家纺店开业促销活动方案Word文档下载推荐.docx

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六、营销研究七、营销组合商品定位：

以大众化消费商品为主、合理商品组合、以一二楼超市为主流，合理配臵，做到商品多，品种齐，一站式买齐。

质量承诺：

拒绝假冒伪劣。

差异化策略：

根据目标群体的消费能力及习惯，实行合理的商品配臵，做到：

同样的商品，不一样的价格，同样的商品，质量绝对保证，同样的商品，不一样的新鲜度，同样的购物，享受不一样的服务。

专业渠道：

利用我们商场自有优势，吸引更多的适销货源，多元化资本动作战略，拓宽融货渠道，优化供应链。

八、发展战略（走品牌规模化发展之路）1、利用我们商场的环境优势，消费潜力优势，联合供应商，发挥优势互补的组合效应，合理利用场内外优势，做好场内外的促销活动。

2、通过差异化的推广策略，塑造具有拭鞲鲂缘纳坛⌒滦蜗蟆?

3、通过个性化的服务，全面提高顾客满意度。

4、销售的差异化，塑造一个最具吸引力拳头商品区。

5、品牌商品差异化，同一样的品牌，不一样的价格，利用优势互补的原则。

6、通过技术领先的优势，提升战略成本，降低商场的经营成本，优化供应链，创造新的利润来源。

7、网络放宽，低成本，快流通。

8、通过与供应商双赢战略，优势互补，互相制衡，共生共荣的伙伴关系。

吸引更多货源。

九、商场经营理念与技术1、低成本，低利率，快流通。

2、实行数字化经营（所谓数字化经营过程，是指一切用数定化来控制）做到：

数字精确，不模棱两可，数字表达可控制性，即量化管理。

3、反对主观意识，不是觉得怎么样就怎么样，必须用数字来作为依据。

4、反对模糊，3即是3，5即是5，数字不能模糊。

5、规章制度和工作计划使用的语言也不能模糊，一二三四五列清楚，一怎么样，怎么样。

6、以数字支持来进行经营的决策。

十、商场的形象策略

（1）企业理念识别：

良好的企业经营需要理念、行动、成员三者之间的相互配合，企业的组织架构、教育、培训以及社会公益性活动的反馈构成了商场独特的理念识别：

企业文化：

（供参考）家纺店开业促销活动方案范文二一.市场现状盛宇家纺进入池州市场的时候，因为品牌在当地的知名度不够、甚至陌生的情况下一时无法让消费者接受。

又迫于一些地方性或先入为主的品牌的排挤，只能望市兴叹。

要想打开市场的大门，首先得打开消费者的心门。

“商以人为本，可如果想让消费者轻易去尝试一件未曾熟悉，且价格不菲的产品，对其而言未免风险太大。

如何既快且好地改变困境，是每一个经销新品牌家纺产品企业的当务之急。

二.营销方案作为一个经销新品牌家纺用品的小企业要想既快又好的扭转局面，只有突出自身特点，借势发挥。

运用：

品牌、价格、文化、服务四大主题，进行细分策划。

具体策划方案可采取如下策略：

一、品牌营销策略：

借势发挥，提升品牌。

巧借他人之势，迅速奠定品牌地位，树立品牌形象。

二、价格营销策略：

保值承诺，稳定价格。

改变以往“品优价高、“讨价还价的惯性思路，制定保值承诺。

开发客源，稳固客源。

三、文化营销策略：

营造理念，突出文化。

创造别具一格的产品销售场所，消减过浓的商业气氛，营造温馨的家居气息。

四、服务营销策略：

创新服务，注重细节。

顾客想到的我们要想到，顾客没有想到的，我们同样要想到，只有意外的惊喜，意外的感受，才会加深顾客的印象。

三.实施方案一、活动名称：

盛宇家纺隆重开业惊喜好礼巨献池城二、活动时间：

20__年9月11日三、活动地点：

池州市长江路中鑫城四、活动目的：

1、打响盛宇家纺在池州的影响力、知名度，抢占市场份额和市场地位，让更多的消费者了解盛宇家纺隆重开业;

2、利用开业大型户外活动之机，通过市场促销及现场优惠活动，打开池州终端客户市场，扩大市场品牌影响力、知名度，提高市场营业额。

3、传播盛宇家纺文化、品味;

五、促销安排：

8月20-21日：

宣传单页、户外广告等;

