《图形创意》教学课件.pptx

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,第一章图形创意的概述,第一节图形的起源与发展第二节图形创意的概念第三节图形在信息传达中的优势和特征,第一节图形的起源与发展,一、图形的起源图形的产生源于人类认识世界和改造世界的需要，可追溯到史前时期。

上古时，由于生产力水平低下，人们的认识能力受到限制，远古先民们通常使用图式语言的形式记录和传递信息。

他们用尖锐的材料在岩壁上刻画出各种图形或记号，这些图形与记号大多是与生活密切相关的动植物和自然现象，这些最质朴的视觉元素都是当时远古先民们传递信息的媒介，也是他们的交流方式。

远古先民们在岩壁上记录信息的同时，他们发现仅借助自然形象达不到完整表达信息的目的，于是便人为的创造了一些形象，但这些形象并不是原物象的简单再现，而是经过了一定的概括、抽象，并将一些宗教信念、某种精神、愿景融入其中，将生命和艺术也联系在一起，岩画在某种程度上也代表了早期人类的艺术创造力。

图1-1-1受伤的野牛,图1-1-2人面鱼纹,原始先民们在认识自然和改造自然的过程中发现，一些动物和植物的生存、繁衍能力极强，久而久之便对这些赖以生存的动物和植物产生了各种依赖、敬畏，甚至崇拜的情感和心理，于是将自然物化、人化、神化，这时图腾崇拜出现了，便形成了特定的图形符号和崇拜的象征物。

如:

中国的龙,图1-1-3古代龙图腾,无论是岩画还是图腾标志，它们都是记录信息、传递信息的载体，也是远古先民们精神寄托的象征，更是图形起源的代表。

它们历经岁月的沧桑，饱受自然的考验，承载了文化信息，但由于受当时人们认识水平和知识储备的限制，图形在表达技巧方面还具有一定的局限性，很多复杂和特殊的现象、事件等根本无法完全表达出来，致使他们也不断探索着新的表达形式。

二、图形的发展,随着人们生存能力的提高和思维、意识的进化，人们交往的范围不断扩大，对信息交流准确性的要求也越来越高，原始图形在描绘客观事物中不断被简化，并开始往文字方向转化，一种新的符号产生象形文字。

图1-1-4史前岩洞壁画上的象形文字,图1-1-5中国的甲骨文,图1-1-6古埃及的圣书字,随着社会的发展和进步，人们对于形与意的转换提出了更高层次的要求，促使图形不断向前发展。

到了手工业发展时期，中国的造纸术和印刷术的发明为图形的发展产生了很大影响。

纸的出现使信,息和图形得到较好的保存，信息传播的范围也越来越广，带动了图形的发展。

印刷术的发明使信息能够大批量印刷，使得信息得传播效率更高。

到了19世纪，欧洲发生了以机器生产代替手工业生产的产业革命，促进了设计事业的飞速发展。

这一时期，各种科学技术的创造发明为图形设计的发展创造了新的条件。

尤其是摄影技术的发展应用，为图形表达提供了全新的视觉模式，图形设计的表现也获得了空前的自由，使信息的呈现更加准确。

电影和电视的普及，使图形信息由静态转化为动态，使情感的表达趋向于声、光、电的综合形式。

随着现代科技突飞猛进的发展，图形以其独特的直观性、形象性跨越了国界，消除了不同国家、不同民族之间人们语言交流的障碍，逐渐形成国际化的视觉语言。

例如，图1-1-7的反对种族歧视公益广告。

今天的数字信息化传播形式促进了现代图形设计观念的更新，设计手段也变得越来越多元化，图形不再局限于装饰和标记、交流、记录的符号了，也成为了视觉传达的重要载体形式。

图1-1-7反对种族歧视公益广告,第二节图形创意的概念,一、图形的概念所谓图形，指的是因图而成形，是人为创造的形象，是通过可视化的图画，向受众阐述某种观念或思想内容，并具有一定审美趣味的视觉形象。

图形设计的概念形成于20世纪60年代初，英文“图形”一词是“Graphic”，词意为：

由绘、写、刻、印等手段产生的图像记号，是一种说明性的图画形象，可以通过印刷和各种方式大量复制，具有人为设计性，是介于文字和绘画之间的视觉语言，用于传播信息的视觉形式。

