市场营销学作业及答案文档格式.docx

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生产导向型

B.

销售导向型

C.

市场营销导向型

2.（2分）

在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）

推销与广告的方法

如何提高生产效率

制定适宜的产品价格

3.（2分）

对B类业务单位，可供选择的投资策略应是（）。

发展策略

维持策略

收缩策略

4.（2分）

某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内

装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是（）。

产品开发

同心多角化

复合多角化

5.（2分）

某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这

就是（）。

扭转性营销

恢复性营销

开发性营销

6.（2分）

消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

个人全部收入

个人可支配收入

个人可任意支配的收入

7.（2分）

分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

了解消费者的经济承受能力

区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

8.（2分）

消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。

经常性购买

选择性购买

探究性购买

9.（2分）

以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。

探测性

描述性

因果关系

10.（2分）

在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。

重点调查法

全面调查法

抽样调查法

11.（2分）

市场跟随者追求的主要是（）。

与领先者和平共处

取代领先者

全面防御

12.（2分）

在那些产品差异性很小、价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常

是谋求（）局面。

混战

阵地防御

和平共处

13.（2分）

“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：

“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含

咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：

（）。

阵地防御策略

迎头定位策略