网络营销与策划课程实验教学大纲Word文档格式.docx

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0.5

必开实验个数：

7选开实验个数：

4

二.实验的性质、目的和任务

网络营销是电子商务专业的学生的专业核心课，属于理论课内实验课程单独开课。

本实验教学目标与基本要求是：

通过本实验课程的学习，分别开展网络营销策划实战训练和网络营销基本技能训练，让学生通过上网实习，熟悉企业网络营销活动常用工具及方法，掌握网络市场调研的技巧与方法，掌握制定网络营销策略的方法和实施网络营销的程序，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销的能力。

三.面对专业

电子商务本科专业

四.考核方式

通过日常考核和提交实验结果，根据实验报告内容、实验完成效果以及考勤情况综合评定。

五.实验指导书（实验教材）

见附件。

六.实验项目与内容提要

序号

实验项目名称

内容提要

实验主要仪器设备

实验学时

每组人数

实验类型

实验类别

实验要求

1

制定与讨论网络营销计划

训练或培养学生制定网络营销战略和计划的能力，以及进行网络商业创业的基本能力，确定小组网络创业项目和网络营销计划

计算机

3

研究型

专业实验

必修

2

营销网站方案设计

训练或培养学生根据实际企业项目进行网站规划设计的基本技能，熟练掌握网络营销站点的设计技巧，结合实际项目完成网站策划

6（课内3学时）

综合、设计型

网络营销技能训练——供求信息平台

掌握网上供求信息平台的使用方法，体验供/需双方的角色特点等

验证型

选修

网络营销技能训练——网络调研

训练或培养学生利用互联网进行调查研究的技能，掌握针对具体问题收集一手和二手数据的方法

4（课内3学时）

设计

5

网络营销技能训练——黄页服务

掌握黄页服务的知识，认识黄页服务的特点和对实现营销目标的作用。

验证

6

网络营销技能训练——网络社区

掌握社交网络的发展现状，训练或培养学生利用网站交互性进行沟通交流的技能

7

网络营销技能训练——病毒性营销

掌握病毒性营销的知识，训练或培养学生开展病毒性营销进行产品推广的技能

8

网络营销技能训练——搜索引擎营销

训练或培养学生熟练应用搜索引擎进行网络营销的技能，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入了解网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响

3（课内2学时）

9

网络营销技能训练——许可Email营销

以邮件列表营销为例，训练或培养学生设计一个含有自定主题的邮件列表说明及订阅功能的网页，了解许可Email营销的实现方法和后台管理功能。

10

网络营销技能训练——网站流量统计

训练或培养学生进行网络营销效果评价的方法和技能

11

网络营销技能训练——网络广告策划

训练或培养学生制作Banner广告的技能，并能针对具体项目进行网络广告投放的策划分析，掌握网络广告的基本测评方法与手段，并了解网络广告第三方评估与监测机构的运作机理。

综合、设计

拟稿（签名）：

刘芸2009年10月10日

核对（签名）：

林建宗2009年11月1日

审批（签名）：

瞿友喜2009年11月2日