青岛科技大学成人高考上学期《广告学概论》期末复习题Word文件下载.docx

1、B美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。广告是付费的（ ），其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。A小众传媒;B无线传媒;C大众传媒;D分众传媒C广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对（ ）之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。A广告;B广告主;D商品D广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使（ ）得到利益。A广告主;B消费者;C广告商品;D广告媒体【题干】广义的广告包括（ ）。A商品广告;B信息广告;C

2、经济广告;D物质广告【解析】广义的广告，包括经济广告与非经济广告。【题干】狭义的广告特指（ ）。【解析】狭义的广告特指经济广告。【题干】商业广告所登载的是有关促进（ ）销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。A服务;B商品或劳务;C商品信息;D经济【解析】经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的（ ），尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。A经济信息;B商品信息;C物质信息;D大众信息商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售

3、的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为（ ）服务的。A个人利益;B群体利益;C广告受众;D经济利益下列不属于广告运作主体的是（ ）。B广告经营者;C广告发布者;D目标受众【解析】广告构成要素主要有：广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告的目标受众、广告文本等要素。下列不属于广告构成要素的是（ ）。C广告公司;在广告传播活动中，广告信源是广告信息的（ ）。A主宰者;B传播者;C受益者;D承载者【解析】在广告传播活动中，广告信源是广告信息的传播者。下列属于广告经营者的是（ ）。B广告受众;D广告信息【解析】广告经营者特指专业从事经营的广告公司，是连接广告主和广告发

4、布者的中间桥梁，是广告活动的重要主体之一。广告传播的核心是（ ）。【解析】广告信息，或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。广告的发布者是（ ）C广告媒介;【解析】广告媒介是广告信息的传输渠道或通道，将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。【题干】广告的目标受众是（ ）。B广告信宿;【解析】广告信宿也就是广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的对象和目的地。经济广告是随着（ ）的产生而产生的。A商品交换;B战争;C文化交流;D中央集权【解析】经济广告是随着商品交换的产生而产生的。【课程结构】00089003楚辞离骚记载姜太公在

5、朝歌卖刀“鼓刀扬声”，属于（ ）。A经济广告;B口头广告;C社会广告;D文化广告【解析】口头广告是最早出现的广告形式之一。离骚记载姜太公在朝歌卖刀“鼓刀扬声”，招徕生意。据晏子春秋记载：当时曾经将牛头陈列于门首以招徕顾客。这种广告属于（ ）。A社会广告;D实物广告【解析】实物广告也是原始广告的形式之一。据晏子春秋记载。【题干】在西周墓葬出土的文物中，发现有奴隶主产品的标志和各种官工的印记。A标记广告;【解析】标记广告是另一种古老的广告形式之一。在西周墓葬出土的文物中，发现有奴隶主产品的标志和各种官工的印记。【题干】汉代的（ ）比较流行，它是在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起到招

6、牌的作用。A. 社会广告;B. 悬物广告;【解析】汉代的悬物广告比较流行，它是在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌的作用。【题干】国人古登堡于1445年创造了（ ），大大提高了印刷的质量和速度，成为近代广告变革中最重要的因素。A铅活字印刷;B. 雕版印刷术;C活字印刷术;D激光照排印刷术【解析】我国的印刷术传入西方后，德国人古登堡于1445年创造了铅活字印刷，大大提高了印刷的质量和速度，成为近代广告变革中最重要的因素。【题干】在印刷术使用的初期，世界广告兴起的中心在（ ）。A美国;B中国;C日本;D英国【解析】在印刷术使用的初期，世界广告兴起的中心在英国。广告业的发展使英国

7、政府加强了对广告的管理，英国政府于1712年对报馆开征了广告特税。18世纪中期，英国及欧洲其他国家已经出现一批广告画家。广告代理商也是17世纪在英国首先出现的。（ ）是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。A. 美国;D英国【解析】美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。美国广告的发展是从（ ）开始的。A新闻;B报纸;C广告;D商品交易【解析】美国广告的发展是从近代报纸开始的。（ ）是广告定位的基础。A市场调查;B产品生命周期;C市场细分;D广告策略【解析】市场细分是广告定位的基础，没有市场细分就不可能有广告定位。【课程结构】00089004整合营销传播以（ ）为中心，

8、重在与传播对象的沟通。A消费者;C广告主;D媒介【解析】整合营销传播以消费者为中心，重在与传播对象的沟通。 广告属于（ ）。A第一产业;B第二产业;C第三产业;D第四产业【解析】广告作为现代产业，从其归属上看，属于第三产业中的服务业。【课程结构】00089005广告的基本功能是（ ）。A售卖商品;B满足受众需求;C促进销售;D传播信息【解析】作为一种独具特质的信息传播活动，广告的基本功能就是传播信息。现代广告业终极目标是（ ）。A商品销售;C树立品牌;【解析】现代广告业终极目标是指向商品的销售。广告的成本最终由（ ）来支付。【解析】作为维持业务的众多成本之一，广告的成本的确是由购买产品的消费者

