《图形创意》教学课件.pptx

1、,第一章图形创意的概述,第一节 图形的起源与发展 第二节 图形创意的概念第三节 图形在信息传达中的优势和特征,第一节图形的起源与发展,一、图形的起源图形的产生源于人类认识世界和改造世界的需要，可追溯到史 前时期。上古时，由于生产力水平低下，人们的认识能力受到限制，远古先民们通常使用图式语言的形式记录和传递信息。他们用尖锐 的材料在岩壁上刻画出各种图形或记号，这些图形与记号大多是与 生活密切相关的动植物和自然现象，这些最质朴的视觉元素都是当 时远古先民们传递信息的媒介，也是他们的交流方式。,远古先民们在岩壁上记录信息的同时，他们发现仅借助自然 形象达不到完整表达信息的目的，于是便人为的创造了一些

2、形象，但这些形象并不是原物象的简单再现，而是经过了一定的概括、抽象，并将一些宗教信念、某种精神、愿景融入其中，将生命和 艺术也联系在一起，岩画在某种程度上也代表了早期人类的艺术 创造力。,图1-1-1 受伤的野牛,图1-1-2人面鱼纹,原始先民们在认识自然和改造自 然的过程中发现，一些动物和植物的 生存、繁衍能力极强，久而久之便对 这些赖以生存的动物和植物产生了各 种依赖、敬畏，甚至崇拜的情感和心 理，于是将自然物化、人化、神化，这时图腾崇拜出现了，便形成了特定 的图形符号和崇拜的象征物。如:中国的龙,图1-1-3 古代龙图腾,无论是岩画还是图腾标志，它们都是记录信息、传递信息的载 体，也是远

3、古先民们精神寄托的象征，更是图形起源的代表。它们 历经岁月的沧桑，饱受自然的考验，承载了文化信息，但由于受当 时人们认识水平和知识储备的限制，图形在表达技巧方面还具有一 定的局限性，很多复杂和特殊的现象、事件等根本无法完全表达出 来，致使他们也不断探索着新的表达形式。,二、图形的发展,随着人们生存能力的提高和思维、意识的进化，人们交往的范 围不断扩大，对信息交流准确性的要求也越来越高，原始图形在描 绘客观事物中不断被简化，并开始往文字方向转化，一种新的符号 产生象形文字。,图1-1-4 史前岩洞壁画上的象形文字,图1-1-5 中国的甲骨文,图1-1-6 古埃及的圣书字,随着社会的发展和进步，人

4、们对于形与意的转换提出了更高层 次的要求，促使图形不断向前发展。到了手工业发展时期，中国的 造纸术和印刷术的发明为图形的发展产生了很大影响。纸的出现使信,息和图形得到较好的保存，信息传播的范围也越来越广，带动了图形的发展。印刷术的发明使信息能够大批量印刷，使得信息得传播效率更高。到了19世 纪，欧洲发生了以机器生产代替手工业生产的产业革命，促进了设计事业的 飞速发展。这一时期，各种科学技术的创造发明为图形设计的发展创造了新 的条件。尤其是摄影技术的发展应用，为图形表达提供了全新的视觉模式，图形设计的表现也获得了空前的自由，使信息的呈现更加准确。电影和电视 的普及，使图形信息由静态转化为动态，使

5、情感的表达趋向于声、光、电的 综合形式。,随着现代科技突飞猛进的发展，图形以其独特的直观性、形象 性跨越了国界，消除了不同国家、不同民族之间人们语言交流的障 碍，逐渐形成国际化的视觉语言。例如，图1-1-7的反对种族歧视公益广告。今天的数字信息化传播形式促进了现代图形设计观念的更新，设计手段也变得越来越多元化，图形不再局限于装饰和标记、交流、记录的符号了，也成为了视觉传达的重要载体形式。,图1-1-7 反对种族歧视公益广告,第二节图形创意的概念,一、图形的概念所谓图形，指的是因图而成形，是人为创造的形象，是通过可视 化的图画，向受众阐述某种观念或思想内容，并具有一定审美趣味的 视觉形象。图形设

