如何用微博推广淘宝店铺 深圳南山淘宝营销培训机构Word下载.docx

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而在社会化传播时代，借用微博平台，一则可以放大你在传统传播手段的效果，另一方面，运用微博的特性，发起活动和话题，吸引目标人群，同时，借用消费者的力量来共建品牌。

高端产品的推广特点：

、需要极为精准人群、需要信任的人推荐。

这两个特点微博都非常符合。

当然，微博也不是万能的，也需要和其他的媒体或者其他的方式相结合。

微博在口碑的聚合、放大、传播上速度是传统口口相传的数百倍，所以，一旦你的产品有第一批受益者，她们就是你最好的活广告。

而微博的口碑开放式传播，就让一个好的产品迅速传递到你想到达的顾客人群。

当然，再次强调，如果产品本身存在夸大不实，也会迅速被放大传播，正所谓好事不出门，坏事行千里。

目前，有很多做胶原蛋白的品牌在微博上进驻，不过，坦白地讲，因为绝大多数都没有掌握微博的核心要领，不得其法，自然也不会有很好的效果

我的微博培训课程，主要是揭示微博的本质及核心，会结合各种成功案例来分析如何运用好这样一个工具。

并且根据每一个人、每一个品牌所拥有的资源来分析如何在微博上展示品牌、策划内容、发起活动、做好沟通、实现品牌建设及营销的目的，相信对想低成本运作品牌、进行社会化营销的朋友一定有帮助！

主讲老师介绍：

余奕宏，雅智广告互动传播策略总监媒介总监，雅智传播是中国广告公司创意强，江苏第二大广告传媒公司。

余奕宏老师长期活跃在广告公司一线，拥有十多年的广告品牌经验及创业经验！

同时，余老师创立了“微博发特训营”，专门帮助职场新人和营销人分享他帮助企业微博运营的丰富经验。

课程内容介绍：

一、雾里看花说微博（微博能干什么？

）

（）微博的前世今生

（）为什么说微博是人类颠覆性创造？

（）微博赚钱的机会在哪里？

（）新浪为什么要推动百万企业上微博，腾讯为什么要发动本地商户在微博上做活动？

（）为什么说微博首席运营官是未来最有价值的职业？

（）为什么企业要上微博？

微博给企业带来了什么？

（）怎样才是优秀微博运营官？

（）微博运营官成长之路——我培养的优秀运营官

（）学会微博运营，你就是企业明星

（）成长优秀微博运营官的十大秘诀

二、内行看门道——微博的本质、核心、法则（微博适合什么行业，怎么择业？

（）微博乱象和微博运营七宗罪

（）大号是怎么样挖掘微博发财第一桶金的？

（）为什么企业官微在半年内死亡？

（）什么才是官方微博的价值、本质、核心、法则？

（）怎样最快掌握运营微薄的方法？

（）一个秘诀让微博活起来！

（）微博适合什么样的产品销售？

（口碑性、话题性、个性化）

（）企业微博和老板微博的区别？

（）如何帮老板运营微博？

（）（微博适合什么行业，怎么择业？

）

（）微定位及微性格、微功能—没个性的人没人爱，没个性的微博没人上

（）什么是好的官方微博

（）为什么的官方微博没人看更没人上

（）官方微博及个人微博的区别

（）如何根据行业性质给官微定位案例

（）粉丝为什么要关注官方微博？

（）官方微博该有哪些功能？

（）官方微博运营大忌！

三、微定位及微性格、微功能—没个性的人没人爱，没个性的微博没人上（如何定位微博）

）什么是好的官方微博

四、创意为帝，内容为王（如何创造微博）

（）轻松做创意内容的秘诀

（）恶性炒作的误区及危害

（）如何运用微博讲故事

（）巧用图片及视频

（）杜蕾斯鞋套、凡客体、甄嬛体的创意思路

（）打造官微，建微博；

（）好的内容从何而来（秘诀）

（）事件，四两拨千斤案例

五、疯狂的粉丝（传播广度）

（）你是谁的粉丝？

谁又是你的粉丝？

（）全民大战僵尸粉——僵粉经济学

（）真实粉丝的意义及价值

（）如何吸引粉丝、善待粉丝

（）铁杆粉丝——微博运营的终极追求

（）借力使力不费力——如何用好一切资源推广官微？

（）新浪有哪些微博推广平台

（）巧用红人、名人、大号

（）微博推广的一个秘诀：

微博推广这些产品的各种手段（关键词定向搜索、大号转发、微盘下载、活动推广、定向客户留言、微群推广、话题推广、微软文、微视频）

（）如何利用工具:

