谁是卧底词语Word格式文档下载.docx

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诸曹皆得良吏以掌文按。

《花月痕》第五一回:

荷生觉得自己是替他掌文蝴蝶——蜜蜂案。

花样男子——流星花园旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其

文案编辑词条地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

B添加义项?

像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈

谈，这面子有多大!

夏衍《秋瑾传》序幕:

室形式转型而来，也有从文化传播机构独立

出来的。

将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一

份状子。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告

文案音译公司的经营范围，操作流程，工作方式都在

变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂

文案英文:

copywriter、copy、copywriting首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告

多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为

文案拼音:

wé

n完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共

同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，

现代文案的概念:

日本是从1992年意识到文案的重要性，台

湾是1998年。

2002年，大陆的一些中大型

广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太文案来源于广告行业，是"

广告文案"

的简

少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进

行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广之分，广义的广告文案包括标题、正文、口州向华东中心上海转移。

号的撰写和对广告形象的选择搭配;

狭义的

折叠编辑本段主要工作广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

撰写报纸广告、杂志广告、海报;

撰写企业在中国，由于各个行业发展都相对不够成

样本、品牌样本、产品目录;

撰写日常宣传熟，人员素质也参差不齐，这使得"

的

概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是文案白领一族

把文案等同于"

策划"

，其实这是两种差别很文案白领一族

单页、各类宣传小册子;

撰写DM直邮广告，大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人

包括信封、邮件正文;

撰写电视广告脚本，员常常需要和策划人员、设计人员配合工

作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使包括分镜头、旁白、字幕;

撰写电视专题片得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚脚本;

撰写电视广告的拍摄清单;

撰写广播至常常把策划与文案的工作会混淆在一起广告;

将海外版广告文案作汉化（翻译）;

撰（这也和发源于中国的"

策划学"

发展不够成写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;

撰写熟有关）。

各种形式的网络广告;

为网站栏目命名;

撰

写网站内部文案;

撰写手机短信广告;

撰写

广告文案各类广告作品的创意阐述;

撰写广告口号;

广告文案撰写产品包装文案，包括:

品牌名、使用说很多企业中，都有了的专职的文案人员，只明、产品成分等;

为产品或品牌命名，并作有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划创意阐述;

为路演或活动命名，并作创意阐案、写可行性分析报告等需求量大的项目述;

撰写活动请柬及活动现场宣传品上的时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都文字;

为各种礼品命名，并作创意阐述;

为会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司专卖店命名，并作创意阐述;

撰写商店的橱一般都有专业的文案、设计团队，经验也相窗或店内POP物料文案;

撰写软文、新闻对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针式、故事式、评论式;

撰写策划书，或协助对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断策划人员优化、润色方案文字;

协助客户企发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼这类企业发展速度很快，大多数都是从工作和要求。

要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题

折叠编辑本段分类构成材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简

易明。

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，

一般有四类:

助理文案（ACW），文案（CW策广告口号:

口号是战略性的语言，目的是经划文案过反复和相同的表现，以便名域其他企业精策划文案神的不同，使消费者掌握商品或服务的个），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者告口号常有的形式:

联想式、比喻式、许诺要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的文案的撰写能力还包括做文案的年资。

有些撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与便于记忆、易读上口。

文案职责类似，有时候负责专项。

另外有些

个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，首席文案拿的工资却比创意总监还要高。

大广义的广告文案就是指通过广告语言、形象部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地和其他因素，对既定的广告主题、广告创意产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指

表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在告形象的选择搭配;

狭义的广告文案包括标广告设计中，文案与图案图形同等重要，图题、正文、口号的撰写。

形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的

影响力。

折叠编辑本段基本要求

广告标题:

它是广告文案的主题，往往也是1）准确规范、点明主题

广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人

们对广告的注目，留下印象，引起人们对广准确规范是文案中最基本的要求。

要实现对告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，广告主题和广告创意的有效表现和对广告才会阅读正文。

广告标语的设计形式有:

