青岛科技大学成人高考上学期《广告学概论》期末复习题Word文件下载.docx
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B
美国广告主协会对广告的定义是：
广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
广告是付费的（），其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
A．小众传媒;
B．无线传媒;
C．大众传媒;
D．分众传媒
C
广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对（）之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
A．广告;
B．广告主;
D．商品
D
广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使（）得到利益。
A．广告主;
B．消费者;
C．广告商品;
D．广告媒体
【题干】广义的广告包括（）。
A．商品广告;
B．信息广告;
C．经济广告;
D．物质广告
【解析】广义的广告，包括经济广告与非经济广告。
【题干】狭义的广告特指（）。
【解析】狭义的广告特指经济广告。
【题干】
商业广告所登载的是有关促进（）销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
A．服务;
B．商品或劳务;
C．商品信息;
D．经济
【解析】经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的（），尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
A．经济信息;
B．商品信息;
C．物质信息;
D．大众信息
商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为（）服务的。
A．个人利益;
B．群体利益;
C．广告受众;
D．经济利益
下列不属于广告运作主体的是（）。
B．广告经营者;
C．广告发布者;
D．目标受众
【解析】广告构成要素主要有：
广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告的目标受众、广告文本等要素。
下列不属于广告构成要素的是（）。
C．广告公司;
在广告传播活动中，广告信源是广告信息的（）。
A．主宰者;
B．传播者;
C．受益者;
D．承载者
【解析】在广告传播活动中，广告信源是广告信息的传播者。
下列属于广告经营者的是（）。
B．广告受众;
D．广告信息
【解析】广告经营者特指专业从事经营的广告公司，是连接广告主和广告发布者的中间桥梁，是广告活动的重要主体之一。
广告传播的核心是（）。
【解析】广告信息，或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。
广告的发布者是（）
C．广告媒介;
【解析】广告媒介是广告信息的传输渠道或通道，将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
【题干】广告的目标受众是（）。
B．广告信宿;
【解析】广告信宿也就是广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的对象和目的地。
经济广告是随着（）的产生而产生的。
A．商品交换;
B．战争;
C．文化交流;
D．中央集权
【解析】经济广告是随着商品交换的产生而产生的。
【课程结构】00089003
《楚辞·
离骚》记载姜太公在朝歌卖刀“鼓刀扬声”，属于（）。
A．经济广告;
B．口头广告;
C．社会广告;
D．文化广告
【解析】口头广告是最早出现的广告形式之一。
离骚》记载姜太公在朝歌卖刀“鼓刀扬声”，招徕生意。
据《晏子春秋》记载：
当时曾经将牛头陈列于门首以招徕顾客。
这种广告属于（）。
A．社会广告;
D．实物广告
【解析】实物广告也是原始广告的形式之一。
据《晏子春秋》记载。
【题干】在西周墓葬出土的文物中，发现有奴隶主产品的标志和各种官工的印记。
A．标记广告;
【解析】标记广告是另一种古老的广告形式之一。
在西周墓葬出土的文物中，发现有奴隶主产品的标志和各种官工的印记。
【题干】汉代的（）比较流行，它是在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌的作用。
A.社会广告;
B.悬物广告;
【解析】汉代的悬物广告比较流行，它是在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌的作用。
【题干】国人古登堡于1445年创造了（），大大提高了印刷的质量和速度，成为近代广告变革中最重要的因素。
A．铅活字印刷;
B.雕版印刷术;
C．活字印刷术;
D．激光照排印刷术
【解析】我国的印刷术传入西方后，德国人古登堡于1445年创造了铅活字印刷，大大提高了印刷的质量和速度，成为近代广告变革中最重要的因素。
【题干】在印刷术使用的初期，世界广告兴起的中心在（）。
A．美国;
B．中国;
C．日本;
D．英国
【解析】在印刷术使用的初期，世界广告兴起的中心在英国。
广告业的发展使英国政府加强了对广告的管理，英国政府于1712年对报馆开征了广告特税。
18世纪中期，英国及欧洲其他国家已经出现一批广告画家。
广告代理商也是17世纪在英国首先出现的。
（）是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
A.美国;
D英国
【解析】美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
美国广告的发展是从（）开始的。
A．新闻;
B．报纸;
C．广告;
D．商品交易
【解析】美国广告的发展是从近代报纸开始的。
（）是广告定位的基础。
A．市场调查;
B．产品生命周期;
C．市场细分;
D．广告策略
【解析】市场细分是广告定位的基础，没有市场细分就不可能有广告定位。