9月3-4日：

短信群发、宣传车、宣传单页、户外条幅等;

9月11日：

开业典礼及现场促销（活动秀、互动游戏、业务咨询、传单派发、特价酬宾等）;

◆树立户外形象广告牌。

●在池州市重要路段或小区树立户外广告牌。

●彰显盛宇家纺实力，广泛传播品牌形象与知名度，强化顾客对盛宇家纺品牌的认同度◆报纸、DM媒介传播。

●利用开业DM单页针对消费者人工投递或夹报，另可选择合适报纸（地方性报纸），设臵“小栏目（专栏合作、报花或报眼广告）。

●长期传播盛宇家纺的品牌知名度,持久维系受众对盛宇家纺的品牌印象，培养消费者对盛宇家纺的忠诚度。

◆短信广告：

●弥补其它媒体不足。

彰显企业开业实力，大范围传播品牌形象，提升品牌认知度，提示引导受众购买产品。

◆广告宣传车：

●通过开业宣传车广告在城区及小区流动性宣传。

●普及性传播盛宇家纺在池州知名度及群众认知度。

◆小区广告位：

●在固定小区门口设臵固定广告位。

●通过小区门口广告位可以反复传播盛宇家纺品牌形象，强迫性，直面消费者。

◆开业庆典：

●开业当日通过店面户外演出及互动形式。

●户外演出及互动形式直面消费者宣告XX家纺进驻池州，并通过文艺演出吸引消费者，通过互动节目增加消费者的参与性，提高消费者购买欲望，并且很好的宣传盛宇家纺品牌。

◆样品宣传画册：

●展示产品品质，宣传品牌形象。

●印艺精美，手中传阅率高，形成品牌及产品的“连锁传播。

●营造品牌的可信赖度，刺激吸引消费者的购买欲望。

◆POP广告：

●展板、招贴画和易拉宝（作为pop主题）。

●加强与消费者的信息沟通，传播品牌的亲和力，营造强烈的终端购买环境。

盛宇家纺开业宣传活动推广策划实施案一.漫天撒网1.推广时间：

20__年8月20日2.推广方式：

短信群发3万条、宣传单页2万张。

3.推广说明：

短信群发3万条，有针对性的挑选客户号码;

宣传单页主要强调盛宇家纺进驻池州，说明专卖店地址，开业时间，特价优惠等信息，告知客户，锁定一部分客户购买期待。

单页发放地址选在乐天马特超市门口，西街口，百合步行街，商之都永辉超市门口等人口集中地区。

4.推广意义：

1.8月底9月正值夏秋换季之时，客户有购买需求，在池州原有的几家家纺专卖店中抢占换季客户，在开业前二十天进行告知，有利于更早告知有需求客户，引起客户购买预期等待，针对结婚买房等客户，盛宇家纺作为池州新兴家纺想让客户选择和接受需要心理接

受时间过程。

二.海陆空轰炸1.推广时间：

20__年9月3日-4日2.推广方式：

短信群发2万条、宣传单页3万张、宣传车2辆、小区条幅40条。

短信群发2万条，针对池州1370566、1390566、1364566等池州老号码和好号码进行群发，锁定有购买能力的客户，宣传单页增加优惠券、抵用券等优惠折扣信息，强调客户购买优势和利益点，增加客户接受程度，宣传车以全天候道路循环宣传方式全面性、强迫性告知活动信息，再通过小区和市区次干道条幅悬挂，全方位打造池州无死角、海陆空全方位宣传网。

三.活动预热1.推广时间：

20__年9月10日（短信群发时间为9月5日）2.推广方式：

宣传单页2万张、宣传车5辆、短信群发10万条、彩虹门灯笼柱、门口背景桁架等。

9月5日以10万条短信群发覆盖池州主流手机号段，加上前2次短信群发，布臵手机信息全覆盖网络，强迫性接受开业信息和品牌;

5辆宣传车在活动前一天在池州道路进行路宣，声势浩大，吸引眼球;

宣传单页以现金抵用券，限时秒杀信息和开业路演信息为主，为9月11日开业路演抛砖引玉;

