092955新闻与传播专业硕士考试大纲及考试要点Word格式.docx

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（四）综合题（每小题25分，共2题，50分）

334《新闻与传播专业综合能力》试题范例

一、名词解释（每小题5分，共4题，20分）

1．报纸版面

2．微信

3．媒介策略

4．体验营销

二、简答题（每小题10分，共4题，40分）

1．简述广播新闻的特点

2．简述同期声的作用

3．简述广告创意中理性诉求的运用

4．简述焦点小组访谈法（FocusGroupInterview）的优点与不足

三、论述题（每小题20分，共2题，40分）

1．请运用“使用与满足”理论论述《爸爸去哪儿》走红的原因。

2.请结合实际论述微博对社会管理形成的影响。

四、综合题（每小题25分，共2题，50分）

1．请论述媒体融合时代传统媒体发展与创新的策略、特色、方式与问题。

2.2014年5月26日，国务院新闻办公室发表的《2013年中国人权事业的进展》白皮书指出，中国政府致力于促进和保护本国人民的言论自由，互联网成为公民表达意见和发表言论的重要渠道之一。

白皮书表示，截至2013年底，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8％；

域名总数为1844万个，网站总数为320万个，网页数量为1500亿个；

论坛／ｂｂｓ的用户数量为1.2亿人，博客和个人空间用户数量为4.37亿人，社交网站用户数量为2.78亿人。

请结合上述材料分析网络在公民意见的表达中发挥了怎样的作用。

334《新闻与传播专业综合能力》考试要点

新闻与传播专业综合能力包括新闻采写编评、电视实务、广告实务、网络传播实务等相关基本知识和能力，考试要点如下：

（一）新闻采访

1、新闻记者的产生和发展

2、新闻记者的常见分类

3、新闻采访的内涵与性质

4、新闻采访的常见方式及基本要求

（1）访问的内涵及基本要求

（2）观察的内涵及基本要求

（3）书面采访的内涵及基本要求

（4）电话采访的内涵及基本要求

（5）互联网采访的内涵及基本要求

5、新闻采访的特殊方式及基本要求

（1）隐性采访的内涵及基本要求

（2）体验式采访的内涵及基本要求

（3）追踪采访的内涵及基本要求

6、采访准备的内涵及基本要求

7、新闻敏感的内涵及培养方法

8、新闻线索的内涵及获取方法

9、采访角度的内涵及选择技巧

（二）新闻写作

1、新闻写作的基本方法：

用事实说话

（1）选择典型事实说话

（2）通过再现场景说话

（3）运用背景材料说话

（4）借助“直接引语”说话

2、新闻写作的基本要求：

真实性、时效性、可读性、针对性

3、新闻角度的内涵及选择方法

4、新闻跳笔的内涵及运用方法

5、新闻语言的基本要求

6、消息的内涵、特点与优势

7、消息写作各环节的内涵及基本要求：

导语、主体、结尾、新闻背景

8、各类消息的内涵及基本写作要求

（1）事件性消息

（2）非事件性消息

（3）描写性消息

9、通讯的内涵、特点

10、消息与通讯的区别

11、通讯写作各环节的内涵及基本要求

（1）提炼主题

（2）通讯选材

（3）通讯的结构

12、各类通讯的内涵及基本要求

（1）人物通讯

（2）事件通讯

（3）工作通讯

（4）风貌通讯

（5）社会观察通讯

（6）专访写作

（7）新闻特写

（三）新闻编辑

1、新闻编辑的内涵及特点

2、新闻编辑在新闻工作中的地位和重要性

3、新闻编辑的基本要求

4、编辑策划

（1）编辑策划的内涵

（2）编辑策划的意义

（3）新闻报道的策划与组织

5、新闻稿件的分析及选择

6、新闻稿件的修改

7、制作新闻标题

（1）新闻标题的内涵及功能

（2）新闻标题的特点

（3）新闻标题的类型

8、新闻稿的配置