【课程结构】00089004
整合营销传播以（）为中心，重在与传播对象的沟通。
A．消费者;
C．广告主;
D．媒介
【解析】整合营销传播以消费者为中心，重在与传播对象的沟通。
广告属于（）。
A．第一产业;
B．第二产业;
C．第三产业;
D．第四产业
【解析】广告作为现代产业，从其归属上看，属于第三产业中的服务业。
【课程结构】00089005
广告的基本功能是（）。
A．售卖商品;
B．满足受众需求;
C．促进销售;
D．传播信息
【解析】作为一种独具特质的信息传播活动，广告的基本功能就是传播信息。
现代广告业终极目标是（）。
A．商品销售;
C．树立品牌;
【解析】现代广告业终极目标是指向商品的销售。
广告的成本最终由（）来支付。
【解析】作为维持业务的众多成本之一，广告的成本的确是由购买产品的消费者来支付的。
（）的受众免费享受广告信息。
A．收入高;
B．收入中等;
C．收入较低;
D．消费高
【解析】收入较高者支付广告费，收入较低的大众则免费享受广告信息。
观念定位的具体运用有（）种？
A．1
B．2
C．3
D．4
【解析】改变消费观念定位；
反类别定位；
逆向定位；
对抗竞争定位
【课程结构】00089006
AISAS的提出主要是针对（）。
A．实体消费者;
B．大众消费者;
C．网络消费者;
D．小众消费者
【解析】AISAS的提出主要是针对使用网络消费者的主动权的兴起，即搜索（Search）和共享（Share）。
市场营销活动的核心就在于制定并实施有效的（）。
A.广告定位;
B.市场营销组合;
C．品质定位;
D．市场定位
【解析】市场营销活动的核心就在于制定并实施有效的市场营销组合。
【题干】4P理论的思考基础是以（）为中心。
A．企业;
B．产品;
C．消费者;
D．渠道
【解析】4P理论的思考基础是以企业为中心。
4C理论的思考基础是以（）为中心。
【解析】4C理论的思考基础是以消费者为中心。
（）是广告传播的第一要素。
A．个人或组织机构;
B．讯息;
C．媒介;
D．受传者
【解析】“个人或组织机构”是广告传播的第一要素。
【题干】广告传播是（）的传播。
A．单一性;
B．多元性;
C．统一性;
D．复合性
【解析】广告传播不是通过单一渠道进行的，大多数广告主常常通过多种渠道展开复合性传播。
【题干】人们掌握系统的知识和广告内容，主要依靠（）。
A．无意识记;
B．有意识记;
C．视觉识记;
D．听觉识记
【解析】从理论上，可以把广告识记划分为无意识记和有意识记。
人们掌握系统的知识和广告内容，主要依靠有意识记。
【题干】情感诉求是以满足人们的（）的需要作为诉求重点的。
A．人身安全;
B．购买动机;
C．亲身体验;
D．自我形象
【解析】情感诉求是以满足人们的“自我形象”的需要作为诉求重点的。
（）成为广告活动的第五个参与者。
C．外援;
【解析】外援成为广告活动的第五个参与者。
【课程结构】00089007
【题干】广告活动的起点是（）。
【解析】广告主是指商品生产者、服务机构、转卖商（包括零售商、批发商和经销商）以及政府机构和社会团体。
它是整个广告活动的起点。
【题干】在广告市场的整体活动中，（）居于核心的地位。
A．广告公司;
【解析】在广告市场的整体活动中，广告公司居于核心的地位。
（）是广告媒体资源的供应者，通过出卖版面和时段来获取经济效益。
【解析】媒介是广告媒体资源的供应者，通过出卖版面和时段来获取经济效益。
（）是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。
B．受众;
【解析】受众是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。
（）是我国最大的全国性广告行业组织。
A．亚太地区广告协会;
B．世界广告协会;
C．中国广告协会;
D．亚洲广告协会
【解析】中国广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成，每两年举行一次会议。
【课程结构】00089008
【题干】协商佣金制，就是广告客户与广告公司经过协商确定一个小于（）％的佣金比例，广告公司在得到媒介15％的佣金后，将超出协议佣金比例的部分退还给广告客户
A．12
B．13
C．14
D．15
【解析】协商佣金制，就是广告客户与广告公司经过协商确定一个小于l5％的佣金比例，广告公司在得到媒介15％的佣金后，将超出协议佣金比例的部分退还给广告客户。
【题干】直接信息是指由（）传达的广告信息。
A．通用符号;
B．表现形式;
C．传播方式;
【解析】直接信息是指由通用符号传达的广告信息
【课程结构】00089009
【题干】广告在传递过程中产生的信息障碍主要是由（）造成的。
A．媒体;
C．产品;
D．广告公司
【解析】这种障碍主要是由媒体造成的。
（）是广告战略的核心。
A．广告产品;
C．广告定位;
D．广告目标
【解析】广告目标是广告战略的核心。
【题干】广告主题的确定是以（）为基础的。
A．媒介;
C．市场;
D．受众
【解析】广告主题的确定是以市场为基础的。
【题干】报纸属于（），它试图接触到某个地区或国家的所有受众。
A．小众传播媒体;
B．新传播媒体;
C．传统传播媒体;
D．大众传播媒体
【解析】报纸属于大众传播媒体，它试图接触到某个地区或国家的所有受众。
【课程结构】000890010
（）是报纸广告最重要的一种形式。
A．分类广告;
B．招聘广告;
C．展示广告;
D．增刊广告
【解析】展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
除了编辑区的任何版面，它都可以以任何大小的篇幅出现。
【题干】黄页广告被称为（）。
A．定向媒体;
B．流动媒体;
C．固定媒体;
D．多媒体
【解析】黄页被称为定向媒体，因为一般性广告并不能为商品或服务创造知名度；
但一旦消费者决定购买，黄页广告就会告诉他们可以买到该产品或服务的地点。
【题型】多选题
B;
B．非经济广告;
C．物质广告;
D．信息广告
A;
【题干】广告构成的要素主要有（）。
C;
广告主、广告经营者
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