GUCCI-2016品牌调研.pptx

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GUCCI,1,目录,0.简介1.历史发展2.品牌人物3.品牌形象:

1.logo2.识别4.成衣系列,2,简介,古驰-1921年创立于意大利佛罗伦萨，是全球卓越的奢华精品品牌之一。

以其卓越的品质和精湛的意大利工艺闻名于世，旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠宝和腕表,古琦品牌时装一向以高档，奢华而闻名于世，以“身份与财富象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。

古琦现在是意大利最大的时装集团。

古驰GUCCI,3,历史发展,1919年，意大利人古驰奥古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染时尚人士的衣着品位。

1921年返回佛罗伦萨后，开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售精美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。

1938年，古驰奥古驰于在罗马开了第一家分店。

1947年，二战结束后，由于原材料匮乏，古驰设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。

50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。

1953年，创始人古驰奥古驰去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古驰开始向全球市场出击。

60年代，随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。

60年代末，“GG”正式成为古驰的品牌标识。

创牌期,萧条期,崛起期,古驰奥古驰,竹节,红绿红条纹,4,1970年，古驰的全球扩张指向远东。

80年代早期，古驰的公司领导权由毛里奇奥古驰掌握，不过此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，古驰的品牌形象开始走下坡路。

1990年，美国人汤姆福特加入古驰，出任公司的女装创意总监。

他的到来预示着古驰革命性转变的开始。

1994年，汤姆福特被任命为古驰集团全产品创意总监，大刀阔斧整顿古驰，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰成为年轻族的时尚代表。

在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。

扩张期,转型期,汤姆福特,内部纷争,历史发展,5,从1994年3月至今，古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。

与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，YSL等一批经典品牌相继成为古驰集团的成员。

1997年，古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂SeverinMontres，从而完全控制了自己的钟表业务。

1998年，古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。

1999年，古驰与零售商PPR结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。

2014年，古驰分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。

高速发展期,YSL,SeverinMontres,PPR,历史发展,6,2.品牌人物,弗里达贾娜妮（FridaGiannini）,古驰欧古驰（GuccioGucci）Gucci创办人,汤姆.福特（TomFord）将Gucci成功定位的天才设计师,约翰雷（JohnRay）,亚历山卓米开理AlessandroMichele现任Gucci艺术总监,1923年-1989年，GuccioGucci（古奇欧古奇）1989年-1992年，RichardLambertson（理查德兰伯森），时装设计兼创意指导1990年-1991年，DawnMello（唐梅洛），美国籍设计师1994年，TomFord（汤姆福特）2004年JohnRay（约翰-雷）2004年至今FridaGiannini,7,1919-1953,1990-2004,2004-2014,2014-至今,品牌识别,Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。

与此同时，公司还以创办人GuccioGucci名字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。

8,GUCCI八大经典元素,马衔扣（horsebit）,双G,Jackie手袋,thestirrup,标志织带（theweb）,菱形图案织布（diamante）,Flora花纹,bamboo手袋,标志织带（theweb）,9,最早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨ViadelleCaldaie大街历史悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的方形袢扣。

双G,印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

10,织带标识的绿红绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。

从托斯卡纳到全球奢侈品市场，织带所特有的条纹设计自50年代面世后便迅速成为众多见多识广人士的标记。

在Gucci悠久的品牌历史中，织带的宽条纹已成为全球熟知的品牌标识，出现在众多的Gucci产品中，成为最耀眼的装饰。

它不仅出现在“Jackie”手袋正面中间的位置，还被应用于休闲拎包的背带，以及Gucci平底休闲鞋马衔扣下方的装饰。

标志织带（theweb）,11,于1947年诞生，风靡整个20世纪50至60年代，GucciBamboo手袋成为众多国际名人的至爱，令其跻身为Gucci最受欢迎及爱戴的手袋之一。

bamboo手袋,其中，不得不介绍Gucci的竹节手柄；竹节手柄：

GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

12,源自Gucci品牌经典核心的钻石纹帆布，是Gucci珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。

独具特色的十字交错纹路，于浅褐色的底色上凸显相互连结的深褐色钻石形小花纹，成为佛罗伦斯名品的标志图印。

钻石纹图案最早创于30年代中期，最初被织在粗麻纤维上制成旅行箱，是为了应对二次大战前皮革物料短缺而产生的创意。

这个十字交错的图案也是著名的GG标识的原型，时至今日，它依然是Gucci最具代表性的标识之一。

菱形图案织布（diamante）,13,马衔扣（horsebit）,30年代，Gucci设计了独特的马衔扣（horsebit）图案成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。

自此，马衔扣设计被用于大小各异的金属配件；它被印压在小山羊皮革和天鹅绒表面，尽显奢华气质；或成为丝织品上的重复图案；亦被雕刻成珍贵珠宝的构件。

黄金马衔扣戒指,14,上世纪50年代后期，以圆形轮廓和别致的推入式锁扣装饰问世的“JackieO”手袋，是品牌被迅速认可的经典款式。

当年，随着前美国第一夫人JacquelineKennedyOnassis在Doubleday担任编辑顾问时挽着这款手袋的照片频频出现，品牌决定以她的名字命名这个款式。

Jackie手袋,（美国前第一夫人JacquelineKennedyOnassis身背Jackie手袋）,15,1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王妃格蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰店，二人选购了一个绿色的Bamboo手提包后，RodolfoGucci坚持请格蕾丝凯莉王妃挑选一份礼物。