9、版面和图片编辑

10、专刊与副刊编辑

（四）新闻评论

1、新闻评论的内涵及特点

2、新闻评论的地位及作用

3、新闻评论的类型

4、新闻评论写作的基本要求

5、新闻评论的选题

6、新闻评论的立论

7、新闻评论的论证

8、各类新闻评论体裁的内涵及基本要求

（1）社论和编辑部文章

（2）评论员文章和特约评论员文章

（3）专栏评论

（4）短评

（5）编者按

（6）述评

（五）电视实务

1．电视新闻采访

（1）电视新闻采访的选题原则

（2）电视新闻采访的方法

（3）电视新闻采访的记者素质要求

2．电视新闻编辑

（1）同期声

（2）电视镜头的类别与特色

（3）长镜头

（4）电视声画合一

（5）蒙太奇

（6）电视新闻编辑的基本方法

（7）电视编辑的原则

3．电视新闻报道

（1）现场报道

（2）电视现场直播

（3）新闻评论

（4）深度报道

（5）电视调查报道

4．电视节目主持人的基本类别

5．电视栏目策划的方法

6．电视栏目创新的原则

（六）广告实务 

1、广告战略与整合营销传播 

（1）营销及营销理论的历史发展

（2）整合营销传播 

（3）品牌与品牌传播 

（4）品牌战略决策 

（5）广告与销售促进 

（6）广告与公共关系 

2、消费者洞察 

（1）消费者行为与广告传播效果 

（2）广告心理 

3、广告运动的构成 

（1）广告运动主体：

广告主、广告公司、广告媒体 

（2）广告运动各个环节的联系 

（3）广告受众与广告传播效果 

4、广告策略 

（1）广告策略的决策与执行 

（2）市场策略 

（3）媒介策略 

（4）广告诉求策略 

5、广告创意 

（1）广告创意的含义与特点 

（2）广告创意思维 

（3）广告创意流程 

6、广告文案写作 

（1）广告各部分的写作：

广告标题、广告正文和广告语 

（2）广告文案的写作艺术 

（3）不同媒体的广告文案写作：

报纸、杂志和户外等平面媒体；

广播广告、电视广告、网络广告等等 

（4）不同行业广告的文案写作 

7、广告创意设计、制作与表现 

（1）广告图形创意

（2）广告摄影 

（3）平面广告、广播广告、电视广告、网络和手机广告的设计与制作 

8、广告法规与管理

（1）广告管理体制 

（2）中国和各国广告立法与执法 

（3）广告监测与监管 

（4）特殊广告的法规与管理 

9、网络和新媒体环境中的广告法规与管理 

10、广告伦理和行业自律

（七）网络传播实务

1.互联网之前的新闻传媒技术

（1）新闻传媒技术概述：

概念、特征、发展阶段、3I内涵、3C技术

（2）报业新闻综合业务处理系统：

概念、组成、功能应用以及网络环境

（3）广播电视技术及其数字化

（4）新闻通信技术及应用：

电报、电话、通信网,通信新业务、通信新网络

2.互联网传播技术与第四媒体

（1）多媒体电脑与多媒体电脑网络：

概念、特征、发展、应用、影响

（2）第四媒体：

因特网传播（网络传播）、多感觉、信息冗余、超媒体、超文本，第四媒体（因特网）的传播类型及其特点

3.网络传播的媒介分析

（1）网络媒介与传统媒介的比较：

媒介性质、媒介特征、传播特征、媒介功能

（2）网络媒介对传统媒介的影响：

对传统媒介的挑战、共存、双赢战略

（3）网络媒介的文化分析：

媒介与文化、网络文化空间、网络空间文化的特征

4.网络传播的受众分析

（1）网民：

概念、特征、结构

（2）网民行为：

行为方式、行为特征、网民语言

5.网络传播的效果分析

（1）网络传播效果分析的特殊意义

（2）网络传播过程效果分析

（3）网络传播社会效果分析

（4）网络传播对传统效果理论的更新

6.网络新闻传播

（1）网络新闻传播的概念及特点

（2）传统新闻媒体的网上新闻传播

（3）商业性ICP网站的网络新闻传播

7.网络传播伦理与法制

