耐克网络广告策划书网络广告策划书方案Word文档格式.docx
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Google及XX的收费广告
目前没有看到公司在google及XX的收费广告，同行的广告投入较多。
单次的点击费用存在非常高的状况。
二、同行状况
收费广告状况：
非常多优秀的同行，他们在网络上的资金和人员的投入确实比较到位。
Google的广告投入公司在20家以上，XX的广告同行数量更广。
而在阿里巴巴中的表现同样存在的同行数量多。
但是存在广告的格式雷同的问题，较少公司掌握了排名技巧。
部分广告虽然合搜索引擎的排名，但广告的单一会降低广告吸引力。
数量的巨大将导致价格的异常，部分公司将会在较短时间内撤除广告。
合适的位置同广告的创意和营销活动的同步将成为提高点击率和降低成本的有效途径。
搜索引擎状况：
1同行的数量较多，关键词的排名都为主页面，排名靠前的企业的pr值都在2到3间，有一定的优化痕迹。
但优化有限，主要体现在网站的布局基本相同，flash较多，描述虽然有优化的痕迹，但仅限于主页。
2投入搜索引擎的同行广告多，但广告质量基本雷同，没有体现营销。
3在搜索结果中仅出现一个行业性网站，PR值为2。
内容不错，可大部分用于丰富公司网站内容。
4平台性网站少，因为平台__的发布较少，排位靠后切信息不全。
三（网络推广建设期，为期三个月）：
1网站内容的优化，和推广的基本。
步骤如：
sitemap的制作;
登录国内、国外的大部分的目录及搜索引擎数据库;
内页的标题、描述的重新撰写修改;
大量关联于产品的技术、产品的介绍的采集、优化、修改和撰写。
结构问题在3个月后通过改版或者直接通过网络优化公司外包解决
2网站的严重结构性问题，采用__群的方式来进行弥补。
3阿里巴巴网站平台的管理系统化
4提取重要的网络平台，建立商务平台商铺群
5搜索引擎广告体系的建立和优化
6建立网络营销效果监测评估系统
7副关键搜索词的提取，建立该类型的关键词，已有搜索结果的，提升排名。
8销售团队的网络推广及销售的相关培训
四、工作目标
1、网站内容丰富，站内文章和收录数量达到1500页以上。
3、提升网络广告投放的转换率。
即询单数量/广告点击率的比值的提升。
基本达标的转换率应在10%以上。
4、与竞争者在主要搜索引擎的相对排名提升，在主关键词搜索结果中，公司信息实现排名进入前两页，即前20位，网站的排名进入前20位。
5、阿里巴巴的信息发布保持每周增加20条左右的信息，即在三个月内的产品的信息达到250条左右。
保证了每天的至少三个时段的信息更新，保持信息的排名首页位置。
6、建立100个左右的商务网络平台的信息库，每个平台的完整信息发布不少于5条的有效信息。
7、建立5个左右的__，时常更新优化，以获得排名。
并帮助部分对网络营销感兴趣的销售人员建立自己的__推广公司、产品。
建立__群，可弥补目前网站的硬伤。
8、组织每周一次的网络营销知识的交流和培训。
五、计划执行：
分为两大部分同步进行：
1、网站推广
网站推广的目标主要是提高网站的访问用户的数量和搜索引擎排名。
第一步：
建立监控体系。
对重要数据，如：
访问数、浏览页面、关键词搜索、转换率（以电话和网上询单为准）、广告消费等形成报表，以一周为期限总结提交上级部门。
第二步：
提炼关键词。
采取从目前投放的广告中的关键词中筛选出主关键词，交由销售部、市场部分析补充。
第三步：
搜索引擎广告。
删减大部分的非产品关键词的广告投放（非主关键词采用网站本身优化获得排名解决），结合销售策略，撰写新的广告，提升点击率（点击次数/展示次数），对广告标题、描述语句进行优化，降低费用，并提升排名（此项主要针对google,XX主要是选择合适的投放位置）。
监测广告的排名情况，研究出广告的点击规律，调整投放时段和限额，保证广告在有效时段的不间断，有效减少无效点击。
第四步：
网站内容采编。
收集和撰写设计产品相关的技术、新闻、知识等文章，优化后发布到网站。
并保持持续的更新
第五步：
网站登录和网站地图更新。
长期更新sitemap，保持搜索引擎对网站内容的及时且准确的收录。
并登录到目前主流的搜索引擎和分目录中。
（列出详细的登录目录网站__，历时一周）
2、商务平台推广：
第一项：
收费平台的的资料补齐、商铺的装饰、内容的填充。
让商铺的风格保持与企业网站的形象风格的一致性。
第二项：
信息的发布。
首先对信息的全天监控，得出同行信息更新的规律，调整产品信息的发布、更新的时间段，以保证产品信息的全天性展示。
一般来说要保持产品信息的非疲劳效果，应保持展示的信息至少不能超过3天的完全相同性。
以一天3次的更新计，三天一循环计，商铺发布的信息数量至少维持在250～300条。
并应经常发布新的信息，以获得更好排名，并删除冗余信息。
第三项：
应周期性进行营销优惠活动或者新产品推出信息的全面发布，进行短期促销，刺激购买。
第四项：
商务平台群的建立。
搜索获得国内的BtoB商务平台，通过对该商务平台同产品的相关性、同行情况、信息发布的状况，建立100家商务平台的数据库。