6、计的概念形成于20世纪60年代初，英文“图形”一词是“Graphic”，词意为：由绘、写、刻、印等手段产生的图像记号，是 一种说明性的图画形象，可以通过印刷和各种方式大量复制，具有人 为设计性，是介于文字和绘画之间的视觉语言，用于传播信息的视觉 形式。在现代汉语词典中“图形”是在纸上或其他平面上表示出 来的物体形状。,图形是构成视觉传达的最基本因素，是设计师表达设计意图，与受众沟通的一种重要视觉语言。设计师通过将设计思路和想法以 形状的形式，将信息可视化来表达创造性的意念，以达到让受众准 确接收信息的目的。查阅资料我们发现，关于图形的概念诸多，但 有一点我们必须明确，不管图形是以怎样的形式呈现

7、，它都不应该 是现实物形的简单再现和描摹，而必须加入创作者的主观意识，将 现实物形经过加工、创造，呈现出不同于现实形态的新形式。总而言之，图形就是有别于现实物形，通过可视化的形态，能 够传播信息并能通过印刷或媒体进行复制和传播的视觉形式,图1-2-1 企鹅有声读物海报,图1-2-2 茶海报设计,随着科技的发展，视觉形象的创造手段越来越多，如摄影、电 脑等产生的图像。图形设计的范围也从招贴、插画、书籍装帧扩展 到图标、印染、视频影像、多媒体等诸多领域，图形呈现的也从平 面走向了更为丰富的声光综合、立体等形式。,二、图形与图案、美术作品的区别,图形与图案在表现形式上虽然有着某些相似之处，但两者是有

8、 区别的。图案是针对实用美术、装饰美术、建筑美术方面，主要以 装饰性为主，主要起到美化生活的作用；图形设计作品具有很强的 说明性，在重视形式美的同时，着重于视觉信息的传播，最终目的 是传达设计者的设计意图和某种观念。,图1-2-3 装饰图案,图1-2-4 果蔬饮料海报设计,美术作品和图形设计作品也具有一定区别。美术作品的最终目的 是审美，美术家通过绘画作品来反映思想感情和社会生活，希望能够 引起观者的精神愉悦和心理共鸣。虽然设计师在图形设计过程中会借 助美术的表达技法，但我们必须明白，这样做是为了将信息表达的更 为准确。,图1-2-5 安全驾驶创意海报设计,图1-2-6 Marty Bell油

9、画,第三节 图形在信息传达中的优势和特征,一、传递信息较直观相对于语言文字而言，图形是一种图画式语言，信息在传递 中直接由眼睛进入大脑，无需分析、解码、转换的过程，它所传 递的信息使人一目了然，简练而直观。而语言文字的信息必须经 过眼、耳再传到大脑，然后经过一系列的分析、解码、转化的过 程，最后才能被理解，具有抽象和线性特征，较为理性。人们在 理解一些抽象概念、感情时，如悲观、哀伤、心痛等等，往往会 出现偏差，但图形可以不用任何冗长的语言，以其独特的视觉形 象直观的表达信息。,图1-2-7 保护环境公益招贴,二、更生动准确,图形能将信息转化为视觉语言，让受众轻松解读信息。图形传递信息 因属形象

10、传播，在信息传播中它可以借助具体的形态将其生动准确的投射 出来。好的图形设计意义明确，意味深长，即可准确表意，又能令人们深 深地回味其中的寓意，同时还会带给人们无尽的想象，使意念准确地表达 出来，达到言有尽而意无穷的效果。,图1-2-8雅马哈海洋产品广告,三、易识别和记忆,创意图形的特征较为鲜明，信息传达直接有力，便于识别和记忆。创意 图形通过点、线、面的组合，色彩的渲染，以及表现风格和构成形式等，使 其自身特征鲜明，给人留下深刻印象。再者，图形调动的是人的形象思维，很容易便可使受众凭借感性经验产生共鸣，在脑海中留下深刻印象。而文字 进入视觉后需经过大脑的再加工才能转化为形象，表现为抽象思维，

11、所以，二者相比较，图形更易于识别和记忆。,图1-2-9 联合利华标志设计,四、跨越时空和语言障碍,图形能够跨越国界，超越国家、民族、文化的界限。不同国家 具有不同的语言和文化，人们在文字语言交流中会出现沟通障碍。而图形的构成元素具有相同性和相近性，使得图形的理解具有共通 性，所以它可以超越国家和民族间的语言和文化障碍，进行广泛的 交流、传播。,图1-2-10 公共标识设计,图形语言还可以跨越时代局限，具有极强的表现力。时代变 迁，文字符号由产生到今天的成熟，早已发生了翻天覆地的变化，人们已很难解读早期文字符号的信息，而图形语言却可以跨越时 代的局限，准确传达信息。,图1-2-11 超越时代局限