情信息的广告文案

报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、广告文案

暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言有效传播，首先要求广告文案中语言表达规简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内广告文案中所使用的语言要准确无误，避免为宜。

产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言

要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自

广告副标题:

它是广告方案的补充部分，有己创造众所不知的词汇。

第四，广告文案中一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人僻以及过于专业化的词语。

了解。

2）简明精炼、言简意赅

广告正文:

广告正文是对产品及服务，以客

观的事实、具体的说明，来增加消费者的了文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字

表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于

与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告

内容。

第三，要尽量使用简短的句子，以

防止受众因繁长语句所带来的反感。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的

表达方式和文字提述上提出一些合理化建

3）生动形象、表明创意议，从而更好地展现策划的战略核心点。

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激二）创意文案:

主要是将广告作品的表现及形发他们的兴趣。

国外研究资料表明:

文字、式用完整的文字表达出来，其中，除了产生图像能引起人们注意的百分比分别文字是画面的构想之外，还包括广告语言的表现内35%,图像是65%，文案创作时采用生动活容（如平面的标题、引文、正文、随文，广泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语图像来配合。

等）。

其中至关重要的就是新颖的创意和传

神的文字表现。

而这些智慧的闪光绝对不是

4）优美流畅、上口易记拍一下脑门子就能出来的。

这其中包括了以

下内容:

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于

听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，1.通过各个层面，特别是swot方面深入理使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广解，从而找出项目的核心优势。

告定位，很好地表现广告主题和广告创意，

产生良好的广告效果。

同时，也要避免过分2.把握目标消费群的心态。

追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬

硬套，牵强附会，因文害意。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影

响。

折叠编辑本段工作范围

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随

策划文案和创意文案时沟通。

一）策划文案:

工作主要是将策划工作人员的5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求策划思路形成文字。

毋庸置疑，公司很多策全面加以突破。

划人员均有很强的策划水平和丰富的策划

经验，但有时候手上同时进行几个案子，同6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分内容和形式。

理解策划意图的情况下帮助策划人员完成

策划方案的写作。

这其中有几个内容:

折叠编辑本段文案写法

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提市场信息和微观市场动态。

高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一

大细节。

下面是一些能吸引买家的写文案方

2.掌握整个策划的战略指导思想。

法:

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划折叠九宫格思考法

思想反映在字里行间。

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。

中间那沟通与互助

格填上你的商品名，接下来开始在其它8格

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:

设填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。

这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;

这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

结果是设计人员设计出来的作品文案看来

好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，

折叠要点衍伸法设计人员又认为文案的风格与画面差入甚

大。

矛盾自然就出现了。

其实文案和设计，

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都每个要点后面加以延伸。

如果你真的很懒，应随时保持高效的沟通。

通篇来看，文案的照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有工作是将市场的调查分析结果作为其创作人味，说服力道会稍差。

的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的

指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特

折叠三段式写作法定模式，设计排版作为其创作的具体表现。

因此，每一个环节都是动态维系着的。

在做

这是仿新闻学中"

倒三角写作法"

第一段，一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队都没耐心看全文。

第二段，请依照型录要点中展现出自己独特的个性和才华文案编辑衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。

到底词条

是点列还是一段长文章较好，要看你的文字B添加义项?

功力。

文字功力欠佳就点列式写出卖点即文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写可。

最后一段是「钩子」，主要任务是要叫字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字人【BuyNow】，所以一般是强化商品工作的职位，就是以文字来表现已经制定的USP（UniqueSellingPoint，独特销售卖点）、创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其价格优势或赠品。

他手段的表现手法，它是一个与广告创意先

后相继的表现的过程、发展的过程、深化的

折叠编辑本段实际应用过程，多存在于广告公司，企业宣传，新

闻策划等。

市场研究

基本信息

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是中文名称

天马行空的奇思怪想。

的确，再优美的文字文案

用在不适宜的场合中都可能导致整个策划

执行的失败。

一篇优秀的文案，一定是在对外文名称

市场有深入的了解后方能下笔的。

例如不Copy

同地区的经济发展水平、文化构成、风土人目录

情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一1发展历程

地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、2主要工作

道德观和价值观也参差不齐，加上特定环3分类构成

境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目4基本要求

的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

5工作范围

所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不6文案写法

仅缺乏远见，生命力也极为低下。

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

员常常需要和策划人员、设计人员配合工

汉字"

n）是指古代官衙中掌管档作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚文、书信等;