注册并发布公司的资料和产品信息。
保持每个平台至少5条以上完整的具有吸引力的产品或技术信息。
（此项需时一个月左右。
）对于执行的问题，可根据公司情况采用两种管理办法：
一交由个人管理，发布统一的信息，一个月进行一次的更新。
比较好管理，维护成本低。
弊端是信息的完全一致性，更新不及时，且容易产生冗余信息;
二培训销售人员制定发布标准，允许发布人使用个人的__。
这种方式优点是发布信息会更广泛，且更新更快;
信息发布内容同联系人对产品的理解更接近;
容易产生量变效应。
缺点是销售人员的积极性。
可通过奖金的方式来刺激销售人员的积极性，对出现在搜索引擎首页的，且信息完整的发布信息进行统计，在一个月内，累计出现不同信息三次以上的人员给予奖励，达成交易的，获得更高的提成。
）
第五项：
建立5个企业__，并要求和帮助销售人员建立个人的__，获得网站销售群。
这样可扩宽网站宣传的广度，并可弥补部分网站的功能不足的缺点。
__内容以发布产品、产业内新闻、公司新闻、公司促销、技术资料、产品知识等为主。
个人__可以留下自己的__，可以发布与产品无关的，但可以获得流量的文章（需时两周，保证三天一次的更新，长期的进行维护。
等同公司网站的分页，建议可以对个人__进行评比，对表现优秀的__给予内部奖励）。
六工作协助需求
1、产品卖点的提取、精炼。
2、部门间如何配合进行营销活动的策划和执行。
3、产品技术资料的通俗化。
4、技术资料的电子化。
5、销售流程的制定。
6、平面设计。
七持续网络推广计划
这个时间段将是在网络推广基础阶段3个月后，网络推广由基础建设期进入网络推广的增长期、稳定期的工作开展重心。
网络推广增长期：
当网站有一定的访问量后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，我们可以继续以下的网络推广方式
1、登录部分的收费的搜索引擎和分类目录
2、购买2-3个网络实名/通用网址
3、寻找网站合作伙伴，建立网站间连接
4、建立和媒体和行业网站间的合作，通过投放广告、专栏建设、技术合作等方式，获得媒体资源，配合公司的营销活动，发布企业新闻。
5、在相关专业电子投放广告
6、与部分合作伙伴进行资源互换
7、邮件营销
8、建立同行网址目录
9、信息发布BBS
网络推广稳定期：
这个时间段应该可以看作企业由单一的网络推广扩展到网络营销阶段，网站的点击率将出现瓶颈，即大多数同行或客户都对公司有所了解。
本阶段的主要任务是如何将流量转化成销售额和品牌的影响力。
1、结合公司新产品促销，不定期给予在线优惠。
2、公司的线下活动的组织，通过网站宣传推广
3、参与行业内的排行评比等活动，获得新闻价值。
4、条件成熟下，建立一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。
随着专业知识和专业水平的提高,我们现在已经开始进行一些简单的策划和网络推广。
那么，我们究竟应该怎么才能撰写出一份高价值的网络营销呢?
就我个人认为，要想写出一份高效可行的网络，首先要了解策划是什么、你策划的目的又是什么。
针对这两点运用自己所学知识，再根据实际情况进行操作。
首先我们先来解决策划是什么这个问题。
“凡事预则立，不预则败”这就是策划，也就是说在一个商业过程开始之前，确定自己的目标是什么，以及为了达到这个目标的构思、设计、规划的过程。
现在，我们开始分析一份高质量营销策划案的形成过程。
第一，市场竞争分析。
俗话说的好，知己知彼，百战不殆。
了解市场上的竞争对手他们都怎么做的，他们都做了什么，我们还能做什么，将自身优劣点与市场上现有产品做好对比。
掌握了市场空缺点，也就掌握了消费者的痛点，这样你还会发愁没有订单吗?
大环境做好了，还需要在搜索引擎上进行关键词的分析。
搜索引擎下拉框、站长工具等。
现在移动电子市场也是不容忽视的一方面，那么就要在移动应用市场上进行搜索查询关键词及其搜索热度。
其次，还要了解该产品在国内大环境下是否是被政府支持的。
同时，调查消费者的购买力度，这是作为一个基本策划人员应该掌握的消息。
第二，明确盈利手段。
我们策划的最终目的是销售产品，那么我们的盈利方法、盈利手段是什么。
换句话就是，你怎么赚钱，凭什么别人就要买你的产品。
第三，进行产品定位。
一句话描述清楚你的产品到底是什么样的，满足的是什么样的人群。
以万宝路香烟为例，一开始打出的如同烟花柳巷的女子香烟并没有得到大众认可。
而之后推出的西部牛仔一种粗犷狂野的形象反而深入人心，得到大众认可。
也就是说产品定位非常重要。
产品销售的对象是谁，是否了解你的目标用户，他们的年龄、学历、购买力到底是什么样子的。
第四，精确推广方向。
推广的主打方向是什么。
网站、B2B、搜索引擎、微博、__、贴吧、论坛、__、微信等等一系列都是我们网络营销推广的手段。
但是，推广的重点在哪里?
无论如何，一定要让自己的人力、物力、财力资源可以互相配合。
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