12、的祥云图案,五、具有象征性,优秀的创意图形语言具有较为深刻的内涵，是内在哲理的意象 符号，在表现中具有一定的审美情趣。通常情况下，内涵丰富深刻 的创意图形并不是拘泥于图形表面信息的“所指”，它可以使受众 通过图形语言信息解读出作品的深刻内涵，让人们产生无尽的回味 和联想。例如，现代的企业标志设计就是利用图形的象征性，将企 业的文化融入图形设计中，增强企业的文化品位，提升企业的形象，赢得消费者的好感和信赖。,图1-2-12 中国建设银行标志设计,课题训练一图形直观性训练词意表达,训练内容：利用图形表达要说的话或者成语，两人一组，交流时图形 要简洁，能清晰的表达出内容。训练要求：两人一组，交流时仅

13、限于图形的形式，不能有语言交流沟 通。,闭嘴,再睡会,第二章图形基本元素及造型,第一节 基本元素第二节 图形的解构与整合第三节 创意能力的开发,第一节 基本元素,点、线、面、体是视觉语言最基本的组成单位，也是一切造型 得以呈现的最基本元素。图形创意是设计师按照表现主体的要求，经过一系列的策划，根据情感及信息表达的需要，恰当地运用点、线、面、体等基本元素所创造出的视觉形象。点、线、面、体在图形创作中相互联系，相互依存，不能只强 调或仅注意到其中的一个元素，而应从整体上进行把握。无论抽象 图形还是具象图形都是由这些基本元素的结合而构成。世间万物可 以归结为点、线、面、体。视觉语言的内涵是其它语言所

14、无法替代 的，而这些语言都是由这些基本元素所构成。不同的构成形式也会 产生不同的视觉感受。,一、点的形态,图形设计中的“点”是一切形态的基本单位，是造型中最小的 元素，也是一切造型的起源。不同的点会有不同的性格特征，通常 情况下，单一的点会引起人们的注意力，起到凝聚视线的作用；多 个点错落排列组合时会产生动感，起到分散注意力的作用；多个点 连续排列是又会产生节奏和韵律感，同时会有方向感。通常说“点无大小”，是指点在数学上的意义，只有位置而无 大小之分，但在造型活动中，点必须具有面积和形态。越小的形态 给人的“点”的感觉会越强烈，但点具有一定的相对性，不能用单 独的形决定，必须与版面中的其他形进

15、行比较后确定。,点具有丰富的视觉表现力，当点按一定的规律和节奏排列时便会产生 线或面的感觉。,图2-1-1 点的线化,图2-1-2 点的面化,我们可以利用点的张力及丰富的表现力，起到调节版面效果的作用。,2-1-3 海报设计,图2-1-4 政治竞选海报设计,图2-1-5 公益海报设计,图2-1-6 波兰华沙国际海报双年展获奖作品,二、线的形态,线是点移动的轨迹，也是一切面的边缘以及面与面的交界。与 点相比，线具有一定的动感。不同的线会形成不同的情感特征，也 会使人产生不同的视觉感受。线的情感倾向取决于它的粗细、浓淡、长短、虚实、形状等属性。线在造型艺术中有着非常重要的作用，它所形成的节奏和韵律

16、 的变化是塑造画面的重要因素。线型的变化也会产生不同的视觉效 果。在图形设计中，我们可以充分利用线型的这一特征，通过交叉、并列、交叠的线条表现画面的情感，传达特定的信息。,图2-1-7 可口可乐海报设计,图2-1-8 插画设计,图2-1-10 公益海报设计,图2-1-9 海报设计,三、面的形态,面是线移动的轨迹，由线移动增大而形成，或是点的扩大密集而 形成。面的形态大体分为四类：几何形、有机形、偶然形、不规则形。由于画面受分割的关系，加上明度、纯度等色彩关系的影响，面 会有正负之分，其正负形的构成也将影响着整个画面的视觉冲击力。通常情况下，我们的眼睛在观看画面时总是先看到相对完整的形象，然后才会注意到其他的形态。这些相对完整的形象我们称之为正形，其余部分称为负形。许多设计家利用正负形的这一特点，将一些情感 或信息融入图形设计中，使作品产生丰富的内涵，巧妙地进行信息的 传达。,图2-1-11 海报设计,图2-1-12 Child Labour isn 海报设计,图2-1-13 海报设计,图2-1-14 黑天鹅海报设计,图2-1-15 海报设计,四、体的形态,体是具有高度、宽度、深度的形态