在现代汉语词典中“图形”是在纸上或其他平面上表示出来的物体形状。

图形是构成视觉传达的最基本因素，是设计师表达设计意图，与受众沟通的一种重要视觉语言。

设计师通过将设计思路和想法以形状的形式，将信息可视化来表达创造性的意念，以达到让受众准确接收信息的目的。

查阅资料我们发现，关于图形的概念诸多，但有一点我们必须明确，不管图形是以怎样的形式呈现，它都不应该是现实物形的简单再现和描摹，而必须加入创作者的主观意识，将现实物形经过加工、创造，呈现出不同于现实形态的新形式。

总而言之，图形就是有别于现实物形，通过可视化的形态，能够传播信息并能通过印刷或媒体进行复制和传播的视觉形式,图1-2-1企鹅有声读物海报,图1-2-2茶海报设计,随着科技的发展，视觉形象的创造手段越来越多，如摄影、电脑等产生的图像。

图形设计的范围也从招贴、插画、书籍装帧扩展到图标、印染、视频影像、多媒体等诸多领域，图形呈现的也从平面走向了更为丰富的声光综合、立体等形式。

二、图形与图案、美术作品的区别,图形与图案在表现形式上虽然有着某些相似之处，但两者是有区别的。

图案是针对实用美术、装饰美术、建筑美术方面，主要以装饰性为主，主要起到美化生活的作用；图形设计作品具有很强的说明性，在重视形式美的同时，着重于视觉信息的传播，最终目的是传达设计者的设计意图和某种观念。

图1-2-3装饰图案,图1-2-4果蔬饮料海报设计,美术作品和图形设计作品也具有一定区别。

美术作品的最终目的是审美，美术家通过绘画作品来反映思想感情和社会生活，希望能够引起观者的精神愉悦和心理共鸣。

虽然设计师在图形设计过程中会借助美术的表达技法，但我们必须明白，这样做是为了将信息表达的更为准确。

图1-2-5安全驾驶创意海报设计,图1-2-6MartyBell油画,第三节图形在信息传达中的优势和特征,一、传递信息较直观相对于语言文字而言，图形是一种图画式语言，信息在传递中直接由眼睛进入大脑，无需分析、解码、转换的过程，它所传递的信息使人一目了然，简练而直观。