彩虹门灯笼柱、门口背景桁架等店面固定宣传告知活动地点和活动信息，在活动开始前通过三波强有力全方位的宣传，营造出购买家纺热潮。

四.开业活动路演1.推广时间：

20__年9月11日上午9点和晚上7点2.推广方式：

通过开业庆典回馈客户，引领未知客户进店。

通过文艺演出吸引路人和告知活动，辅以抽奖、拍卖、秒杀、发放礼品等方式更好和客户互动，增加客户购买欲望，营造浓郁购买氛围。

广告宣传项目及价格明细项目名称单价大小规格总价写真22元/平方平方喷绘15元/平方平方展架25元/个个市区次干道小区门口条幅条幅90元/条规格：

90cm宽12米，包含人工费，占道审批15元/条条短信群发0.04元/条万条宣传车420元/

辆/天9.2-3日2辆2天9.10-11日5辆2天舞台50元/平方60平方2场舞台背景、桁架30元/平方60平方2场门口背景、桁架30元/平方20平方演出音响600元/场2场彩虹门215元/天3天灯笼柱180元/对3天摇滚乐队1000元/场2场主持人500元/场2场礼仪小姐180元/人人场腰鼓队40元.人40人场家纺店开业促销活动方案范文三随着人民生活水平的不断提高，家居装饰行业得到迅猛的发展，人民的审美观念不断地被更新。

作为营销策划的组成部分，开业庆典已经引起企业愈来愈密切的重视，它实际上已经构成了展示企业文化的爆发口，一个精彩的活动策划，是综合文化素质和品牌魅力的全面展示，往往能收到事半功倍的效果。

厌倦了一成不变生活的现代人，希望家中的摆设不断有新意。

笨重的大家具不好搬动，但床单、被套、枕套这些布艺完全可以跟着季节和心情走，那些设计精美、品质优良的布艺，不仅可以增添室内迷人的风采，更会为大众带来浪漫、温柔的感觉和自由自在的心情。

家,不仅仅是心灵休憩的港湾,更是艺术品位的体现……我们针对艾莎家纺今年新推出的典雅风格，全情为贵品牌策划开业庆典。

[项目对象]：

艾莎家纺长平店[针对人群]：

新婚族、新居族、单身贵族等白领及中产阶级，家庭消费者。

[宣传目的]让目标消费人群了解到艾莎家纺是一家个性张扬、时尚的床上用品，演缀出多元化的舒适生活。

通过新店剪彩揭幕典礼、服装走秀、店内参观来完成活动目的。

同时聚集开业人气，增加客流量和提高销售额。

通过活动传播提高贵店的知名度，使目标客户和其它各类人群更多的了解贵店，增强贵店的信任度及消费者对其品牌忠诚度，扩大品牌影响力。

通过活动的各种公众传播，让既定目标人群了解贵店的营销信息，较其他方式更为客观。

[其它宣传建议]：

印制精美宣传卡,加以精致信封包装,准确针对目标人群,发送到周边高档住宅小区投给目标消费者。

一、整体气氛布臵开业庆典的布臵主要体现两个主题：

一个是“喜庆开业，一个是品牌形象。

整个布场将配合新店开张、彩绘模特走秀演绎“家居生活更舒适的主题，以模特走秀的热烈喜庆气氛为基调，店外以与店面装修相搭配的主色调气球链造型装点一新。

门口摆放以logo主色调为主的花篮，保证做到气氛热烈。

布放列表:

汽球彩虹柱：

在贵店入门处搭建一个与店面装修相搭配的汽球柱，一者烘托艾莎时尚品牌，同时也做为模特走秀舞台背景。

l拱门：

贵店门前摆设红色拱门，增加开业喜庆氛围，引起路人关注。

l悬挂乔迁典礼庆典条幅：

增强宣传力度（依据贵店的标识和庆典主题来设计宣传宣传品）l刀旗：

在主干道两侧、插上刀旗。

（依据贵店的标识和庆典主题来设计宣传宣传品）l专业音响营造喜庆氛围：

由我公司聘请专业调音师和提供专业音响设备来提增开业当天的音乐氛围，并且准时保证贵店在开业前、开业中、开业后的各种音乐素材。

同时在fashionshow进行中提供风尚音乐素材。

l彩带发射机增加开业气氛：

彩带发射程20米，喷出彩带、碎花以强调开业时的喜庆气氛。

l花篮：

在贵店门前布摆花篮12个，花束以玫红色为主，以衬托出与贵品牌logo色调一致l开业摄像留念：

由我公司提供专业摄像机，由专业摄像师从不同时间和空间角度进行摄制，并且剪辑制作精美vcd光盘供贵店保存或赠送重要人士。

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