在现代，文案的称呼主要用在至常常把策划与文案的工作会混淆在一起商业领域，其意义与中国古代所说的文案是（这也和发源于中国的"

发展不够成有区别的。

熟有关）。

在中国古代，文案亦作"

广告文案

先是公广告文案

府掾多不视事，但以文案为务。

桓很多企业中，都有了的专职的文案人员，只温传》:

有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划"

文案日成堆，案、写可行性分析报告等需求量大的项目愁眉拽不开。

晋孝武帝太元时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都十四年》:

《花月会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司痕》第五一回:

荷生觉得自己是替他掌文一般都有专业的文案、设计团队，经验也相案。

对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针

对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断

发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其

地位比一般属吏高。

生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，大多数都是从工作像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈

室形式转型而来，也有从文化传播机构独立谈，这面子有多大!

将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一出来的。

日本是从1992年意识到文案的重要性，台现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"

的简广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式

来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义

州向华东中心上海转移。

之分，广义的广告文案包括标题、正文、口

号的撰写和对广告形象的选择搭配;

在中国，由于各个行业发展都相对不够成撰写报纸广告、杂志广告、海报;

撰写企业熟，人员素质也参差不齐，这使得"

的样本、品牌样本、产品目录;

撰写日常宣传

文案白领一族概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是

文案白领一族把文案等同于"

，其实这是两种差别很

大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人单页、各类宣传小册子;

撰写DM直邮广告，

撰写电视广告脚本，

包括分镜头、旁白、字幕;

撰写电视专题片广告标题:

它是广告文案的主题，往往也是脚本;

撰写广播广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人广告;

撰们对广告的注目，留下印象，引起人们对广写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;

撰写告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，各种形式的网络广告;

撰才会阅读正文。

情写网站内部文案;

撰写报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、各类广告作品的创意阐述;

暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言撰写产品包装文案，包括:

品牌名、使用说简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，明、产品成分等;

为产品或品牌命名，并作句子中的文字数量一般掌握在12个字以内创意阐述;

为路演或活动命名，并作创意阐为宜。

述;

撰写活动请柬及活动现场宣传品上的

文字;

为广告副标题:

它是广告方案的补充部分，有专卖店命名，并作创意阐述;

撰写商店的橱一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充窗或店内POP物料文案;

撰写软文、新闻及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人式、故事式、评论式;

撰写策划书，或协助了解。

策划人员优化、润色方案文字;

协助客户企

业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

广告正文:

广告正文是对产品及服务，以客不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼观的事实、具体的说明，来增加消费者的了和要求。

解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容

1）准确规范、点明主题折叠编辑本段工作范围

准确规范是文案中最基本的要求。

要实现对策划文案和创意文案

广告主题和广告创意的有效表现和对广告

信息的广告文案一）策划文案:

工作主要是将策划工作人员的广告文案策划思路形成文字。

毋庸置疑，公司很多策有效传播，首先要求广告文案中语言表达规划人员均有很强的策划水平和丰富的策划范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，经验，但有时候手上同时进行几个案子，同广告文案中所使用的语言要准确无误，避免时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言理解策划意图的情况下帮助策划人员完成要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自策划方案的写作。

己创造众所不知的词汇。

第四，广告文案中

的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观僻以及过于专业化的词语。

市场信息和微观市场动态。

2）简明精炼、言简意赅2.掌握整个策划的战略指导思想。

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字思想反映在字里行间。

息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

内容。

文字、式用完整的文字表达出来，其中，除了产生图像能引起人们注意的百分比分别文字是画面的构想之外，还包括广告语言的表现内35%,图像是65%，文案创作时采用生动活容