（1）因特网背景下的伦理问题与犯罪问题

（2）网络传播道德规范及法制建设

440《新闻与传播专业基础》考试要点

新闻与传播专业基础主要包括新闻学与传播学理论和历史的基本知识，考试要点如下：

（一）新闻学理论

1、新闻学的形成与发展

（1）世界新闻学的形成与发展

（2）中国新闻学的形成与发展

（3）马克思主义新闻学的形成与发展

（4）中国特色社会主义新闻理论是马克思主义新闻观的最新成果

2、新闻学的概念、内容及地位

（1）新闻学的研究对象及研究内容

（2）新闻理论的研究对象

3、新闻

（1）新闻的起源与本源

（2）新闻的定义及其基本特征

（3）新闻与其他意识形态的异同（新闻与信息、舆论、宣传的异同）

4、新闻传播

（1）新闻传播的基本要素

（2）新闻传播的基本流程

（3）新闻传播的基本规律

5、新闻价值与新闻选择

（1）新闻价值

（2）新闻选择的标准

5、新闻真实性原则

（1）新闻真实性原则的内涵

（2）新闻真实性原则的要求

（3）新闻失实的产生原因

（4）防治新闻失实，提高媒体公信力

6、新闻专业主义理念及客观与公正原则

（1）新闻专业主义理念及其要求

（2）客观报道原则的内涵及要求

（3）公正报道原则的内涵及要求

（4）坚持客观公正与立场倾向的统一

7、新闻出版自由与媒体的社会责任

（1）新闻出版自由

（2）媒体的社会责任

（3）坚持新闻出版自由与媒体社会责任的协调统一

8、新闻舆论监督

（1）新闻舆论监督的内涵

（2）开展新闻舆论监督的基本原则

（3）开展新闻舆论监督与“以正面宣传为主”原则的协调统一

9、社会主义新闻工作的党性原则和基本方针

（1）党性原则是社会主义新闻工作的根本原则

（2）坚持为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务的“三为”方针

（3）坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活的“三贴近”原则

（4）坚持新闻舆论正确导向、提高新闻宣传效果

（二）传播学理论

1、传播学史

（1）美国主流范式的诞生与发展

（2）批判研究与多元化

（3）本土化：

中国传播研究的发展

2、传播学研究对象和研究方法

（1）传播与媒介研究的主要方法

（2）定量与定性研究方法的差异与结合

3、传播

（1）传播的概念

（2）人类传播演进的历史进程

（3）人类传播发展的规律与趋势

4、信息、符号与讯息

（1）信息及相关概念

（2）三论

（3）符号的概念、特征与类型

（4）有关符号的理论

5、传播类型

（1）．内向传播的定义

（2）人际传播的定义、特征及相关理论

（3）群体传播的定义、相关概念及相关理论

（4）组织传播的定义、形式与功能

（5）大众传播的定义与特征

（6）传播的功能研究

6、传播过程与传播模式

（1）不同视角下的传播过程

（2）重要的传播模式

7、传播者与传播体制

（1）传播体制研究与媒介规范理论

（2）把关研究

（3）媒介垄断、媒介组织及其结构

（4）媒介专业主义及其反思

8、传播内容与文化

（1）大众传播内容的特征

（2）大众传播内容的商业化

（3）大众文化

9、传播媒介

（1）媒介及认识媒介的基础性原则

（2）各种媒介的概念、传播特点、传播手段及其传播优劣势

（3）新媒介与媒介融合

（4）媒介与技术：

英尼斯、麦克卢汉等人的理论

10、受众

（1）受众的概念、特征、类型

（2）受众观的变迁

（3）受众的行为

（4）关于受众的各种理论

11、传播效果

（1）传播效果研究的发展历程

（2）认知理论与传播效果

（3）态度劝服研究

（4）宣传研究

（5）两级传播论

（6）创新扩散论

（7）群体规范、群体压力、群体动力及社会认同研究

（8）舆论研究与沉默的螺旋

（9）议程设置、铺垫作用