（微博运营如何增加粉丝、留住粉丝的策略）

六、如何策划话题及活动（传播深度）（如何依靠微博做活动及话题，实现粉丝粘性、实现销售、实现粉丝数量扩大）

（）好话题才有好传播

（）活动不是三位好友，更不是抽奖

（）活动策划，三动定江山

（）联手做活动，团结力量大

（）什么样的活动才是好活动、有效活动

（）如何在新浪微博活动平台上开展活动

（）没有奖品，如何做活动

（）一个秘诀让话题参及度提高

（）微博上成功活动分析

七、微客服，为什么比什么都重要？

（微博怎么做客服？

（）没有倾听，没有微博

（）没有客服，微博已死

（）为什么传统客服最能做好微博客服？

（）优秀微博客服如何打造？

（）微博客服的礼仪

（）微博客服话术

（）微博客服及传统客服的区别

（）为什么说微博客服是个大机会？

（）如何利用“微博搜索”发现自己的目标客户？

八、如何利用微博做公关？

（）如何做危机公关？

（）如何做正面形象传播？

（）把微博融入企业日常动作；

（）如何发现危机

（）如何甄别危机

（）如何化解危机

（）最错误的危机化解方式

（）如何化危机为转机

（）微博上的危机及线下危机的异同

（）微博大危机案例

九、微博发展的趋势及个人发展；

如何择业使得个人价值最大化（什么样的企业最适合用微博营销）；

微博帮助企业解决什么样的问题；

（）每天定期发的内容是什么？

如何定位？

内容规划？

文字图片？

（）搜索关键词定向沟通，到底留什么样的言？

（）如何利用微博搞客户活动？

活动类型？

（）如何借助于大号加力自己的官微？

（）企业资源如何嫁接微博，创造价值？

（）获得定向粉丝？

大号转发？

企业外部宣传？

微博营销的十大误区

一、认为微博营销就是发广告

微博是横向传播的互动平台，最大的魅力在于人家知道是广告还愿意帮你传播。

所以前提不是你上广告，而是解决人家愿意传播的问题。

没人喜欢一个整天发广告的微博。

要知道在这个被广告泛滥的世界，微博存在的最大优势不再是你跟人家说你多好，而是解决了消费者自己觉得你好。

二、微博营销就是推广

首先我们要理解什么是推广，在里面，的核心理念就是于消费者沟通。

而在互联网时代，带有互动性质的沟通显得更加重要。

如果你所指的推广就是把你的产品告诉人家，不好意思，我可以选择不关注你。

有古诗这么说：

“随风潜入夜，润物细无声。

”好好理解这句，这是现代推广的最佳解释。

三、微博要靠粉丝量

粉丝量确实重要，但前提是你的粉丝是活的。

有的微博，特别是官微，上来就刷了上万个僵尸粉，问其原因，答曰：

“没办法，制造人气。

”我觉得这种思维真是幼稚，试想想，你开个店，刚开张就买了几十个蜡像摆在店里制造人气，你觉得可行么?

就是你的蜡像比温莎夫人蜡像馆里的还像真人，但它们再那一动不动的，人气何来?

所以不怕粉丝少，就怕粉丝死。

三个有影响力的粉丝，比你三十万个僵尸粉强得不知道多少倍。

不要自己骗自己了。

何况现在内行的人一眼就可以看穿。

四、推广离不开大号转发

有人问我，你不用大号转发，怎么推广?

我想想，回答靠实力。

大号转发可以说是微博初级阶段普遍使用的办法。

目前来说，其传播力在微博世界里是不可否认的。

我并不排斥大号转发，但我一直都是这样的观点：

大号转发只是小战术，不是战略。

战术上偶尔使用不为过。

但是，实力是决定战略的根本因素。

什么是实力，就是内容创意。

没有好的内容创意，就是大号给你转发了，也没有吸引力。

而好的内容创意，你的活跃粉丝自动就会给你转发，何必花钱请大号呢?

五、只要高转发，就会产生购买

许多人做微博营销，以为转发多了，传播广了就能让消费者进行购买了。

其实你只想到了一半。

在互联网时代的消费者，怀疑是第一心态。

“你说你好，真的那么好吗?

谁可以作证?

不行，我得看看别人怎么说。

”这里的别人是谁?

是其他购买者，是意见领袖，是行业达人，是领域专家，更重要是身边的内行人。

如果没理清这些关系，以为信息到达就会产生购买，你想想你自己有没有那么单纯先。

六、只管说，不管谈

许多官微很高调。

说他们高调是因为你去他们的微博，都是他们家的产品广告。

偶尔穿插几个皮皮时光机之类的定时发送工具的内容。

这些内容转发评论很少。

你也很难看到官微跟粉丝又什么交流。

如果这样的官微是第三方服务机构做出来的，我真想扇那骗子一巴掌。

如果是主人家自己做，我想说玩微博，首先是态度。

你想想，在微博上连天朝都敢评论甚至批评，你一个企业官微，凭什么要你的粉丝，你的客户来仰望你?

七、微博很危险

有的企业怕上微博，觉得上去就给曝光了似的。

话说谁都知道企业总有些见不得光的东西，但是逃避微博不等于没有危机，最大的危机是你不在微博，但微博有你的传说。

等传了几天之后，你才恍然大悟，可惜为时已晚。

八、微博营销的怎样

一跟营销有关，马上就想着。

微博营销甚至所有社会化媒体的营销，从某个角度来说是没有的。

如果非要说，那也是看你投入多少做了多少正确的事情。

社会化媒体营销是个长期的互动管理过程。

对不起，我只能这么说，别提，否则你坚持不下去。

九、新浪和腾讯都是一样的微博平台

外表看起来，这两个中国目前最大的微博平台差别不大，都是微博。

但是，里面是又区别的。

首先，新浪把注册了，这种行为以为这在中国，在有微博的地方，首先就是新浪的。

其次，按照目前新浪推出的企业微博和相应的，以及腾讯公布的社会化营销平台五大服务来看，新浪更加商业化，腾讯更加社交化。

不同行业，平台选择不同。

十、微博营销为时已晚

不，一切刚刚开始。

你再不行动，就真的晚了。

微博之后，会出现新的社会化营销平台，所以微博是最好的炼丹炉。

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