盛情难却，王妃最终决定要一条围巾。

而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。

他立即联络著名绘画师VittorioAccornero，请他设计一条最美丽的花卉图案围巾。

翌日，Accornero带来了他的画作，这就是Flora,Flora花纹,16,thestirrup,设计灵感源自于1975的一个图象模型,Stirrupbag是一款具有刚架风格，其错综复杂的结构和超凡的工艺都体现了Gucci的核心价值观和悠久的专业知识。

与Gucci的马术传统相呼应，该包的整体造型颇似马镫，让人不禁联想起金光闪闪的前踏板上的马刺。

17,2015秋冬,2016春夏米兰时装周第一天就迎来重量级老牌Gucci。

自从创意总监AlessandroMichele交出2015秋冬女装系列这第一份成绩单后，随之而来的是时尚圈的一片赞美声，新血液的注入让Gucci焕然一新。

4.成衣系列,18,【旧时代女文青知识分子气质】,设计师借用八十年代女性精英分子形象的元素，把百褶半裙、蛋糕裙以及古朴的印花衬衫等样式做了改良之后重新带回到公众视野，除却个别造型对面料的特别要求以及十分引人注目的皮草鞋子之外，整个系列看起来显得比较从容稳重，,贝雷帽和眼镜,表现出一股浓浓文艺青年味儿,在今年流行的罗马绑带鞋的基础上又加了毛绒绒的吊坠，显得可爱又精巧,19,虽然设计师偶尔也喜爱用面料的切割暴露女人细腻的肌肤来呼应性感主题，但是我们可以明显看到，在AlessandroMichele的认知世界里，知识分子味道浓的女人才是最具有性吸引力的。

鞋子上各种旁逸斜飞的可爱绒毛，带来了意想不到的惊喜效果。

飞鸟图案虽然出现不多，却是承载了设计师概念灵感的点睛之作，复古而又现代。

20,【女性主义霸气精英形象】,【沉稳独立低饱和用色】,这个系列在塑造这样一个看起来有点书呆子气的女精英的同时，也不忘加入其他元素作为有益的补充一战时期欧洲各国军队的戎装样式被引用其中，厚实的毛呢料子点缀着皮草领子和袖子，双排扣的制式也明确地应证这个线索。

21,细节,这只带有Gucci经典标志纹样的金属链手袋成为全场最大的亮点之一,鞋子上各种旁逸斜飞的可爱绒毛，带来了意想不到的惊喜效果。

飞鸟图案虽然出现不多，却是承载了设计师概念灵感的点睛之作，复古而又现代。

贯穿全场的贝雷帽和眼镜，在妩媚的女人味中注入了知识分子的果敢知性,22,整个系列的用色也十分讲究，色域并不窄，但是在选色方面格外注意色彩的饱和度，设计师尽力避开饱和的鲜亮色调，每种颜色或多或少地带有灰度色阶，以示沉稳，与此同时，又能成功唤起观众对旧时代女性独立知识分子的记忆。

23,2016春夏,据说整个系列的灵感来自女作家MadeleinedeScudery（玛德琳娜）于1654年描绘的柔情地图（CartedeTendre）,CartedeTendre,24,【GUCCI王国里的仙子典雅却不失性感】,飘逸的淡粉色系连衣裙、可爱的动物印花、满溢的刺绣花朵以及性感依旧的蛇纹印花，AlessandroMichele用他的小清新笔触绘画出心中最性感的女人，洋溢浓郁的西方小资情怀。

特别的细节，3D打印布料】,25,【美艳女文青】,这一季，模特们戴着大框眼镜，穿着复古精致的刺绣服装，看起来像女学究，但有着一种别致的时髦，细细一看，才华横溢的设计师运用手工刺绣将抽象化的动物、植物图案融入到每一个细节，看起来华丽丽但绝不烂俗，色彩搭配和细节处理让人非常惊艳。

oversice眼镜,夸张蝴蝶领结，带花,26,【复古女学究精致女汉子】,女学究式的套装本应很古板，但是设计师赋予它华丽的色彩以及隆重的装饰，这分明是一位有品位、讲究的女知识分子。

衣领上的花朵装饰，夸张戏剧化，绸缎面料上印着华丽复古的刺绣，有一种戏剧之美。

蕾丝裙遇上华丽刺绣，像是一幅印象派的画。

27,AlessandroMichele最擅长的细节装饰仍然让你情不自禁地为之倾倒，领带上精致的瓢虫刺绣、礼服上的仿真印花、系带衬衫丝带上的蕾丝花边、虎头元素的巧妙利用,28,整个系列的用色也与上季一样，选色方面格外注意色彩的饱和度，设计师选用了靓丽的色彩但又尽力避开饱和的鲜亮色调，每种颜色或多或少地带有灰度色阶，以示沉稳，但在配饰方面选用饱和度高的颜色如红黑，红黄突出，起到画龙点睛的效果。

29,30,灵感来自70年代红极一时的美国女演员AliMacGraw（艾丽麦古奥）的照片,2015春夏,FridaGiannini在Gucci2015春夏季展示了明晰的70年代风格走向。

于FridaGiannini不同的是“FridaGiannini希望保持线条和廓形上的简单和严苛”。

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