完整版毕业论文旅游营销策略研究重庆市合川区旅游市场现状及营销策略.docx

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完整版毕业论文旅游营销策略研究重庆市合川区旅游市场现状及营销策略

毕业设计（论文）

题目重庆市合川区旅游市场现状及营销策略

学院（全称）XX学院

专业、年级XX级市场营销一班

学生姓名XXX学号XXXX

指导教师XXX

前　言

合川是重庆市规划建设的区域性中心大城市，区位优势独特，嘉陵江、渠江、涪江三江横贯全境，水陆交通发达，是川东北、渝西北的交通枢纽和重要的物资集散地，是重庆通往川、陕、甘等地的交通要道和经济走廊。

这里曾为巴国别都，人杰地灵，历史厚重，山青水秀。

有国家重点风景名胜区、全国重点文物保护单位、被誉为“上帝折鞭处”、“东方麦加城”的世界著名古战场钓鱼城；有国家级重点文物保护单位、全国首批十大历史文化名镇、佛教禅宗文化胜地涞滩古镇；北宋理学家周敦颐作合州判官6年，开合州理学之宗等。

然而，目前合川区旅游资源优势尚未有效发挥，旅游业发展还处于发展摸索阶段。

合川区有着丰富多样的旅游资源，但目前合川区旅游资源优势尚未有效发挥，旅游业发展还处于发展探索阶段。

本文从合川区旅游市场现状分析入手，针对发展中存在的问题，提出了合川区旅游市场发展的具体营销策略。

随着我国社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业，从世界旅游大国迈向世界旅游强国。

中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌的成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。

各地的旅游开发也蔚为壮观，各地纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。

市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程，具有全程性、综合性、实践性的特点

旅游市场营销指的是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，研究旅游市场营销无疑会对旅游事业的发展有着特别重要的意义。

旅游市场营销的主体很广，包括所有旅游企业及宏观管理的旅游局。

如：

旅游景区、景点、旅行社、宾馆酒店以及旅游交通部门等等。

本文希望通过市场营销的相关理论知识，来探讨合川旅游发展中存在的一些营销问题，提供一些合理的建议。

摘要................................................................................................................................

ABSTRACT........................................................................................................................

第1章合川区旅游市场现状分析............................................................................1

1.1合川区概况.....................................................................................................1

1.2合川区旅游市场现状.....................................................................................1

第2章合川区旅游市场存在的问题........................................................................4

2.1旅游产品开发不足.........................................................................................4

2.2旅游市场定位欠缺.........................................................................................5

2.3旅游市场营销资源整合不够.........................................................................5

第3章合川区旅游市场营销策略..............................................................................7

3.1创建旅游产品品牌.........................................................................................7

3.2精准旅游市场定位.........................................................................................8

3.3加大宣传推介力度.......................................................................................10

3.4加强旅游促销人才储备................................................................................11

3.5加强渠道建设...............................................................................................12

3.6加大销售促进力度.......................................................................................12

总结..............................................................................................................................14

致谢..............................................................................................................................15

参考文献......................................................................................................................16

摘要

合川区有着丰富多样的旅游资源，但目前合川区旅游资源优势尚未有效发挥，旅游业发展还处于发展探索阶段。

本文从合川区旅游市场现状分析入手，针对发展中存在的问题，提出了合川区旅游市场发展的具体营销策略。

随着我国社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业，从世界旅游大国迈向世界旅游强国。

中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌的成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。

各地的旅游开发也蔚为壮观，各地纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。

市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程，具有全程性、综合性、实践性的特点

旅游市场营销指的是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，研究旅游市场营销无疑会对旅游事业的发展有着特别重要的意义。

旅游市场营销的主体很广，包括所有旅游企业及宏观管理的旅游局。

如：

旅游景区、景点、旅行社、宾馆酒店以及旅游交通部门等等。

关键词：

合川区；旅游市场；营销策略 

ABSTRACT

Hechuanhasabundant tourismresources, but theHechuantourismresourceadvantagehasnotbeeneffective, tourism developmentisstillinthe development stage. Thispaperstartsfromthe statusquoofHechuandistrict tourismmarketanalysis, inviewof theproblemsexistinginthedevelopment, putforwardtheconcrete strategiesof Hechuandistrict tourismmarketdevelopment.AsChina'ssocialistmarketeconomy,morein-depthdevelopmentofChina'stourismindustryinthenewcenturybeginstheneweconomicgrowthpointtowardsanewpillarindustry,intotheworldtourismpowerfromtheworldtouristdestination.China'stourismindustryisinaperiodofboomingprosperityinrecentyearshasmadebrilliantachievements,China'stourismindustryhasenteredanunprecedentederaofgreatdevelopment.Tourismdevelopmentaroundtoospectacular,allregionshavetoshowtheirstrengths,tointensifypropaganda,tryingtoattracttourists,tourismformedafiercemarketingcompetition,facingthisphenomenon,TourismMarketingresearchisnecessary.

Marketingreferstotheindividualorcollectivecreatedbytradingtheirproductsorvalue,toobtainthedesiredthing,toachieveawin-winorwin-winprocess,withthefull,comprehensive,practicalfeatures

TourismMarketingreferstotheanal