而语言文字的信息必须经过眼、耳再传到大脑，然后经过一系列的分析、解码、转化的过程，最后才能被理解，具有抽象和线性特征，较为理性。

人们在理解一些抽象概念、感情时，如悲观、哀伤、心痛等等，往往会出现偏差，但图形可以不用任何冗长的语言，以其独特的视觉形象直观的表达信息。

图1-2-7保护环境公益招贴,二、更生动准确,图形能将信息转化为视觉语言，让受众轻松解读信息。

图形传递信息因属形象传播，在信息传播中它可以借助具体的形态将其生动准确的投射出来。

好的图形设计意义明确，意味深长，即可准确表意，又能令人们深深地回味其中的寓意，同时还会带给人们无尽的想象，使意念准确地表达出来，达到言有尽而意无穷的效果。

图1-2-8雅马哈海洋产品广告,三、易识别和记忆,创意图形的特征较为鲜明，信息传达直接有力，便于识别和记忆。

创意图形通过点、线、面的组合，色彩的渲染，以及表现风格和构成形式等，使其自身特征鲜明，给人留下深刻印象。

再者，图形调动的是人的形象思维，很容易便可使受众凭借感性经验产生共鸣，在脑海中留下深刻印象。

而文字进入视觉后需经过大脑的再加工才能转化为形象，表现为抽象思维，所以，二者相比较，图形更易于识别和记忆。

图1-2-9联合利华标志设计,四、跨越时空和语言障碍,图形能够跨越国界，超越国家、民族、文化的界限。

不同国家具有不同的语言和文化，人们在文字语言交流中会出现沟通障碍。

而图形的构成元素具有相同性和相近性，使得图形的理解具有共通性，所以它可以超越国家和民族间的语言和文化障碍，进行广泛的交流、传播。

图1-2-10公共标识设计,图形语言还可以跨越时代局限，具有极强的表现力。

时代变迁，文字符号由产生到今天的成熟，早已发生了翻天覆地的变化，人们已很难解读早期文字符号的信息，而图形语言却可以跨越时代的局限，准确传达信息。

图1-2-11超越时代局限的祥云图案,五、具有象征性,优秀的创意图形语言具有较为深刻的内涵，是内在哲理的意象符号，在表现中具有一定的审美情趣。

通常情况下，内涵丰富深刻的创意图形并不是拘泥于图形表面信息的“所指”，它可以使受众通过图形语言信息解读出作品的深刻内涵，让人们产生无尽的回味和联想。

例如，现代的企业标志设计就是利用图形的象征性，将企业的文化融入图形设计中，增强企业的文化品位，提升企业的形象，赢得消费者的好感和信赖。

图1-2-12中国建设银行标志设计,课题训练一图形直观性训练词意表达,训练内容：

利用图形表达要说的话或者成语，两人一组，交流时图形要简洁，能清晰的表达出内容。

训练要求：

两人一组，交流时仅限于图形的形式，不能有语言交流沟通。

闭嘴,再睡会,第二章图形基本元素及造型,第一节基本元素第二节图形的解构与整合第三节创意能力的开发,第一节基本元素,点、线、面、体是视觉语言最基本的组成单位，也是一切造型得以呈现的最基本元素。

图形创意是设计师按照表现主体的要求，经过一系列的策划，根据情感及信息表达的需要，恰当地运用点、线、面、体等基本元素所创造出的视觉形象。

点、线、面、体在图形创作中相互联系，相互依存，不能只强调或仅注意到其中的一个元素，而应从整体上进行把握。

无论抽象图形还是具象图形都是由这些基本元素的结合而构成。

世间万物可以归结为点、线、面、体。

视觉语言的内涵是其它语言所无法替代的，而这些语言都是由这些基本元素所构成。

不同的构成形式也会产生不同的视觉感受。

一、点的形态,图形设计中的“点”是一切形态的基本单位，是造型中最小的元素，也是一切造型的起源。

不同的点会有不同的性格特征，通常情况下，单一的点会引起人们的注意力，起到凝聚视线的作用；多个点错落排列组合时会产生动感，起到分散注意力的作用；多个点连续排列是又会产生节奏和韵律感，同时会有方向感。

通常说“点无大小”，是指点在数学上的意义，只有位置而无大小之分，但在造型活动中，点必须具有面积和形态。

越小的形态给人的“点”的感觉会越强烈，但点具有一定的相对性，不能用单独的形决定，必须与版面中的其他形进行比较后确定。

点具有丰富的视觉表现力，当点按一定的规律和节奏排列时便会产生线或面的感觉。

图2-1-1点的线化,图2-1-2点的面化,我们可以利用点的张力及丰富的表现力，起到调节版面效果的作用。

2-1-3海报设计,图2-1-4政治竞选海报设计,图2-1-5公益海报设计,图2-1-6波兰华沙国际海报双年展获奖作品,二、线的形态,线是点移动的轨迹，也是一切面的边缘以及面与面的交界。

与点相比，线具有一定的动感。

不同的线会形成不同的情感特征，也会使人产生不同的视觉感受。

线的情感倾向取决于它的粗细、浓淡、长短、虚实、形状等属性。

线在造型艺术中有着非常重要的作用，它所形成的节奏和韵律的变化是塑造画面的重要因素。

线型的变化也会产生不同的视觉效果。

在图形设计中，我们可以充分利用线型的这一特征，通过交叉、并列、交叠的线条表现画面的情感，传达特定的信息。

图2-1-7可口可乐海报设计,图2-1-8插画设计,图2-1-10公益海报设计,图2-1-9海报设计,三、面的形态,面是线移动的轨迹，由线移动增大而形成，或是点的扩大密集而形成。

面的形态大体分为四类：

几何形、有机形、偶然形、不规则形。

由于画面受分割的关系，加上明度、纯度等色彩关系的影响，面会有正负之分，其正负形的构成也将影响着整个画面的视觉冲击力。

通常情况下，我们的眼睛在观看画面时总是先看到相对完整的形象，然后才会注意到其他的形态。

这些相对完整的形象我们称之为正形，其余部分称为负形。

许多设计家利用正负形的这一特点，将一些情感或信息融入图形设计中，使作品产生丰富的内涵，巧妙地进行信息的传达。

图2-1-11海报设计,图2-1-12ChildLabourisn海报设计,图2-1-13海报设计,图2-1-14黑天鹅海报设计,图2-1-15海报设计,四、体的形态,体是具有高度、宽度、深度的形态