（10）知识沟、数字鸿沟

（11）媒介对现实的建构

（12）涵化理论

（13）电视暴力研究

（14）媒介效果理论的批判及其新发展

（三）广播电视基础理论

1、费森登

2、贝尔

3、调频广播

4、调幅广播

5、英国广播公司

6、CBS

7、ABC

8、NBC

9、爱德华·

默罗

10、日本NHK

11、国民党时期统治的广播电视事业

12、中国共产党领导下的人民广播电视事业

13、广播电视符号特色

14、广播电视传播特色

15、广播电视栏目化

16、广播电视职业道德

17、广播电视法律

（四）广告学基础理论 

1、广告的基本属性、定义和类型 

2、广告与新闻、传播、宣传、营销等活动之间的关系 

3、广告与品牌营销战略 

4、广告在经济和社会发展中的地位和作用 

5、广告学的学科地位、研究对象、研究内容和研究方法。

6、广告的历史发展 

（五）中外新闻传播史

中国新闻传播史

1、《察世俗每月统记传》

2、《字林西报》

3、《大公报》

4、对外国人早期在华办报的分析与评价

5、王韬和《循环日报》

6、康有为与强学会报刊

7、梁启超和《时务报》

8、维新派办报活动、办报思想及对近代新闻事业的贡献

9、《苏报》和“苏报案”

10、革命派与保皇派报刊的论战

11、章太炎的报刊活动

12、资产阶级革命派办报活动及其办报思想

19、辛亥革命时期报刊业务的发展

20、民国初期新闻事业的短期繁荣

21、民国初期政党报刊的堕落

22、癸丑报灾

23、民初著名记者

24、《新青年》及其对新文化运动的贡献

25、《每周评论》

26、《共产党》月刊

27、五四时期报刊业务的改革

28、《向导》周报

30、国共合作后的统一战线报刊

31、五卅运动中新闻界的斗争

32、工农运动高潮中的工农报刊

33、北洋政府统治地区私营大报的发展

34、中国境内第一批广播电台及国人自办广播电台的出现

35、国统区国民党新闻事业网的形成

36、民营广播事业的发展

37、国民党对新闻事业的控制

38、红色中华通讯社和《红色中华》

39、抗日救亡运动中的新闻界

40、《申报》的改革

41、邹韬奋的报刊活动

42、斯诺与《西行漫记》

43、范长江的新闻活动

44、延安《解放日报》及其在整风运动中的改革

45、延安新华广播电台

46、《新华日报》的创办及其斗争

47、上海“孤岛”时期新闻界的抗争

48、“拒检运动”

49、国民党新闻统制的强化

50、解放区反“客里空”运动

51、延安新华广播电台在解放战争中的转移和宣传工作

52、毛泽东、刘少奇关于新闻工作的重要讲话

53、新中国新闻事业的建立

54、国民经济恢复时期新闻报道及新闻工作的改进

55、1956年新闻工作的改革

56、《人民日报》的改版

57、六十年代初新闻工作的调整和改进

58、“文化大革命”时期的新闻事业

59、改革开放初期的新闻工作

外国新闻传播史

1、手抄新闻

2、古罗马《每日纪闻》

3、古腾堡印刷术及其影响

4、皇家特许制度与“星法院”

5、约翰•弥尔顿与《论出版自由》

6、资产阶级政党报刊时期

7、便士报与廉价报刊

8、本杰明·

戴与《太阳报》

9、近代西方大众化报刊出现的历史条件

10、《泰晤士》报

11、《费加罗报》

12、通讯社出现的历史背景

13、路透社、哈瓦斯社、沃尔夫社

14、“三社四边”协定

15、《新莱茵报》创办经过和内容特色

16、马克思、恩格斯的主要报刊思想

17、斯克里普斯报团

18、《纽约时报》

19、普利策、赫斯特与“黄色新闻”

20、“扒粪”运动

21、《真理报》

22、日本广播协会（NHK）

23、“白虹贯日”事件

24、广播的诞生与早期发展

25、美国三大广播公司

26、爱德华.莫罗

27、世界广播电视事业的体制类型

28、国际新闻传播新秩序