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