9、来支付的。（ ）的受众免费享受广告信息。A收入高;B收入中等;C收入较低;D消费高【解析】收入较高者支付广告费，收入较低的大众则免费享受广告信息。观念定位的具体运用有（ ）种？A1B2C3D4【解析】改变消费观念定位；反类别定位；逆向定位；对抗竞争定位【课程结构】00089006AISAS的提出主要是针对（ ）。A实体消费者;B大众消费者;C网络消费者;D小众消费者【解析】AISAS的提出主要是针对使用网络消费者的主动权的兴起，即搜索（Search）和共享（Share）。市场营销活动的核心就在于制定并实施有效的（ ）。A. 广告定位;B. 市场营销组合;C品质定位;D市场定位【解析】市场营销活

10、动的核心就在于制定并实施有效的市场营销组合。【题干】4P理论的思考基础是以（ ）为中心。A企业;B产品;C消费者;D渠道【解析】4P理论的思考基础是以企业为中心。4C理论的思考基础是以（ ）为中心。【解析】4C理论的思考基础是以消费者为中心。（ ）是广告传播的第一要素。A个人或组织机构;B讯息;C媒介;D受传者【解析】“个人或组织机构”是广告传播的第一要素。【题干】广告传播是（ ）的传播。A单一性;B多元性;C统一性;D复合性【解析】广告传播不是通过单一渠道进行的，大多数广告主常常通过多种渠道展开复合性传播。【题干】人们掌握系统的知识和广告内容，主要依靠（ ）。A无意识记;B有意识记;C视觉识

11、记;D听觉识记【解析】从理论上，可以把广告识记划分为无意识记和有意识记。人们掌握系统的知识和广告内容，主要依靠有意识记。【题干】情感诉求是以满足人们的（ ）的需要作为诉求重点的。A人身安全;B购买动机;C亲身体验;D自我形象【解析】情感诉求是以满足人们的“自我形象”的需要作为诉求重点的。（ ）成为广告活动的第五个参与者。C外援;【解析】外援成为广告活动的第五个参与者。【课程结构】00089007【题干】广告活动的起点是（ ）。【解析】广告主是指商品生产者、服务机构、转卖商（包括零售商、批发商和经销商）以及政府机构和社会团体。它是整个广告活动的起点。【题干】在广告市场的整体活动中，（ ）居于核心

12、的地位。A广告公司;【解析】在广告市场的整体活动中，广告公司居于核心的地位。（ ）是广告媒体资源的供应者，通过出卖版面和时段来获取经济效益。【解析】媒介是广告媒体资源的供应者，通过出卖版面和时段来获取经济效益。（ ）是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。B受众;【解析】受众是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。（ ）是我国最大的全国性广告行业组织。A亚太地区广告协会;B世界广告协会;C中国广告协会;D亚洲广告协会【解析】中国广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成，每两年举行一次会议。【课程结构】00089008【题干】协商佣

13、金制，就是广告客户与广告公司经过协商确定一个小于（ ）的佣金比例，广告公司在得到媒介15的佣金后，将超出协议佣金比例的部分退还给广告客户A 12B 13C 14D 15【解析】协商佣金制，就是广告客户与广告公司经过协商确定一个小于l5的佣金比例，广告公司在得到媒介15的佣金后，将超出协议佣金比例的部分退还给广告客户。【题干】直接信息是指由（ ）传达的广告信息。A通用符号;B表现形式;C传播方式;【解析】直接信息是指由通用符号传达的广告信息【课程结构】00089009【题干】广告在传递过程中产生的信息障碍主要是由（ ）造成的。A媒体;C产品;D广告公司【解析】这种障碍主要是由媒体造成的。（ ）是

14、广告战略的核心。A广告产品;C广告定位;D广告目标【解析】广告目标是广告战略的核心。【题干】广告主题的确定是以（ ）为基础的。A媒介;C市场;D受众【解析】广告主题的确定是以市场为基础的。【题干】报纸属于（ ），它试图接触到某个地区或国家的所有受众。A小众传播媒体;B新传播媒体;C传统传播媒体;D大众传播媒体【解析】报纸属于大众传播媒体，它试图接触到某个地区或国家的所有受众。【课程结构】000890010（ ）是报纸广告最重要的一种形式。A分类广告;B招聘广告;C展示广告;D增刊广告【解析】展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。除了编辑区的任何版面，它都可以以任何大小的篇幅出现。【题干】黄页广告被称为（ ）。A定向媒体;B流动媒体;C固定媒体;D多媒体【解析】黄页被称为定向媒体，因为一般性广告并不能为商品或服务创造知名度；但一旦消费者决定购买，黄页广告就会告诉他们可以买到该产品或服务的地点。【题型】多选题B;B非经济广告;C物质广告;D信息广告A;【题干】广告构成的要素主要有（ ）。C;广告主、广告经营者